二、項目建設(shè)背景與必要性
2.1 項目建設(shè)背景
1、政策發(fā)展背景
目前，我國新型城鎮(zhèn)化的要求就是促進(jìn)大中城市與小城鎮(zhèn)的協(xié)調(diào)發(fā)展。而發(fā)展“特色小鎮(zhèn)”正是探索科學(xué)推動小城鎮(zhèn)發(fā)展的方法之一。特色小鎮(zhèn)是指與其他小鎮(zhèn)相比能夠發(fā)揮自身比較優(yōu)勢，在城鎮(zhèn)建設(shè)和發(fā)展的某些領(lǐng)域能夠體現(xiàn)人無我有、人有我強、人強我特；要體現(xiàn)因地制宜，結(jié)合地方特點，發(fā)揮地域優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上找到有生命力、有市場前景的產(chǎn)業(yè)，在城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施和建筑風(fēng)貌方面與當(dāng)?shù)氐淖匀坏乩項l件相匹配，充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗特點。
“特色小鎮(zhèn)”是我國新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的有機組成部分，也是我國推進(jìn)大中小城鎮(zhèn)協(xié)調(diào)發(fā)展的有機組成部分。在推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，不能僅僅關(guān)注大中城市或城市群的發(fā)展，還要關(guān)注小城鎮(zhèn)的發(fā)展，形成大中小城市協(xié)調(diào)發(fā)展的良好格局。
1）住房城鄉(xiāng)建設(shè)部 國家發(fā)展改革委 財政部《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》提出到2020年，培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)，引領(lǐng)帶動全國小城鎮(zhèn)建設(shè)，不斷提高建設(shè)水平和發(fā)展質(zhì)量。
2）國家發(fā)展改革委《關(guān)于加快美麗特色小（城）鎮(zhèn)建設(shè)的指導(dǎo)意見》提出總結(jié)推廣浙江等地特色小鎮(zhèn)發(fā)展模式，依托產(chǎn)業(yè)“特而強”、功能“聚而合”、形態(tài)“小而美”、機制“新而活”，將創(chuàng)新性供給與個性化需求有效對接，打造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展平臺和新型城鎮(zhèn)化有效載體。統(tǒng)籌地域、功能、特色三大重點，以鎮(zhèn)區(qū)常住人口5萬以上的特大鎮(zhèn)、鎮(zhèn)區(qū)常住人口3萬以上的專業(yè)特色鎮(zhèn)為重點，兼顧多類型多形態(tài)的特色小鎮(zhèn)，因地制宜建設(shè)美麗特色?。ǔ牵╂?zhèn)。
3）住建部 中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行《關(guān)于推進(jìn)政策性金融支持小城鎮(zhèn)建設(shè)的通知》提出進(jìn)一步明確農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行對于特色小鎮(zhèn)的融資支持辦法。建立貸款項目庫，申請政策性金融支持的小城鎮(zhèn)時，編制小城鎮(zhèn)近期建設(shè)規(guī)劃和建設(shè)項目實施方案且經(jīng)政府批準(zhǔn)后，可向銀行提出建設(shè)項目和資金需求。
4）國家發(fā)展改革委關(guān)于《實施“千企千鎮(zhèn)工程”推進(jìn)美麗特色?。ǔ牵╂?zhèn)建設(shè)》提出圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城鎮(zhèn)功能提升兩個重點，深化鎮(zhèn)企合作。引導(dǎo)企業(yè)從區(qū)域要素稟賦和比較優(yōu)勢出發(fā)，培育壯大休閑旅游、商貿(mào)物流、信息產(chǎn)業(yè)、智能制造、科技教育、民俗文化傳承等特色優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，擴大就業(yè)，集聚人口。推動“產(chǎn)、城、人、文”融合發(fā)展，完善基礎(chǔ)設(shè)施，擴大公共服務(wù)，挖掘文化內(nèi)涵，促進(jìn)綠色發(fā)展，打造宜居宜業(yè)的環(huán)境，提高人民群眾獲得感和幸福感。
5）住建部 國家開發(fā)銀行《關(guān)于推進(jìn)開發(fā)性金融支持小城鎮(zhèn)建設(shè)的通知》提出：①支持以農(nóng)村人口就地城鎮(zhèn)化、提升小城鎮(zhèn)公共服務(wù)水平和提高承載能力為目的的設(shè)施建設(shè)；②支持促進(jìn)小城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套設(shè)施建設(shè)；③支持促進(jìn)小城鎮(zhèn)宜居環(huán)境塑造和傳統(tǒng)文化傳承的工程建設(shè)。
6）住房城鄉(xiāng)建設(shè)部 國家發(fā)展改革委 農(nóng)委《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)和規(guī)范功能性特色小城鎮(zhèn)發(fā)展有關(guān)問題的通知》提出嚴(yán)格落實首都城市戰(zhàn)略定位，積極承接中心城功能疏解和轉(zhuǎn)移，重點聚焦生態(tài)、旅游休閑、文化創(chuàng)意、教育、體育、科技、金融、總部等領(lǐng)域，引導(dǎo)功能性活動和特色項目落戶，強化鎮(zhèn)域發(fā)展特色，促進(jìn)城市功能不斷完善和城市空間體系有效延伸。
有關(guān)部門、各區(qū)政府要鼓勵和培育特色小城鎮(zhèn)發(fā)展，鼓勵社會資本以項目參與小城鎮(zhèn)建設(shè)。同時，本市將規(guī)范小城鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)決策程序，科學(xué)安排建設(shè)時序，把握節(jié)奏，有序推進(jìn)。加強分類指導(dǎo)，堅持一鎮(zhèn)一策，在特色上做足文章。
7）《加強全國科技創(chuàng)新中心建設(shè)總體方案》提出到2020年，全國科技創(chuàng)新中心的核心功能進(jìn)一步強化，科技創(chuàng)新體系更加完善，科技創(chuàng)新能力引領(lǐng)全國，形成全國高端引領(lǐng)型產(chǎn)業(yè)研發(fā)集聚區(qū)、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展示范區(qū)和京津冀協(xié)同創(chuàng)新共同體的核心支撐區(qū)，成為具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心，支撐我國進(jìn)入創(chuàng)新型國家行列。
8）《“十三五”時期加強全國科技創(chuàng)新中心建設(shè)規(guī)劃》提出到2020年，全國科技創(chuàng)新中心的核心功能進(jìn)一步強化，成為具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心，支撐我國進(jìn)入創(chuàng)新型國家行列。積極爭取國家實驗室在建設(shè)，在基礎(chǔ)研究和戰(zhàn)略高技術(shù)領(lǐng)域搶占全球科技制高點。建成科學(xué)城、懷柔科學(xué)城、未來科技城，形成國際一流的綜合性大科學(xué)中心。突破一批具有全局性、前瞻性、帶動性的關(guān)鍵、核心和產(chǎn)業(yè)共性技術(shù)，率先形成以創(chuàng)新為引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)體系。初步建成京津冀協(xié)同創(chuàng)新共同體，創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展體制機制基本完善，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)更加優(yōu)化。
《規(guī)劃》支持企業(yè)、高等學(xué)校、科研院所共建基礎(chǔ)研究和前沿技術(shù)研究基地。鼓勵企業(yè)建立研發(fā)中心，開展應(yīng)用基礎(chǔ)研究和前沿技術(shù)研究，提前布局未來發(fā)展。以高端人才培養(yǎng)為核心，建設(shè)20個左右的“高精尖創(chuàng)新中心”。積極與國家自然科學(xué)基金合作，共同建立科學(xué)中心。爭取國家支持，在京建立國際聯(lián)合實驗室、研究中心和研究網(wǎng)絡(luò)。
科創(chuàng)生態(tài)特色小鎮(zhèn)項目立足大力發(fā)展科創(chuàng)中心的定位，依托項目“互聯(lián)經(jīng)濟、悅動綠園、古今文脈”三大功能體系，以“產(chǎn)、城、人、文”多元化融合打造項目科創(chuàng)生態(tài)小鎮(zhèn)。
項目的建設(shè)符合當(dāng)前我國相關(guān)政策、規(guī)劃的發(fā)展要求，通過本項目科創(chuàng)生態(tài)小鎮(zhèn)的建設(shè)，能夠更好的使引領(lǐng)全國科技創(chuàng)新方向，搶占國際競爭制高點，打造全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵樞紐；更好的搶占國際競爭制高點，打造全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵樞紐。
2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景
我國現(xiàn)有的小城鎮(zhèn)大多數(shù)是經(jīng)過歷史的沉淀自然形成的，具有一定的合理性。然而隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，這些小城鎮(zhèn)的發(fā)展逐漸暴露出很多問題，在產(chǎn)業(yè)升級、科技發(fā)展、人才引入、生態(tài)環(huán)境等方面都面臨挑戰(zhàn)。就是在這樣的背景下，為了適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟新常態(tài)，為了深入貫徹新型城鎮(zhèn)化的國家戰(zhàn)略，“特色小鎮(zhèn)”應(yīng)運而生。
自2003年十六大以來，新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展經(jīng)歷了多個階段，小城鎮(zhèn)的發(fā)展也逐漸得到重視，取得了非常顯著的成效。然在這個過程中，小城鎮(zhèn)發(fā)展依舊面臨著一系列瓶頸和障礙：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，重點產(chǎn)業(yè)不突出；人才引進(jìn)困難，科技創(chuàng)新缺乏；管理系統(tǒng)落后，生態(tài)問題嚴(yán)重；文化內(nèi)涵單調(diào)，城鎮(zhèn)缺乏特色。
