第一節(jié) 中國氣體型多聲道超聲流量計產業(yè)發(fā)展環(huán)境（PEST）
一、經(jīng)濟環(huán)境分析
2010年是國際金融危機以來世界經(jīng)濟形勢最為復雜的一年?？傮w上，全球主要經(jīng)濟體逐步企穩(wěn)并正式步入復蘇期，但在結構上，則表現(xiàn)出許多深層次的缺陷和失衡，國民經(jīng)濟的恢復還存在明顯的脆弱性。由于宏觀經(jīng)濟基本面和國際經(jīng)濟地位的差異，主要國家的宏觀經(jīng)濟政策在調整中形成了多重選擇和非對稱性，加劇了全球經(jīng)濟形勢的波動。我國經(jīng)濟保持良好的增長勢頭，經(jīng)濟發(fā)展方式轉變也得到了有效的支撐，但復合式通脹壓力已經(jīng)成為宏觀經(jīng)濟運行的最主要影響因素。面對后危機時期復雜的經(jīng)濟環(huán)境，我國宏觀調控已開始轉向積極財政政策與穩(wěn)健貨幣政策搭配的新框架。
一、經(jīng)濟持續(xù)快速增長，結構性矛盾逐步顯化
2010年在極為復雜的國內外經(jīng)濟環(huán)境中，我國成功地的維護了經(jīng)濟的穩(wěn)定、快速發(fā)展，經(jīng)濟總量達到了397983萬億元人民幣，增速高達10.3%。我國就業(yè)形勢顯著改善。全國城鎮(zhèn)新增就業(yè)1168萬人，城鎮(zhèn)登記失業(yè)率為4.1%。三次產業(yè)協(xié)調發(fā)展。全年規(guī)模以上工業(yè)增加值比上年增長15.7%，增速比上年加快4.7個百分點。1-11月份，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)利潤38828億元，同比增長 49.4%。投資規(guī)模和結構持續(xù)改善，房地產投資增速仍然較快。實現(xiàn)全社會固定資產投資278140億元，比上年增長23.8%。房地產開發(fā)投資實現(xiàn) 48267億元，增長33.2%，其中住宅開發(fā)投資達34038億元，占房地產開發(fā)總投資的70%以上，增速為32.9%，略慢于整體房地產投資增速，房地產開發(fā)投資增速在區(qū)域間保持基本平衡的態(tài)勢。
消費平穩(wěn)較快增長，收入消費增速比顯著改善。全年社會消費品零售總額154554億元，同比增長18.4%；扣除價格因素，實際增長14.8%。2008年以來我國消費和收入增速比出現(xiàn)大幅改善，居民收入的邊際消費傾向明顯提高，我國經(jīng)濟發(fā)展方式轉變在驅動力層面上的基礎基本形成。城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)定增長，收入分配改革向初次分配領域延伸。2010年城鎮(zhèn)居民家庭人均總收入21033元，比上年增長 11.5%。在重視再收入分配領域公平取向的同時，各級政府開始重視初次分配領域要素間報酬的分配和增長情況，2010年全國共有30個省份調整了最低工資標準，月最低工資標準平均增長幅度為22.8%。
進出口總額較快增長，貿易順差有所減少。全年進出口總額29728億美元，增長 34.7%。其中，出口15779億美元，進口13948億美元，進出口相抵，順差1831億美元，比上年下降6.4%。受到人民幣升值和國內勞動力成本上升的共同推動，相較于2009年，凈貿易條件約提升了1%，是我國近年來首次出現(xiàn)凈貿易條件改善的情況。貨幣供應量穩(wěn)定增長，人民幣存貸款增量減少。 12月末，廣義貨幣(M2)余額72.6萬億元，比上年末增長19.7%，增幅同比回落8.0個百分點，超過年初預定的7.5萬億和17%增速的標準。外匯儲備持續(xù)快速增長。共增加外匯儲備4481億美元，其中第4季度單季增加1990億美元，至2010年末，我國外匯儲備規(guī)模達到28473億美元。
二、財政收入良性增長，支出結構進一步改善
2010年全國實現(xiàn)財政收入83080億元，比上年增加14562億元，增長21.3%。其中：中央本級收入42470億元，比上年增加6554億元，增長18.3%；地方本級收入40610億元，比上年增加8008億元，增長24.6%。財政收入中的包括扣除出口退稅后的稅收收入73202億元，增長 23%；非稅收入9878億元，增長9.8%。
