二、項(xiàng)目建設(shè)背景與必要性
2.1 項(xiàng)目建設(shè)背景
1、政策發(fā)展背景
目前，我國(guó)新型城鎮(zhèn)化的要求就是促進(jìn)大中城市與小城鎮(zhèn)的協(xié)調(diào)發(fā)展。而發(fā)展“特色小鎮(zhèn)”正是探索科學(xué)推動(dòng)小城鎮(zhèn)發(fā)展的方法之一。特色小鎮(zhèn)是指與其他小鎮(zhèn)相比能夠發(fā)揮自身比較優(yōu)勢(shì)，在城鎮(zhèn)建設(shè)和發(fā)展的某些領(lǐng)域能夠體現(xiàn)人無(wú)我有、人有我強(qiáng)、人強(qiáng)我特；要體現(xiàn)因地制宜，結(jié)合地方特點(diǎn)，發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上找到有生命力、有市場(chǎng)前景的產(chǎn)業(yè)，在城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施和建筑風(fēng)貌方面與當(dāng)?shù)氐淖匀坏乩項(xiàng)l件相匹配，充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗特點(diǎn)。
特色小鎮(zhèn)”是我國(guó)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的有機(jī)組成部分，也是我國(guó)推進(jìn)大中小城鎮(zhèn)協(xié)調(diào)發(fā)展的有機(jī)組成部分。在推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，不能僅僅關(guān)注大中城市或城市群的發(fā)展，還要關(guān)注小城鎮(zhèn)的發(fā)展，形成大中小城市協(xié)調(diào)發(fā)展的良好格局。
1）《住房城鄉(xiāng)建設(shè)部國(guó)家發(fā)展改革委財(cái)政部關(guān)于開(kāi)展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》提出到2020年，培育1000個(gè)左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)，引領(lǐng)帶動(dòng)全國(guó)小城鎮(zhèn)建設(shè)，不斷提高建設(shè)水平和發(fā)展質(zhì)量。
2）國(guó)家發(fā)展改革委《關(guān)于加快美麗特色?。ǔ牵╂?zhèn)建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出總結(jié)推廣浙江等地特色小鎮(zhèn)發(fā)展模式，立足產(chǎn)業(yè)“特而強(qiáng)”、功能“聚而合”、形態(tài)“小而美”、機(jī)制“新而活”，將創(chuàng)新性供給與個(gè)性化需求有效對(duì)接，打造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展平臺(tái)和新型城鎮(zhèn)化有效載體。統(tǒng)籌地域、功能、特色三大重點(diǎn)，以鎮(zhèn)區(qū)常住人口5萬(wàn)以上的特大鎮(zhèn)、鎮(zhèn)區(qū)常住人口3萬(wàn)以上的專業(yè)特色鎮(zhèn)為重點(diǎn)，兼顧多類型多形態(tài)的特色小鎮(zhèn)，因地制宜建設(shè)美麗特色小（城）鎮(zhèn)。
3）住建部中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行《關(guān)于推進(jìn)政策性金融支持小城鎮(zhèn)建設(shè)的通知》提出進(jìn)一步明確農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行對(duì)于特色小鎮(zhèn)的融資支持辦法。建立貸款項(xiàng)目庫(kù)，申請(qǐng)政策性金融支持的小城鎮(zhèn)時(shí)，編制小城鎮(zhèn)近期建設(shè)規(guī)劃和建設(shè)項(xiàng)目實(shí)施方案且經(jīng)政府批準(zhǔn)后，可向銀行提出建設(shè)項(xiàng)目和資金需求。
4）住建部國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行《關(guān)于推進(jìn)開(kāi)發(fā)性金融支持小城鎮(zhèn)建設(shè)的通知》提出：①支持以農(nóng)村人口就地城鎮(zhèn)化、提升小城鎮(zhèn)公共服務(wù)水平和提高承載能力為目的的設(shè)施建設(shè)；②支持促進(jìn)小城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套設(shè)施建設(shè)；③支持促進(jìn)小城鎮(zhèn)宜居環(huán)境塑造和傳統(tǒng)文化傳承的工程建設(shè)。
5）《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)和規(guī)范功能性特色小城鎮(zhèn)發(fā)展有關(guān)問(wèn)題的通知》提出嚴(yán)格落實(shí)首都城市戰(zhàn)略定位，積極承接中心城功能疏解和轉(zhuǎn)移，重點(diǎn)聚焦生態(tài)、旅游休閑、文化創(chuàng)意、教育、體育、科技、金融、總部等領(lǐng)域，引導(dǎo)功能性活動(dòng)和特色項(xiàng)目落戶，強(qiáng)化鎮(zhèn)域發(fā)展特色，促進(jìn)城市功能不斷完善和城市空間體系有效延伸。
6）《大數(shù)據(jù)和云計(jì)算發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2016-2020年)》提出發(fā)展大數(shù)據(jù)和云計(jì)算產(chǎn)業(yè)。重點(diǎn)突破海量數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)清洗、可視化、分析挖掘及人工智能等關(guān)鍵核心技術(shù)，建立一批適應(yīng)各行業(yè)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用模型，探索下一代互聯(lián)網(wǎng)、第五代移動(dòng)通信、衛(wèi)星導(dǎo)航等新技術(shù)與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)的融合創(chuàng)新，形成一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)和產(chǎn)品。完善大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈布局，在關(guān)鍵核心領(lǐng)域培育龍頭企業(yè)，發(fā)展基于大數(shù)據(jù)的文化創(chuàng)意、遠(yuǎn)程教育、健康服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融、測(cè)繪地理信息服務(wù)等新興服務(wù)業(yè)態(tài)
有關(guān)部門、各區(qū)政府要鼓勵(lì)和培育特色小城鎮(zhèn)發(fā)展，鼓勵(lì)社會(huì)資本以項(xiàng)目參與小城鎮(zhèn)建設(shè)。同時(shí)，本市將規(guī)范小城鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)建設(shè)決策程序，科學(xué)安排建設(shè)時(shí)序，把握節(jié)奏，有序推進(jìn)。加強(qiáng)分類指導(dǎo)，堅(jiān)持一鎮(zhèn)一策，在特色上做足文章。
2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景
我國(guó)現(xiàn)有的小城鎮(zhèn)大多數(shù)是經(jīng)過(guò)歷史的沉淀自然形成的，具有一定的合理性。然而隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，這些小城鎮(zhèn)的發(fā)展逐漸暴露出很多問(wèn)題，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)、科技發(fā)展、人才引入、生態(tài)環(huán)境等方面都面臨挑戰(zhàn)。就是在這樣的背景下，為了適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，為了深入貫徹新型城鎮(zhèn)化的國(guó)家戰(zhàn)略，“特色小鎮(zhèn)”應(yīng)運(yùn)而生。
自2003年十六大以來(lái)，新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展經(jīng)歷了多個(gè)階段，小城鎮(zhèn)的發(fā)展也逐漸得到重視，取得了非常顯著的成效。然在這個(gè)過(guò)程中，小城鎮(zhèn)發(fā)展依舊面臨著一系列瓶頸和障礙：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)不突出；人才引進(jìn)困難，科技創(chuàng)新缺乏；管理系統(tǒng)落后，生態(tài)問(wèn)題嚴(yán)重；文化內(nèi)涵單調(diào)，城鎮(zhèn)缺乏特色。
而“特色小鎮(zhèn)”的出現(xiàn)，很好的規(guī)避了這些問(wèn)題。因?yàn)樘厣℃?zhèn)與傳統(tǒng)小鎮(zhèn)有所不同，在形態(tài)上，它既可以是大城市周邊的獨(dú)立社區(qū)，也可以是內(nèi)部相對(duì)獨(dú)立的截取，可以共享大城市的社會(huì)服務(wù)和福利；在產(chǎn)業(yè)上，依托某一特色產(chǎn)業(yè)，打造完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，能夠在最大程度上吸引人才，推動(dòng)創(chuàng)新；在環(huán)境上，要求小鎮(zhèn)著力打造至少3A級(jí)景區(qū)，有利地推動(dòng)小鎮(zhèn)環(huán)境問(wèn)題的解決。