而“特色小鎮(zhèn)”的出現(xiàn)，很好的規(guī)避了這些問題。因為特色小鎮(zhèn)與傳統(tǒng)小鎮(zhèn)有所不同，在形態(tài)上，它既可以是大城市周邊的獨立社區(qū)，也可以是內(nèi)部相對獨立的截取，可以共享大城市的社會服務(wù)和福利；在產(chǎn)業(yè)上，依托某一特色產(chǎn)業(yè)，打造完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，能夠在最大程度上吸引人才，推動創(chuàng)新；在環(huán)境上，要求小鎮(zhèn)著力打造至少3A級景區(qū)，有利地推動小鎮(zhèn)環(huán)境問題的解決。
同時，從宏觀層面來看，特色小鎮(zhèn)的建設(shè)與當(dāng)前國家層面的新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中的“農(nóng)民市民化”、基于工業(yè)化與信息化融合的“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級”、經(jīng)濟新常態(tài)下的“萬眾創(chuàng)新、大眾創(chuàng)業(yè)”等重大戰(zhàn)略是相輔相成、相互促進(jìn)的。這些戰(zhàn)略的實施可以通過“特色小鎮(zhèn)”這個“抓手”去推進(jìn)，“特色小鎮(zhèn)”的建設(shè)又有這些大戰(zhàn)略的“保駕護航”。特色小鎮(zhèn)建設(shè)這樣一種發(fā)展模式，可以最大程度地促進(jìn)經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型，解決城鎮(zhèn)化過程中的諸多難題，具有重大的現(xiàn)實意義。
黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視科技創(chuàng)新，站在時代高度進(jìn)行戰(zhàn)略謀劃，推動我國科技創(chuàng)新發(fā)生了整體性、歷史性的深刻變化，取得了舉世矚目的巨大成就。當(dāng)前，出臺相關(guān)政策、規(guī)劃構(gòu)建全國科技創(chuàng)新中心建設(shè)，面對新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的重大機遇，科創(chuàng)生態(tài)特色小鎮(zhèn)項目應(yīng)運而生，通過本項目的建設(shè)能夠進(jìn)一步提升科技創(chuàng)新能力，為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級提供強大驅(qū)動，有效支撐供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動產(chǎn)業(yè)邁向中高端，形成新的增長動力源。
3、項目區(qū)資源稟賦雄厚
1）“十三五”時期，要把落實首都城市戰(zhàn)略定位放在首位，堅決打贏疏功能、減人口攻堅戰(zhàn)，優(yōu)化夯實作為首都中心城區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢。項目位于北部四鎮(zhèn)之首的核心地帶，有望接受南部資源外溢的最先輻射。
2）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢：
項目地處創(chuàng)新中心區(qū)（CID）區(qū)域內(nèi)。創(chuàng)新中心區(qū)位于北部生態(tài)科技新區(qū)，面積226平方公里。它是國家自主創(chuàng)新示范區(qū)核心區(qū)的重要組成部分，是首都北部研發(fā)服務(wù)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚帶的重要構(gòu)成。創(chuàng)新中心區(qū)將建立起高端的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)“專精特新”產(chǎn)業(yè)集群，構(gòu)建產(chǎn)城融合、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的創(chuàng)新區(qū)域。因此，項目具備優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)基底。
3）人文優(yōu)勢：緊鄰故宮北院南側(cè)，未來有望接受故宮旅游人流輻射，同時與故宮產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展機遇。
故宮博物院擁有180萬件文物藏品，涵蓋了中國古代藝術(shù)品的所有門類，具有品級、種類、數(shù)量上的優(yōu)勢。“故宮博物院北院區(qū)的建設(shè)旨在解決故宮博物院大量大型珍貴文物（如家具、地毯、巨幅繪畫、鹵簿儀仗等）因場地局限而長期無法得到及時、大規(guī)模的科學(xué)保護和有效展示的問題，同時也將傳承傳統(tǒng)文物修復(fù)的技藝，并把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示給公眾。故宮北院區(qū)建成后，預(yù)計每年就可以接待300萬游客。
4）生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢：項目所在區(qū)域位于北部生態(tài)綠心范圍內(nèi)，有助于項目打造科創(chuàng)生態(tài)小鎮(zhèn)。
依據(jù)相關(guān)規(guī)劃，北部以翠湖國家城市濕地公園為核心，將形成綿延近30平方公里的生態(tài)保護區(qū)，名曰“生態(tài)綠心”。這顆“生態(tài)綠心”將成為北部地區(qū)創(chuàng)新發(fā)展的引擎。還將采取生態(tài)修復(fù)等措施，保證“綠心”范圍內(nèi)的生態(tài)景觀得到有效保護。
2.2 項目建設(shè)必要性
1、特色小鎮(zhèn)是解決當(dāng)前房地產(chǎn)熱，經(jīng)濟冷，特色產(chǎn)業(yè)不熱不冷的最佳平臺，是解決當(dāng)前經(jīng)濟和社會發(fā)展過程中一系列問題的集大成者，也可以看成是目前解決若干顯性問題的命門。
項目特色小鎮(zhèn)首先是投資，投資的增加可以增加GDP，可以增加地區(qū)就業(yè)，可以增加地區(qū)稅收，可以減少制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級給發(fā)展帶來的陣痛。其次，項目特色小鎮(zhèn)是房地產(chǎn)業(yè)的舞臺，發(fā)展科創(chuàng)生態(tài)特色小鎮(zhèn)為新興科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系提供了發(fā)展的新契機，引導(dǎo)人口向特色小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，有利于緩解區(qū)人口壓力，緩解人口增長與基礎(chǔ)設(shè)施不足的矛盾。再次，項目特色小鎮(zhèn)是科創(chuàng)生態(tài)產(chǎn)業(yè)的集聚地，發(fā)展項目特色小鎮(zhèn)，就意味著發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，這將有利于項目兼具生態(tài)科技發(fā)展和產(chǎn)業(yè)發(fā)展等復(fù)合功能的發(fā)揮，有利于樹立全國科技創(chuàng)新中心新格局。
項目科創(chuàng)生態(tài)特色小鎮(zhèn)是科創(chuàng)小鎮(zhèn)，生態(tài)小鎮(zhèn)和人文小鎮(zhèn)集合的小鎮(zhèn)，這有利于區(qū)域文化的復(fù)興和再造，有利于區(qū)域科創(chuàng)與生態(tài)產(chǎn)業(yè)，文化與居住，文化與城鎮(zhèn)的深度融合，增強項目特色小鎮(zhèn)的內(nèi)涵和氣質(zhì)，放大特色小鎮(zhèn)對人口和資本的向心力。
2、項目特色小鎮(zhèn)建設(shè)是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中有效供給與有效需求對接的重要載體。
推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，一方面，可以擴大有效供給和高端供給，減少無效供給和低端供給、重復(fù)供給，破解“過剩產(chǎn)能和積壓的庫存沉淀了大量的廠房、土地、設(shè)備和勞動力等生產(chǎn)要素，使得要素?zé)o法從過剩領(lǐng)域流到有市場需求的領(lǐng)域、從低效率領(lǐng)域流到高效率領(lǐng)域，降低了資源配置效率”的難題；另一方面，又可以打通要素流動和再配置的通道，使生產(chǎn)要素從無效需求流向有效需求領(lǐng)域、從低端領(lǐng)域流向中高端領(lǐng)域，進(jìn)而提高要素配置效率。特色小鎮(zhèn)通過對高端要素資源進(jìn)行重組，從供給側(cè)和需求側(cè)雙向發(fā)力，既提供了高端要素資源配置的空間產(chǎn)品，又滿足了多元化消費時代人們多角度、多層次的差異性消費，是市場多元化和消費差異性在地域空間的集中反映，是有效供給和有效需求對接的重要載體。
3、項目特色小鎮(zhèn)是城鄉(xiāng)要素雙向流動相互交融提升效益的必然產(chǎn)物。
項目特色小鎮(zhèn)選址在，這就為區(qū)域城鄉(xiāng)要素雙向流動創(chuàng)造了便利條件。項目特色小鎮(zhèn)建設(shè)要與區(qū)域非城市核心功能疏解結(jié)合起來，形成良性互動。我國城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，一方面特大城市“城市病”問題突出，宜居宜業(yè)程度嚴(yán)重下降，城市非核心功能面臨疏解，城市人才、資本、技術(shù)等要素必然向外轉(zhuǎn)移，當(dāng)然這種疏解和轉(zhuǎn)移是有一定要求和條件的，根據(jù)日本東京經(jīng)驗來看，距離中心城區(qū)30—50公里范圍的區(qū)域，特色小鎮(zhèn)可以作為載體來承接城市功能轉(zhuǎn)移。另一方面，我國鄉(xiāng)村發(fā)展落后，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，公共服務(wù)不足，傳統(tǒng)農(nóng)家樂等消費方式已經(jīng)不能滿足城鎮(zhèn)中高收入居民的需求，急需依托鄉(xiāng)村文化和環(huán)境本底，加強城鄉(xiāng)要素互動，形成設(shè)施互通、產(chǎn)業(yè)互融、功能互補，滿足城鎮(zhèn)居民中高端消費需求的特色小鎮(zhèn)。
4、建設(shè)特色小鎮(zhèn)是新常態(tài)下創(chuàng)新發(fā)展的一個大戰(zhàn)略
項目特色小鎮(zhèn)戰(zhàn)略不僅是消解要素供給壓力、再造成本新優(yōu)勢的重要舉措，而且是依托現(xiàn)代化的基礎(chǔ)設(shè)施、再造市場新優(yōu)勢的重要舉措，同時也是發(fā)揮社會創(chuàng)造活力、再造產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢的重要舉措。