從規(guī)模和增速上看，我國財政收入明顯超過了年初預算的73930億元和8%的增速，形成了高達 9150億元的超收收入，而導致這一情況的主要原因是：第一，國民經(jīng)濟增速超過預期，為財政收入增長奠定了稅源基礎。第二，價格水平上漲超過預期，帶動以現(xiàn)價計算的相關稅收增長。第三，全年汽車旺銷帶動車輛購置稅、汽車消費稅等大幅增長。第四，2009年全國財政收入增長11.7%，基數(shù)相對較低，相應抬高了2010年收入增幅。
2010年全年財政支出達89575億元，比上年增加13275億元，增長17.4%。分中央地方看，中央財政支出 48323億元，其中，中央本級支出15973億元，比上年增加717億元，增長4.7%；對地方稅收返還和轉移支付32350億元，比上年增加3786 億元，增長13.3%。地方財政用地方本級收入以及中央稅收返還和轉移支付資金安排的地方本級支出73602億元，比上年增加12558億元，增長 20.6%。預算執(zhí)行進度有所改善，盡管第4季度仍是支出規(guī)模較大的月份，但預算支出的均衡性和效率已有明顯好轉。
2005-2010年我國GDP增長率情況 單位：%
二、政策、法規(guī)、標準
一、行業(yè)基本政策方向分析
為做好編制裝備制造業(yè)工業(yè)領域“十二五”規(guī)劃的前期準備工作，廣泛聽取行業(yè)企業(yè)和科研院所、主要用戶單位的意見，增強規(guī)劃的科學性，2009年7月，中國儀器儀表行業(yè)協(xié)會受國家工信部裝備工業(yè)司委托，組織開展“儀器儀表行業(yè)‘十二五’規(guī)劃及前期研究”工作。
該項工作主要以我國儀器儀表行業(yè)重點產品和技術為主要研究對象，結合國家已出臺的產業(yè)振興規(guī)劃和重點經(jīng)濟建設領域的需要，在對行業(yè)發(fā)展狀況和市場需求進行全面分析、預測的基礎上，提出“十二五”期間行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思路和預期目標，需要國家支持的科技、建設、改造項目以及相關政策措施等方案和建議。
目前，中國儀器儀表行業(yè)協(xié)會已經(jīng)按工信部裝備工業(yè)司的要求，全面啟動編制儀器儀表行業(yè)“十二五”規(guī)劃的各項工作，并爭取在2010年三季度前全面完成并形成正式文稿報送工信部裝備工業(yè)司。
二、2005-2009年行業(yè)重點政策、法規(guī)
1、稅收政策
儀器儀表行業(yè)《新的不免稅目錄》規(guī)定88種，比《原目錄》增加55種，主要有：大型分散型工業(yè)過程控制設備(DCS)，工業(yè)無損檢測設備，測距儀、平衡試驗機，溫度測量儀表，5種壓力、物位、流量測量儀表，液量計，5種溫度自動控制裝置，壓力、物位、流量自動控制裝置，調節(jié)閥等。提高設備技術規(guī)格的主要有5種氣象儀器。
外資企業(yè)進口此類設備不再像以往一樣享受免策優(yōu)惠，進口不再免稅。此次減免稅政策的調整，主要是為了支持國內制造業(yè)發(fā)展，鼓勵外資企業(yè)多進行設備的國內采購。雖然對外資企業(yè)進口有一定的影響，但是對國內裝備制造企業(yè)來說，無疑是一個福音。
2、進出口政策
商務部于2009年2月初公布了新的《禁止進口限制進口技術管理辦法》，根據(jù)這個修訂后的管理辦法，各省、自治區(qū)、直轄市商務主管部門成為限制進口技術的審查機關。
根據(jù)新的管理辦法，凡列入《中國禁止進口限制進口技術目錄》中禁止進口的技術，不得進口。新的管理辦法是根據(jù)《中華人民共和國對外貿易法》和《中華人民共和國技術進出口管理條例》制定的，自公布之日起30日后施行。由原對外貿易經(jīng)濟合作部、國家經(jīng)濟貿易委員會在2001年發(fā)布的《禁止進口限制進口技術管理辦法》將被廢止。
該項政策的實施從大的方面來講有利于維護國家安全、社會公共利益或者公共道德;符合國家產業(yè)政策和經(jīng)濟社會發(fā)展戰(zhàn)略，有利于促進中國技術進步和產業(yè)升級，有利于維護中國經(jīng)濟技術權益。
