1.3 項(xiàng)目建設(shè)背景與必要性
1.3.1 項(xiàng)目建設(shè)背景
1、政策發(fā)展背景
2016年10月25日，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，表明“健康中國(guó)”已正式上升為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，繼互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)之后，大健康產(chǎn)業(yè)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新引擎，廣受看好。
2016年11月21日，李克強(qiáng)總理在上海出席第九屆全球健康促進(jìn)大會(huì)開(kāi)幕式時(shí)強(qiáng)調(diào)，中國(guó)把衛(wèi)生與健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃中突出健康目標(biāo)，在公共政策制定實(shí)施中向健康傾斜，在財(cái)政投入上著力保障健康需求。通過(guò)政府市場(chǎng)協(xié)同發(fā)力，促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
黨的十八大明確提出了2020年全面建成小康社會(huì)的目標(biāo)，健康是促進(jìn)人民群眾全面發(fā)展的必然條件，并堅(jiān)持為人民健康服務(wù)的方向，堅(jiān)持預(yù)防疾病為主，完善國(guó)民健康的政策。提出到2020年，建立覆蓋城鄉(xiāng)居民的中國(guó)特色基本醫(yī)療衛(wèi)生制度，健康素養(yǎng)水平持續(xù)提高，健康服務(wù)體系完善高效，人人享有基本醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)和基本體育健身服務(wù)，基本形成內(nèi)涵豐富、結(jié)構(gòu)合理的健康產(chǎn)業(yè)體系，主要健康指標(biāo)居于中高收入國(guó)家前列。到2030年，促進(jìn)全民健康的制度體系更加完善，健康領(lǐng)域發(fā)展更加協(xié)調(diào)，健康生活方式得到普及，健康服務(wù)質(zhì)量和健康保障水平不斷提高，健康產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，基本實(shí)現(xiàn)健康公平，主要健康指標(biāo)進(jìn)入高收入國(guó)家行列。到2050年，建成與社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家相適應(yīng)的健康國(guó)家。
健康產(chǎn)業(yè)已成為全球熱點(diǎn)，繼蒸汽機(jī)引發(fā)“機(jī)械化時(shí)代”以及后來(lái)的“電氣化時(shí)代”“計(jì)算機(jī)時(shí)代”和“信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”之后，當(dāng)前已經(jīng)到來(lái)是“健康保健時(shí)代”，而健康產(chǎn)業(yè)也將成為繼IT產(chǎn)業(yè)之后的全球“財(cái)富第五波”。在整個(gè)健康產(chǎn)業(yè)遇到前所未有發(fā)展契機(jī)的背景下，產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)：一是大健康產(chǎn)業(yè)開(kāi)始逐漸形成閉環(huán)，并且其商業(yè)模式開(kāi)始凸顯――整個(gè)行業(yè)從粗放式發(fā)展模式向精細(xì)化發(fā)展轉(zhuǎn)變；二是以移動(dòng)醫(yī)療、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)已經(jīng)開(kāi)始滲透到產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，支撐了上述兩個(gè)方向上的轉(zhuǎn)變，在服務(wù)健康行業(yè)的同時(shí)，壯大了醫(yī)療信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)。
2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景
中國(guó)是世界生物多樣性豐富的國(guó)家之一，同時(shí)也是中藥資源最豐富的國(guó)家。據(jù)全國(guó)中藥資源普查統(tǒng)計(jì)，中國(guó)中藥資源類有12807種，其中藥用植物有11146種，藥用動(dòng)物有1581種。全國(guó)民間草藥約7000種，占60％；民族藥約4000種，占30％；商品中藥材約1200種，占10％。近10年來(lái)，我國(guó)天然植物藥的需求翻了三番，年需求量高達(dá)6000萬(wàn)公斤，出口約3000萬(wàn)公斤。
近幾年，隨著全世界尤其是歐美國(guó)家消費(fèi)者自我醫(yī)療保健意識(shí)的增強(qiáng)，人們?cè)絹?lái)越追求綠色食品、純天然制品，這使得國(guó)際植物藥市場(chǎng)和健康營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)發(fā)展十分迅猛，平均以每年30％速度增長(zhǎng)。人們漸漸意識(shí)到天然植物藥的重要作 用。中藥不僅對(duì)醫(yī)學(xué)界，對(duì)美容界護(hù)膚方法產(chǎn)生的影響也越來(lái)越大。