隨著項目科創(chuàng)生態(tài)小鎮(zhèn)的建設(shè)實施，未來會形成小鎮(zhèn)大產(chǎn)業(yè)的格局、新型城市網(wǎng)絡(luò)和別致的生態(tài)宜居空間。要選擇好小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)、把“人”的需求放在第一位、發(fā)揮市場的決定性作用、發(fā)揮好政府的扶持作用，有效推進(jìn)項目特色小鎮(zhèn)發(fā)展。
5、項目特色小鎮(zhèn)的建設(shè)是發(fā)展落實全國科創(chuàng)中心的重要依托
科創(chuàng)生態(tài)特色小鎮(zhèn)項目以立足“產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈、生活生態(tài)鏈、綠色生態(tài)鏈”三大生態(tài)鏈系，以“產(chǎn)、城、人、文”多元化融合打造科創(chuàng)生態(tài)小鎮(zhèn)，推動全國科創(chuàng)中心的建設(shè)與發(fā)展，同時，項目的建設(shè)也是加快科技強市建設(shè)的重要突破口。
在全面貫徹落實相關(guān)政策、規(guī)劃的要求下，項目從全局和戰(zhàn)略高度，圍繞自身區(qū)域產(chǎn)業(yè)特色，把“科創(chuàng)生態(tài)特色小鎮(zhèn)”建設(shè)作為區(qū)域科創(chuàng)生態(tài)發(fā)展的撬動點，從全球創(chuàng)新樞紐和前沿產(chǎn)業(yè)出發(fā)，吸引跨界創(chuàng)客、國際精英，并為其量身定制城市形態(tài)和人文氛圍，吸引人才形成科創(chuàng)生態(tài)新城鎮(zhèn)。
項目本著“跨界、融合” 的理念，積極推進(jìn)項目特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)，打造全球開放互聯(lián)的智慧都市，營造多元包容的城市文化，為加快轉(zhuǎn)型發(fā)展、趕超發(fā)展注入不竭動力。成為京北都市文明新地標(biāo)。
6、項目特色小鎮(zhèn)是加快城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)度，改善區(qū)域環(huán)境的戰(zhàn)略選擇。
黨的十八大首次提出了“努力建設(shè)美麗中國”這一富有詩意的理念，努力建設(shè)“美麗中國”，意味著人民生活要美麗、環(huán)境要美麗，旅游業(yè)是生態(tài)文明與經(jīng)濟發(fā)展的最佳結(jié)合點。當(dāng)下，特色小鎮(zhèn)對新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的重要意義逐漸顯現(xiàn)。“科技創(chuàng)新+生態(tài)+小鎮(zhèn)地產(chǎn)+文化產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展模式，能夠?qū)崿F(xiàn)“特色城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施與公共藝術(shù)建設(shè)、城鎮(zhèn)國際化推進(jìn)、科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)”三個體系并進(jìn)，并為探索城鎮(zhèn)化建設(shè)和發(fā)展做出有益嘗試。從目前我國以鄉(xiāng)村游為特色的小鎮(zhèn)來看，運作良好的都是市場化操作較好的小鎮(zhèn)。如曲阜吳村鎮(zhèn)、泗水泗張鎮(zhèn)，項目依托村企業(yè)資本，形成產(chǎn)業(yè)與旅游的深度融合，帶動區(qū)域上下游多個產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)收益上的“乘數(shù)效應(yīng)。通過項目的建設(shè)將會有效提升北部地區(qū)的居住環(huán)境，形成宜居宜游的科技生態(tài)新空間。
7、項目的建設(shè)是解決當(dāng)前我國傳統(tǒng)城市發(fā)展模式不可持續(xù)的問題，推動我國城鎮(zhèn)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，踐行新型城鎮(zhèn)化道路的需要
1）從專業(yè)化需求出發(fā)，增強城市創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新能力。
項目科創(chuàng)生態(tài)小鎮(zhèn)在發(fā)展中，注重發(fā)揮市場的作用，把專業(yè)的事交給專業(yè)的人來做，很好地解決了政府不專業(yè)的問題。
2）降低開發(fā)尺度，實現(xiàn)小鎮(zhèn)、人口和環(huán)境的有機融合。
我國傳統(tǒng)以新城新區(qū)為主的城市空間擴張模式，使城市居民缺乏歸屬感和體驗感?？苿?chuàng)生態(tài)小鎮(zhèn)重視人與環(huán)境的有機融合，體現(xiàn)了人性的本色要求----科技、生態(tài)，宜居，是城市化的正確方向。
3）創(chuàng)新運營模式，提高城市、產(chǎn)業(yè)與人口的緊密度。
科創(chuàng)生態(tài)小鎮(zhèn)注重發(fā)揮當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、居民、村（社區(qū)）的主動性和積極性，引導(dǎo)各方社會力量參與小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)，使各類市場主體和當(dāng)?shù)鼐用癯蔀榭苿?chuàng)生態(tài)小鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)的主體，實現(xiàn)小鎮(zhèn)發(fā)展主體多元化。
4）尊重城市發(fā)展規(guī)律，增強發(fā)展的可持續(xù)性。
經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律表明，成本是城市競爭力的重要內(nèi)容，發(fā)展成本越低，則競爭力越強。隨著經(jīng)濟增長乏力的延續(xù)，在城市空間快速擴張以后，一些地方對維護城市運營的投入壓力在增加。而特色小鎮(zhèn)則強調(diào)要節(jié)約、生態(tài)、可持續(xù)發(fā)展。
8、項目的建設(shè)將有力帶動新經(jīng)濟發(fā)展，刺激消費升級
當(dāng)前，我國進(jìn)入新舊動能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時期以及供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深入推進(jìn)期，李克強總理在2016年政府工作報告中提出，當(dāng)前中國發(fā)展正處于這樣一個關(guān)鍵時期，必須培育壯大新動能，加快發(fā)展新經(jīng)濟。
新經(jīng)濟是伴隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革所催生的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式等，以“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)為代表。發(fā)展新經(jīng)濟不僅可以有效推動和催生新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)和新業(yè)態(tài)快速成長，創(chuàng)造新的供給和新的消費，助推消費結(jié)構(gòu)升級，滿足消費者日益變化的新需求，而且通過發(fā)展新經(jīng)濟，培育壯大新動能，推動“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”，催生新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，才能托舉中國經(jīng)濟“中高速”增長、推動產(chǎn)業(yè)邁向“中高端”水平。
本項目通過科創(chuàng)生態(tài)特色小鎮(zhèn)的集聚效應(yīng)，能夠有效的以科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)推動和催生新技術(shù)和新業(yè)態(tài)快速成長，創(chuàng)造新的供給和新的消費，助推產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，促進(jìn)我國經(jīng)濟又好又快的發(fā)展。
三、項目市場分析
3.1 我國特色小鎮(zhèn)分析
2016年7月20日，住建部等三部委發(fā)布《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，決定在全國范圍開展特色小鎮(zhèn)培育工作，計劃到2020年，培育1000個左右各具特色、富有活力的特色小鎮(zhèn)，引領(lǐng)帶動全國小城鎮(zhèn)建設(shè)。而特色小鎮(zhèn)的要求是環(huán)境美麗宜居，產(chǎn)業(yè)豐富，集休閑旅游、金融、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化等多種業(yè)態(tài)為一體，投資規(guī)模巨大，未來發(fā)展前景將極具想象空間。
3.1.1 我國特色小鎮(zhèn)發(fā)展?fàn)顩r與趨勢分析
1、特色小鎮(zhèn)概述
特色小鎮(zhèn)的特性分析
表3-1：特色小鎮(zhèn)特性
| 特性 | 分析 |
| 產(chǎn)業(yè)特性 | 涵蓋范圍廣，核心鎖定最具發(fā)展基礎(chǔ)、發(fā)展優(yōu)勢和發(fā)展特色的產(chǎn)業(yè)。如浙江的信息經(jīng)濟、環(huán)保、健康、金融、高端裝備等七大支柱產(chǎn)業(yè)和廣東的輕紡、制造等產(chǎn)業(yè)。 |
| 功能特性 | 通常為“產(chǎn)業(yè)、文化、旅游、社區(qū)”一體化的復(fù)合功能載體，部分小鎮(zhèn)旅游功能相對弱化. |
| 規(guī)模體量 | 視產(chǎn)業(yè)規(guī)模而定，其中浙江省特色小鎮(zhèn)的標(biāo)準(zhǔn)：規(guī)劃面積一般控制在3平方公里左右建筑面積一般控制在1平方公里左右。 |
| 形態(tài)特性 | 既可以是行政建制鎮(zhèn)，如貴州舊州鎮(zhèn)、湖南的百個特色旅游小鎮(zhèn)；也可以是有明確邊界的非鎮(zhèn)非區(qū)非園空間，或者是一個聚落空間、聚集區(qū)。 |
1、特色小鎮(zhèn)數(shù)量及地區(qū)分布
2016年10月14日，住房城鄉(xiāng)建設(shè)部（以下簡稱住建部）正式公布房山區(qū)長溝鎮(zhèn)等127個第一批中國特色小鎮(zhèn)。住建部公布的關(guān)于第一批中國特色小鎮(zhèn)分布情況，從各區(qū)域的特色小鎮(zhèn)數(shù)量來看，華東區(qū)域和西南區(qū)域的數(shù)量是最多的。
2、特色小鎮(zhèn)類型結(jié)構(gòu)分析