據(jù)世界貿易組織（WTO）最新統(tǒng)計，2009年1月份WTO成員共向WTO通報了248項新的技術性貿易措施，其中由美、歐、加、日、韓等與我國貿易關系密切國家通報的有83項，占總數(shù)的33.5%。
所謂技術性貿易措施，包括技術性貿易壁壘和動植物衛(wèi)生及檢驗檢疫措施，一直被認為是隱蔽性更強、透明度更低、更不易監(jiān)督和預測的貿易保護方式，也是非關稅壁壘的主要形式。在1月份WTO成員向WTO通報的248項新的技術性貿易措施中，技術性貿易壁壘175項，動植物衛(wèi)生及檢驗檢疫措施73項。
國際金融危機爆發(fā)以來，各國競相以技術性貿易措施提高外國產品進入本國的門檻，保護本國企業(yè)利益。去年6月以來，WTO成員通報的技術性貿易措施數(shù)量持續(xù)大增，其中6月份和11月份增幅高達74.1％和45.1%。今年1月份的技術性貿易措施環(huán)比增加38.5%，其中技術性貿易壁壘環(huán)比增加63.6%。出于危機下對本國產業(yè)的保護，各國都會加快新標準的制定。“技術標準之爭”將是2009年中國外貿主要面臨的摩擦方式。這些技術貿易壁壘對我國儀器儀表行業(yè)的出口會造成很大的障礙。
2008年下半年，我國政府為主動應對當前復雜多變的國內外經(jīng)濟形勢，支持出口貿易，緩解企業(yè)困難，四次提高了出口退稅率，其中第三次涉及儀器儀表行業(yè)。現(xiàn)將第三次機械產品提高出口退稅率的情況介紹如下。自2009年1月1日起提高出口退稅率的機械產品共有328種，其中涉及儀器儀表行業(yè)的有115種，電工電器行業(yè)32種。
儀器儀表行業(yè)115種，提高出口退稅率1~4個百分點。立體顯微鏡、定向羅盤、測距儀,光纖通訊及光纖性能測試儀、坐標測量儀等產品的出口退稅率由13%提高到17%。雙筒望遠鏡、天文望遠鏡及其他天文儀器，繪圖臺及繪圖機，煤氣表、水表、電度表，各種數(shù)字萬用表、各種機械零件平衡試驗機等產品的出口退稅率由13%提高到14%。
出口退稅優(yōu)惠政策，雖然會提高國內生產企業(yè)出口的積極性，但是由于外部需求不足，加上國外對我國出口貿易設置壁壘，加重了我國出口的困難。所以出口退稅優(yōu)惠政策發(fā)揮出來的作用并不是很明顯，暫時出口情況仍然沒有出現(xiàn)大的改善。
三、行業(yè)標準
科學技術的發(fā)展和流量測試技術研究的深入，近幾年來氣體超聲流量計的問世引起了流量界廣泛的興趣。美國AGA于1998年發(fā)布了AGA9號報告《用多聲道超聲流量計測量天然氣流量》；之后不久ISO于同年12月也發(fā)布了ISO/TR-12765《用時間傳播法超聲流量計測量封閉管內的流體流量》技術報告。為了適應我國西部天然氣開發(fā)，滿足西氣東輸工程的要求，我國于2001年內編制了GB/T 18604《用氣體超聲波流量計測量天然氣流量》的國家標準。
三、社會環(huán)境
社會環(huán)境是指組織所在社會中成員的民族特征、文化傳統(tǒng)、價值觀念、宗教信仰、教育水平以及風俗習慣等因素。構成社會環(huán)境的要素包括人口規(guī)模、年齡結構、種族結構、收入分布、消費結構和水平、人口流動性等。其中人口規(guī)模直接影響著一個國家或地區(qū)市場的容量，年齡結構則決定消費品的種類及推廣方式。
目前，我國比較突出的社會問題有就業(yè)形勢和過大的收入差距上。
從就業(yè)方面來看，我國經(jīng)濟增長對就業(yè)的拉動作用逐年減弱。GDP增長的就業(yè)彈性從1980年～1989年期間的0.323降低到2004年0.1左右。我國目前的經(jīng)濟增長是“非就業(yè)的經(jīng)濟增長”。而由于勞動適齡人口的大量增加（20世紀70年代、80年代生育高峰時期出生的人，目前正好進入就業(yè)年齡），以及城市化帶來的大量農業(yè)居民轉化為城市居民和國有、集體企業(yè)大量富余人員下崗。
另外，受到金融危機的影響，就業(yè)形勢更加嚴峻。2009年中國的就業(yè)形勢將比往年要嚴峻得多。隨著全球金融危機的愈演愈烈，不少企業(yè)的招聘計劃被凍結或縮水，對原本就面臨巨大就業(yè)壓力的大學生無疑是雪上加霜。