同時(shí)，從宏觀層面來(lái)看，特色小鎮(zhèn)的建設(shè)與當(dāng)前國(guó)家層面的新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中的“農(nóng)民市民化”、基于工業(yè)化與信息化融合的“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的“萬(wàn)眾創(chuàng)新、大眾創(chuàng)業(yè)”等重大戰(zhàn)略是相輔相成、相互促進(jìn)的。這些戰(zhàn)略的實(shí)施可以通過(guò)“特色小鎮(zhèn)”這個(gè)“抓手”去推進(jìn)，“特色小鎮(zhèn)”的建設(shè)又有這些大戰(zhàn)略的“保駕護(hù)航”。特色小鎮(zhèn)建設(shè)這樣一種發(fā)展模式，可以最大程度地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型，解決城鎮(zhèn)化過(guò)程中的諸多難題，具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。
3、項(xiàng)目區(qū)資源稟賦雄厚
懷柔，位于的東北部，總?cè)丝诮?0萬(wàn)，土地面積2128.7平方公里；北依燕山山脈，南偎華北平原，距京城50公里，距首都機(jī)場(chǎng)30公里，距天津港170公里，101路、111路等11條干線公路密集成網(wǎng)，總里程1335公里。--承德、----通遼、大同----秦皇島三條鐵路穿境而過(guò)，設(shè)有四個(gè)客貨兩運(yùn)火車編組站，貨通全國(guó)，年吞吐貨物量達(dá)1.2億噸。
懷柔是一座美麗的衛(wèi)星城，青山綠水繞半城，林木覆蓋率達(dá)到71%。這里是重要的飲用水源基地和生態(tài)調(diào)節(jié)區(qū)，是中國(guó)可持續(xù)發(fā)展試驗(yàn)區(qū)。懷柔的歷史像長(zhǎng)城一樣悠久，這里有最俊美的長(zhǎng)城、最茂密的原生性森林、最優(yōu)質(zhì)的西洋參、最甘甜的板栗、最潔凈的空氣、最清澈的水，被譽(yù)為“飲料之鄉(xiāng)”、“花園城市”、“旅游休閑勝地”，被譽(yù)為是最適合人類生存的地方。
圣泉山華夏百姓文化大數(shù)據(jù)特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目以大數(shù)據(jù)-云計(jì)算和互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)基礎(chǔ)的，顛覆性、創(chuàng)新性的人文-科技創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)。其不僅包含百家姓主題文化、度假旅游、商業(yè)運(yùn)作等要素，更為重要的是其以某種單一產(chǎn)業(yè)或多種復(fù)合產(chǎn)業(yè)為支撐，將旅游產(chǎn)業(yè)與懷柔區(qū)域獨(dú)特姓氏文化產(chǎn)業(yè)化思路相結(jié)合，立足城市運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)高度，探尋以多元產(chǎn)業(yè)為支撐、特色姓氏文化為核心、主題式旅游為承載，集產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、旅游開(kāi)發(fā)、城市運(yùn)營(yíng)、商業(yè)開(kāi)發(fā)等多重元素于一體嶄新復(fù)合型商業(yè)形態(tài)，具有極為廣闊的發(fā)展前景。
2.2 項(xiàng)目建設(shè)必要性
1、特色小鎮(zhèn)是解決當(dāng)前房地產(chǎn)熱，經(jīng)濟(jì)冷，特色產(chǎn)業(yè)不熱不冷的最佳平臺(tái)，是解決當(dāng)前經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展過(guò)程中一系列問(wèn)題的集大成者，也可以看成是目前解決若干顯性問(wèn)題的命門。
項(xiàng)目特色小鎮(zhèn)首先是投資，投資的增加可以增加懷柔區(qū)GDP，可以增加地區(qū)就業(yè)，可以增加地區(qū)稅收，可以減少制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)給發(fā)展帶來(lái)的陣痛。其次，項(xiàng)目特色小鎮(zhèn)是房地產(chǎn)業(yè)的舞臺(tái)，發(fā)展華夏百姓文化大數(shù)據(jù)特色小鎮(zhèn)為懷柔區(qū)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系提供了發(fā)展的新契機(jī)，引導(dǎo)人口向特色小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，有利于緩解區(qū)人口壓力，緩解人口增長(zhǎng)與基礎(chǔ)設(shè)施不足的矛盾。再次，項(xiàng)目特色小鎮(zhèn)是百姓文化、大數(shù)據(jù)文化等產(chǎn)業(yè)的集聚地，發(fā)展項(xiàng)目特色小鎮(zhèn)，就意味著發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，這將有利于圣泉山華夏百姓文化特色小鎮(zhèn)兼具生態(tài)科技發(fā)展和產(chǎn)業(yè)發(fā)展等復(fù)合功能的發(fā)揮，有利于懷柔區(qū)建設(shè)高品質(zhì)宜業(yè)宜居示范區(qū)新格局。項(xiàng)目百姓文化大數(shù)據(jù)特色小鎮(zhèn)是文化小鎮(zhèn)，特色文化小鎮(zhèn)，特色人群和特種技能集合的小鎮(zhèn)，這有利于區(qū)域文化的復(fù)興和再造，有利于區(qū)域文化與產(chǎn)業(yè)，文化與居住，文化與城鎮(zhèn)的深度融合，增強(qiáng)項(xiàng)目特色小鎮(zhèn)的內(nèi)涵和氣質(zhì)，放大特色小鎮(zhèn)對(duì)人口和資本的向心力。
2、項(xiàng)目特色小鎮(zhèn)建設(shè)是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中有效供給與有效需求對(duì)接的重要載體。
推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，一方面，可以擴(kuò)大有效供給和高端供給，減少無(wú)效供給和低端供給、重復(fù)供給，破解“過(guò)剩產(chǎn)能和積壓的庫(kù)存沉淀了大量的廠房、土地、設(shè)備和勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素，使得要素?zé)o法從過(guò)剩領(lǐng)域流到有市場(chǎng)需求的領(lǐng)域、從低效率領(lǐng)域流到高效率領(lǐng)域，降低了資源配置效率”的難題；另一方面，又可以打通要素流動(dòng)和再配置的通道，使生產(chǎn)要素從無(wú)效需求流向有效需求領(lǐng)域、從低端領(lǐng)域流向中高端領(lǐng)域，進(jìn)而提高要素配置效率。特色小鎮(zhèn)通過(guò)對(duì)高端要素資源進(jìn)行重組，從供給側(cè)和需求側(cè)雙向發(fā)力，既提供了高端要素資源配置的空間產(chǎn)品，又滿足了多元化消費(fèi)時(shí)代人們多角度、多層次的差異性消費(fèi)，是市場(chǎng)多元化和消費(fèi)差異性在地域空間的集中反映，是有效供給和有效需求對(duì)接的重要載體。
3、項(xiàng)目特色小鎮(zhèn)是城鄉(xiāng)要素雙向流動(dòng)相互交融提升效益的必然產(chǎn)物。
項(xiàng)目特色小鎮(zhèn)選址在懷柔區(qū)，這就為區(qū)域城鄉(xiāng)要素雙向流動(dòng)創(chuàng)造了便利條件。項(xiàng)目特色小鎮(zhèn)建設(shè)要與區(qū)域非城市核心功能疏解結(jié)合起來(lái)，形成良性互動(dòng)。我國(guó)城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，一方面特大城市“城市病”問(wèn)題突出，宜居宜業(yè)程度嚴(yán)重下降，城市非核心功能面臨疏解，城市人才、資本、技術(shù)等要素必然向外轉(zhuǎn)移，當(dāng)然這種疏解和轉(zhuǎn)移是有一定要求和條件的，根據(jù)日本東京經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，距離中心城區(qū)30—50公里范圍的區(qū)域，特色小鎮(zhèn)可以作為載體來(lái)承接城市功能轉(zhuǎn)移。另一方面，我國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展落后，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，公共服務(wù)不足，傳統(tǒng)農(nóng)家樂(lè)等消費(fèi)方式已經(jīng)不能滿足城鎮(zhèn)中高收入居民的需求，急需依托鄉(xiāng)村文化和環(huán)境本底，加強(qiáng)城鄉(xiāng)要素互動(dòng)，形成設(shè)施互通、產(chǎn)業(yè)互融、功能互補(bǔ)，滿足城鎮(zhèn)居民中高端消費(fèi)需求的特色小鎮(zhèn)。
4、建設(shè)特色小鎮(zhèn)是新常態(tài)下懷柔創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)大戰(zhàn)略
項(xiàng)目特色小鎮(zhèn)戰(zhàn)略不僅是消解要素供給壓力、再造成本新優(yōu)勢(shì)的重要舉措，而且是依托現(xiàn)代化的基礎(chǔ)設(shè)施、再造市場(chǎng)新優(yōu)勢(shì)的重要舉措，同時(shí)也是發(fā)揮社會(huì)創(chuàng)造活力、再造產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢(shì)的重要舉措。
隨著項(xiàng)目圣泉山華夏百姓文化大數(shù)據(jù)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)實(shí)施，未來(lái)懷柔區(qū)會(huì)形成小鎮(zhèn)大產(chǎn)業(yè)的格局、新型城市網(wǎng)絡(luò)和別致的生態(tài)宜居空間。懷柔要選擇好小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)、把“人”的需求放在第一位、發(fā)揮市場(chǎng)的決定性作用、發(fā)揮好政府的扶持作用，有效推進(jìn)項(xiàng)目特色小鎮(zhèn)發(fā)展。
