1.3 項(xiàng)目建設(shè)背景與必要性
1.3.1 項(xiàng)目建設(shè)背景
1、政策發(fā)展背景
2016年10月25日，國務(wù)院印發(fā)的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，表明“健康中國”已正式上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略，繼互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)之后，大健康產(chǎn)業(yè)成為中國經(jīng)濟(jì)的新引擎，廣受看好。
2016年11月21日，李克強(qiáng)總理在上海出席第九屆全球健康促進(jìn)大會開幕式時強(qiáng)調(diào)，中國把衛(wèi)生與健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位，在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展規(guī)劃中突出健康目標(biāo)，在公共政策制定實(shí)施中向健康傾斜，在財政投入上著力保障健康需求。通過政府市場協(xié)同發(fā)力，促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
黨的十八大明確提出了2020年全面建成小康社會的目標(biāo)，健康是促進(jìn)人民群眾全面發(fā)展的必然條件，并堅持為人民健康服務(wù)的方向，堅持預(yù)防疾病為主，完善國民健康的政策。提出到2020年，建立覆蓋城鄉(xiāng)居民的中國特色基本醫(yī)療衛(wèi)生制度，健康素養(yǎng)水平持續(xù)提高，健康服務(wù)體系完善高效，人人享有基本醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)和基本體育健身服務(wù)，基本形成內(nèi)涵豐富、結(jié)構(gòu)合理的健康產(chǎn)業(yè)體系，主要健康指標(biāo)居于中高收入國家前列。到2030年，促進(jìn)全民健康的制度體系更加完善，健康領(lǐng)域發(fā)展更加協(xié)調(diào)，健康生活方式得到普及，健康服務(wù)質(zhì)量和健康保障水平不斷提高，健康產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，基本實(shí)現(xiàn)健康公平，主要健康指標(biāo)進(jìn)入高收入國家行列。到2050年，建成與社會主義現(xiàn)代化國家相適應(yīng)的健康國家。
健康產(chǎn)業(yè)已成為全球熱點(diǎn)，繼蒸汽機(jī)引發(fā)“機(jī)械化時代”以及后來的“電氣化時代”“計算機(jī)時代”和“信息網(wǎng)絡(luò)時代”之后，當(dāng)前已經(jīng)到來是“健康保健時代”，而健康產(chǎn)業(yè)也將成為繼IT產(chǎn)業(yè)之后的全球“財富第五波”。在整個健康產(chǎn)業(yè)遇到前所未有發(fā)展契機(jī)的背景下，產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)：一是大健康產(chǎn)業(yè)開始逐漸形成閉環(huán)，并且其商業(yè)模式開始凸顯――整個行業(yè)從粗放式發(fā)展模式向精細(xì)化發(fā)展轉(zhuǎn)變；二是以移動醫(yī)療、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)已經(jīng)開始滲透到產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)，支撐了上述兩個方向上的轉(zhuǎn)變，在服務(wù)健康行業(yè)的同時，壯大了醫(yī)療信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)。
2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景
我國大健康產(chǎn)業(yè)由醫(yī)療性健康服務(wù)和非醫(yī)療性健康服務(wù)兩大部分構(gòu)成，已形成了四大基本產(chǎn)業(yè)群體：以醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)為主體的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，以藥品、醫(yī)療器械以及其他醫(yī)療耗材產(chǎn)銷為主體的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，以保健食品、健康產(chǎn)品產(chǎn)銷為主體的保健品產(chǎn)業(yè)，以個性化健康檢測評估、咨詢服務(wù)、調(diào)理康復(fù)、保障促進(jìn)等為主體的健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)。