從我國的實踐來看，隨著我國工業(yè)化水平的逐步提高，從上個世紀90年代以來，我國的收入差距（包括城鄉(xiāng)收入差距、地區(qū)收入差距和個人收入差距）呈現(xiàn)出不斷擴大的趨勢。2009年我國城鄉(xiāng)居民收入比已經(jīng)達到3.33∶1，再考慮城市居民還享有公費醫(yī)療、失業(yè)保險、住房補貼、養(yǎng)老金等社會保障方面的非貨幣收入因素，中國的城鄉(xiāng)收入差距可能高達5倍～6倍，是世界最高的。雖然國家從20世紀90年代末開始采取或強化了一些措施（如減輕農民負擔、逐步取消農業(yè)稅、實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略、加強收入調節(jié)等）抑制收入差距擴大，但成效并不顯著，收入差距已經(jīng)成為影響我國經(jīng)濟發(fā)展的重要因素。
據(jù)分析，在目前我國經(jīng)濟發(fā)展階段和經(jīng)濟條件下，如果不采取有效措施，“十二五”期間我國的城鄉(xiāng)收入差距和地區(qū)收入差距繼續(xù)擴大的趨勢將難以避免，這將對我國的經(jīng)濟發(fā)展和社會穩(wěn)定產生非常不利的影響。
四、技術環(huán)境
我國良好的政策環(huán)境和相對平穩(wěn)的宏觀經(jīng)濟形勢為氣體型多聲道超聲流量計技術創(chuàng)新和推廣應用提供了優(yōu)越的市場機會和發(fā)展空間。雖然我國本土企業(yè)起步較晚，但目前正在努力追趕并取得了可喜的進步。
為滿足全球市場對氣體型多聲道超聲流量計需求的不斷上升和對產品質量的嚴格要求，業(yè)內企業(yè)在組織生產的同時，不斷完善產品質量控制體系：即根據(jù)高新技術配方，從原材料采購開始，采用先進的生產工藝、齊全的檢測設備和嚴格的質量監(jiān)控手段，保證產品質量的有效控制和技術提升。
第二節(jié) 氣體型多聲道超聲流量計生產工藝分析
根據(jù)檢測的方式不同，超聲波流量計可分為傳播速度差法、多普勒法、波束偏移法、噪聲法以及相關法等的不同類型。超聲波流量計是近十幾年才發(fā)展起來的一種非接觸式儀表。適于測量不易接觸和觀察的流體以及大管徑流量。使用超聲波流量計不用在流體中安裝測量元件，儀表的安裝及檢修均可不影響生產管線運行因而是一種理想的節(jié)能型流量計。
目前的工業(yè)流量測量普遍存在著大管徑、大流量測量困難的問題，這是因為一般流量計隨著測量管徑的增大會帶來制造和運輸上的困難，而超聲波流量計可避免這些問題。因為各類超聲波流量計均可管外安裝、非接觸測流，儀表造價基本上與被測管道口徑大小無關。在發(fā)電廠中，用便攜式超聲波流量計測量水輪機進水量、汽輪機循環(huán)水量等大管徑流量，比過去的皮脫管流速計方便得多。超聲被流量計也可用于氣體測量。
超聲測量儀表的流量測量準確度幾乎不受被測流體溫度、壓力、粘度以及密度等參數(shù)的影響，又可制成非接觸及便攜式測量儀表，故可解決其它類型儀表所難以測量流量測量問題。另外，鑒于非接觸測量特點，再配以合理的電子線路，一臺儀表可適應多種管徑測量和多種流量范圍測量。超聲波流量計的適應能力也是其它儀表不可比擬的。超聲波流量計具有上述一些優(yōu)點因此它越來越受到重視并且向產品系列化、通用化發(fā)展，現(xiàn)已制成不同聲道的標準型、高溫型、防爆型、濕式型儀表以適應不同介質，不同場合和不同管道條件的流量測量。
超聲波流量計目前所存在的缺點主要是可測流體的溫度范圍受超聲波換能鋁及換能器與管道之間的耦合材料耐溫程度的限制以及高溫下被測流體傳聲速度的原始數(shù)據(jù)不全。目前我國只能用于測量200℃以下的流體。另外，超聲波流量計的測量線路比一般流量計復雜。若要求測量流速的準確度為1％，則對聲速的測量準確度需為10-5～10-6數(shù)量級，因此必須有完善的測量線路才能實現(xiàn)，這也正是超聲波流量計只有在集成電路技術迅速發(fā)展的前題下才能得到實際應用的原因。
超聲波流量計由超聲波換能器、電子線路及流量顯示和累積系統(tǒng)三部分組成。超聲波發(fā)射換能器將電能轉換為超聲波能量，并將其發(fā)射到被測流體中，接收器接收到的超聲波信號，經(jīng)電子線路放大并轉換為代表流量的電信號供給顯示和積算儀表進行顯示和積算。