5、項(xiàng)目特色小鎮(zhèn)的建設(shè)是發(fā)展懷柔全域旅游的重要依托
圣泉山華夏百姓文化大數(shù)據(jù)特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目以華夏百姓文化+大數(shù)據(jù)特色小鎮(zhèn)和相關(guān)建設(shè)為載體推進(jìn)全域特色文化旅游，這是加快懷柔文化旅游強(qiáng)區(qū)建設(shè)的重要突破口。在全面貫徹落實(shí)文化旅游強(qiáng)區(qū)建設(shè)大會(huì)精神的要求下，懷柔區(qū)要從全局和戰(zhàn)略高度，圍繞自身區(qū)域產(chǎn)業(yè)特色，把“特色小鎮(zhèn)”建設(shè)作為全域文化旅游創(chuàng)建的撬動(dòng)點(diǎn)，以創(chuàng)新的理念、務(wù)實(shí)的舉措，積極推進(jìn)項(xiàng)目特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)，力求全區(qū)打造幾個(gè)具有津京冀區(qū)域影響力的文化特色小鎮(zhèn)，為加快懷柔區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展、趕超發(fā)展注入不竭動(dòng)力。
6、項(xiàng)目特色小鎮(zhèn)是加快城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)度，改善區(qū)域環(huán)境的戰(zhàn)略選擇。
黨的十八大首次提出了“努力建設(shè)美麗中國(guó)”這一富有詩(shī)意的理念，努力建設(shè)“美麗中國(guó)”，意味著人民生活要美麗、環(huán)境要美麗，旅游業(yè)是生態(tài)文明與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最佳結(jié)合點(diǎn)。當(dāng)下，特色小鎮(zhèn)對(duì)新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的重要意義逐漸顯現(xiàn)。“文化旅游＋小鎮(zhèn)地產(chǎn)＋文化產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展模式，能夠?qū)崿F(xiàn)“特色城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施與公共藝術(shù)建設(shè)、城鎮(zhèn)國(guó)際化推進(jìn)、文化旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)”三個(gè)體系并進(jìn)，為探索懷柔區(qū)城鎮(zhèn)化建設(shè)和發(fā)展做出有益嘗試。從目前我國(guó)以鄉(xiāng)村游為特色的小鎮(zhèn)來(lái)看，運(yùn)作良好的都是市場(chǎng)化操作較好的小鎮(zhèn)。如曲阜吳村鎮(zhèn)、泗水泗張鎮(zhèn)，項(xiàng)目依托村企業(yè)資本，形成產(chǎn)業(yè)與旅游的深度融合，帶動(dòng)區(qū)域上下游多個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)收益上的“乘數(shù)效應(yīng)”，也有效提升了懷柔地區(qū)人民的居住環(huán)境，形成宜居宜游的生態(tài)空間。
7、項(xiàng)目的建設(shè)是解決當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)城市發(fā)展模式不可持續(xù)的問(wèn)題，推動(dòng)我國(guó)城鎮(zhèn)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，踐行新型城鎮(zhèn)化道路的需要
1）從專業(yè)化需求出發(fā)，增強(qiáng)城市創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新能力。
項(xiàng)目圣泉山華夏百姓文化大數(shù)據(jù)特色小鎮(zhèn)在發(fā)展中，注重發(fā)揮市場(chǎng)的作用，把專業(yè)的事交給專業(yè)的人來(lái)做，很好地解決了政府不專業(yè)的問(wèn)題。
2）降低開(kāi)發(fā)尺度，實(shí)現(xiàn)小鎮(zhèn)、人口和環(huán)境的有機(jī)融合。
我國(guó)傳統(tǒng)以新城新區(qū)為主的城市空間擴(kuò)張模式，使城市居民缺乏歸屬感和體驗(yàn)感。圣泉山華夏百姓文化大數(shù)據(jù)特色小鎮(zhèn)重視人與環(huán)境的有機(jī)融合，體現(xiàn)了人性的本色要求----生態(tài)，宜居，是城市化的正確方向。
3）創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，提高城市、產(chǎn)業(yè)與人口的緊密度。
圣泉山華夏百姓文化大數(shù)據(jù)特色小鎮(zhèn)注重發(fā)揮當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、居民、村（社區(qū)）的主動(dòng)性和積極性，引導(dǎo)各方社會(huì)力量參與小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)，使各類市場(chǎng)主體和當(dāng)?shù)鼐用癯蔀槭ト饺A夏百姓文化大數(shù)據(jù)特色小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)建設(shè)的主體，實(shí)現(xiàn)小鎮(zhèn)發(fā)展主體多元化。
4）尊重城市發(fā)展規(guī)律，增強(qiáng)發(fā)展的可持續(xù)性。
經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律表明，成本是城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要內(nèi)容，發(fā)展成本越低，則競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力的延續(xù)，在城市空間快速擴(kuò)張以后，一些地方對(duì)維護(hù)城市運(yùn)營(yíng)的投入壓力在增加。而特色小鎮(zhèn)則強(qiáng)調(diào)要節(jié)約、生態(tài)、可持續(xù)發(fā)展。
三、市場(chǎng)分析
3.1 我國(guó)特色小鎮(zhèn)分析
2016年7月20日，住建部等三部委發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，決定在全國(guó)范圍開(kāi)展特色小鎮(zhèn)培育工作，計(jì)劃到2020年，培育1000個(gè)左右各具特色、富有活力的特色小鎮(zhèn)，引領(lǐng)帶動(dòng)全國(guó)小城鎮(zhèn)建設(shè)。而特色小鎮(zhèn)的要求是環(huán)境美麗宜居，產(chǎn)業(yè)豐富，集休閑旅游、金融、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化等多種業(yè)態(tài)為一體，投資規(guī)模巨大，未來(lái)發(fā)展前景將極具想象空間。
3.1.1 我國(guó)特色小鎮(zhèn)發(fā)展?fàn)顩r與趨勢(shì)分析
1、特色小鎮(zhèn)概述
特色小鎮(zhèn)的特性分析
表3-1：特色小鎮(zhèn)特性
| 特性 | 分析 |
| 產(chǎn)業(yè)特性 | 涵蓋范圍廣，核心鎖定最具發(fā)展基礎(chǔ)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)和發(fā)展特色的產(chǎn)業(yè)。如浙江的信息經(jīng)濟(jì)、環(huán)保、健康、金融、高端裝備等七大支柱產(chǎn)業(yè)和廣東的輕紡、制造等產(chǎn)業(yè)。 |
| 功能特性 | 通常為“產(chǎn)業(yè)、文化、旅游、社區(qū)”一體化的復(fù)合功能載體，部分小鎮(zhèn)旅游功能相對(duì)弱化. |
| 規(guī)模體量 | 視產(chǎn)業(yè)規(guī)模而定，其中浙江省特色小鎮(zhèn)的標(biāo)準(zhǔn)：規(guī)劃面積一般控制在3平方公里左右建筑面積一般控制在1平方公里左右。 |
| 形態(tài)特性 | 既可以是行政建制鎮(zhèn)，如貴州舊州鎮(zhèn)、湖南的百個(gè)特色旅游小鎮(zhèn)；也可以是有明確邊界的非鎮(zhèn)非區(qū)非園空間，或者是一個(gè)聚落空間、聚集區(qū)。 |
1、特色小鎮(zhèn)數(shù)量及地區(qū)分布
2016年10月14日，住房城鄉(xiāng)建設(shè)部（以下簡(jiǎn)稱住建部）正式公布房山區(qū)長(zhǎng)溝鎮(zhèn)等127個(gè)第一批中國(guó)特色小鎮(zhèn)。住建部公布的關(guān)于第一批中國(guó)特色小鎮(zhèn)分布情況，從各區(qū)域的特色小鎮(zhèn)數(shù)量來(lái)看，華東區(qū)域和西南區(qū)域的數(shù)量是最多的。
2、特色小鎮(zhèn)類型結(jié)構(gòu)分析
根據(jù)住建部發(fā)布的第一批中國(guó)特色小鎮(zhèn)名單，結(jié)合住建部推薦工作的通知，特色小鎮(zhèn)的類型主要有工業(yè)發(fā)展型、歷史文化型、旅游發(fā)展型、民族聚居型、農(nóng)業(yè)服務(wù)型和商貿(mào)流通型，經(jīng)過(guò)整理分析，旅游發(fā)展型的特色小鎮(zhèn)最多，共有64個(gè)小鎮(zhèn)上榜，占比達(dá)50.39%；其次是歷史文化型的特色小鎮(zhèn)，共有23個(gè)小鎮(zhèn)上榜，占比達(dá)18.11%。
圖3-1：特色小鎮(zhèn)類型結(jié)構(gòu)圖
3、特色小鎮(zhèn)發(fā)展前景分析
2016年1至9月37個(gè)特色小鎮(zhèn)共完成投資480億元，預(yù)計(jì)到年底可完成投資額超600億元，約占規(guī)劃中100個(gè)小鎮(zhèn)5000億的12%。
從對(duì)國(guó)內(nèi)已建成小鎮(zhèn)的樣本統(tǒng)計(jì)來(lái)看，總投資中基建設(shè)施投資約占比30%-50%，估算全國(guó)1000個(gè)小鎮(zhèn)基建投資將有1.5-2.5萬(wàn)億。
3.1.3 特色小鎮(zhèn)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