與此同時，我國大健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐步完善，新興業(yè)態(tài)正在不斷涌現(xiàn)，健康領(lǐng)域新興產(chǎn)業(yè)包括養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療旅游、營養(yǎng)保健產(chǎn)品研發(fā)制造、高端醫(yī)療器械研發(fā)制造等。我國的健康服務(wù)業(yè)剛剛起步，隨著人口老齡化和城鎮(zhèn)化加速，未來市場前景廣闊，據(jù)估算，2013年，我國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計接近2萬億元，到2016年，規(guī)模將接近3萬億元，達(dá)到全球第一。
我國大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨良好的政策環(huán)境。在政府層面，國家重視以人為本，提出了切實(shí)可行的新醫(yī)改方案和“健康中國2020”的健康發(fā)展戰(zhàn)略。“健康中國2020”戰(zhàn)略明確提出到2020年我國主要健康指標(biāo)基本達(dá)到中等發(fā)展中國家的水平，人均預(yù)期壽命將從2005年的73歲增加到2020年的77歲，衛(wèi)生總費(fèi)用占GDP的比重要增加到6.5-7%，提高兩個百分點(diǎn)。這一政策可謂將“健康強(qiáng)國”作為一項(xiàng)基本國策，提高到了一個國家戰(zhàn)略的高度，未來政府醫(yī)療健康投入將持續(xù)增加。除此之外，國務(wù)院于2013年9月發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出到2020年，基本建立覆蓋全生命周期的健康服務(wù)業(yè)體系，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬億元以上。2015年3月，國務(wù)院廳印發(fā)《全國醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系規(guī)劃綱要（2015-2020）》正式稿，彰顯國家優(yōu)化醫(yī)療資源供給分布，全面促進(jìn)分級診療、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、醫(yī)療主句融通的決心。同時商業(yè)健康保險、健康管理有望顯著受益于數(shù)據(jù)平臺的全面建立。
隨著我國居民收入水平不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級步伐不斷加快，人們對生活質(zhì)量的要求日益提高，以及人口老齡化帶來的健康服務(wù)需求增長，醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)將面臨廣闊的前景。
1.3.2 項(xiàng)目建設(shè)必要性
1、項(xiàng)目建設(shè)符合國家產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展要求
1）項(xiàng)目符合《中國食物與營養(yǎng)發(fā)展綱要（2014—2020年）》要求，《綱要》指出，加快建設(shè)產(chǎn)業(yè)特色明顯、集群優(yōu)勢突出、結(jié)構(gòu)布局合理的現(xiàn)代食品加工產(chǎn)業(yè)體系，形成一批品牌信譽(yù)好、產(chǎn)品質(zhì)量高、核心競爭力強(qiáng)的大中型食品加工及配送企業(yè)。到2020年，全國人均每日攝入能量2200-2300千卡，其中，谷類食物供能比不低于50%，脂肪供能比不高于30%；人均每日蛋白質(zhì)攝入量78克，其中，優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)比例占45%以上；維生素和礦物質(zhì)等微量營養(yǎng)素攝入量基本達(dá)到居民健康需求。
2）項(xiàng)目符合《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》。要求，《綱要》指出，到2030年，促進(jìn)全民健康的制度體系更加完善，健康領(lǐng)域發(fā)展更加協(xié)調(diào)，健康生活方式得到普及，健康服務(wù)質(zhì)量和健康保障水平不斷提高，健康產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，基本實(shí)現(xiàn)健康公平，主要健康指標(biāo)進(jìn)入高收入國家行列。到2050年，建成與社會主義現(xiàn)代化國家相適應(yīng)的健康國家。