超聲波流量計常用壓電換能器。它利用壓電材料的壓電效應，采用適出的發(fā)射電路把電能加到發(fā)射換能器的壓電元件上，使其產生超聲波振勸。超聲波以某一角度射入流體中傳播，然后由接收換能器接收，并經(jīng)壓電元件變?yōu)殡娔埽员銠z測。超聲波流量計換能器的壓電元件常做成圓形薄片，沿厚度振動。薄片直徑超過厚度的 10倍，以保證振動的方向性。壓電元件材料多采用鋯鈦酸鉛。為固定壓電元件，使超聲波以合適的角度射入到流體中，構成換能器整體。聲楔的材料不僅要求強度高、耐老化，而且要求超聲波經(jīng)聲楔后能量損失小即透射系數(shù)接近1。略……
第二節(jié) 產品價格分析
一、價格走勢變化
超聲波流量計因為其復雜性導致其價格高的離譜。目前一臺進口氣體超聲波流量計需要100萬人民幣。而液體進口的在10年以前也是需要10萬以上人民幣。歸功于超聲波流量計技術進步，近幾年國內制造超聲波流量計，價格大幅度下滑，目前用量大的用戶可以用幾千元的價格購買到一臺性能并不比進口差的便宜可靠的超聲波流量計。
二、影響因素分析
技術流失是造成價格降低的另一個主要原因。技術流失就會造成仿造，仿造沒有開發(fā)費用。假冒質量名氣都不行，唯一的優(yōu)勢是降低價格才能賣出去。而正牌的東西又總是試圖壓過假冒，這樣就形成了一種降價循環(huán)：假冒低價導致正牌降價然后又導致假冒再降價..........這種趨勢會愈演愈烈，直到假冒消失或者正牌消失，這是一個相當長的過程。
第三節(jié) 消費結構分析
調查結果顯示，按測量原理分類，多普勒式超聲波流量計是目前使用最多的一類超聲波流量計產品，其次依次是時差式、兩相流、單聲道、多聲道。按超聲波流量計產品的構造形式來分，固定式（法蘭式）超聲波流量計產品的使用率高，其次是固定式（在管道上打孔安裝/管段式）、夾裝式、便攜式、插入式、明渠/非滿管。具體占比見表。
用戶在用超聲波流量計種類分布（按測量原理）
用戶在超聲波用流量計種類分布（按構造形式）
第四節(jié) 用戶分析
一、用戶關注的因素
用戶在購買流量計時會考慮很多因素，根據(jù)產品的品牌、儀器靈敏度、價格、是否在合同期內及時交貨、售后服務的質量，以及銷售人員的素質等來作出是否購買的決定。在調查購買決策因素時，調查對象對各個因素的重要性做了評判。
在分析統(tǒng)計數(shù)據(jù)時，對用戶購買要素的重要程度設置權重，設"非常重要"的權重為1，"重要"的權重為0.6，"不重要"的權重為0，分別將樣本個數(shù)乘以相應的權重，進行各因素重要程度的歸一化處理。
產品的穩(wěn)定性、測量準確度和售后服務是用戶在購買流量計時首先考慮的因素，此次用戶調查得到的結果為穩(wěn)定性、售后服務和測量準確度在用戶采購決策時的重要程度分別為10.81%、9.94%和9.78%。
其次，流量計的儀器使用壽命、儀器靈敏度、可維護性、可操作性對用戶具有較強的購買影響力。再次是品牌和銷售人員素質，最后才是價格、業(yè)績、供貨期和產品的通訊能力。
二、用戶購買渠道分析
超聲波流量計用戶采購主要渠道統(tǒng)計
調查結果顯示，通過代理/經(jīng)銷商和購買直接向制造商購買是流量計用戶最主要的購買途徑，兩者合計超過八成；其次是代理商，13%的被調查用戶選擇由總包商處購買流量計；采用招標等其他方式的用戶較少。略……
第五節(jié) 氣體型多聲道超聲流量計產業(yè)投資前景分析
一、氣體型多聲道超聲流量計產業(yè)投資發(fā)展前景
隨著石油和天然氣工業(yè)的強勢增長，以及行業(yè)對于現(xiàn)場設備技術的逐步接受，超聲波流量計的全球市場總額將在今后5年內以9.6%的復合年增長率(CAGR)增長。目前，我國在基礎設施和新工廠上大舉投資。為了尋找推動經(jīng)濟快速發(fā)展的能源，將會對其石油和天然氣基礎設施進行改造，并建立連接俄羅斯及其它地區(qū)供油商的管道。這都為氣體型多聲道超聲流量計市場的發(fā)展提供了難得的機遇。
二、中國氣體型多聲道超聲流量計市場蘊藏的商機