醫(yī)藥行業(yè)是具有高科技含量和巨大增長(zhǎng)潛力的行業(yè)，在我國(guó)21世紀(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過(guò)程中將起到舉足輕重的作用。其中，作為醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)重要組成部分的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r標(biāo)志著我國(guó)中藥產(chǎn)業(yè)在該類產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的地位。“十二五”以來(lái)，中藥經(jīng)濟(jì)保持了較快的增長(zhǎng)速度和良好的發(fā)展趨勢(shì)，初步形成了由中藥農(nóng)業(yè)、中藥工業(yè)、中藥商業(yè)、中藥信息網(wǎng)絡(luò)組成的產(chǎn)業(yè)和以580強(qiáng)為代表的集約化、規(guī)?；闹兴幑I(yè)企業(yè)集團(tuán)。目前，我國(guó)中藥出口已遍及130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年出口總額達(dá)46億多美元。然而，我國(guó)中藥企業(yè)數(shù)量雖多，但產(chǎn)品集中度高、經(jīng)濟(jì)效益好的企業(yè)少，產(chǎn)品生命周期短、科技含量不高，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，在國(guó)際植物藥市場(chǎng)約占3%到20%左右的速度增長(zhǎng)。如何抓住植物藥需求增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，加快我國(guó)中藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的進(jìn)程，提高企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)份額，是我國(guó)中藥企業(yè)亟待解決的問(wèn)題。
1.3.2 項(xiàng)目建設(shè)必要性
中藥作為天然植物藥的代表，應(yīng)該有良好的行業(yè)成長(zhǎng)性。中醫(yī)藥在全球的地位也在發(fā)生著悄悄地但卻是深刻的變化，從民間的認(rèn)同發(fā)展到官方的認(rèn)可，全球已進(jìn)入對(duì)傳統(tǒng)藥和植物藥立法管理的時(shí)代。澳大利亞、歐盟、加拿大等西方發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)中醫(yī)藥或傳統(tǒng)醫(yī)藥實(shí)行立法管理，英國(guó)已啟動(dòng)中醫(yī)藥捆綁立法程序。在國(guó)內(nèi)，業(yè)外資本也對(duì)中藥飲片表示出極大的熱情，看好中藥飲片行業(yè)的未來(lái)發(fā)展。
1、項(xiàng)目建設(shè)符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展要求
1）《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2016—2030年)》提出到2020年，實(shí)現(xiàn)人人基本享有中醫(yī)藥服務(wù)，中醫(yī)醫(yī)療、保健、科研、教育、產(chǎn)業(yè)、文化各領(lǐng)域得到全面協(xié)調(diào)發(fā)展，中醫(yī)藥標(biāo)準(zhǔn)化、信息化、產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化水平不斷提高。中醫(yī)藥健康服務(wù)能力明顯增強(qiáng)，服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)一步拓寬，中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)體系進(jìn)一步完善，中醫(yī)藥服務(wù)可得性、可及性明顯改善，有效減輕群眾醫(yī)療負(fù)擔(dān)，進(jìn)一步放大醫(yī)改惠民效果；中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化水平顯著提高，中藥工業(yè)總產(chǎn)值占醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值30%以上，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要支柱之一；中醫(yī)藥對(duì)外交流合作更加廣泛；符合中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)律的法律體系、標(biāo)準(zhǔn)體系、監(jiān)督體系和政策體系基本建立，中醫(yī)藥管理體制更加健全。
加強(qiáng)中藥資源保護(hù)利用。實(shí)施野生中藥材資源保護(hù)工程，完善中藥材資源分級(jí)保護(hù)、野生中藥材物種分級(jí)保護(hù)制度，建立瀕危野生藥用動(dòng)植物保護(hù)區(qū)、野生中藥材資源培育基地和瀕危稀缺中藥材種植養(yǎng)殖基地，加強(qiáng)珍稀瀕危野生藥用動(dòng)植物保護(hù)、繁育研究。建立國(guó)家級(jí)藥用動(dòng)植物種植資源庫(kù)。建立普查和動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)相結(jié)合的中藥材資源調(diào)查制度。在國(guó)家醫(yī)藥儲(chǔ)備中，進(jìn)一步完善中藥材及中藥飲片儲(chǔ)備。鼓勵(lì)社會(huì)力量投資建立中藥材科技園、博物館和藥用動(dòng)植物園等保育基地。探索荒漠化地區(qū)中藥材種植生態(tài)經(jīng)濟(jì)示范區(qū)建設(shè)。