根據(jù)住建部發(fā)布的第一批中國特色小鎮(zhèn)名單，結(jié)合住建部推薦工作的通知，特色小鎮(zhèn)的類型主要有工業(yè)發(fā)展型、歷史文化型、旅游發(fā)展型、民族聚居型、農(nóng)業(yè)服務(wù)型和商貿(mào)流通型，經(jīng)過整理分析，旅游發(fā)展型的特色小鎮(zhèn)最多，共有64個小鎮(zhèn)上榜，占比達(dá)50.39%；其次是歷史文化型的特色小鎮(zhèn)，共有23個小鎮(zhèn)上榜，占比達(dá)18.11%。
圖3-1：特色小鎮(zhèn)類型結(jié)構(gòu)圖
3、特色小鎮(zhèn)發(fā)展前景分析
2016年1至9月37個特色小鎮(zhèn)共完成投資480億元，預(yù)計到年底可完成投資額超600億元，約占規(guī)劃中100個小鎮(zhèn)5000億的12%。
從對國內(nèi)已建成小鎮(zhèn)的樣本統(tǒng)計來看，總投資中基建設(shè)施投資約占比30%-50%，估算全國1000個小鎮(zhèn)基建投資將有1.5-2.5萬億。
3.1.3 特色小鎮(zhèn)發(fā)展趨勢預(yù)測
1、政府引導(dǎo)，企業(yè)主導(dǎo)
特色小鎮(zhèn)建設(shè)，政府要在規(guī)劃編制、宣傳推介等方面發(fā)揮積極作用，鼓勵和支持企業(yè)參與特色小鎮(zhèn)建設(shè)和發(fā)展，充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，使一些區(qū)位條件好、發(fā)展?jié)摿Υ蟆①Y源環(huán)境承載力高的小城鎮(zhèn)得到更好更快發(fā)展。
2、借助互聯(lián)網(wǎng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
很多小城鎮(zhèn)有自己特色的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，而且品質(zhì)很好，但是量不大，借助互聯(lián)網(wǎng)，可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)、加工、銷售、貿(mào)易、售后等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，促進(jìn)小城鎮(zhèn)做得更專、更精、更強。
3、是城市化、農(nóng)村現(xiàn)代化、可持續(xù)發(fā)展的新途徑
我國城市化的發(fā)展已經(jīng)出現(xiàn)規(guī)模過大、人口過密、環(huán)境污染等嚴(yán)重問題，而農(nóng)村現(xiàn)代化的發(fā)展卻因資源、資金、人才流失等問題受到阻礙，特色小鎮(zhèn)的發(fā)展是農(nóng)村現(xiàn)代化的一個因地制宜的可行性途徑，更是農(nóng)村城市化的一個可持續(xù)發(fā)展的方式。
3.2 我國物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析
物聯(lián)網(wǎng)，是指物物相連的互聯(lián)網(wǎng)。行業(yè)內(nèi)對物聯(lián)網(wǎng)的定義是，通過射頻識別(RFID)、紅外傳感、全球定位系統(tǒng)、激光掃描等信息傳感設(shè)備，按照約定的協(xié)議，把任何物品與互聯(lián)網(wǎng)相連接，進(jìn)行信息交換和通信，以實現(xiàn)智能化識別、定位、跟蹤、監(jiān)控和管理等。物聯(lián)網(wǎng)包含兩個層次的含義：其一，物聯(lián)網(wǎng)的核心和基礎(chǔ)仍然是互聯(lián)網(wǎng)，是在互聯(lián)網(wǎng)概念的基礎(chǔ)上的延伸和擴展的網(wǎng)絡(luò)；其二，其用戶端延伸和擴展到任何物品與物品之間，進(jìn)行信息交換和通信。
近幾年，隨著高速寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及，和大數(shù)據(jù)、云計算的發(fā)展，以及物聯(lián)網(wǎng)平臺型企業(yè)的成長和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推進(jìn)，對物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的需求也隨之升級，從基礎(chǔ)的物品識別、網(wǎng)絡(luò)信息傳輸，開始向平臺管理、數(shù)據(jù)分析等更高層次的需求升級，如此一來，物聯(lián)網(wǎng)的云、管、端的信息閉環(huán)將會打通。
3.2.1 中國物聯(lián)網(wǎng)市場現(xiàn)狀分析
1、到2015年底，全球移動通信用戶達(dá)到75億，超過人口總數(shù)，滲透率超過100%，人與人的通信增長已顯瓶頸，未來五年主要增長點將在于萬物互聯(lián)帶來的物聯(lián)網(wǎng)增長。目前全球物聯(lián)網(wǎng)的平均滲透率只有3%左右。相比之下，北歐的滲透率較高，達(dá)到20%左右，其他歐美大部分發(fā)達(dá)國家的滲透率低于10%，中國作為經(jīng)濟體量最大的發(fā)展中國家，物聯(lián)網(wǎng)的滲透率不足5%。未來10年，全球物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)值將達(dá)到8萬億美元。此外，物聯(lián)網(wǎng)將朝著多元化方向發(fā)展，硬件未來將不再是獲利的主要來源。到2020年，來自應(yīng)用和服務(wù)的產(chǎn)值將占物聯(lián)網(wǎng)總產(chǎn)值的70%，遠(yuǎn)超半導(dǎo)體、通訊技術(shù)和云端平臺的產(chǎn)值。
預(yù)計到2020年，全球物聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將超過10000億美元。
圖302：2015-2020年全球物聯(lián)網(wǎng)整體市場規(guī)模變化趨勢及預(yù)測
3.2.2 中國物聯(lián)網(wǎng)蘊含巨大發(fā)展空間
物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)應(yīng)用需求分析：在重點領(lǐng)域開展應(yīng)用示范工程，探索應(yīng)用模式，積累應(yīng)用部署和推廣的經(jīng)驗和方法，形成一系列成熟的可復(fù)制推廣的應(yīng)用模板，為物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在全社會、全行業(yè)的規(guī)模化推廣做準(zhǔn)備。
1、物聯(lián)網(wǎng)在物流領(lǐng)域市場需求分析
在國家信息化建設(shè)全面升級的同時，物聯(lián)網(wǎng)在鐵路運輸、民航管理、水運管理和倉儲物流等方面發(fā)揮著巨大作用。物流產(chǎn)業(yè)與物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合發(fā)展已經(jīng)成為趨勢。現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)和物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)成為整合優(yōu)化資源，提升物流能力，促進(jìn)物流業(yè)與制造業(yè)良性互動的重要途徑，同時為物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用提供了廣闊的平臺。
智能物流能夠顯著降低物流成本，目前我國物流成本相當(dāng)于GDP的16%，而美國通過大規(guī)模應(yīng)用智能物流將物流成本占比降到10%以下。隨著物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及信息化程度的提高，智能物流成為行業(yè)發(fā)展趨勢。
圖3-3：2016-2021年物聯(lián)網(wǎng)在物流領(lǐng)域的市場規(guī)模預(yù)測
2、物聯(lián)網(wǎng)在家居領(lǐng)域市場需求分析
預(yù)計在“十三五”期間，國內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)在家居領(lǐng)域需求規(guī)模將繼續(xù)迎來較快發(fā)展機遇，特別是美的、小米等這跨界合作形式的涌現(xiàn)，更加堅定了行業(yè)快速發(fā)展的信心。預(yù)計到2021年物聯(lián)網(wǎng)在家居市場規(guī)模能突破500億元。
圖3-4：2016-2021年物聯(lián)網(wǎng)在家居領(lǐng)域的市場規(guī)模預(yù)測
3、物聯(lián)網(wǎng)在智慧城市領(lǐng)域市場需求
截止到2017年3月，中國95%的副省級城市、83%的地級城市，總計超過500個城市，均明確提出或正在建設(shè)智慧城市。
物聯(lián)網(wǎng)時代的到來，加快了我國智慧城市建設(shè)的步伐。以云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)為手段，將精細(xì)管理的模式延伸到智慧城市的各個應(yīng)用領(lǐng)域，如智慧教育、智能零售、智慧政務(wù)、平安城市、智慧醫(yī)療、智慧交通等，實現(xiàn)城市由粗放式管理向精細(xì)化管理的轉(zhuǎn)變。各地智慧城市正由概念導(dǎo)入期進(jìn)入規(guī)劃建設(shè)期，智慧城市產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成。
智慧城市產(chǎn)業(yè)鏈分析智慧城市產(chǎn)業(yè)鏈包括了硬件設(shè)備制造、網(wǎng)絡(luò)通信、軟件和信息服務(wù)、系統(tǒng)集成、運營服務(wù)、規(guī)劃咨詢等，從相對宏觀的角度我們可以將智慧城市產(chǎn)業(yè)鏈劃分為上游硬件設(shè)備、中游軟件服務(wù)和下游運營服務(wù)。
智慧城市建設(shè)市場空間巨大。2014年，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，發(fā)改委等八部委印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)智慧城市健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，要求到2020年，建成一批特色鮮明的智慧城市，實現(xiàn)公共服務(wù)便捷化，城市管理精細(xì)化，生活環(huán)境宜居化，基礎(chǔ)設(shè)施智能化，網(wǎng)絡(luò)安全長效化。近幾年來，我國智慧城市投資額保持在15%以上，目前智慧城市多數(shù)領(lǐng)域還處在探索和試點階段，市場潛力還未充分釋放，預(yù)計到2020年我國智慧城市建設(shè)投資將超過2萬億元，具體涉及智慧政務(wù)、智慧安全、智慧能源、智慧環(huán)保、智慧交通、智慧社區(qū)、智慧醫(yī)療、智慧網(wǎng)管九個領(lǐng)域。
3.3 互聯(lián)生活行業(yè)分析