在我國近幾年，氣體超聲流量計(GUSF)逐漸應用于城市煤氣和天然氣流量計量，受到各界的重視。針對測量城市煤氣用的流量計需解決如下幾個問題：(1)氣體介質為混合物，組分的變化比較大，二氧化碳的含量高達20%，腐蝕性強；(2)氣體的壓力低，流速低，流速變化范圍大，對測量的工藝要求壓損要?。?3)氣體介質較臟污，煤焦油容易在檢測元件表面堆積，影響測量的精度；(4)各區(qū)域煤氣用量需根據(jù)情況可實現(xiàn)相互調劑雙向計量；(5)測量儀表最好具有數(shù)據(jù)遠傳功能；(6)城市煤氣的管線多為主從干線，要求儀表維護不能影響下游的企業(yè)和居民的正常生產和生活。
國外品牌的GUSF適用于中高壓天然氣的計量(工作壓力通常需大于0.5MPa、介質氣體純凈)，在我國城市煤氣(工作壓力0.1MPa左右、含有20%二氧化碳氣體、多煤焦油)的測量條件下未見應用案例。究其原因主要有幾個方面：(1)國外產品選用的換能器的頻率較高100~200kHz，在20%高含量的二氧化碳的水煤氣中信號衰減快；(2)選用的換能器直徑小，使用工作壓力需高于0.6MPa，低壓狀態(tài)時信號弱接受能力差；(3)換能器清洗需整條管線停用維護困難；(4)儀表界面可讀性差，安裝維護需專人操作；(5)售后服務反應慢，維修配件價格高。所以國外品牌的GUSF，因其性價比較差在我國城市煤氣的計量中未見使用，基本都應用在具高附加值的石油天然氣行業(yè)的天然氣輸送管主干線及貿易交接計量上。
第六節(jié) 產業(yè)投資形勢分析
一、產業(yè)進入壁壘
1、市場進入壁壘
1）市場進入壁壘
（1）規(guī)模經(jīng)濟
氣體型多聲道超聲流量計行業(yè)的新進入者必須以較大規(guī)模生產的方式進入市場，否則將不得不面對成本劣勢的現(xiàn)實。
（2）產品差異化
消費者對市場中原有品牌的認同會迫使新進入者不得不花費巨資來克服消費者的品牌忠誠度所帶來的不利影響。而對于一個新進入者來說，這一塊可能完全是一個空白。
（3）資金需求
當進入的行業(yè)需要大量的資金時，會對新進入者構成相當?shù)恼系K，尤其是在廣告和研發(fā)等方面的有去無回投資，需要新進入者有足夠的勇氣。同時資金實力還會對顧客的信任、渠道的信心等方面構成很大的影響。
（4）與規(guī)模無關的成本劣勢
原有企業(yè)通過經(jīng)驗的積累、勞動力學習曲線等方式所形成新進入者所不具備的成本優(yōu)勢。同時構成與規(guī)模無關的成本劣勢的因素還包括專利權、政府補貼以及由于通貨膨脹或匯率變化所形成的設備初置價格上漲等情況。經(jīng)驗曲線類似于學習曲線，對于這個行業(yè)的先進入者來說，他們在這個行業(yè)多年所積累下來的經(jīng)驗更有利于節(jié)約成本，而新進入者由于缺乏相應的熟練人才，雖然具有一定的后發(fā)優(yōu)勢，但這種后發(fā)優(yōu)勢往往與那些老手比起來就幼稚的多了。所以經(jīng)驗對于這些新加入者來說仍然存在一定的壁壘。
（5）政府政策
在很多國家政府往往構成了對某些行業(yè)的最大障礙，通過核發(fā)執(zhí)照、原材料管制等方式人為限制了資源的自由流動。
2、可以選擇不同方式進入
先入戰(zhàn)略和跟進戰(zhàn)略是企業(yè)重要的進入和定位策略，這兩種有明顯差異的策略，都既可以為企業(yè)帶來巨大的利潤和發(fā)展前景，也暗藏著相當多的風險，需要付出極大的成本。如何選擇需要企業(yè)認真權衡利弊。企業(yè)要更好地生存和發(fā)展壯大，必須在競爭手段和市場發(fā)展上花力氣、做文章。
研究表明，一般而言，市場先驅者的市場占有率往往勝過后來者。盡管如此，后來者只要采取合適的市場策略，仍有機會取得成功。許多行業(yè)，一旦先驅者取得了一定的地位，往往就是堅不可摧的，氣體型多聲道超聲流量計行業(yè)也不例外。然而，有時他們卻對市場需求及需求的轉變滿不在乎或無能為力。此時，新手們便可趁機填補市場空缺，或采取革新措施與老手搶奪市場。而此時，占優(yōu)勢地位的先驅者應有所準備：正確估計入侵者的潛力，并給他們設置種種障礙。例如，降低產品價格，減少本行業(yè)固有的價值，或者干脆壟斷主要的銷售渠道。市場中的成員，不論后來者還是先驅者，在抵制新手時，都要對這一入侵者有全面的了解。同時也要有防御措施、強烈的時間觀念和周密的計劃。
二、產業(yè)SWOT分析
1、優(yōu)勢