加大中醫(yī)藥政策扶持力度。落實(shí)政府對(duì)中醫(yī)藥事業(yè)的投入政策。改革中醫(yī)藥價(jià)格形成機(jī)制，合理確定中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)收費(fèi)項(xiàng)目和價(jià)格，降低中成藥虛高藥價(jià)，破除以藥補(bǔ)醫(yī)機(jī)制。繼續(xù)實(shí)施不取消中藥飲片加成政策。在國(guó)家基本藥物目錄中進(jìn)一步增加中成藥品種數(shù)量，不斷提高國(guó)家基本藥物中成藥質(zhì)量。地方各級(jí)政府要在土地利用總體規(guī)劃和城鄉(xiāng)規(guī)劃中統(tǒng)籌考慮中醫(yī)藥發(fā)展需要，擴(kuò)大中醫(yī)醫(yī)療、養(yǎng)生保健、中醫(yī)藥健康養(yǎng)老服務(wù)等用地供給。
2）《中醫(yī)藥發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出到2020年，實(shí)現(xiàn)人人基本享有中醫(yī)藥服務(wù)。中醫(yī)藥醫(yī)療、保健、科研、教育、產(chǎn)業(yè)、文化發(fā)展邁上新臺(tái)階，標(biāo)準(zhǔn)化、信息化、產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化水平不斷提高。健康服務(wù)可得性、可及性明顯改善，中醫(yī)藥防病治病能力和學(xué)術(shù)水平大幅提升，人才培養(yǎng)體系基本建立，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要支柱之一，中醫(yī)藥對(duì)外交流合作更加廣泛，符合中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)律的法律體系、標(biāo)準(zhǔn)體系、監(jiān)督體系和政策體系基本建立，中醫(yī)藥管理體制更加健全，為建設(shè)健康中國(guó)和全面建成小康社會(huì)做出新貢獻(xiàn)。
促進(jìn)中藥工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。實(shí)施中藥標(biāo)準(zhǔn)化行動(dòng)計(jì)劃，持續(xù)推進(jìn)中藥產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，加快形成中藥標(biāo)準(zhǔn)化支撐服務(wù)體系，引領(lǐng)中藥產(chǎn)業(yè)整體提質(zhì)增效，切實(shí)保障百姓用藥安全有效。推動(dòng)建立常用中藥飲片供應(yīng)保障體系。實(shí)施中藥振興發(fā)展工程，提升中藥工業(yè)自動(dòng)化、信息化、智能化水平，建立綠色高效的中藥先進(jìn)制造體系。
3）《安徽省中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出到2020年，中藥資源保護(hù)與監(jiān)測(cè)體系基本完善，瀕危中藥材供需矛盾有效緩解，常用中藥材生產(chǎn)穩(wěn)步發(fā)展，規(guī)范化、規(guī)?；季中纬桑恢兴幖捌湎嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，現(xiàn)代流通體系初步建成，服務(wù)能力進(jìn)一步提升；中藥產(chǎn)業(yè)科技水平大幅攀升，品質(zhì)質(zhì)量持續(xù)提高；中藥產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)，全產(chǎn)業(yè)鏈總產(chǎn)值達(dá)到3000億元，成為安徽新興主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入全國(guó)中藥產(chǎn)業(yè)前十強(qiáng)。
建設(shè)中藥材良種種苗專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化生產(chǎn)基地。采集篩選馴化野生中藥材資源，推出一批質(zhì)量高、抗逆強(qiáng)、藥效好的優(yōu)良品種，建立20種大宗中藥材生態(tài)種植養(yǎng)殖基地。
建設(shè)中藥材規(guī)?；?、規(guī)范化種植基地。在皖北、皖西、皖中、皖南地區(qū)擴(kuò)大中藥材種植面積，建設(shè)大宗和道地藥材的規(guī)范化、規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化種植養(yǎng)殖基地和集聚區(qū)，優(yōu)化中藥材生產(chǎn)布局。實(shí)施中藥材產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧推進(jìn)行動(dòng)。
項(xiàng)目建設(shè)符合相關(guān)政策發(fā)展要求，通過(guò)本項(xiàng)目的建設(shè)能夠有效促進(jìn)至中藥材種植乃至中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。
2、項(xiàng)目實(shí)施有利于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整
我國(guó)當(dāng)前正面臨新一輪的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，對(duì)于而言，無(wú)論從農(nóng)業(yè)還是工業(yè)方面，都面臨著較大的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，而調(diào)整的目標(biāo)是能夠更好的發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)、比較優(yōu)勢(shì)，布局更加合理，效益得到提高，可持續(xù)發(fā)展能力得到增強(qiáng)。在具備優(yōu)勢(shì)條件的地方大力發(fā)展現(xiàn)代中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，有利于直接推動(dòng)中藥材種植、中藥工業(yè)和中藥商業(yè)的一體化發(fā)展，加速中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化，還能夠?yàn)檎麄€(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和總體經(jīng)濟(jì)的提升提供一個(gè)好的發(fā)展思路和一個(gè)直接有效地途徑，開(kāi)辟新的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的綠色轉(zhuǎn)型，改善生態(tài)環(huán)境，增強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展能力。