在全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革中，互聯(lián)網(wǎng)與各領(lǐng)域的融合發(fā)展具有廣闊前景和無限潛力，已成為不可阻擋的時代潮流，正對各國經(jīng)濟社會發(fā)展產(chǎn)生著戰(zhàn)略性和全局性的影響。
國家制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃是 “穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)”行動中的一環(huán)。“互聯(lián)網(wǎng)+”是國家實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的有效手段，將為中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供有力支撐。“互聯(lián)網(wǎng)+”也和“創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新”緊密相連，形成“大眾創(chuàng)”“草根創(chuàng)業(yè)”的新浪潮，“萬眾創(chuàng)新”“人人創(chuàng)新”的新態(tài)勢，這意味著將培育更多的新興產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)，形成新的經(jīng)濟增長點，促進(jìn)經(jīng)濟社會各領(lǐng)域的融合創(chuàng)新。
2016年初，發(fā)布《積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的實施意見》，聚焦“互聯(lián)網(wǎng)+”加速經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、提升市民生活品質(zhì)、推動城市管理創(chuàng)新，提出21個具體專項，主要包括三個方面：一是與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，加速經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級領(lǐng)域的13個專項，分別是“互聯(lián)網(wǎng)+”研發(fā)設(shè)計、虛擬生產(chǎn)、協(xié)同制造、供應(yīng)鏈、智能終端、能源、金融、電子商務(wù)、商貿(mào)、文化娛樂、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新模式、眾創(chuàng)空間；二是面向廣大市民的衣食住行，提升生活品質(zhì)域的5個專項，分別是“互聯(lián)網(wǎng)+”交通、健康、教育、旅游、智能家居；三是建設(shè)服務(wù)型政府，提升城市管理能力領(lǐng)域的3個專項，分別是“互聯(lián)網(wǎng)+”公共安全、城市基礎(chǔ)設(shè)施、電子政務(wù)。
1、“互聯(lián)網(wǎng)+生活”指數(shù)前50城市分析
2016年與2015年相比，生活指數(shù)整體飛速增長，其中細(xì)分的醫(yī)療健康、交通物流、教育行業(yè)的增幅高達(dá)397.61%、307.77%、304.88%。各城市生活指數(shù)排名變化不大，帶頭領(lǐng)跑的四大城市——、深圳、上海、廣州排名沒有變化，成都在2016年與杭州互換 “位子”終于躋身前五，重慶排名較2015年上升五位，成為繼杭州之后排名第六的城市，而東莞排名較2015年上升兩位之后，暫居第九，也終于擠進(jìn)前十。
圖3-5：“互聯(lián)網(wǎng)+生活”指數(shù)前50城市
2、“互聯(lián)網(wǎng)+生活”指數(shù)省級發(fā)展分析
2016年，廣東省以生活指數(shù)80.68的絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑全國，緊隨其后的生活指數(shù)為34.73，仍有一定上升空間，東部三巨頭——浙江、上海、江蘇分別位列第三、第四和第五，指數(shù)分別為26.83、26.15和25.91，指數(shù)非常接近；從生活分指數(shù)在全國不同層級城市的增速來看，數(shù)字經(jīng)濟正由數(shù)字一線城市向四五線城市下沉發(fā)展；由東南沿海城市向中、西部縱深發(fā)展，由此看來，數(shù)字經(jīng)濟的飛速發(fā)展，與實體經(jīng)濟發(fā)展在大方向上高度一致，這背后折射的，不僅是“互聯(lián)網(wǎng)+”行動在全國扎實落地，更是在數(shù)字化經(jīng)濟的浪潮當(dāng)中，人們的消費水平與生活品質(zhì)的不斷提高。
圖3-5：“互聯(lián)網(wǎng)+生活”指數(shù)省級top10
3、“互聯(lián)網(wǎng)+生活”細(xì)分行業(yè)在全國的排名情況
十大細(xì)分行業(yè)選取了互聯(lián)網(wǎng)化程度最高的第三產(chǎn)業(yè)，包含：零售、金融、交通物流、醫(yī)療、教育、文化娛樂、餐飲住宿、旅游、商業(yè)服務(wù)、生活服務(wù)等與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的細(xì)分行業(yè)。
在十大細(xì)分行業(yè)里面，排名都在前五以內(nèi)。表現(xiàn)雖優(yōu)異，但在高速發(fā)展的行業(yè)里面并不突出，未來仍有一定上升空間。
表3-1：“互聯(lián)網(wǎng)+生活”細(xì)分行業(yè)排名
| 排名 | 零售 | 金融 | 交通物流 | 醫(yī)療 | 教育 | 文化娛樂 | 餐飲住宿 | 旅游 | 商業(yè)服務(wù) | 生活服務(wù) |
| 1 | 廣州 | 上海 | 上海 | |||||||
| 2 | 上海 | 上海 | 深圳 | 廣州 | 上海 | 上海 | 深圳 | |||
| 3 | 深圳 | 深圳 | 成都 | 深圳 | 上海 | 深圳 | 深圳 | 深圳 | 上海 | 廣州 |
| 4 | 廣州 | 廣州 | 廣州 | 佛山 | 杭州 | 廣州 | 廣州 | 廣州 | 廣州 | 深圳 |
| 5 | 成都 | 杭州 | 上海 | 上海 | 深圳 | 成都 | 杭州 | 成都 | 成都 | 杭州 |
| 6 | 重慶 | 成都 | 杭州 | 成都 | 武漢 | 重慶 | 南京 | 杭州 | 杭州 | 南京 |
| 7 | 蘇州 | 鄭州 | 重慶 | 長沙 | 重慶 | 杭州 | 成都 | 南京 | 重慶 | 天津 |
| 8 | 天津 | 西安 | 武漢 | 東莞 | 西安 | 蘇州 | 蘇州 | 蘇州 | 東莞 | 成都 |
| 9 | 杭州 | 重慶 | 天津 | 重慶 | 鄭州 | 東莞 | 天津 | 重慶 | 武漢 | 武漢 |
| 10 | 武漢 | 武漢 | 東莞 | 杭州 | 成都 | 西安 | 武漢 | 武漢 | 蘇州 | 蘇州 |
餐飲住宿方面，在餐飲住宿細(xì)分領(lǐng)域強勢領(lǐng)先，并且較2015年增幅交大。從廣義上看，近幾年消費升級趨勢日趨火熱，而在餐飲住宿方面為滿足不同消費者而提供的更加細(xì)分的商品、更加精準(zhǔn)的服務(wù)以及以顧客為導(dǎo)向?qū)嵭械囊幌盗衅髽I(yè)內(nèi)部的精細(xì)化管理，使得名副其實地坐穩(wěn)了餐飲住宿行業(yè)龍頭老大的位子。
總體來看，“互聯(lián)網(wǎng)+生活”服務(wù)目前在全國范圍內(nèi)處于領(lǐng)先水平，信息基礎(chǔ)設(shè)施完善為“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)，投融資高度活躍為“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展輸送新鮮血液，由此促進(jìn)的各個產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展則是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與各個領(lǐng)域深度融合的標(biāo)志，但是，在交通物流和醫(yī)療方面，雖然較2015年上升明顯，但是在全國范圍內(nèi)，尤其是和一些高速發(fā)展的城市相比，仍有一定上升空間。
在消費升級的大環(huán)境大背景下，上海市民強大的移動消費能力凸顯出來，目前，市民關(guān)注的不再是“有沒有”，而是“好不好”，這個“好”包括多個方面，“好”支付（快捷）、“好”曬（社交分享）、“好”看（顏值）、“好”用（方便）、“好”吃（層次與口感）、“好”玩（娛樂性）等等，基于市民對產(chǎn)品對服務(wù)的要求越來越高的大環(huán)境，一大批“互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)涌現(xiàn)出來，新的技術(shù)新的平臺服務(wù)于民，而民眾的需求也為互聯(lián)網(wǎng)與各個領(lǐng)域的深度融合提供了發(fā)展的基礎(chǔ)和方向，兩者形成一種相輔相成互相促進(jìn)的良性循環(huán)模式。
3.4 互聯(lián)影視行業(yè)分析
3.4.1 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)在人口、制度、資源、政策、環(huán)境等方面的紅利正在逐漸消退，不此同時傳統(tǒng)市場存量有限，未發(fā)揮出長尾效益，存在規(guī)模不經(jīng)濟。以用戶為入口的互聯(lián)網(wǎng)影視正在從短期的一體化發(fā)展階段向生態(tài)協(xié)同階段過渡，從規(guī)模不經(jīng)濟切換至規(guī)模經(jīng)濟軌道。
圖3-6：互聯(lián)影視發(fā)展現(xiàn)狀
1、以廣告為主的流量經(jīng)濟轉(zhuǎn)向基于用戶付費增長的會員經(jīng)濟
互聯(lián)網(wǎng)影視的初級階段是基于用戶增長所帶動的廣告收入為主的流量經(jīng)濟，該階段競爭激烈，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部與產(chǎn)業(yè)之間的合作與 協(xié)調(diào)性差，造成極大的資源浪費和重復(fù)開發(fā)。
而以用戶為核心的“內(nèi)容+場景”消費將是互聯(lián)網(wǎng)影視發(fā)展的高級階段，該階段會員價值、付費消費將形成，產(chǎn)業(yè)之間進(jìn)一 步融合，將形成一整套完善的會員經(jīng)濟模式。
圖3-7：流量經(jīng)濟轉(zhuǎn)化為會員經(jīng)紀(jì)圖
2、互聯(lián)網(wǎng)與影視之間將發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，共建互聯(lián)網(wǎng)影視商業(yè)生態(tài)
電影是目前影視產(chǎn)業(yè)中市場化程度最高和最完整的產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)與電影處于領(lǐng)跑地位；而互聯(lián)網(wǎng)與電影共處有三種范式，代表三種不同的發(fā)展階段，從“電影+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+電影”是消費互聯(lián)網(wǎng)階段到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)階段的跨越，未來的趨勢將是朝著“互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)+電影”的生態(tài)互聯(lián)網(wǎng)階段邁進(jìn)。