我國儀器儀表行業(yè)還有一些值得關注的情況，首先，中國是發(fā)展中國家，儀器儀表行業(yè)與發(fā)達國家相比有10～15年的差距。但在發(fā)展中國家里，我國是儀器儀表行業(yè)最大最齊全、綜合實力最強的一個國家。
其次，我國的儀器儀表需求量很大，是發(fā)展最快的國家之一。世界上儀器儀表的增長率是3%～4%，我國已連續(xù)四年實現(xiàn)20%以上的年增長率，有的產品已經(jīng)占了全世界的十分之一。
第三，目前，儀器儀表行業(yè)是直接與外商競爭的行業(yè)，外資在華已進入第三階段。第一階段是合資和技術輸出為主，20世紀90年代前后的合資轉成控股為第二階段，現(xiàn)在已進入到以獨資和兼并我國優(yōu)秀企業(yè)為主的第三階段。
2、弱勢
我國生產的各類儀器儀表主要產品，包括工業(yè)自動化儀表與系統(tǒng)、科學儀器、醫(yī)療儀器等，雖然技術指標同國外同類產品比較差距不算很大，但穩(wěn)定性和可靠性問題卻長期得不到根本性解決，成為制約我國儀器儀表工業(yè)發(fā)展的一個嚴重障礙，極大地限制了國產儀器儀表的使用范圍和可信程度。
3、機會
2009年以來，國家相繼出臺的十大產業(yè)振興規(guī)劃，成為我國經(jīng)濟復蘇和發(fā)展引擎。在十大產業(yè)振興規(guī)劃中有兩大振興規(guī)劃對超聲流量計行業(yè)形成利好。石化產業(yè)振興規(guī)劃給予超聲流量計行業(yè)優(yōu)惠政策及融資融券可能。裝備制造業(yè)調整和振興規(guī)劃支持自主創(chuàng)新的技術裝備，支持裝備產品出口，支持裝備制造骨干企業(yè)重組，逐步形成具有工程總承包、系統(tǒng)集成、國際貿易和融資能力的大型企業(yè)集團；支持有條件的企業(yè)兼并重組境外企業(yè)和研發(fā)機構。同時作為裝備制造業(yè)振興規(guī)劃的配套政策之一，使用首臺首套設備風險補償細則率先出臺。這些規(guī)劃為超聲流量計行業(yè)的做強提供強力支撐。
4、威脅
目前我國市場上投入使用的GUSF以國外品牌的產品占主導地位，國內生產廠家較少，國外生產廠家主要有：美國丹尼爾(Daniel)、荷蘭英斯卓美 (Instromet)、德國西克(SICK)、美國通用電氣(GE)、德國西門子和韓國昌民等品牌，使用的范圍大多在天然氣輸送干線和分支管道的計量；而國內有上海維思儀器儀表有限公司(WEISI)、上海寶音電子公司等企業(yè)，主要使用的范圍在城市燃氣、焦化廠制焦爐氣、各種化工制氣(如氮氣、氧氣和惰性氣體等)和工業(yè)排放廢氣等行業(yè)的監(jiān)控和計量。國外品牌依然占有主導地位，國內品牌明顯處于弱勢。略……
第七節(jié) 氣體型多聲道超聲流量計產業(yè)投資效益分析
一、產業(yè)投資狀況分析
從目前情況來看，國內尚未有新企業(yè)進入氣體型多聲道超聲流量計行業(yè)，行業(yè)內企業(yè)投資目前不夠活躍，主要受技術所限制，氣體型多聲道超聲流量計技術壁壘較高，由于越來越多的跨國企業(yè)和國內企業(yè)都已認識到氣體型多聲道超聲流量計的優(yōu)越性并以快速的步伐加入到擁有該設備的行列中，因此總體來說投資前景還是明朗的。
二、產業(yè)投資效益分析
氣體型多聲道超聲流量計是新型流量測量技術，近5年才逐漸興起，它具有節(jié)能環(huán)保準確方便經(jīng)濟實用的特點，將成為今后的主流測量技術。我國氣體型多聲道超聲流量計市場需求潛力巨大，行業(yè)投資收益會逐漸提高。
第八節(jié) 氣體型多聲道超聲流量計產業(yè)投資風險預警
一、影響氣體型多聲道超聲流量計產業(yè)發(fā)展的主要因素
由于技術水平差距和準入困難等原因，我國自動化控制系統(tǒng)和現(xiàn)場儀表目前已形成中低檔產品以本國企業(yè)為主，高中檔產品以外資企業(yè)為主；大中型工程項目依靠國外，中小型工程項目選用國內的市場格局。因此未來影響氣體型多聲道超聲流量計產業(yè)發(fā)展的主要因素為技術科研水品的發(fā)展。
二、氣體型多聲道超聲流量計產業(yè)投資風險預警
1、政策風險