項(xiàng)目的建設(shè)可有效促進(jìn)當(dāng)?shù)蒯t(yī)藥產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由傳統(tǒng)粗放型向現(xiàn)代高效型的轉(zhuǎn)變，使中醫(yī)藥結(jié)構(gòu)更趨于多元化、合理化，從而提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁，增強(qiáng)中藥行業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和市場(chǎng)適應(yīng)能力，大大提高企業(yè)的整體效益。
3、優(yōu)化資源配置，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的需要
長(zhǎng)期以來(lái)，企業(yè)布局較為分散，科技含量低，高技術(shù)資源綜合利用率和共享性較差，不利于社會(huì)大生產(chǎn)的發(fā)展，通過(guò)項(xiàng)目的建設(shè)可謂高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造良好的自下而上的環(huán)境和發(fā)展空間，可以同時(shí)規(guī)劃道路、供電、供水等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；可以實(shí)現(xiàn)人流、物流、信息流的充分利用；可以提高土地資源利用率、緩解建設(shè)用地緊缺的矛盾。同時(shí)，通過(guò)有效集聚、還可以加快產(chǎn)品和原材料專業(yè)市場(chǎng)的形成、經(jīng)貿(mào)工聯(lián)動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。
4、項(xiàng)目建設(shè)的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)和社會(huì)效益明顯
本項(xiàng)目在當(dāng)前國(guó)家實(shí)施中部崛起與西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的背景下提出，致力于走可持續(xù)發(fā)展道路，開(kāi)發(fā)地方優(yōu)勢(shì)資源，對(duì)推動(dòng)現(xiàn)代中藥產(chǎn)業(yè)化，促進(jìn)地區(qū)工業(yè)化進(jìn)程和區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整具有突出意義。
本項(xiàng)目發(fā)展中藥種植與初加工，增加原料產(chǎn)品附加值，提高了中藥產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)揮了企業(yè)在帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中組織農(nóng)民開(kāi)拓市場(chǎng)、引導(dǎo)基地、加工增值、科技創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)等方面的主導(dǎo)作用，對(duì)解決地區(qū)“三農(nóng)”農(nóng)問(wèn)題能起到一定的作用。
項(xiàng)目公司直接組織或通過(guò)訂單農(nóng)業(yè)輻射帶動(dòng)藥材種植基地，對(duì)于推動(dòng)本地中藥種植的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，帶動(dòng)農(nóng)民增收致富意義重大，中草藥種植作為一種高效農(nóng)業(yè)，除去成本平均每畝可獲純收入約2000萬(wàn)元。項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后需增加固定工人500人，季節(jié)性臨時(shí)工3000人，帶動(dòng)種植基地超過(guò)萬(wàn)人就業(yè)。
本項(xiàng)目根據(jù)集約化的原則延伸產(chǎn)業(yè)鏈，這對(duì)于實(shí)現(xiàn)“富民興巢新跨越”，推進(jìn)區(qū)域工業(yè)化進(jìn)程，將發(fā)揮較突出的示范和促進(jìn)作用。
5、推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，給力“健康中國(guó)”
中醫(yī)藥作為資源消耗低，環(huán)境污染少，綜合效益好的產(chǎn)業(yè)，是典型的綠色產(chǎn)業(yè)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)、節(jié)約型產(chǎn)業(yè)。加強(qiáng)中藥資源保護(hù)和合理利用，有助于保護(hù)生物多樣性，保護(hù)生物遺傳資源，保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境；推動(dòng)中藥材規(guī)范化、規(guī)模化種植，有助于生態(tài)修復(fù)、治理水土流失；發(fā)展中藥產(chǎn)業(yè)，有助于推進(jìn)綠色發(fā)展、低碳發(fā)展，減少環(huán)境污染，為人民創(chuàng)造良好生產(chǎn)生活環(huán)境做出貢獻(xiàn)。中醫(yī)藥作為我國(guó)重要的醫(yī)藥衛(wèi)生資源，具有臨床療效確切、預(yù)防保健作用獨(dú)特、治療方式靈活、費(fèi)用比較低廉的特色和優(yōu)勢(shì)。