1、政府引導(dǎo)，企業(yè)主導(dǎo)
特色小鎮(zhèn)建設(shè)，政府要在規(guī)劃編制、宣傳推介等方面發(fā)揮積極作用，鼓勵(lì)和支持企業(yè)參與特色小鎮(zhèn)建設(shè)和發(fā)展，充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，使一些區(qū)位條件好、發(fā)展?jié)摿Υ?、資源環(huán)境承載力高的小城鎮(zhèn)得到更好更快發(fā)展。
2、借助互聯(lián)網(wǎng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
很多小城鎮(zhèn)有自己特色的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，而且品質(zhì)很好，但是量不大，借助互聯(lián)網(wǎng)，可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)、加工、銷售、貿(mào)易、售后等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，促進(jìn)小城鎮(zhèn)做得更專、更精、更強(qiáng)。
3、是城市化、農(nóng)村現(xiàn)代化、可持續(xù)發(fā)展的新途徑
我國(guó)城市化的發(fā)展已經(jīng)出現(xiàn)規(guī)模過(guò)大、人口過(guò)密、環(huán)境污染等嚴(yán)重問(wèn)題，而農(nóng)村現(xiàn)代化的發(fā)展卻因資源、資金、人才流失等問(wèn)題受到阻礙，特色小鎮(zhèn)的發(fā)展是農(nóng)村現(xiàn)代化的一個(gè)因地制宜的可行性途徑，更是農(nóng)村城市化的一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的方式。
3.2 我國(guó)姓氏文化分析
3.2.1 我國(guó)姓氏文化的悠久歷史
我國(guó)是世界上最早使用姓氏的國(guó)家。在距今約3400年的商代甲骨文中，就已經(jīng)有明確的姓氏文字。如果從古史傳說(shuō)算起，華夏先民開(kāi)始使用姓氏時(shí)間可往前推到原始社會(huì)后期，歷史至少在5000年以上。相比之下，其他文明古國(guó)如古巴比倫、古埃及、古印度的人們都只有名而無(wú)姓；英國(guó)的貴族到11世紀(jì)開(kāi)始使用固定姓氏，平民到16世紀(jì)才普遍使用姓氏；意大利各城邦國(guó)家在19世紀(jì)開(kāi)始使用，日本平民在19世紀(jì)70年代開(kāi)始使用，泰國(guó)、土耳其等國(guó)家甚至在進(jìn)入20世紀(jì)后才開(kāi)始使用。
我國(guó)姓氏的出現(xiàn)，是原始社會(huì)后期社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物。在原始社會(huì)的舊石器時(shí)代末期，華夏先民開(kāi)始擺脫原始群狀態(tài)，進(jìn)入氏族社會(huì)。當(dāng)時(shí)的人們對(duì)種族繁衍規(guī)律有了一定認(rèn)識(shí)，為制止亂倫、亂婚等現(xiàn)象，氏族實(shí)行族外婚制，并確立了區(qū)分各個(gè)氏族的圖騰符號(hào)。后來(lái)，圖騰符號(hào)逐漸演變成了能夠更直接表明氏族世系的稱號(hào)——姓氏。伏羲“正姓氏，通媒妁”、女?huà)z“定姓氏以判萬(wàn)民”等傳說(shuō)，就是對(duì)姓氏起源的描繪。在氏族社會(huì)，姓和氏是分開(kāi)的。姓用于指稱源于同一始祖、具有共同血緣關(guān)系的人，而氏用于指稱某個(gè)具體氏族中的人。由于最初的氏族社會(huì)是母系氏族社會(huì)，因此正如漢代許慎《說(shuō)文解字》所說(shuō)，“姓，人所生也……從女從生”，中國(guó)最古老的姓大都帶有“女”字，如姬、姜、姒、媯、姞、妘、婤、姶、嫪等。氏則通常按其居住地或某種動(dòng)植物、無(wú)生物來(lái)命名，如作為中華民族的人文初祖，黃帝姓姬，號(hào)稱軒轅氏、有熊氏、天黿氏，炎帝姓姜，號(hào)稱連山氏、烈山氏。
約公元前21世紀(jì)，夏王朝建立，中國(guó)開(kāi)始進(jìn)入奴隸社會(huì)。夏商周三代是中華文明日臻繁盛并形成獨(dú)特風(fēng)格的歷史時(shí)期，也是中國(guó)姓氏快速發(fā)展和逐漸成熟的歷史時(shí)期。特別是西周以后，隨著分封制和宗法制的實(shí)行，形成了一套嚴(yán)格的姓氏制度。當(dāng)時(shí)，姓氏只是天子、諸侯、卿大夫、士等奴隸主貴族才有，平民、奴隸往往有名字無(wú)姓氏。姓和氏仍然分開(kāi)使用，姓的功能在于“明血緣”、“別婚姻”，配合實(shí)行“同姓不婚”制度。姓的數(shù)量比較有限，而且主要用于稱呼女性貴族。男性貴族雖然有姓，但更多的是用氏來(lái)稱呼，氏的功能在于“標(biāo)身份”、“別貴賤”。相傳周公旦兼治天下，先后分封了71國(guó)，其中姬姓有53國(guó)。同姓貴族通過(guò)氏來(lái)標(biāo)明宗法身份，即《左傳·隱公八年》所言：“天子建德，因生以賜姓，胙之土而命之氏”。氏的命名方式有許多種，有的以世系為氏，如諸侯之子以公子為氏、公子之子以公孫為氏、公孫之子以祖父之字為氏；有的以封國(guó)為氏，如姜太公因被封于齊國(guó)而稱齊氏；有的以采邑為氏，如商鞅本姓姬，按世系稱公孫鞅，被封于商地后按采邑稱商鞅；有的以官職為氏，如司馬氏、司徒氏；有的以居住地為氏，等等。因此，氏的數(shù)量明顯超過(guò)姓的數(shù)量，《左傳》稱春秋時(shí)期“某氏”者有654處，而據(jù)明末清初顧炎武《日知錄》所載，春秋時(shí)期的姓卻只有40多個(gè)。
公元前221年，秦王朝結(jié)束戰(zhàn)國(guó)分裂局面，建立起中國(guó)歷史上第一個(gè)統(tǒng)一的中央集權(quán)封建國(guó)家。隨著奴隸主貴族宗法統(tǒng)治的解體，與之相應(yīng)的那套姓氏制度也被廢除。姓氏不再作為標(biāo)榜貴族身份的標(biāo)志，一般平民也開(kāi)始有了自己的姓氏。姓與氏之間的區(qū)別逐步消失，合而為一。到了漢代，中國(guó)姓氏制度基本趨于穩(wěn)定和普及，每個(gè)家族有了自己固定的姓氏，子孫后輩代代相傳。此后各個(gè)時(shí)代，中國(guó)姓氏在數(shù)量上增減損益，在稱謂上承變相交。據(jù)統(tǒng)計(jì)，漢代王符《潛夫論·志氏姓》、應(yīng)勛《風(fēng)俗通·姓氏篇》各收姓氏500個(gè)，唐代林寶《元和姓纂》收姓氏1404個(gè)，宋代鄧名世《古今姓氏辨證》收姓氏2101個(gè)，鄭樵《通志·氏族略》收姓氏2288個(gè)，邵思《姓解》收姓氏2568個(gè)，元代馬端臨《文獻(xiàn)通考》收姓氏3766個(gè)，明代凌迪知《萬(wàn)姓統(tǒng)譜》收姓氏3557個(gè)、王圻《續(xù)文獻(xiàn)通考》收姓氏4657個(gè)，清代張澍《姓氏五書(shū)》收姓氏5129個(gè)。2010年祖國(guó)大陸出版了一本《中國(guó)姓氏大辭典》，收錄了中國(guó)各個(gè)歷史時(shí)期的絕大多數(shù)漢字姓氏，數(shù)量竟達(dá)23813個(gè)。其中，單字姓6931個(gè)，復(fù)姓和雙字姓9012個(gè)，三字姓4850個(gè)，四字姓2276個(gè)，五字姓541個(gè)，六字姓142個(gè)，七字姓39個(gè)，八字姓14個(gè)，九字姓7個(gè)，十字姓1個(gè)。
3.2.2 我國(guó)姓氏文化的豐富內(nèi)涵
中國(guó)姓氏文化史，可謂浩瀚無(wú)垠、頗為壯觀。每一個(gè)姓氏背后，都有年深月久的歷史和極其豐富的故事。中國(guó)姓氏文化，不僅直接地體現(xiàn)了中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深的特點(diǎn)，而且也形象地記載了中華民族交流融合、生成生長(zhǎng)的歷程。
中國(guó)姓氏文化是中華社會(huì)發(fā)展的生動(dòng)寫(xiě)照。姓氏是各個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物，因此反過(guò)來(lái)也可以用于考察各個(gè)時(shí)代的情況。早在原始社會(huì)后期，華夏大地上就開(kāi)始了姓氏創(chuàng)制。姓氏的出現(xiàn)，反映出華夏先民們對(duì)“同姓相親，其生不蕃”規(guī)律有了正確認(rèn)識(shí)，標(biāo)志著婚姻制度的巨大進(jìn)步。到了周代，姓氏數(shù)量迅速增多，反映出周朝統(tǒng)治者實(shí)行大規(guī)模分封的史實(shí)；同時(shí)，姓氏命名和使用的嚴(yán)格規(guī)定，又說(shuō)明了周朝社會(huì)各個(gè)階層森嚴(yán)的等級(jí)制。秦漢時(shí)期，姓氏合而為一并且得到普及，反映出中央集權(quán)封建國(guó)家大一統(tǒng)的需要。此后各個(gè)朝代，姓氏數(shù)量總體上呈現(xiàn)持續(xù)增多趨勢(shì)，創(chuàng)制命名方式更趨多樣。按照宋代鄭樵《通志·氏族略》歸納，宋代姓氏的來(lái)源已達(dá)32種之多，或以封國(guó)為姓氏，如虞、夏、商、宋；或以采邑為姓氏，如崔、盧、鮑、晏；或以居住地為氏，如嵇、蒙、橋、潁；或以世系為氏，如公子、公孫；或以官爵為氏，如王、侯、太史、司馬；或以技藝為氏，如巫、卜、陶、屠；等等。分析姓氏的來(lái)龍去脈，猶如品讀一部百科全書(shū)，可以直接間接地了解各個(gè)時(shí)期經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)等方方面面的情況。