圖3-8：互聯(lián)網(wǎng)與影視系統(tǒng)效應(yīng)
3、用戶規(guī)模：視頻用戶與影院觀影人數(shù)規(guī)模相近，5億人口或觸底
近年來，網(wǎng)絡(luò)視頻PC端用戶增長逐漸放緩，最新數(shù)據(jù)顯示為4.6億，與影院的觀影人數(shù)基本一致，預(yù)計5億用戶數(shù)量或?qū)⒊蔀榉逯担?br /> 來自于視頻網(wǎng)站、影院端口的增量將從單一的用戶增量轉(zhuǎn)變?yōu)橄M模式、消費頻次、消費渠道的綜合增長，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示視頻付費用戶已超過2000萬，同比增長高達(dá)100%以上。
圖3-9：互聯(lián)網(wǎng)影視用戶規(guī)模
3.4.2 行業(yè)發(fā)展趨勢
現(xiàn)階段，影視產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)二者發(fā)展不均，影視產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模相對較小，收益模式還不夠豐富；互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展快速，但亦競爭激烈，面臨增長分化瓶頸；
與此同時，影視產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)主要通過硬性嫁接來實現(xiàn)合作，二者直接經(jīng)常出現(xiàn)排斥和博弈，導(dǎo)致資源浪費、零和博弈。如近期《消失的的兇手》事件便是影視與互聯(lián)網(wǎng)的一次博弈，但是我們也應(yīng)該看到，影視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部也開始創(chuàng)新和尋求變革，如光線傳媒獨自運作網(wǎng)絡(luò)院線的計劃、傳統(tǒng)影視公司與互聯(lián)網(wǎng)公司的資本合作、樂視的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)等都開啟了互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。
從長遠(yuǎn)看，融合將是兩個產(chǎn)業(yè)的必然趨勢，二者通過產(chǎn)業(yè)內(nèi)部和產(chǎn)業(yè)之間的融合將共同構(gòu)建一個新的業(yè)態(tài)——互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)。
圖3-10：互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)
2、互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)正在從產(chǎn)業(yè)開放向用戶全面開放發(fā)展
影視產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過了行業(yè)開放階段，正在朝產(chǎn)業(yè)開放階段發(fā)展，這一階段不僅是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的開放，更需要產(chǎn)業(yè)之間開放，未來必將是基于用戶全面開放的互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)。
圖3-12：互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展圖
3、全球化將是未來互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向
市場快速增長、跨國資本合作、各國政策引導(dǎo)，以及互聯(lián)網(wǎng)拉近全球用戶消費體驗將合力促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)向全球化方向發(fā)展。
圖3-13：互聯(lián)網(wǎng)影視產(chǎn)業(yè)走勢圖
3.5 泛娛樂行業(yè)分析
3.5.1 泛娛樂產(chǎn)業(yè)概述
2011年以來，隨著我國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善和網(wǎng)絡(luò)強國建設(shè)步伐加快，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)音樂、周邊產(chǎn)品等“互聯(lián)網(wǎng)+文化娛樂”業(yè)態(tài)廣泛互聯(lián)并深度融合，逐步形成“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)，并逐漸成為社會和資本關(guān)注的熱點。泛娛樂產(chǎn)業(yè)以IP（Intellectual Property，知識產(chǎn)權(quán)）為核心，IP可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。泛娛樂產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是內(nèi)容產(chǎn)品在多元文化娛樂業(yè)態(tài)之間的迭代開發(fā)，通過內(nèi)容產(chǎn)品連接、受眾關(guān)聯(lián)和市場共振，有效地降低了文化娛樂產(chǎn)業(yè)的前期開發(fā)風(fēng)險，同時擴大受眾范圍，挖掘產(chǎn)品的長尾價值，實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，切實提高產(chǎn)業(yè)回報率。
泛娛樂的概念最早由騰訊公司于2011年提出，2012年騰訊公司推出泛娛樂戰(zhàn)略，并基于此戰(zhàn)略逐步構(gòu)建了一個打通游戲、文學(xué)、動漫、影視、戲劇等多種文創(chuàng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的互動娛樂新生態(tài)，初步打造了“同一明星IP、多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。隨著泛娛樂理念的逐步推廣，涌現(xiàn)了騰訊、阿里巴巴、百度、網(wǎng)易、三七互娛、完美世界、昆侖萬維、華誼兄弟、奧飛娛樂、小米科技等一批泛娛樂布局典型企業(yè)。
泛娛樂的理念也受到了主管部門的認(rèn)可與支持。2014年9月，文化部在《2013中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場年度報告》提到了“泛娛樂”概念。2014年10月，在中國國際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會上，時任文化部部長蔡武對騰訊關(guān)于泛娛樂戰(zhàn)略的思路和做法給予肯定。2014年12月，新聞出版廣電總局主管的《2014年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》明確指出：騰訊等公司的“泛娛樂”戰(zhàn)略盤活游戲與其他文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。“泛娛樂”已經(jīng)成為了我國“互聯(lián)網(wǎng)+”的重要表征和趨勢之一，是我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一道亮麗的風(fēng)景線。
泛娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國新經(jīng)濟的重要組成部分和拉動力量，2016年泛娛樂產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為4155億元，2017年預(yù)計將達(dá)到4800億元以上，增速預(yù)計為15%以上。此外，周邊衍生品、主題樂園等方面也存在較大的增長空間。
3.5.2 泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體特點
1、文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上中下游深度融合
泛娛樂產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂等多元文化娛樂業(yè)態(tài)的廣泛互聯(lián)與深度融合，業(yè)態(tài)之間自由連接，共融共生，形成網(wǎng)狀價值鏈生態(tài)圈。
從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，文學(xué)和動漫為泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的培養(yǎng)和孵化層（上游），影視和音樂為泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的影響力放大、運營和輔助變現(xiàn)層（中游），游戲、演出和衍生品為泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的主要變現(xiàn)層（下游），三大產(chǎn)業(yè)鏈層次和諧勾連，并不斷優(yōu)化升級。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動漫、客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的開發(fā)對于IP的形成、粉絲的聚集以及用戶忠誠度的培養(yǎng)意義重大，而網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)頁游戲、移動游戲?qū)P的進(jìn)一步開發(fā)讓IP的價值發(fā)揮到極致，并反過來影響產(chǎn)業(yè)鏈前端環(huán)節(jié)，上下游共生，打通產(chǎn)業(yè)鏈，使每一個環(huán)節(jié)上每一種業(yè)態(tài)都不再孤立發(fā)展，打造“同一明星IP，多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗的創(chuàng)新業(yè)態(tài)”。
3、IP的核心地位和串聯(lián)作用日益凸顯
泛娛樂產(chǎn)業(yè)，以IP為核心，IP在產(chǎn)業(yè)鏈各業(yè)態(tài)間不斷流轉(zhuǎn)、互動、優(yōu)化。在傳統(tǒng)模式下，網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等文化娛樂公司，一般會選擇圍繞某個細(xì)分領(lǐng)域做大做強，但是在網(wǎng)民增速逐年下降，獲客和推廣成本與日俱增的情況下，傳統(tǒng)做法面臨了增長瓶頸，而實現(xiàn)IP在不同板塊之間的流轉(zhuǎn)和互動成為挖掘客戶價值、系統(tǒng)性滿足客戶需求、增加ARPU（客均收入）的最佳路徑。IP經(jīng)過多層次開發(fā)，為行業(yè)提供增值服務(wù)提供了新思路，幫助行業(yè)跨越增長瓶頸，帶來新一輪高速增長。