6、發(fā)展我國(guó)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的需要
由于化學(xué)藥物對(duì)人體的毒副作用，易產(chǎn)生抗藥性，并發(fā)生越來(lái)越明顯的藥源性疾病，對(duì)一些世界性的疑難病癥無(wú)能為力，而且許多現(xiàn)代疾病尚未找到有效的合成藥物，很難滿足人們?nèi)找嫣岣叩慕】敌枨蟆Ｈ祟?ldquo;崇尚自然，反璞歸真”，“回歸自然”的呼聲越來(lái)越高,人們對(duì)天然藥物的和天然保健品的社會(huì)需求日益增漲，國(guó)際上植物藥的消費(fèi)正掀起一個(gè)熱浪。中醫(yī)藥是中華民族的寶貴財(cái)富。五千年來(lái)，中醫(yī)藥為中華民族的繁衍與健康做出了巨大貢獻(xiàn)。作為世界傳統(tǒng)醫(yī)藥中的佼佼者，中藥以其源自天然，毒副作用小，具有預(yù)防、治療、康復(fù)、保健等綜合作用而享譽(yù)海內(nèi)外，不僅在世界華人中的地位根深蒂固，在亞洲源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，而且已傳播到歐美，其國(guó)際影響越來(lái)越大。充分發(fā)揮我國(guó)的藥用資源優(yōu)勢(shì)，深入挖掘博大精深的中醫(yī)藥寶庫(kù)，促進(jìn)中藥產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，實(shí)實(shí)在在是功在民族、利在國(guó)家、造福人類的偉大事業(yè)。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)中藥產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，已初步形成了一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)體系，成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)極具發(fā)展優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)前景的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。
第二章 市場(chǎng)分析
2.1 大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析
2.1.1 我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展
大健康產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中提供預(yù)防、診斷、治療、康復(fù)和緩和性醫(yī)療商品和服務(wù)的部門(mén)的總稱，通常包括醫(yī)藥工業(yè)、醫(yī)藥商業(yè)、醫(yī)療服務(wù)、保健品、健康保健服務(wù)等領(lǐng)域。大健康產(chǎn)業(yè)是世界上最大和增長(zhǎng)最快的產(chǎn)業(yè)之一。大部分發(fā)達(dá)國(guó)家的醫(yī)療消費(fèi)開(kāi)支超過(guò)了其國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的10%，由此可見(jiàn)，大健康產(chǎn)業(yè)是一個(gè)國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。
作為全球最大的產(chǎn)業(yè)之一，全球健康年支出總額占GDP總額的1/10左右，是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。在目前全球股票市值中，健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)股票市值約占總市值的13%。美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅•皮爾澤等認(rèn)為，健康產(chǎn)業(yè)會(huì)以不可阻擋的勢(shì)頭加速發(fā)展，很快將替代IT產(chǎn)業(yè)成為推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。2020年健康產(chǎn)業(yè)全球總產(chǎn)值將達(dá)到 13.39萬(wàn)億美元，為2011年的1.9倍左右。20世紀(jì)健康支出增長(zhǎng)緩慢，進(jìn)入21世紀(jì)后，開(kāi)始進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段，處于成長(zhǎng)期，在2003年增長(zhǎng)率達(dá)到近10年來(lái)的最高值。新一輪的增長(zhǎng)主要由于中低收入國(guó)家和中高收入國(guó)家人口增長(zhǎng)，且人均健康需求的持續(xù)釋放，與此同時(shí)科技的進(jìn)步帶來(lái)新一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為發(fā)達(dá)國(guó)家的健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。