中國(guó)姓氏文化是中華民族融合的有力見(jiàn)證。自古以來(lái)，中華民族就是一個(gè)多元一體的大家庭，各民族之間的交流和融合從未間斷。這在姓氏文化的發(fā)展上也得到了充分體現(xiàn)。以中華民族的先祖之一黃帝族為例，相傳黃帝族早先是居住在今陜北黃土高原上的一個(gè)氏族，后來(lái)發(fā)展為一個(gè)包括25個(gè)氏族、12個(gè)胞族的龐大部族集團(tuán)。在此期間，黃帝族的姓氏從單一的姬姓擴(kuò)大為姬、酉、祁、己、滕、箴、任、荀、僖、姞、儇、依等12姓。不難看出，在中華民族起源階段，民族融合和姓氏發(fā)展就如影隨形、關(guān)系密切。在此后的數(shù)千年里，中華民族的融合更加頻繁、更加緊密，姓氏在其中的作用更加凸顯。比較典型的例子就是漢族和少數(shù)民族之間的賜姓、改姓等現(xiàn)象。據(jù)傳，“賜姓命氏”在虞舜時(shí)就已出現(xiàn)，不過(guò)大規(guī)模的使用還是在后世。在封建社會(huì)，賜姓是歷代帝王維系統(tǒng)治的一種慣常手段，客觀上有效促進(jìn)了民族融合。如在唐代，文武大臣因功受賜國(guó)姓李氏的，不僅有徐、安、杜等漢族姓氏，而且有鮮于、阿布、阿跌、舍利、朱邪等少數(shù)民族姓氏。又如明代七下西洋的鄭和，本是姓馬的回族人，因隨明成祖起兵有功而被賜姓鄭。改姓的情況也很常見(jiàn)，如北魏孝文帝在鮮卑等少數(shù)民族內(nèi)部推行姓氏漢化政策，帶頭將自己的國(guó)姓拓跋改為漢姓元，又將早期追隨拓跋氏開(kāi)創(chuàng)北魏王朝的99個(gè)鮮卑部落姓氏改為漢姓，包括烏蘭石氏改烏氏、步陸孤氏改陸氏、獨(dú)孤渾氏改杜氏等。可以說(shuō)，中國(guó)姓氏發(fā)展是中華民族融合的結(jié)果和佐證，也是其載體和媒介。不論是漢族還是各少數(shù)民族，都對(duì)中國(guó)姓氏文化作出了重要貢獻(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前仍在使用的中國(guó)人姓氏超過(guò)7000個(gè)，漢族姓氏和少數(shù)民族姓氏大約各占一半。
3.2.3 姓氏文化具有良好的產(chǎn)業(yè)稟賦
在國(guó)與國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)中，文化“軟實(shí)力”的競(jìng)爭(zhēng)顯得尤為重要。中國(guó)是一個(gè)文化大國(guó)，更是一個(gè)文化資源大國(guó)，這是中國(guó)在世界格局中的獨(dú)特位置。在中國(guó)的文化資源中，姓氏文化像一枝奇葩，它不僅對(duì)增強(qiáng)中華民族的凝聚力、創(chuàng)造力具有十分重要的作用，而且具有良好的產(chǎn)業(yè)稟賦，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有巨大的空間和廣闊的前景。
在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方興未艾的進(jìn)程中，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出不同的業(yè)態(tài)，影視、報(bào)刊圖書(shū)出版、動(dòng)漫、演藝、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)已為大家多熟悉與認(rèn)可，其操作模式業(yè)已呈現(xiàn)出模式化，流程化的特征。而姓氏文化的產(chǎn)業(yè)問(wèn)題卻顯得稍稍滯后，其操作模式也很模糊，在一定程度上，還停留在文化研究的層面上。
姓氏文化具有產(chǎn)業(yè)化的巨大潛力，因?yàn)樗c中國(guó)的“根文化”緊密相關(guān)。姓氏是中國(guó)文化的“根資源”，決定了它的特殊性與不易被開(kāi)發(fā)性。但不易被開(kāi)發(fā)并不代表著不能被開(kāi)發(fā)。姓氏文化一旦產(chǎn)業(yè)化，就會(huì)爆發(fā)出常人難以想象的能量。
然而創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)，作為文化產(chǎn)業(yè)化的三種手段，可以應(yīng)用到不同的文化形態(tài)與文化類型。姓氏文化產(chǎn)業(yè)化也避免不了使用這三種手段，但是姓氏文化與其他文化形態(tài)相比，又具有一定的特殊性。因此，姓氏文化產(chǎn)業(yè)化在利用上述手段的同時(shí)，還應(yīng)該注意三個(gè)結(jié)合，一是姓氏文化與歷史文化的結(jié)合；二是姓氏文化與時(shí)代需求的結(jié)合；三是姓氏文化與物質(zhì)產(chǎn)品的結(jié)合。
姓氏文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有很強(qiáng)的時(shí)代意義。發(fā)展姓氏文化產(chǎn)業(yè)前景很好。目前，姓氏文化的作用還沒(méi)有被人們廣泛關(guān)注，但是姓氏文化產(chǎn)業(yè)化的前景是光明的。
3.2.4 姓氏文化發(fā)展前景
黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記多次提出要大力弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，“農(nóng)村要留得住綠水青山，系得住鄉(xiāng)愁”，而“鄉(xiāng)愁”是我們的根，這個(gè)承載著家國(guó)情懷的根就是中華姓氏文化，是中華傳統(tǒng)文化的核心組成部分。中華姓氏文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，歷經(jīng)滄桑起伏，積淀深厚，博大精深。它不僅承載著我們每個(gè)人的血緣信息，更體現(xiàn)著家史、族史、國(guó)史的文化源流，折射出家運(yùn)，族運(yùn)、國(guó)運(yùn)的歷史變遷；它隱含著我們每個(gè)人內(nèi)心深處的歸屬感，傳承著血脈親情的榮譽(yù)和驕傲，凝聚著中國(guó)人的家園情懷。
對(duì)于國(guó)家來(lái)說(shuō)，通過(guò)對(duì)中華姓氏文化的追尋，凝聚民族和社會(huì)的力量，牢筑“中國(guó)夢(mèng)”的共同心理文化基礎(chǔ)。在國(guó)際文化大格局中，對(duì)中華文化的弘揚(yáng)具有特別重要的意義，對(duì)于個(gè)體家庭來(lái)說(shuō)，《中華百家姓》不僅解析了中國(guó)人的姓氏文化，而且解讀了中國(guó)人的家族密碼。傳達(dá)了姓氏文化的內(nèi)涵。勾起了人們的共同情感，對(duì)于廣大電視群體，廣泛的姓氏文化，姓氏知識(shí)以及輕松活潑的視聽(tīng)語(yǔ)言，有效地吸引了廣泛受眾群體，營(yíng)建客廳電視文化的新地標(biāo)；在傳播層面上來(lái)看，《中華百家姓》通過(guò)多維度宣傳姓氏文化與電視節(jié)目的強(qiáng)力普及，強(qiáng)化了華人文化的認(rèn)同，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，籍此出發(fā)傳播價(jià)值的引爆點(diǎn)。
3.3 我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)分析
3.3.1 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
2016年前三季度全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入數(shù)據(jù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)局對(duì)全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)4.9萬(wàn)家企業(yè)的調(diào)查，前三季度，上述企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入55881億元，比上年同期增長(zhǎng)7.0%（名義增長(zhǎng)未扣除價(jià)格因素），增速盡管比上半年回落0.9個(gè)百分點(diǎn)，但依然保持較快增長(zhǎng)。
文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)指為社會(huì)公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)的集合。數(shù)據(jù)顯示，前三季度，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)10個(gè)行業(yè)的營(yíng)業(yè)收入均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，文化服務(wù)業(yè)快速增長(zhǎng)。其中，實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)以上增長(zhǎng)的4個(gè)行業(yè)分別是：以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入3917億元，增長(zhǎng)30.8%；文化休閑娛樂(lè)服務(wù)業(yè)878億元，增長(zhǎng)20.1%；文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)203億元，增長(zhǎng)17.7%；廣播電影電視服務(wù)業(yè)1081億元，增長(zhǎng)13.6%。
分區(qū)域看，東部地區(qū)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入42001億元，占全國(guó)比重為75.2%，中部、西部和東北地區(qū)分別為9176億元、3994億元和711億元，占全國(guó)比重分別為16.4%、7.1%和1.3%。
結(jié)合2010年到2016年指數(shù)的變化趨勢(shì)，從整體態(tài)勢(shì)來(lái)看，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)平均值基本呈現(xiàn)正增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，年平均增速達(dá)到1.08%，體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)下行大環(huán)境中逆勢(shì)上揚(yáng)的特征。
3.3.2 文化與大數(shù)據(jù)的融合
近些年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)黨和國(guó)家政策的大力扶植，得到了長(zhǎng)足發(fā)展。但是依舊存在文化內(nèi)容創(chuàng)作水平不高、文化服務(wù)質(zhì)量不好、文化產(chǎn)品供需脫節(jié)、文化產(chǎn)品價(jià)格體系扭曲等深層次問(wèn)題。在文化產(chǎn)業(yè)面臨升級(jí)轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，大數(shù)據(jù)作為一種革命性的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，正引領(lǐng)著商業(yè)和社會(huì)的深刻變革，同時(shí)也為文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了絕好的契機(jī)。