制定實(shí)施國民營養(yǎng)計劃，深入開展食物（農(nóng)產(chǎn)品、食品）營養(yǎng)功能評價研究，全面普及膳食營養(yǎng)知識，發(fā)布適合不同人群特點(diǎn)的膳食指南，引導(dǎo)居民形成科學(xué)的膳食習(xí)慣，推進(jìn)健康飲食文化建設(shè)。建立健全居民營養(yǎng)監(jiān)測制度，對重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)人群實(shí)施營養(yǎng)干預(yù)，重點(diǎn)解決微量營養(yǎng)素缺乏、部分人群油脂等高熱能食物攝入過多等問題，逐步解決居民營養(yǎng)不足與過剩并存問題。實(shí)施臨床營養(yǎng)干預(yù)。加強(qiáng)對學(xué)校、幼兒園、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)等營養(yǎng)健康工作的指導(dǎo)。開展示范健康食堂和健康餐廳建設(shè)。到2030年，居民營養(yǎng)知識素養(yǎng)明顯提高，營養(yǎng)缺乏疾病發(fā)生率顯著下降，全國人均每日食鹽攝入量降低20%，超重、肥胖人口增長速度明顯放緩。
積極促進(jìn)健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的健康服務(wù)，鼓勵發(fā)展健康體檢、咨詢等健康服務(wù)，促進(jìn)個性化健康管理服務(wù)發(fā)展，培育一批有特色的健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)，探索推進(jìn)可穿戴設(shè)備、智能健康電子產(chǎn)品和健康醫(yī)療移動應(yīng)用服務(wù)等發(fā)展。
3）《“十三五”國家食品安全規(guī)劃》提出嚴(yán)格特殊食品監(jiān)管。推進(jìn)保健食品注冊與備案制改革，完善保健食品保健功能目錄，科學(xué)調(diào)整功能表述。制定保健食品原料目錄、可用和禁用于保健食品物品名單。嚴(yán)厲打擊保健食品虛假宣傳、商業(yè)欺詐、誘騙消費(fèi)者購買等違法行為。嚴(yán)格特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理。
4）《“十三五”食品科技創(chuàng)新專項(xiàng)規(guī)劃》增強(qiáng)食品科技創(chuàng)新，培育食品新業(yè)態(tài)和新興產(chǎn)業(yè)。結(jié)合我國健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為全面促進(jìn)養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品五大融合，催生更多健康新業(yè)態(tài)、新模式和新產(chǎn)業(yè)提供科技支撐。推動食品產(chǎn)業(yè)與教育、文化、健康等民生產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，鼓勵發(fā)展食品工業(yè)旅游、制造工藝體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)；大力發(fā)展電子商務(wù)、線上線下一體化集成等“互聯(lián)網(wǎng)+”新模式，為食品新業(yè)態(tài)、新模式和新興產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供技術(shù)保障。
項(xiàng)目建設(shè)符合相關(guān)政策發(fā)展要求，通過本項(xiàng)目的建設(shè)能夠有效促進(jìn)乃至安徽大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。
2、有利于壯大醫(yī)藥工業(yè)，加快醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
現(xiàn)代醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)作為調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式的重要途徑，將是降低成本，提高效率與效益最關(guān)鍵的因素之一。因此，整合各類資源，延伸服務(wù)領(lǐng)域，提升服務(wù)水平，建立快捷、高效、安全、方便并且有國際競爭力的現(xiàn)代醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，大幅度提高醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的社會化、專業(yè)化和現(xiàn)代化水平，將是行業(yè)和企業(yè)應(yīng)對挑戰(zhàn)謀求發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。
隨著國家“兩網(wǎng)”建設(shè)試點(diǎn)和新型農(nóng)村合作醫(yī)療，農(nóng)村醫(yī)療保險制度的推進(jìn)與加速發(fā)展。農(nóng)村市場的開拓已成為企業(yè)進(jìn)一步啟動內(nèi)需、尋求醫(yī)藥市場新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，促進(jìn)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)全面均衡發(fā)展的重要舉措。