全球人均健康支出持續(xù)快速增長(zhǎng)，到2020年將達(dá)到1882.188美元。自1996年至2012年，全球人均健康保健支出總體保持著增長(zhǎng)的趨勢(shì)。增長(zhǎng)率與全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r有著緊密聯(lián)系：在2003年，人均健康支出增長(zhǎng)率達(dá)到近15年間的最大值；在2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)后，增長(zhǎng)率急劇下降，在2009年一度跌至近10年最低值。但總體上，進(jìn)入21世紀(jì)后，人均健康支出保持正增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2020年，增長(zhǎng)率將達(dá)到6%，從而全球人均健康保健年支出達(dá)到1882.188美元。
2.1.2 大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景
黨的十八大明確提出了2020年全面建成小康社會(huì)的目標(biāo)，健康是促進(jìn)人民群眾全面發(fā)展的必然條件，并堅(jiān)持為人民健康服務(wù)的方向，堅(jiān)持預(yù)防疾病為主，完善國(guó)民健康的政策。2012年8月公布的《“健康中國(guó)2020”戰(zhàn)略研究報(bào)告》提出，到2020年為止，主要健康及其相關(guān)指標(biāo)基本達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平，其中包括“國(guó)民主要健康指標(biāo)進(jìn)一步改善，人均預(yù)期壽命達(dá)到77歲”等目標(biāo)。
我國(guó)居民收入的提升為大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了購(gòu)買(mǎi)力基礎(chǔ)。國(guó)際發(fā)展經(jīng)驗(yàn)顯示當(dāng)人均GDP超過(guò)6000美元時(shí)，進(jìn)入典型的消費(fèi)升級(jí)周期，非生活必需品消費(fèi)將成為主流。2011年以來(lái)，我國(guó)人均GDP超過(guò)6000美元，居民可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，從2008年15780元增加到2014年29381元。伴隨收入增加，居民健康消費(fèi)支出保持較高速增長(zhǎng)，2011至2014年，城鎮(zhèn)居民保健類支出年均增長(zhǎng)率為10.66%，高于居民消費(fèi)性支出10.35%的增速，且近年來(lái)呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)，2014年健康保健類支出增速為14.91%，大幅高于8.01%的消費(fèi)性支出增速與8.98%的居民可支配收入增速。
健康意識(shí)的提升與觀念革新進(jìn)一步促使大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。生活質(zhì)量的提升使得人們對(duì)健康有了更高的要求，環(huán)境惡化與生活壓力增加引發(fā)人們的健康問(wèn)題的普遍關(guān)注。健康飲食、健康消費(fèi)觀念革新也使得食品醫(yī)療等行業(yè)進(jìn)入大眾消費(fèi)的高級(jí)階段2016年我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)3萬(wàn)億元，2011-2016年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)15%。由此可見(jiàn)，大健康產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)率處于較高水平。
21世紀(jì)健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球熱點(diǎn)，健康產(chǎn)業(yè)也將成為繼IT互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)之后的全球財(cái)富集中產(chǎn)業(yè)。隨著我國(guó)居民收入水平不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)不斷加快，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求日益提高，健康產(chǎn)業(yè)面臨著廣闊的發(fā)展前景。
2.2 我國(guó)中藥材市場(chǎng)分析
我國(guó)中藥材種植主要分布在湖南、貴州、甘肅、陜西、遼寧、廣東等幾個(gè)省市。2015年我國(guó)中藥材種植面積約5045.5萬(wàn)畝，近幾年我國(guó)中藥材種植面積情況如下圖所示：
圖2-1：2010-2015年我國(guó)中藥材種植及基地面積情況
圖2-2：2009-2015年中國(guó)中藥材產(chǎn)量走勢(shì)圖
2014年我國(guó)中藥材產(chǎn)量達(dá)到352萬(wàn)噸，產(chǎn)量較上年同期增長(zhǎng)6.0%；消費(fèi)量為349.7萬(wàn)噸，消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)8.7%。2015年我國(guó)中藥材產(chǎn)量約為363.8萬(wàn)噸，產(chǎn)量較上年同期增長(zhǎng)3.35%；消費(fèi)量為350.6萬(wàn)噸，消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)2.3%。
圖2-3：2009-2015年中國(guó)中藥材消費(fèi)量走勢(shì)圖
2.3 我國(guó)中藥材市場(chǎng)發(fā)展前景