文化產(chǎn)業(yè)引入大數(shù)據(jù)技術(shù)有著先天優(yōu)勢(shì)。首先，文化產(chǎn)業(yè)所擁有的數(shù)據(jù)具備較高的消費(fèi)價(jià)值。由于文化產(chǎn)業(yè)所涉及的行業(yè)和產(chǎn)品大多和消費(fèi)者直接相關(guān)，能夠直接為用戶所消費(fèi)，有著明確的直接消費(fèi)價(jià)值。其次，文化產(chǎn)業(yè)本身就是數(shù)據(jù)和內(nèi)容創(chuàng)造的行業(yè)，能夠不斷地產(chǎn)生或獲得新的數(shù)據(jù)資源。根據(jù)美國(guó)的統(tǒng)計(jì)資料，文化傳媒行業(yè)數(shù)據(jù)是僅次于政府信息數(shù)據(jù)的第二大數(shù)據(jù)來(lái)源。第三，文化產(chǎn)業(yè)本身就擁有極其雄厚的用戶資源，由于文化產(chǎn)業(yè)直接面向消費(fèi)者，由此擁有廣闊的用戶基數(shù)和規(guī)模，而基于龐大的用戶資源進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，則將成為文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)基于大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵性條件。
使用大數(shù)據(jù)，能有效解決文化產(chǎn)品供需脫節(jié)的矛盾，有益于解決我國(guó)原創(chuàng)文化內(nèi)容水平不高的問(wèn)題。通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)大規(guī)模人群的喜好數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，能夠明確目標(biāo)受眾的品味和需求，創(chuàng)造出適銷對(duì)路的文化產(chǎn)品。比如，美國(guó)奈飛公司（Netflix）熱播電視連續(xù)劇《紙牌屋》，就是通過(guò)對(duì)于大量訂戶的觀看喜好數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而計(jì)算出《紙牌屋》的市場(chǎng)前景和產(chǎn)品成功概率，果斷做出了開(kāi)拍開(kāi)播的決定，從而有最后《紙牌屋》的成功。與此同時(shí)，在電影行業(yè)，商業(yè)類型片的模塊設(shè)計(jì)趨勢(shì)日益明顯，通過(guò)對(duì)各類設(shè)計(jì)模塊和要素的大規(guī)模用戶行為數(shù)據(jù)分析，明確設(shè)計(jì)要素間的相關(guān)關(guān)系，也會(huì)得到最佳的橋段、節(jié)奏、風(fēng)格、情節(jié)搭配方式，從而創(chuàng)作出最能滿足用戶需求、最能滿足市場(chǎng)需求的文化產(chǎn)品。又比如在游戲設(shè)計(jì)領(lǐng)域，通過(guò)對(duì)游戲玩家的個(gè)性游戲行為分析，設(shè)計(jì)最適合的游戲關(guān)卡，定制玩家的游戲體驗(yàn)，也將最大化地提升游戲產(chǎn)品質(zhì)量，延長(zhǎng)游戲的生命周期。
使用大數(shù)據(jù)，能有效解決文化產(chǎn)品定價(jià)難題。通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠有效分析出用戶的消費(fèi)承受點(diǎn)，找到產(chǎn)品成本和運(yùn)營(yíng)收入之間的平衡點(diǎn)，從而在降低產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的前提下，覆蓋最廣的消費(fèi)人群。同時(shí)，根據(jù)不同用戶的消費(fèi)類型和消費(fèi)能力，制定更加靈活的文化產(chǎn)品定價(jià)策略。根據(jù)福布斯商業(yè)評(píng)論的研究結(jié)論，獲得用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)越多，覆蓋的用戶數(shù)量越廣，采用差異化定價(jià)策略就能夠?yàn)槠髽I(yè)提供越高的利潤(rùn)。而文化企業(yè)在精準(zhǔn)地大數(shù)據(jù)分析之后，采取降低定價(jià)、擴(kuò)大覆蓋、差異定價(jià)的經(jīng)營(yíng)策略，將有效降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、鎖定產(chǎn)品利潤(rùn)、擠壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
使用大數(shù)據(jù)，能有效延長(zhǎng)文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，增加文化企業(yè)的贏利點(diǎn)。文化企業(yè)通過(guò)搜集整理消費(fèi)者的情感體驗(yàn)數(shù)據(jù)，能夠有效分析和提煉出市場(chǎng)的時(shí)尚和審美發(fā)展趨勢(shì)，這種趨勢(shì)數(shù)據(jù)將有助于工業(yè)制造企業(yè)實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)文化化、產(chǎn)品文化化”。舉個(gè)例子，博物館、美術(shù)館可以根據(jù)用戶瀏覽記錄，確定當(dāng)前最受歡迎的藝術(shù)作品和藝術(shù)形態(tài)，而將這種趨勢(shì)化的數(shù)據(jù)售賣給相關(guān)企業(yè)，就能夠在藝術(shù)衍生品中贏得最大的市場(chǎng)。還比如電影電視行業(yè)通過(guò)對(duì)于觀眾評(píng)論的深度挖掘，發(fā)現(xiàn)最受歡迎的影視衍生品，通過(guò)數(shù)據(jù)咨詢和藝術(shù)授權(quán)等方式，開(kāi)展精準(zhǔn)的二次產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。這樣，文化企業(yè)就從“一次性產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”延伸到“二次”甚至“三次”產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，極大地延長(zhǎng)了產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈和經(jīng)營(yíng)周期，增加了產(chǎn)品的利潤(rùn)點(diǎn)和贏利點(diǎn)，甚至有可能開(kāi)發(fā)出新的商業(yè)模式和業(yè)務(wù)模式。
使用大數(shù)據(jù)，能有效提升文化產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)，提升文化產(chǎn)品質(zhì)量。文化產(chǎn)品的消費(fèi)使用，更多的是一種用戶體驗(yàn)。因此，提升文化產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵是提升產(chǎn)品本身的消費(fèi)體驗(yàn)。通過(guò)對(duì)于用戶行為數(shù)據(jù)的挖掘和分析，確定用戶的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣，為其定制復(fù)合型產(chǎn)品套餐，滿足用戶深層次的情感和人文需求，自然而然中激發(fā)用戶的文化消費(fèi)欲望，將使文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)更好地轉(zhuǎn)型為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。
3.4 我國(guó)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)分析
隨著互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展，我國(guó)數(shù)據(jù)中心產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了大規(guī)模的規(guī)劃建設(shè)階段。2011年到2013年上半年全國(guó)共規(guī)劃建設(shè)數(shù)據(jù)中心255個(gè)，已投入使用173個(gè)，總用地約713.2萬(wàn)平方米，總機(jī)房面積約400萬(wàn)平方米。
2010年中國(guó)數(shù)據(jù)中心總數(shù)量已經(jīng)達(dá)到504155個(gè)，市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到92億美元，I該市場(chǎng)在2010年至2015年仍保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)率，2016年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約168億美元。
圖3-2：2009-2015年數(shù)據(jù)市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)
3.4.1 數(shù)據(jù)中心市場(chǎng)的發(fā)展分析
1、數(shù)據(jù)中心市場(chǎng)的發(fā)展初期
數(shù)據(jù)中心的概念隨互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)，第一次掀起了建設(shè)數(shù)據(jù)中心的熱潮。但是由于互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)尚未普及，在用戶數(shù)、內(nèi)容、應(yīng)用等各方面都存在明顯的局限性，用戶對(duì)數(shù)據(jù)中心尚未產(chǎn)生有效的需求。在2001年的互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅之后，數(shù)據(jù)中心的發(fā)展很快進(jìn)入了蟄伏期。
2、數(shù)據(jù)中心市場(chǎng)的發(fā)展中期