3、項(xiàng)目實(shí)施有利于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整
我國當(dāng)前正面臨新一輪的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，對于而言，無論從農(nóng)業(yè)還是工業(yè)方面，都面臨著較大的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，而調(diào)整的目標(biāo)是能夠更好的發(fā)揮資源優(yōu)勢、比較優(yōu)勢，布局更加合理，效益得到提高，可持續(xù)發(fā)展能力得到增強(qiáng)。在具備優(yōu)勢條件的地方大力發(fā)展現(xiàn)代中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，有利于直接推動中藥材種植、中藥工業(yè)和中藥商業(yè)的一體化發(fā)展，加速中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化，還能夠?yàn)檎麄€產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和總體經(jīng)濟(jì)的提升提供一個好的發(fā)展思路和一個直接有效地途徑，開辟新的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，推動經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的綠色轉(zhuǎn)型，改善生態(tài)環(huán)境，增強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展能力。
****中草藥健康產(chǎn)品生產(chǎn)基地可有效促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由傳統(tǒng)粗放型向現(xiàn)代高效型的轉(zhuǎn)變，使農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)更趨于多元化、合理化，從而提高農(nóng)業(yè)發(fā)展后勁，增強(qiáng)醫(yī)藥健康業(yè)的抗風(fēng)險能力和市場適應(yīng)能力，大大提高產(chǎn)業(yè)的整體效益。
4、項(xiàng)目建設(shè)是保障食品安全的需要
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，對食品安全的要求也越來越高，安全、健康、營養(yǎng)、綠色、環(huán)保成為人們對食品的基本訴求。但是，食品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)大多在生產(chǎn)、流通環(huán)節(jié)被發(fā)現(xiàn)，這些事件直接傷害消費(fèi)者身體健康，也影響消費(fèi)者的消費(fèi)理念。食品安全問題越來越受到社會的廣泛關(guān)注和各級政府的高度重視。該項(xiàng)目建設(shè)的目標(biāo)是，立足本地、流通周邊、面向全國，成為區(qū)域規(guī)模交大、功能完善、配套齊全的綠色、安全的現(xiàn)代化中草藥健康產(chǎn)品生產(chǎn)廠。
5、項(xiàng)目的建設(shè)是滿足人民不斷增長的物質(zhì)生活的需要
“推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善人民生活始終是中國的中心任務(wù)”。近年來，城鄉(xiāng)居民收入水平和生活質(zhì)量普遍提高，勢必帶動食品消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。據(jù)了解，由于人們對健康的日益重視，現(xiàn)在綠色食品越來越受到消費(fèi)者的青睞，成為居家、旅行、酒宴之佳品。同時隨著消費(fèi)市場的日益多樣化，逐步形成了幾大類消費(fèi)群體。不同群體有著不同的消費(fèi)需求，高度細(xì)分化的市場為企業(yè)進(jìn)行市場拓展提供無限空間。
隨著人們物質(zhì)生活的改善和對消費(fèi)品品質(zhì)的不斷追求，各類快速消費(fèi)品生產(chǎn)廠商在不斷推陳出新的同時，更多的則是考慮消費(fèi)者的品味和身心健康，于是諸如自然、綠色、健康等產(chǎn)品訴求便成為各家企業(yè)紛紛推出類似產(chǎn)品的主要依據(jù)。項(xiàng)目公司根據(jù)對市場發(fā)展趨勢的分析，針對目標(biāo)人群對健康產(chǎn)品的需求，推出項(xiàng)目系列產(chǎn)品。因此，項(xiàng)目建設(shè)是滿足人民不斷增長的物質(zhì)生活的需要。
1.3.3 項(xiàng)目建設(shè)可行性
1、項(xiàng)目市場前景良好