文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、藥材資源豐富是中草藥材發(fā)展的有力支撐。中草藥材是中藥發(fā)展的源頭，中國(guó)傳統(tǒng)藥學(xué)奉神農(nóng)為始祖，古典藥學(xué)書(shū)籍也常以“本草”命名。中國(guó)對(duì)“本草”的研究已有兩千多年的歷史，積累了上千種本草文獻(xiàn)，數(shù)千種本草藥物和幾乎三百種“古本草”專著，形成了中草藥材獨(dú)特的文化內(nèi)涵，從最初《神農(nóng)本草經(jīng)》記載的365 種藥物，到現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)的中草藥物資源已達(dá)到12807 種。中國(guó)是世界上天然中草藥資源最豐富的國(guó)家之一，有十大道地藥材產(chǎn)區(qū)，種類繁多、蘊(yùn)藏豐富。
伴隨自然療法的潮流，中草藥材前景樂(lè)觀。國(guó)際對(duì)中藥，尤其是植物藥的需求近年呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，國(guó)際市場(chǎng)的植物藥已達(dá)400億美元的份額，每年都以近20%的速度增長(zhǎng)。目前，全球有40 億人使用中草藥產(chǎn)品，占世界總?cè)丝诘?0%。中國(guó)中草藥2014年的市場(chǎng)規(guī)模為601億元，同比增長(zhǎng)27.6%，占中藥市場(chǎng)的比例為22%；2010-2014年中草藥市場(chǎng)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為27%，預(yù)計(jì)2015-2019年市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為20%。
2.4 我國(guó)中藥飲片發(fā)展前景
中藥飲片是中國(guó)中藥產(chǎn)業(yè)的三大支柱之一，是中醫(yī)臨床辨證施治必需的傳統(tǒng)武器，也是中成藥的重要原料，其獨(dú)特的炮制理論和方法，無(wú)不體現(xiàn)著古老中醫(yī)的精深智慧。隨著其炮制理論的不斷完善和成熟，目前中藥飲片已成為中醫(yī)臨床防病、治病的重要手段。
從供給來(lái)看，由于國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的支持及市場(chǎng)需求的拉動(dòng)，我國(guó)中藥飲片行業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)供給較為充分。但是，部分野生藥材尚未實(shí)現(xiàn)規(guī)?；N植、繁育，且中藥材的產(chǎn)量和品質(zhì)易受產(chǎn)區(qū)自然災(zāi)害、氣候條件等因素影響，這將直接影響中藥飲片的市場(chǎng)供給。從需求來(lái)看，我國(guó)人口總數(shù)繼續(xù)增長(zhǎng)，老齡化進(jìn)程加快，人們健康意識(shí)不斷提高，居民消費(fèi)能力穩(wěn)步增強(qiáng)，我國(guó)中藥飲片市場(chǎng)需求呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。此外，中藥飲片供求還受到重大突發(fā)性公共安全事件，甚至是市場(chǎng)炒作等因素的影響。
表2-1：2015-2020年中國(guó)中藥飲片供需平衡分析預(yù)測(cè)
2.5 項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略與策略
2.5.1 項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略及策略
一、運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略
1、打造垂直全產(chǎn)業(yè)鏈，從全產(chǎn)業(yè)鏈角度優(yōu)化資源的配置；通過(guò)上游布局，高效的工廠運(yùn)營(yíng)及最優(yōu)化的營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)實(shí)現(xiàn)效益最大化，同時(shí)提高對(duì)新競(jìng)爭(zhēng)者的準(zhǔn)入門(mén)檻。
2、深化產(chǎn)業(yè)鏈布局，通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的效益分析，實(shí)現(xiàn)各環(huán)節(jié)的區(qū)別發(fā)展，打造行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。
二、運(yùn)營(yíng)策略
項(xiàng)目具體運(yùn)營(yíng)策略如下圖：
圖2-4：4C營(yíng)銷(xiāo)組合策略
2.5.2 項(xiàng)目市場(chǎng)推廣及策略
一、市場(chǎng)推廣策略
1、電商模式。以入駐京東、天貓、一號(hào)店、順豐優(yōu)選、蘇寧生鮮和亞馬遜生鮮電商主流平臺(tái)。
2、機(jī)關(guān)單位福利市場(chǎng)。
3、建立直營(yíng)專賣(mài)店，拉動(dòng)加盟專賣(mài)店。
4、經(jīng)銷(xiāo)商運(yùn)作超市系統(tǒng)。
二、產(chǎn)品策略
1、大包裝系列按照目前工藝要求保質(zhì)執(zhí)行就行。
2、小包裝系列：
1）產(chǎn)品定位：中檔-高檔。
2）包裝：設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特，辨識(shí)度高，體現(xiàn)進(jìn)口，原裝，高檔等概念，不同渠道不同包裝。
3）輔料：輔料搭配需能解決產(chǎn)品自身固有局限性，提高客戶消費(fèi)體驗(yàn)。
三、營(yíng)銷(xiāo)策略
（一）推廣方式
1、廣告方式：項(xiàng)目公司將選擇有實(shí)力的廣告策劃公司，對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行新穎、細(xì)致的廣告宣傳，讓目標(biāo)客戶充分了解項(xiàng)目產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，并使之加深印象，引起顧客的潛在購(gòu)買(mǎi)需求。