2014年，娛樂行業(yè)開始感受到用戶增長的瓶頸，同時這一年手游市場出現(xiàn)爆發(fā)式的增長，手游用戶的付費率較PC時代的端游和頁游更高，形成一個清晰有效的變現(xiàn)渠道，此外，由于手游開發(fā)周期較短，手游廠家數(shù)量大幅增加。同時，視頻網(wǎng)站同質(zhì)化競爭加劇，各公司盈利難度加大，所以紛紛向上游進(jìn)軍，購置網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視作品改編權(quán)。因此，大量IP改編成手游，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等內(nèi)容的商業(yè)價值得到體現(xiàn)，甚至出現(xiàn)IP資源供給不足的情況。各廠商為了獲得好的內(nèi)容，只能向產(chǎn)業(yè)鏈上游層層挖掘，也進(jìn)一步促進(jìn)了泛娛樂產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。
隨著市場成熟，IP也逐步呈現(xiàn)出精品化、細(xì)分化的趨勢。“換皮套IP”、“換皮不換玩法”的方式，不再具競爭力。用戶對泛娛樂產(chǎn)品愈加挑剔，IP精品化時代已經(jīng)來臨。精品化的IP資源也要求泛娛樂企業(yè)具有精品化的研發(fā)和運營能力，進(jìn)而將推動整個行業(yè)的提質(zhì)增效和轉(zhuǎn)型升級，繁榮發(fā)展社會主義文藝。例如，樂道互動科技有限公司堅持“高品質(zhì)研發(fā)”、“精細(xì)化運營”和“精品化營銷”的理念，改編了《神雕俠侶》、《拳皇97OL》等一系列精品化IP，持續(xù)打磨、優(yōu)化細(xì)節(jié)，保持了較強的市場競爭力。
3、二次元文化IP逐步主流化
“二次元”文化從日本引進(jìn)，近年來在年輕人群體中逐漸風(fēng)靡。傳統(tǒng)意義上，二次元文化包括ACGN四個部分：A即Animation，動畫；C即Comic，漫畫；G即Galgame，帶有美少女元素的日系游戲；N即Novel，輕小說，一般篇幅較短。隨著國產(chǎn)動漫的快速發(fā)展，“二次元”的概念和范圍逐步擴展，中國的“二次元”粉絲群體規(guī)?？焖贁U張，加上二次元粉絲的核心群體——90后和00后的消費能力快速提升，二次元文化和IP正在逐步主流化。據(jù)咪咕動漫研究，2016年我國的核心二次元用戶將超過8000萬人，二次元用戶總?cè)藬?shù)將突破3億人。
隨著二次元的逐步主流化，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也逐步擺脫細(xì)分化、專業(yè)化發(fā)展模式，而是將打通游戲、動漫、文學(xué)、影視等泛娛樂文化娛樂業(yè)態(tài)，向大眾化市場進(jìn)行擴展。例如，《十萬個冷笑話》、《西游記之大圣歸來》等現(xiàn)象級動畫電影的出現(xiàn)，標(biāo)志著動畫電影已經(jīng)進(jìn)入了一個新的發(fā)展篇章，即全年齡化的時代。二次元的主流化也推動了國產(chǎn)動漫的興盛，據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，目前已有13.7%和19.7%的用戶經(jīng)?？磭a(chǎn)動畫和國產(chǎn)漫畫。截至2016年年底，武漢藝畫開天文化傳播有限公司自主制作的國產(chǎn)動畫《瘋味英雄》第一季全網(wǎng)播放量累計2.2億，各視頻平臺訂閱用戶累計63萬，在二次元愛好者集聚的B站上，平均單集播放投幣量達(dá)1.5萬，居B站全部番劇投幣量的前3，第13集單集投幣量達(dá)4.6萬，播放比投幣比例可達(dá)8:1，遠(yuǎn)超同期B站包括日番在內(nèi)的所有番劇比例，粉絲表現(xiàn)出了較高的忠誠度和轉(zhuǎn)化率。
4、地方“雙創(chuàng)”政策支持泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展
2016年，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”、“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”等國家戰(zhàn)略的深入實施，作為這些戰(zhàn)略的承載產(chǎn)業(yè)，泛娛樂產(chǎn)業(yè)也受到了部分地方政府的大力支持。例如，廣州市天河區(qū)作為廣州國家中心城市核心區(qū)，通過對泛娛樂產(chǎn)業(yè)的大力扶持，成為了廣州“雙創(chuàng)”的一面旗幟。目前，天河區(qū)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，亦是華南知名的科教強區(qū)，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的沃土，各類創(chuàng)新要素集聚，科技創(chuàng)新企業(yè)眾多，人才資源充沛，風(fēng)投創(chuàng)投活躍，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍濃厚。2016年，天河區(qū)有6家企業(yè)入選中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、工業(yè)和信息化部信息中心發(fā)布的“中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強”，總量位居廣東省各區(qū)縣首位。2016年，天河區(qū)新增科技類企業(yè)1.2萬家，增長36%，占全區(qū)新增企業(yè)30%；新通過認(rèn)定國家高新技術(shù)企業(yè)982家，增長1.9倍，累計達(dá)1405家；新增總部企業(yè)19家，增長21%；新增新三板掛牌企業(yè)64家，增長近2倍，累計達(dá)97家。新增股權(quán)交易中心掛牌企業(yè)549家，增長1倍，累計達(dá)1074家。
3.5.3 泛娛樂細(xì)分產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?fàn)顩r
1、網(wǎng)絡(luò)游戲
網(wǎng)絡(luò)游戲是泛娛樂產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)，是IP的關(guān)鍵變現(xiàn)渠道，在整個產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮龍頭帶動作用。據(jù)游戲工委發(fā)布的研究報告，2016年，中國游戲市場實際銷售收入達(dá)到1655.7億元，同比增長17.7%。中國游戲產(chǎn)業(yè)各個細(xì)分市場發(fā)展分化，客戶端游戲與網(wǎng)頁游戲市場份額同時出現(xiàn)下降，移動游戲份額接近游戲市場的一半，繼續(xù)保持高速增長，家庭游戲機游戲尚處于布局階段。中國電子競技游戲市場銷售收入達(dá)504.6億元，占比30.5%，成為游戲產(chǎn)業(yè)重要的一部分。
IP經(jīng)營的模式深入到網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)。在研發(fā)階段，網(wǎng)頁游戲、移動游戲的世界觀和設(shè)定普遍以動漫、文學(xué)、影視、PC客戶端游戲的IP為基礎(chǔ)改編。以IP的游戲定制研發(fā)的游戲，由于具有較豐富的IP素材內(nèi)容支撐，產(chǎn)品研發(fā)成功率較高，從而減短了游戲的開發(fā)周期，提高了產(chǎn)品成功率。在推廣和運營階段，由于IP自帶了廣泛的粉絲受眾，推廣難度較低，且由于粉絲的忠誠度較高，付費意愿也較為強烈，所以具有IP的游戲產(chǎn)品在吸量與吸金的層面表現(xiàn)通常不俗。從2016年的頁游產(chǎn)品實際情況看，IP產(chǎn)品基本占據(jù)了整個頁游市場，IP精品成為頁游領(lǐng)先企業(yè)繼續(xù)擴大優(yōu)勢的突破口，依托于優(yōu)質(zhì)IP打造精品網(wǎng)頁游戲成為潮流。
此外，網(wǎng)絡(luò)游戲也是優(yōu)質(zhì)IP的提供方。優(yōu)秀游戲本就具備大批量的玩家，且粘性和忠誠度都較高，基于網(wǎng)絡(luò)游戲改編的文學(xué)、影視同樣備受歡迎，例如，在2016年，基于《魔獸世界》游戲衍生出來的影視、書籍小說、周邊手辦等倍受歡迎。
隨著國內(nèi)游戲市場逐漸走向成熟，越來越多的企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向海外，立足國內(nèi)、放眼國際已經(jīng)成為國內(nèi)游戲企業(yè)的普遍選擇。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2016年自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實際銷售收入為72.3億美元，同比增長36.2%。由于中國游戲有著強大的IP支撐，在很多文化相近的國家和地區(qū)也受到了廣泛的歡迎，例如，樂道互動科技有限公司出品的《神雕俠侶》、《魔力寶貝》以及《暗黑黎明》系列手游在港、澳、臺三地的App Store上全部獲得排行榜榜首，西方魔幻題材的《暗黑黎明》成功登陸北美及歐洲市場，表現(xiàn)不俗，引起了海外市場對中國游戲力量的關(guān)注。傲世堂團隊出品的《攻城掠地》發(fā)行至全球30個國家，全球累計流水已破30億，拿下中國， 越南，臺灣，泰國四個地區(qū)的頁游收入第一。
2、網(wǎng)絡(luò)影視
網(wǎng)絡(luò)影視（含網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影、互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)等具體業(yè)態(tài)）也是泛娛樂產(chǎn)業(yè)中的一項關(guān)鍵文化娛樂業(yè)態(tài)。近年來，“影游聯(lián)動”發(fā)展模式日趨成熟，成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)互聯(lián)融合的經(jīng)典模式，網(wǎng)絡(luò)影視和網(wǎng)絡(luò)游戲融合發(fā)展，互相促進(jìn)，迎合主流用戶需求，同時為網(wǎng)絡(luò)游戲和影視兩個成熟市場注入新的活力。
1）影游聯(lián)動
影游聯(lián)動的表現(xiàn)之一是影視改編游戲精品迭出，游戲借影視播放熱度、明星、劇情，降低游戲運營成本，雙向強化IP價值，增加了客戶的活躍度和付費率。游戲互動、技術(shù)優(yōu)勢還能給影視創(chuàng)作注入新鮮血液，豐富想象力，提升影視制作水平。兩者融合，可以使IP和創(chuàng)意得到最大解放及延伸。