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和我國(guó)信息化建設(shè)的發(fā)展，無(wú)論是國(guó)民經(jīng)濟(jì)還是百姓生活對(duì)信息技術(shù)的應(yīng)用和依賴都日益廣泛和深入，從服務(wù)提供方和用戶方兩端都紛紛投入巨資建設(shè)數(shù)據(jù)中心。數(shù)據(jù)中心行業(yè)經(jīng)歷了從小到大、優(yōu)勝劣汰的過(guò)程，作為重要的IT基礎(chǔ)設(shè)施，數(shù)據(jù)中心迎來(lái)了快速發(fā)展的黃金期。
3、數(shù)據(jù)中心市場(chǎng)的發(fā)展成熟期
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和國(guó)民經(jīng)濟(jì)各主要行業(yè)的信息化建設(shè)日趨成熟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等新興技術(shù)和商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，數(shù)據(jù)中心的數(shù)量不斷增加，規(guī)模不斷擴(kuò)大。與此同時(shí)，行業(yè)內(nèi)越發(fā)重視運(yùn)營(yíng)的效率和資源整合的能力，建設(shè)綠色數(shù)據(jù)中心成為未來(lái)數(shù)據(jù)中心發(fā)展的方向。
十二五時(shí)期，中國(guó)IT投資規(guī)模將達(dá)到1600億美元，IT投資的增長(zhǎng)促進(jìn)了數(shù)據(jù)中心市場(chǎng)的發(fā)展，數(shù)據(jù)中心的建設(shè)和升級(jí)反過(guò)來(lái)又將帶動(dòng)包括服務(wù)器、存儲(chǔ)和基礎(chǔ)設(shè)施等相關(guān)IT市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
3.4.2 數(shù)據(jù)中心市場(chǎng)分析
各政府部門對(duì)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的大力扶持，以及對(duì)云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、寬帶和下一代網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展的高度重視，都給中國(guó)數(shù)據(jù)中心市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)極大利好因素。相應(yīng)政策的引導(dǎo)和落實(shí)，客觀上促進(jìn)了數(shù)據(jù)中心市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。地方政府大規(guī)模建設(shè)云計(jì)算園區(qū)，客觀上促進(jìn)了數(shù)據(jù)中心市場(chǎng)的發(fā)展。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模破百億，未來(lái)年均增長(zhǎng)超30%，數(shù)據(jù)顯示7月30號(hào)發(fā)布的中國(guó)大數(shù)據(jù)應(yīng)用行業(yè)的報(bào)告顯示，2015年中國(guó)大數(shù)據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)模超過(guò)100億，2018年將達(dá)到258.6億人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)率達(dá)37.2%。
圖3-3：2015-2018年中國(guó)大數(shù)據(jù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元）
大數(shù)據(jù)在全球范圍內(nèi)的市場(chǎng)規(guī)模同樣巨大，預(yù)測(cè)到2018年全球大數(shù)據(jù)技術(shù)和服務(wù)市場(chǎng)的2018年的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到26.4%，規(guī)模達(dá)到415億美元，是整個(gè)IT市場(chǎng)增幅的6倍。從行業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，大數(shù)據(jù)應(yīng)用主要集中在金融、通信、銷售和政府領(lǐng)域，在醫(yī)療和旅游行業(yè)也有應(yīng)用，但占比相對(duì)較低。
圖3-4：2016年中國(guó)大數(shù)據(jù)市場(chǎng)行業(yè)結(jié)構(gòu)圖
3.5 我國(guó)文化旅游行業(yè)分析
"十三五"期間，經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)階段，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整需加速發(fā)展服務(wù)業(yè)，動(dòng)力轉(zhuǎn)換需增強(qiáng)內(nèi)需消費(fèi)的拉動(dòng)力，改善民生需進(jìn)一步釋放國(guó)民的休閑需求，這些都為文化旅游業(yè)發(fā)展提供重要機(jī)遇。
行業(yè)本身來(lái)看，旅游產(chǎn)業(yè)已突破傳統(tǒng)旅游業(yè)的范疇，逐步演變?yōu)橐粋€(gè)多方位、多層面、多維度的綜合性大產(chǎn)業(yè)。消費(fèi)需求來(lái)看，文化旅游逐漸成為人們生活追求的新時(shí)尚。
表3-2：文化旅游行業(yè)相關(guān)政策匯總
| 部門 | 相關(guān)政策 |
| 國(guó)務(wù)院常務(wù) | 會(huì)議通過(guò)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》 |
| 國(guó)家旅游局 | 發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》 |
| 國(guó)務(wù)院 | 發(fā)布《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的建議》 |
| 國(guó)家旅游局 | 推出"中華文化游"主題年 |
| 十七屆六中全會(huì) | 通過(guò)《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》 |
| 國(guó)務(wù)院 | "一帶一路"的提出，明確了我國(guó)未來(lái)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向 |
| 國(guó)務(wù)院 | 發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)旅游改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》明確提出，創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品 |
| 文化部和國(guó)家旅游局 | 推出以"文化旅游、和諧共贏"為主題的"中國(guó)文化旅游主題年"系列活動(dòng) |
| 十八大報(bào)告 | 首次提出"建設(shè)美麗中國(guó)"概念，旅游發(fā)展前景廣闊 |
| 十八大報(bào) | 要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，到2020年文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè) |
| 國(guó)務(wù)院 | 發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)于相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》指出，以文化提升旅游內(nèi)涵質(zhì)量，以旅游擴(kuò)大文化傳播消費(fèi) |
| 國(guó)家旅游局 | "515"戰(zhàn)略的推動(dòng) |
圖3-5：中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜危▋|人次）
我國(guó)幅員遼闊，歷史悠久，在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展中形成了多種多樣的文化，隨著文化資源被旅游項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化，類型異的文化旅游也就應(yīng)運(yùn)而生。
圖3-6：文化旅游景點(diǎn)區(qū)域分布
1、文化創(chuàng)意，成為文化旅游的重點(diǎn)發(fā)展方向
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被稱為21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造產(chǎn)值達(dá)220億美元，并以5%的年增長(zhǎng)速度遞增。如今，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為許多國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在旅游領(lǐng)域的拓展和延伸，成為旅游發(fā)展的新引擎，反過(guò)來(lái)，旅游的發(fā)展也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮創(chuàng)造了新機(jī)遇、新動(dòng)力。在旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展及文化創(chuàng)意產(chǎn)品特點(diǎn)的背景下，文化創(chuàng)意旅游已經(jīng)成為旅游景區(qū)、旅游企業(yè)及相關(guān)部門共同參與的新領(lǐng)域、新熱點(diǎn)。懷柔影視基地、橫店影視基地等一大批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，不但提升了休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品和文化活動(dòng)，而且開(kāi)始成為各大城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。