2、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)：項(xiàng)目公司將建立完善的線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，將項(xiàng)目產(chǎn)品售前、售中、售后服務(wù)融為一體，為客戶提供貼心、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；保證客戶購(gòu)買(mǎi)的商品質(zhì)量，建立12小時(shí)客戶服務(wù)系統(tǒng)，隨時(shí)為客戶解答商品問(wèn)題，達(dá)到客戶購(gòu)買(mǎi)無(wú)憂的標(biāo)準(zhǔn)。
3、業(yè)務(wù)員推廣：項(xiàng)目公司將專門(mén)選取對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品充分了解、業(yè)務(wù)操作熟練、專業(yè)扎實(shí)，并具有高素質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的人員組成業(yè)務(wù)線上線下推廣小組，在部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)及安排下，對(duì)公司產(chǎn)品進(jìn)行有效的業(yè)務(wù)推廣，讓公司產(chǎn)品能夠逐步的深入大眾內(nèi)心。
4、政府與公共關(guān)系推銷(xiāo)：項(xiàng)目公司將會(huì)與地方相關(guān)政府部門(mén)和社會(huì)公共團(tuán)體合作，在政府部門(mén)和社會(huì)公共團(tuán)體對(duì)產(chǎn)品認(rèn)可的基礎(chǔ)上，借助他們的渠道來(lái)推廣公司產(chǎn)品，使產(chǎn)品能夠被社會(huì)大眾快速認(rèn)知。
5、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：項(xiàng)目公司將會(huì)建立專門(mén)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道，推廣公司中藥材健康系列產(chǎn)品，將公司發(fā)展、產(chǎn)品、相關(guān)知識(shí)、新聞等展現(xiàn)給廣大消費(fèi)者，并將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與實(shí)體銷(xiāo)售相結(jié)合，為客戶提供便捷、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，不斷擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模。
（二）推廣措施
1、高標(biāo)準(zhǔn)的建立企業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)的管理企業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量追求，使企業(yè)提前具備國(guó)家優(yōu)秀企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。
2、設(shè)置營(yíng)銷(xiāo)專項(xiàng)資金，加強(qiáng)技術(shù)引導(dǎo)和技術(shù)支持力度，做好宣傳服務(wù)，維護(hù)好現(xiàn)有用戶，通過(guò)技術(shù)交流推廣會(huì)、宣傳冊(cè)、網(wǎng)絡(luò)宣傳等開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)。鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)份額，做自己的品牌。
3、注重提升產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定有助于得到更多的市場(chǎng)。加大提升產(chǎn)品的質(zhì)量才能保持原有的市場(chǎng)及開(kāi)拓新的市場(chǎng)，保持其品牌在目標(biāo)市場(chǎng)上的地位。
4、建立客戶管理體系，實(shí)施客戶精細(xì)化管理，強(qiáng)化客戶服務(wù)，提升客戶服務(wù)水平，保證客戶滿意度達(dá)95%以上。
5、探索與建立新的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制，探索多模式營(yíng)銷(xiāo)方式，引導(dǎo)客戶開(kāi)展多種形勢(shì)的合作共同開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)共同開(kāi)發(fā)，利益共享，與公司成長(zhǎng)期、穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系。
6、培訓(xùn)專職營(yíng)銷(xiāo)人員，完善營(yíng)銷(xiāo)考核機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員積極性，鼓勵(lì)優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)人員拉開(kāi)收入差距。
7、加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍建設(shè)，提高營(yíng)銷(xiāo)人員業(yè)務(wù)水平，有針對(duì)性培養(yǎng)“懂技術(shù)、擅營(yíng)銷(xiāo)、融客戶”的營(yíng)銷(xiāo)人才。
略……
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