伴隨“十三五”規(guī)劃建議落地，健康中國正式升級至“國家戰(zhàn)略”。為開辟大健康產(chǎn)業(yè)的商業(yè)藍(lán)海，國內(nèi)企業(yè)紛紛提出了“再創(chuàng)業(yè)”戰(zhàn)略，這輪創(chuàng)業(yè)就是要順應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展潮流，依托大健康行業(yè)，實(shí)現(xiàn)提速增量、跨界融合、創(chuàng)新發(fā)展。
“大健康是繼IT業(yè)后的陽光產(chǎn)業(yè)，世界各國都在關(guān)注。在發(fā)達(dá)國家，健康產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過15%，而在我國，僅占國民生產(chǎn)總值的4%～5%，低于許多發(fā)展中國家。目前，中國健康產(chǎn)業(yè)的年收益約為900億美元，而美國健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)超過了1萬億美元。
為有效改善這一局面，激發(fā)大健康產(chǎn)業(yè)巨大潛力，國家提出到2020年，要基本建立覆蓋全生命周期、內(nèi)涵豐富、結(jié)構(gòu)合理的健康服務(wù)業(yè)體系，打造一批知名品牌和良性循環(huán)的健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群，并形成一定的國際競爭力，基本滿足廣大人民群眾的健康服務(wù)需求。健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬億元以上，成為推動經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。
良好的市場空間與市場前景是本項(xiàng)目發(fā)展的基石，因此，本項(xiàng)目建設(shè)可行。
2、項(xiàng)目發(fā)起主體優(yōu)勢明顯支撐項(xiàng)目可行
任何偉大的事業(yè)均需要有思維、有眼光、有執(zhí)行力的人來完成，人才是企業(yè)發(fā)展要素中的第一要素，是企業(yè)最重要也是最稀缺的戰(zhàn)略資源和核心能力，企業(yè)綜合實(shí)力的競爭，歸根到底是人才數(shù)量和質(zhì)量的競爭，是人才成長和發(fā)揮作用機(jī)制的競爭。
公司科研力量：
1）李濟(jì)仁教授，獲國家首批“國醫(yī)大師”稱號，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)新安名醫(yī)世家“張一帖內(nèi)科”第14代傳人，1931年出生，皖南醫(yī)學(xué)院教授、附屬弋磯山醫(yī)院主任醫(yī)師，國家名老中醫(yī)學(xué)術(shù)經(jīng)驗(yàn)繼承人指導(dǎo)老師、中國百年百名中醫(yī)臨床家、國務(wù)院特殊津貼獲得者。精擅內(nèi)、婦科疑難雜癥，尤擅痹病、痿病、腫瘤等頑疾治療，有《濟(jì)仁醫(yī)錄》等專著10余部，論文百余篇，并參編《內(nèi)經(jīng)》、《中醫(yī)基礎(chǔ)理論》等高等學(xué)校規(guī)劃教材。
2）朱長剛，中國人民解放軍301醫(yī)院臨床醫(yī)學(xué)博士后，安徽中醫(yī)學(xué)院教授，碩士研究生指導(dǎo)老師，主講《中醫(yī)養(yǎng)生康復(fù)學(xué)》、《中醫(yī)養(yǎng)生文獻(xiàn)學(xué)》。現(xiàn)任安徽省亞健康研究會副會長，安徽省藥學(xué)會膏方專業(yè)委員會主任委員，院長。國醫(yī)大師李濟(jì)仁教授弟子（醫(yī)學(xué)碩士），南京中醫(yī)藥大學(xué)醫(yī)學(xué)博士。主要研究方向?yàn)?ldquo;中醫(yī)養(yǎng)生學(xué)”與“亞健康干預(yù)”，在中醫(yī)養(yǎng)生、“治未病”、“亞健康狀態(tài)中醫(yī)藥干預(yù)”方面有較深的研究。主持國家科技支撐計劃課題“農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生知識庫及遠(yuǎn)程醫(yī)學(xué)服務(wù)系統(tǒng)及應(yīng)用”，承擔(dān)國家中醫(yī)藥管理局重點(diǎn)學(xué)科“中醫(yī)養(yǎng)生學(xué)”建設(shè)項(xiàng)目，承擔(dān)澳門科研基金“亞健康人群保健品開發(fā)研究”等養(yǎng)生學(xué)科研項(xiàng)目，獲科研資助經(jīng)費(fèi)2000余萬元。從事中醫(yī)臨床、科研、教學(xué)近30年，臨床擅長中醫(yī)養(yǎng)生、亞健康狀態(tài)中醫(yī)藥干預(yù)、慢病中醫(yī)藥調(diào)控以及膏方養(yǎng)生等，發(fā)表專業(yè)論文30余篇。