2、文化“深度游”成為中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)
中國(guó)旅游已經(jīng)從傳統(tǒng)"走馬觀花"式的觀光游向以文化為主題導(dǎo)向的“文化深度游”、“文化休閑游”轉(zhuǎn)變，并出現(xiàn)了以世界遺產(chǎn)為核心主題的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。
文化深度游的一個(gè)重要表現(xiàn)是遺產(chǎn)旅游熱的興起和發(fā)展。“遺產(chǎn)旅游”已經(jīng)成為世界旅游業(yè)最熱門的項(xiàng)目之一。英國(guó)遺產(chǎn)旅游業(yè)發(fā)展迅猛，年收入高達(dá)260億英鎊，幾乎成為該國(guó)旅游業(yè)的支柱。
3、康體保健游已經(jīng)成為文化體驗(yàn)旅游的重要內(nèi)容
文化性作為旅游產(chǎn)業(yè)的核心特質(zhì)之一，體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品的各個(gè)方面。隨著中國(guó)城鄉(xiāng)居民人均可支配收入的不斷增加，出游能力漸趨增強(qiáng)，文化體驗(yàn)游成為游客熱衷選擇的旅游產(chǎn)品類型，其中康體保健游因?yàn)槟軌蛴犀F(xiàn)代人越來(lái)越強(qiáng)的醫(yī)療保健意識(shí)和康體養(yǎng)生需求，成為廣泛關(guān)注和備受推崇的文化體驗(yàn)旅游產(chǎn)品類型。在中國(guó)旅游發(fā)展相對(duì)成熟的很多旅游地，都已經(jīng)出現(xiàn)了相對(duì)完善和成熟的康體保健旅游的產(chǎn)品體系。
3.6 項(xiàng)目客源市場(chǎng)分析
市場(chǎng)定位：定位于創(chuàng)意性文化科技產(chǎn)業(yè)，滿足全民。
馬克思說(shuō)，人是社會(huì)關(guān)系的總和?；ヂ?lián)網(wǎng)是人類社會(huì)關(guān)系的高級(jí)階段，它使人們之間的關(guān)系，在最大的面上達(dá)到點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交往。人的衣食住行、生老病死，一句話生產(chǎn)生活都與互聯(lián)網(wǎng)相加，大陸13億人，海外5000萬(wàn)華人，有2/3集中在東南亞，都通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連接起來(lái)。
人類縱的往來(lái)，即尋根祭祖，是人類的文化特性。符合本民族心理，無(wú)論是國(guó)際市場(chǎng)，還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，其市場(chǎng)廣大，市場(chǎng)面相對(duì)穩(wěn)定，而大數(shù)據(jù)-互聯(lián)網(wǎng)使得這種繼往開(kāi)來(lái)的關(guān)系最大化了。虛擬現(xiàn)實(shí)的技術(shù)更使得這種關(guān)系進(jìn)入永生的神話境界?？傊?，本項(xiàng)目是個(gè)區(qū)位條件優(yōu)良、區(qū)域經(jīng)濟(jì)背景好、客源市場(chǎng)條件佳、歷史、文化和科技內(nèi)涵生動(dòng)融合，達(dá)到一致，景觀資源量多質(zhì)好的創(chuàng)意文化產(chǎn)品，市場(chǎng)前景看好。
項(xiàng)目大數(shù)據(jù)文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，將帶動(dòng)周圍地區(qū)城鎮(zhèn)的人民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)周邊區(qū)域農(nóng)副業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)，促進(jìn)加工業(yè)發(fā)展，特別是第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，配合調(diào)整懷柔的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，改善提高當(dāng)?shù)厝嗣竦奈幕刭|(zhì)和生活水平，為周邊城市居民提供了雙休日好去處。
3.7 項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略
3.7.1 營(yíng)銷方式
1、廣告方式：公司將選擇有實(shí)力的廣告策劃公司，對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品進(jìn)行新穎、別致的廣告策劃宣傳，讓客戶充分了解項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)，并使之加深印象。
2、項(xiàng)目營(yíng)銷模式要實(shí)現(xiàn)“線上線下”互動(dòng)營(yíng)銷、融合營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷，在做好線下?tīng)I(yíng)銷的同時(shí)，要加大線上營(yíng)銷的力度。做好網(wǎng)站建設(shè)、微信、微博、微商、團(tuán)購(gòu)等多種互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式，除了提供項(xiàng)目區(qū)的地理位置、交通狀況、旅游價(jià)格、自然風(fēng)景、文化特色、民風(fēng)民俗、住宿餐飲信息之外，還能建議游覽線路、時(shí)間安排、食宿安排等，實(shí)現(xiàn)從“租產(chǎn)品”，轉(zhuǎn)變?yōu)闋I(yíng)銷大健康生活。
3、公司將會(huì)與地方相關(guān)政府部門和社會(huì)公共團(tuán)體合作，參加全國(guó)性的、地區(qū)性的會(huì)展，在政府部門和社會(huì)公共團(tuán)體對(duì)項(xiàng)目認(rèn)可的基礎(chǔ)上，借助他們的渠道來(lái)推廣公司項(xiàng)目，使項(xiàng)目能夠被社會(huì)大眾快速認(rèn)知。
4、項(xiàng)目通過(guò)O2O模式，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)線上線下緊密結(jié)合的高效管理。通過(guò)與國(guó)內(nèi)大型網(wǎng)站合作，將閑置的源進(jìn)行分級(jí)、整合、規(guī)模化管理，實(shí)現(xiàn)資源的在線展示和預(yù)訂，同時(shí)借助平臺(tái)影響力，通過(guò)APP與游客進(jìn)行在線互動(dòng)。完成線上信息展示、營(yíng)銷、互動(dòng)、決策、預(yù)訂、支付等線上服務(wù)，到線下個(gè)性化、多元化的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)的閉環(huán)過(guò)程。
5、在線上微信互動(dòng)、網(wǎng)上訂購(gòu)、“關(guān)注抽獎(jiǎng)”、“媒體網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、大眾廣泛參與”，線下“住宿、景觀、閑趣、體驗(yàn)、醫(yī)養(yǎng)、暢享自然”基礎(chǔ)之上，打造多種私人定制化的產(chǎn)品，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可視化技術(shù)，提供項(xiàng)目的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)分享，讓線上的消費(fèi)者變?yōu)榫€下游客，線下游客變?yōu)榫€上消費(fèi)的?？汀?br /> 3.7.2 營(yíng)銷措施
1、高標(biāo)準(zhǔn)的建立企業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)的管理企業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量追求，使企業(yè)提前具備國(guó)家優(yōu)秀企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。
2、設(shè)置營(yíng)銷專項(xiàng)資金，加強(qiáng)技術(shù)引導(dǎo)和技術(shù)支持力度，做好宣傳服務(wù)，維護(hù)好現(xiàn)有用戶，通過(guò)技術(shù)交流推銷會(huì)、宣傳冊(cè)、網(wǎng)絡(luò)宣傳等開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)。鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)份額，做自己的品牌。
3、注重提升項(xiàng)目質(zhì)量，質(zhì)量的提高有助于得到更多的市場(chǎng)。加大提升旅游產(chǎn)品的質(zhì)量才能保持原有的市場(chǎng)及開(kāi)拓新的市場(chǎng)，保持其品牌在目標(biāo)市場(chǎng)上的地位。
4、建立客戶管理體系，實(shí)施客戶精細(xì)化管理，強(qiáng)化客戶服務(wù)，提升客戶服務(wù)水平，保證客戶滿意度達(dá)95%以上。
5、探索與建立新的營(yíng)銷機(jī)制，探索多模式營(yíng)銷方式，引導(dǎo)客戶開(kāi)展多種形勢(shì)的合作共同開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)共同開(kāi)發(fā)，利益共享，與公司成長(zhǎng)期、穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系。
6、培訓(xùn)專職營(yíng)銷人員，完善營(yíng)銷考核機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)營(yíng)銷人員積極性，鼓勵(lì)優(yōu)秀營(yíng)銷人員拉開(kāi)收入差距。
7、加強(qiáng)營(yíng)銷隊(duì)伍建設(shè)，提高營(yíng)銷人員業(yè)務(wù)水平，有針對(duì)性培養(yǎng)“懂技術(shù)、擅營(yíng)銷、融客戶”的營(yíng)銷人才。
略……
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