超音波流量屬于儀器儀表行業(yè)，其應用領域廣泛，對國民經(jīng)濟有巨大倍增和拉動作用，國家對該行業(yè)持一貫支持態(tài)度，公司面臨政策風險較小。
2、技術風險
技術風險是指隨著科學技術的發(fā)展，生產方式的改變而發(fā)生的風險。對于氣體型多聲道超聲流量計行業(yè)的技術風險主要包括由于技術要求提高，企業(yè)在短時期內不能提高生產技術，不能最終滿足消費者和市場的更高要求而產生的風險。提高我國的氣體型多聲道超聲流量計制造技術，發(fā)展擁有自主知識產權的新型氣體型多聲道超聲流量計技術，加快氣體型多聲道超聲流量計制造相關材料工藝的研發(fā)是我國該產業(yè)健康發(fā)展的關鍵。
3、市場風險
市場風險是主要原材料的價格波動的風險。市場上主要原材料的采購成本波動將直接導致公司上述產業(yè)生產成本的相應波動，進而影響公司效益。而商品價格是根據(jù)市場的供求關系而決定的，一旦消費者的需求偏好改變，或者有其他企業(yè)的更好的產品而導致產品的消費量下降，企業(yè)不得不采取低價策略時，企業(yè)的利潤會出現(xiàn)下滑。
4、財務風險
公司經(jīng)營資金主要靠自有資金和銀行貸款解決，銀行貸款在很大程度上受國家宏觀經(jīng)濟政策特別是金融政策等外部因素的制約。因此在公司經(jīng)營規(guī)模逐漸擴大的情況下，不排除由于融資能力的限制出現(xiàn)資金緊張、影響公司經(jīng)營的可能。
2011年國家貸款利率政策的變化，將會影響公司的融資成本。隨著國家從緊貨幣政策的實施，銀行貸款利率的上浮，公司的融資成本將不斷增加，從而有可能影響公司的效益。
5、經(jīng)營管理風險
1）高級管理人才和技術人才短缺的風險
隨著國內產品生產規(guī)模的迅速擴大，對公司生產組織、內部管理、研發(fā)力量、技術支持、售后服務都提出了較高的要求，需要更多的中高級人才以滿足公司快速發(fā)展的要求。因此，如果不能持續(xù)引進高級人才，勢必對公司的持續(xù)發(fā)展產生不利影響。
2）經(jīng)營模式調整風險
隨著經(jīng)營模式的調整，公司的資金、產能將向自主品牌營銷模式不斷傾斜。在這一過渡時期，由于自主營銷網(wǎng)絡需要逐步建設和完善，自主創(chuàng)新能力也需要進一步提高，公司將面臨一定的經(jīng)營風險。
三、氣體型多聲道超聲流量計產業(yè)投資建議
企業(yè)要密切注意國家宏觀經(jīng)濟情況及有關政策、法規(guī)，增強決策層對經(jīng)濟形勢和政策變化的預測和判斷能力，提高管理層的應變能力，根據(jù)政策的調整，及時制定企業(yè)對策，以避免和減少因政策變動而對公司產生的不利影響。
制定支持自主創(chuàng)新的科技政策，建立可依靠的團隊，通過自主創(chuàng)新掌握產業(yè)的核心技術。盡量減少不計成本的引進和仿制，打破行業(yè)壟斷。注重自身技術力量的儲備，加大對于國內外氣體型多聲道超聲流量計最新動態(tài)的調研力度，掌握行業(yè)進展。
針對融資能力風險，公司同時進行資產經(jīng)營和資本運營，對公司的存量資產的變現(xiàn)周期較長的部分，通過與銀行簽訂協(xié)議，按比例實行轉讓貸款，保持公司較強的支付能力和業(yè)務運作能力；公司還將開展資本運營，進行低成本擴張，建立擁有獨立知識產權的產品體系，或者以委托加工形式，減少資金的支出數(shù)額，資本運營還可擴大公司規(guī)模，增強融資能力，保持資金的靈活運轉。
針對經(jīng)營管理風險，公司應提高經(jīng)營管理能力，積累管理經(jīng)驗并且提高管理者的素質和工作能力。另外，公司還應將建立健全法人治理結構，通過現(xiàn)代企業(yè)制度建設，強化企業(yè)管理，針對公司管理人員的特點，通過內部組織管理培訓和送出培訓的方式并引進外部管理人員提高公司的管理水平，保持公司經(jīng)營管理機制具有較強活力，以抵抗經(jīng)營管理風險。略……
--本內容由智匯中經(jīng)(上海)管理咨詢有限公司真實提供，智匯中經(jīng)提供：可行性研究報告、 扶持資金申請報告、 節(jié)能評估報告、 項目申請報告、 項目建議書、 社會穩(wěn)定風險評估、 商業(yè)計劃書、 立項申請書、 安全評估報告、 項目實施方案等業(yè)務咨詢工作。