這兩年以來，網(wǎng)絡(luò)游戲和影視領(lǐng)域涌現(xiàn)了一批“影游聯(lián)動”的代表性作品，優(yōu)質(zhì)IP通過雙向改編獲取多重價值。例如，由傲世堂團隊獨創(chuàng)研發(fā)的《羅馬帝國》移動游戲基于成龍主演的電影《天將雄師》合作開發(fā)；墨麟集團作品《長城OL》以好萊塢級IP張藝謀導(dǎo)演的電影《長城》為藍(lán)本；上海極光網(wǎng)絡(luò)研發(fā)的頁游《武神趙子龍》基于芒果互娛與永樂影視合力打造的年度神劇《武神趙子龍》電視劇IP改編，影視與游戲互相促進(jìn)，游戲上線3個月用戶最高在線突破50萬，最高單月新增用戶數(shù)超900萬；由廣州創(chuàng)娛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司開發(fā)的頁游《劍雨江湖》以吳宇森電影《劍雨》經(jīng)典劇情為藍(lán)本改編，最高同時在線20萬以上，60天總流水破億，第三、四個月連續(xù)單月流水過億，充分展現(xiàn)了“影游聯(lián)動”為游戲帶來的強大動力。據(jù)游戲工委數(shù)據(jù)，2016年影游聯(lián)動基于影視開發(fā)的移動游戲?qū)嶋H銷售收入89.2億，占總移動游戲市場實際銷售收入的10.9%。數(shù)量也明顯增多，預(yù)計超過數(shù)十款，其中有多款最高月流水破億。此外，游戲的IP資源向影視改編的趨勢方興未艾，2016年熱門游戲IP改編的電影《魔獸》大獲成功，全球獲取近30億元人民幣的票房；移動游戲《倩女幽魂》與電視劇《微微一笑很傾城》實現(xiàn)雙向劇情植入，影視與游戲深入融合。
“影游聯(lián)動”的IP改編模式不僅局限于電視劇，近年來逐漸出現(xiàn)延伸到網(wǎng)絡(luò)影視業(yè)態(tài)的趨勢，如網(wǎng)絡(luò)大電影、院線電影也有望成為影游聯(lián)動的新陣地。2016年網(wǎng)絡(luò)大電影出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長，數(shù)量超過2000部。雖然目前網(wǎng)絡(luò)大電影仍處于早期發(fā)展階段，進(jìn)入壁壘相對較低，投資多數(shù)低于一百萬元。但是，成功作品驚人回報率已經(jīng)開始吸引越來越多的具有較強實力的制作方參與競爭，造成行業(yè)競爭不斷加劇。以華誼兄弟和慈文為代表的傳統(tǒng)影視公司正在進(jìn)軍這個行業(yè)，很可能會改變行業(yè)競爭秩序。這些公司將引入IP制作機制，由于網(wǎng)絡(luò)大電影相較于電視劇，電影，游戲，甚至網(wǎng)絡(luò)劇，就項目整體而言投資更小，是對原創(chuàng)IP或者小IP良好的“試驗場”，并有望形成一批原創(chuàng)IP，對接泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。
2）與其他領(lǐng)域的融合
除了“影游聯(lián)動”的融合方式之外，網(wǎng)絡(luò)影視自身與泛娛樂其他業(yè)態(tài)也在不斷融合，并不斷自制IP，尋求新的發(fā)展空間。目前，我國網(wǎng)絡(luò)影視的產(chǎn)業(yè)鏈主要分為制作端和渠道端兩個層次。制作端主要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)影視的策劃、制作工作，其盈利方式主要有版權(quán)、廣告植入、廣告費分成以及付費點播等。渠道端即在線視頻網(wǎng)站，主要收入來源是廣告費和視頻用戶會員費及點播費。
“網(wǎng)絡(luò)劇”是網(wǎng)絡(luò)影視自制IP的集中體現(xiàn)，最初的推動者是視頻網(wǎng)站，由于傳統(tǒng)電視劇的版權(quán)費用高企，貼片廣告、用戶收費等模式均無法實現(xiàn)盈利。視頻網(wǎng)站為節(jié)約成本同時增強對內(nèi)容的控制權(quán)，開始積極試水自制網(wǎng)劇，運用自制這種“以投代購”的方式，向產(chǎn)業(yè)鏈上游不斷探索，打通集投資、制作、發(fā)行、播放、衍生開發(fā)各環(huán)節(jié)，打造垂直一體化的泛娛樂戰(zhàn)略格局。
網(wǎng)絡(luò)劇大多由現(xiàn)有的IP改編，依靠IP效應(yīng)迅速積累大量粉絲，開發(fā)多領(lǐng)域衍生品。2015年全網(wǎng)劇中共31部改編自IP，占網(wǎng)劇總量的8.7%，網(wǎng)絡(luò)播放量最高的10大網(wǎng)劇中，IP改編劇占到7部之多，而前三名則被IP改編劇包攬。網(wǎng)絡(luò)劇往往傾向于采用特色化IP進(jìn)行改編，受眾多為學(xué)生和年輕白領(lǐng)，能夠迎合年輕人的口味。例如，杭州南廣影視股份有限公司投資制作的《遇見王瀝川》，豆瓣評分8.3，點擊率破13.7億，收官排名樂視電視劇前3位；媒體“自來水”不斷，官博粉絲總量達(dá)到近50萬人，多次登上微博熱搜、話題榜。
在院線電影的層面，IP正在發(fā)揮越來越大的作用，新線索（）影視投資有限公司投資制作的《滾蛋吧！腫瘤君》獲得5.1億元的票房，其他多部IP電影如《煎餅俠》、《尋龍訣》等也取得了優(yōu)異的的票房成績?；ヂ?lián)網(wǎng)票務(wù)平臺也逐步進(jìn)入到泛娛樂產(chǎn)業(yè)中，票務(wù)平臺可以根據(jù)觀眾不同消費行為，對用戶進(jìn)行畫像，不僅可以有針對性地推介影片，還可以為影片拍攝提供量化指導(dǎo)，因此越來越受到影片出品方和院線的重視。
3、網(wǎng)絡(luò)動漫
網(wǎng)絡(luò)動漫是泛娛樂產(chǎn)業(yè)的源頭業(yè)態(tài)之一，在這個領(lǐng)域內(nèi)，新興的優(yōu)質(zhì)IP層出不窮。網(wǎng)絡(luò)動漫“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，多以電影電視傳播為拉動，IP往往會經(jīng)歷“開發(fā)-生產(chǎn)-出版-演出-播出-銷售”的形成和增值的過程。網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)一般分為動漫作品創(chuàng)作、動漫傳播發(fā)行和動漫衍生品經(jīng)營等多個層次。對于具有高人氣的動漫IP，衍生品的銷售將成為內(nèi)容制作商或平臺的主要變現(xiàn)渠道。在整個動漫產(chǎn)業(yè)中，IP形成往往會為動漫企業(yè)帶來最豐厚利潤。近年來，在政策的支持下，國內(nèi)二次元作品產(chǎn)量增加，隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及，動漫主要通過移動APP和眾多網(wǎng)站推廣呈現(xiàn)。受眾方面，國內(nèi)已經(jīng)形成了以90后和00后為主的二次元用戶群；在IP領(lǐng)域方面，越來越多的高人氣動漫作品涌現(xiàn)形成優(yōu)質(zhì)IP。
網(wǎng)絡(luò)動漫與網(wǎng)絡(luò)游戲的融合方向同樣是雙向的，優(yōu)質(zhì)的動漫IP會迅速改編為游戲，實現(xiàn)商業(yè)價值，而杰出的游戲作品也同樣會被改編為動漫作品。例如，上海絕厲文化傳媒有限公司將經(jīng)典的街機游戲IP《拳皇》改編為動畫，廣受觀眾好評，下一步將繼續(xù)擴展IP價值，籌備拍攝拳皇動畫電影及真人電影。
3.6 項目產(chǎn)品市場營銷策略
3.6.1 營銷方式
1、廣告方式：公司將選擇有實力的廣告策劃公司，對項目產(chǎn)品進(jìn)行新穎、別致的廣告策劃宣傳，讓客戶充分了解項目的優(yōu)勢，并使之加深印象。
2、項目營銷模式要實現(xiàn)“線上線下”互動營銷、融合營銷、精準(zhǔn)營銷，在做好線下營銷的同時，要加大線上營銷的力度。做好網(wǎng)站建設(shè)、微信、微博、微商、團購等多種互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，除了提供項目區(qū)的地理位置、交通狀況、旅游價格、自然風(fēng)景、文化特色、民風(fēng)民俗、住宿餐飲信息之外，還能建議游覽線路、時間安排、食宿安排等，實現(xiàn)從“租產(chǎn)品”，轉(zhuǎn)變?yōu)闋I銷大健康生活。
3、公司將會與地方相關(guān)政府部門和社會公共團體合作，參加全國性的、地區(qū)性的會展，在政府部門和社會公共團體對項目認(rèn)可的基礎(chǔ)上，借助他們的渠道來推廣公司項目，使項目能夠被社會大眾快速認(rèn)知。
4、項目通過O2O模式，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在優(yōu)勢，實現(xiàn)線上線下緊密結(jié)合的高效管理。通過與國內(nèi)大型網(wǎng)站合作，將閑置的源進(jìn)行分級、整合、規(guī)模化管理，實現(xiàn)資源的在線展示和預(yù)訂，同時借助平臺影響力，通過APP與游客進(jìn)行在線互動。完成線上信息展示、營銷、互動、決策、預(yù)訂、支付等線上服務(wù)，到線下個性化、多元化的鄉(xiāng)村旅游體驗的閉環(huán)過程。
5、在線上微信互動、網(wǎng)上訂購、“關(guān)注抽獎”、“媒體網(wǎng)絡(luò)互動、大眾廣泛參與”，線下“住宿、景觀、閑趣、體驗、醫(yī)養(yǎng)、暢享自然”基礎(chǔ)之上，打造多種私人定制化的產(chǎn)品，通過網(wǎng)絡(luò)可視化技術(shù)，提供項目的實時動態(tài)分享，讓線上的消費者變?yōu)榫€下游客，線下游客變?yōu)榫€上消費的常客。
3.6.2 營銷措施
1、高標(biāo)準(zhǔn)的建立企業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)的管理企業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量追求，使企業(yè)提前具備國家優(yōu)秀企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。
2、設(shè)置營銷專項資金，加強技術(shù)引導(dǎo)和技術(shù)支持力度，做好宣傳服務(wù)，維護好現(xiàn)有用戶，通過技術(shù)交流推銷會、宣傳冊、網(wǎng)絡(luò)宣傳等開發(fā)新的市場。鞏固和擴大市場份額，做自己的品牌。
3、注重提升項目質(zhì)量，質(zhì)量的提高有助于得到更多的市場。加大提升旅游產(chǎn)品的質(zhì)量才能保持原有的市場及開拓新的市場，保持其品牌在目標(biāo)市場上的地位。
4、建立客戶管理體系，實施客戶精細(xì)化管理，強化客戶服務(wù)，提升客戶服務(wù)水平，保證客戶滿意度達(dá)95%以上。
5、探索與建立新的營銷機制，探索多模式營銷方式，引導(dǎo)客戶開展多種形勢的合作共同開發(fā)市場，實現(xiàn)共同開發(fā)，利益共享，與公司成長期、穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系。
6、培訓(xùn)專職營銷人員，完善營銷考核機制，充分調(diào)動營銷人員積極性，鼓勵優(yōu)秀營銷人員拉開收入差距。
7、加強營銷隊伍建設(shè)，提高營銷人員業(yè)務(wù)水平，有針對性培養(yǎng)“懂技術(shù)、擅營銷、融客戶”的營銷人才。
略……
--本內(nèi)容由智匯中經(jīng)(上海)管理咨詢有限公司真實提供，智匯中經(jīng)提供：可行性研究報告、 扶持資金申請報告、 節(jié)能評估報告、 項目申請報告、 項目建議書、 社會穩(wěn)定風(fēng)險評估、 商業(yè)計劃書、 立項申請書、 安全評估報告、 項目實施方案等業(yè)務(wù)咨詢工作。