3）項(xiàng)平，男，66歲，教授，博士研究生導(dǎo)師，名譽(yù)院長。原南京中醫(yī)藥大學(xué)校長，江蘇省人大代表。現(xiàn)任世界中醫(yī)藥聯(lián)合會亞健康專業(yè)委員會主席，新家坡中醫(yī)藥學(xué)院院長，著名中醫(yī)內(nèi)科及養(yǎng)生學(xué)專家，從醫(yī)40余載，臨床擅長中西醫(yī)結(jié)合治療腫瘤、心血管疾病。撰寫醫(yī)學(xué)專著20余部，發(fā)表論文近100篇。1968年南京中醫(yī)藥大學(xué)畢業(yè)，畢業(yè)后至如皋市基層醫(yī)療單位工作，1980年考入南京中醫(yī)藥大學(xué)內(nèi)經(jīng)專業(yè)碩士研究生，后留校工作，先后任內(nèi)經(jīng)研究室主任、教務(wù)處處長、副校長、校長等職。2006年退休后任澳門科技大學(xué)中醫(yī)學(xué)院院長、澳門科技大學(xué)附屬醫(yī)院院長，現(xiàn)任新家坡中醫(yī)學(xué)院院長。
4）尹嶺，男，58歲，神經(jīng)內(nèi)科專家，主任醫(yī)師，教授，博士研究生導(dǎo)師，博士后導(dǎo)師，名譽(yù)院長。解放軍總醫(yī)院神經(jīng)信息中心主任、世界腦病研究組中國組組長、全國神經(jīng)信息學(xué)聯(lián)絡(luò)組組長、國家中長期規(guī)劃第17專題組成員。從醫(yī)30余載，臨床擅長中西醫(yī)結(jié)合治療神經(jīng)系統(tǒng)腫瘤、心血管系統(tǒng)疾病，近年來致力于健康中國2020戰(zhàn)略研究，為多省市制定健康戰(zhàn)略研究計劃，主持多項(xiàng)國家重點(diǎn)科研項(xiàng)目，編寫專著10余部，發(fā)表論文50余篇。1978.03-1982.12 中山醫(yī)科大學(xué)醫(yī)學(xué)學(xué)習(xí)，獲學(xué)士學(xué)位；1985.09-1988.07 解放軍軍醫(yī)進(jìn)修學(xué)院獲碩士學(xué)位；1993.09-1996.06解放軍軍醫(yī)進(jìn)修學(xué)院獲博士學(xué)位；1997.03-1999.01 在美國KELEFULAN神經(jīng)免疫研究所從事博士后研究工作2年。1982年12在解放軍總醫(yī)院工作至今，先后任內(nèi)科、神經(jīng)內(nèi)科住院醫(yī)師、主治醫(yī)院、副主任醫(yī)師、主任醫(yī)師、教授，科主任等職。
5）劉中本，男，1938年生，教授，碩士研究生指導(dǎo)老師，中醫(yī)內(nèi)科專家，安徽省名中醫(yī)，名譽(yù)院長。1964年畢業(yè)于南京中醫(yī)藥大學(xué)中醫(yī)本科專業(yè)，曾任安徽中醫(yī)藥大學(xué)副校長，安徽省中醫(yī)藥學(xué)會副理事長，中國人體科學(xué)學(xué)會常務(wù)理事，安徽省人體科學(xué)學(xué)會理事長等職。臨床擅長中西醫(yī)結(jié)合治療、心腦血管、內(nèi)分泌系統(tǒng)及老年性疾病，尤其對腦萎縮、中風(fēng)后遺癥、老年性癡呆、頭痛、頭暈、心肌梗塞缺血、咳嗽等有特長。曾主持全國“舌診七五攻關(guān)研究”，獲肺氣虛證及全國針灸指導(dǎo)系統(tǒng)等多項(xiàng)科研成果，發(fā)表醫(yī)學(xué)專業(yè)論文30余篇。
隨著項(xiàng)目的發(fā)展，公司將不斷強(qiáng)化研發(fā)機(jī)制創(chuàng)新，與多所院校展開科研合作，在提高自主創(chuàng)新能力的同時，為企業(yè)儲備了多學(xué)科技術(shù)人才，這也是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵支撐性因素。
3、其他
（1）項(xiàng)目依靠“國醫(yī)大師研究院”品牌，擁有博士、教授等頂級養(yǎng)生康復(fù)團(tuán)隊(duì)；
（2）項(xiàng)目擁有一批有獨(dú)立知識產(chǎn)權(quán)的中醫(yī)藥“健康產(chǎn)品”的關(guān)鍵技術(shù)，如發(fā)明專利、獨(dú)家配方、生產(chǎn)工藝、質(zhì)量控制等；
（3）具有國家科技平臺的項(xiàng)目支撐，擁有國家級“中醫(yī)養(yǎng)生學(xué)”重點(diǎn)學(xué)科、國家人口與健康科學(xué)數(shù)據(jù)共享平臺網(wǎng)等；
本項(xiàng)目的啟動，每年將能為創(chuàng)造數(shù)億元的健康產(chǎn)業(yè)綠色GDP，促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)及中醫(yī)藥相關(guān)健康旅游休閑業(yè)及中草藥種植產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，直接、間接提供千名左右的勞動就業(yè)崗位，5年后每年將能創(chuàng)造數(shù)千萬元的財政稅收收入。
綜上，本項(xiàng)目是集健康產(chǎn)品生產(chǎn)、生物科技技術(shù)、健康服務(wù)、健康管理為一體的可持續(xù)發(fā)展的健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的高科技綠色項(xiàng)目，具有非常廣闊的市場前景。
第二章 市場分析
2.1 大健康產(chǎn)業(yè)市場分析
2.1.1 我國大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展
大健康產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中提供預(yù)防、診斷、治療、康復(fù)和緩和性醫(yī)療商品和服務(wù)的部門的總稱，通常包括醫(yī)藥工業(yè)、醫(yī)藥商業(yè)、醫(yī)療服務(wù)、保健品、健康保健服務(wù)等領(lǐng)域。大健康產(chǎn)業(yè)是世界上最大和增長最快的產(chǎn)業(yè)之一。大部分發(fā)達(dá)國家的醫(yī)療消費(fèi)開支超過了其國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的10%，由此可見，大健康產(chǎn)業(yè)是一個國家國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。
作為全球最大的產(chǎn)業(yè)之一，全球健康年支出總額占GDP總額的1/10左右，是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。在目前全球股票市值中，健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)股票市值約占總市值的13%。美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅•皮爾澤等認(rèn)為，健康產(chǎn)業(yè)會以不可阻擋的勢頭加速發(fā)展，很快將替代IT產(chǎn)業(yè)成為推動世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。2020年健康產(chǎn)業(yè)全球總產(chǎn)值將達(dá)到 13.39萬億美元，為2011年的1.9倍左右。20世紀(jì)健康支出增長緩慢，進(jìn)入21世紀(jì)后，開始進(jìn)入快速增長階段，處于成長期，在2003年增長率達(dá)到近10年來的最高值。新一輪的增長主要由于中低收入國家和中高收入國家人口增長，且人均健康需求的持續(xù)釋放，與此同時科技的進(jìn)步帶來新一輪產(chǎn)業(yè)升級，為發(fā)達(dá)國家的健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的增長動力。
全球人均健康支出持續(xù)快速增長，到2020年將達(dá)到1882.188美元。自1996年至2012年，全球人均健康保健支出總體保持著增長的趨勢。增長率與全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r有著緊密聯(lián)系：在2003年，人均健康支出增長率達(dá)到近15年間的最大值；在2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)后，增長率急劇下降，在2009年一度跌至近10年最低值。但總體上，進(jìn)入21世紀(jì)后，人均健康支出保持正增長。預(yù)計到2020年，增長率將達(dá)到6%，從而全球人均健康保健年支出達(dá)到1882.188美元。
2.1.2 大健康產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展前景
黨的十八大明確提出了2020年全面建成小康社會的目標(biāo)，健康是促進(jìn)人民群眾全面發(fā)展的必然條件，并堅持為人民健康服務(wù)的方向，堅持預(yù)防疾病為主，完善國民健康的政策。2012年8月公布的《“健康中國2020”戰(zhàn)略研究報告》提出，到2020年為止，主要健康及其相關(guān)指標(biāo)基本達(dá)到中等發(fā)達(dá)國家水平，其中包括“國民主要健康指標(biāo)進(jìn)一步改善，人均預(yù)期壽命達(dá)到77歲”等目標(biāo)。
我國居民收入的提升為大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了購買力基礎(chǔ)。國際發(fā)展經(jīng)驗(yàn)顯示當(dāng)人均GDP超過6000美元時，進(jìn)入典型的消費(fèi)升級周期，非生活必需品消費(fèi)將成為主流。2011年以來，我國人均GDP超過6000美元，居民可支配收入持續(xù)增長，從2008年15780元增加到2014年29381元。伴隨收入增加，居民健康消費(fèi)支出保持較高速增長，2011至2014年，城鎮(zhèn)居民保健類支出年均增長率為10.66%，高于居民消費(fèi)性支出10.35%的增速，且近年來呈現(xiàn)明顯上升趨勢，2014年健康保健類支出增速為14.91%，大幅高于8.01%的消費(fèi)性支出增速與8.98%的居民可支配收入增速。
健康意識的提升與觀念革新進(jìn)一步促使大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。生活質(zhì)量的提升使得人們對健康有了更高的要求，環(huán)境惡化與生活壓力增加引發(fā)人們的健康問題的普遍關(guān)注。健康飲食、健康消費(fèi)觀念革新也使得食品醫(yī)療等行業(yè)進(jìn)入大眾消費(fèi)的高級階段2016年我國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)3萬億元，2011-2016年均復(fù)合增長率超過15%。由此可見，大健康產(chǎn)業(yè)利潤率處于較高水平。
21世紀(jì)健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球熱點(diǎn)，健康產(chǎn)業(yè)也將成為繼IT互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)之后的全球財富集中產(chǎn)業(yè)。隨著我國居民收入水平不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級不斷加快，人們對生活質(zhì)量的要求日益提高，健康產(chǎn)業(yè)面臨著廣闊的發(fā)展前景。
2.2 我國保健食品行業(yè)發(fā)展
2.2.1 保健品行業(yè)分析
保健品是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體的機(jī)能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。保健品無論是那種類型，它都有出自保健目的，不能速效的，但長時間服用可使人受益的特征。
GB16740-97《保健（功能）食品通用標(biāo)準(zhǔn)》第3.1 條將保健食品定義為：“保?。üδ埽┦称肥鞘称返囊粋€種類，具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體的機(jī)能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。”所以在產(chǎn)品的宣傳上，也不能出現(xiàn)有效率、成功率、等相關(guān)的詞語。保健食品的保健作用在當(dāng)今的社會中，也正在逐步被廣大群眾所接受。
根據(jù)國內(nèi)的行業(yè)現(xiàn)狀和國際慣例，國內(nèi)保健品劃分為營養(yǎng)補(bǔ)充劑和中草藥、傳統(tǒng)滋補(bǔ)類保健品兩大類。
中草藥、傳統(tǒng)滋補(bǔ)類保健品主要是針對特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能的食品。這些產(chǎn)品大部分是以中醫(yī)理論為基礎(chǔ)，以中醫(yī)配方為依據(jù)，以藥食同源的中草藥或動植物提取物為主要原料的產(chǎn)品。典型的產(chǎn)品如東阿阿膠、古漢養(yǎng)生精、人生蜂皇漿等。
營養(yǎng)補(bǔ)充劑是一個泊來的概念，最早由美國提出來，理論基礎(chǔ)是西醫(yī)的現(xiàn)代營養(yǎng)學(xué)和預(yù)防醫(yī)學(xué)，認(rèn)為營養(yǎng)素攝入不足或營養(yǎng)失衡是導(dǎo)致各種慢性病和亞健康的重要原因，主張服用營養(yǎng)補(bǔ)充劑來補(bǔ)充營養(yǎng)，以增進(jìn)身體健康，原料主要是維生素、礦物質(zhì)、動植物提取物等。典型的產(chǎn)品如維生素、蛋白粉、螺旋藻片等。按照國際上的統(tǒng)計口徑，營養(yǎng)補(bǔ)充劑又可分為膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑、減肥管理類食品、兒童膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑幾大類。
中國保健品行業(yè)興起于80年代，發(fā)展至今，經(jīng)歷了幾次大起大落。
隨著社會進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人類對自身的健康日益關(guān)注。80年代末期到95年初，是保健食品行業(yè)的第一個高速發(fā)展時期。在這一階段，由于保健食品的高額利潤和相對較低的政策壁壘和技術(shù)壁壘，涌現(xiàn)出了3000多家保健食品生產(chǎn)企業(yè)。
圖2-1：我國保健品行業(yè)發(fā)展歷程
但僅僅建立在廣告宣傳和龐大的營銷攻勢基礎(chǔ)上的保健食品行業(yè)難以支持長久的發(fā)展，1995年到1998年保健食品行業(yè)經(jīng)歷了一個低谷期，企業(yè)數(shù)量和銷售額大面積萎縮996年以后國家相繼出臺了一系列有關(guān)保健食品行業(yè)的制度規(guī)定。由于行業(yè)逐步。1規(guī)范和新一輪保健食品消費(fèi)熱潮的興起，2000年中國開始取消保健藥品整頓保健食品行業(yè)，2001年和2002年保健食品行業(yè)又開始大幅下滑。隨著中國整體經(jīng)濟(jì)形勢的好轉(zhuǎn)，適應(yīng)新的健康觀念的新型保健食品不斷涌現(xiàn)，市場整頓促使消費(fèi)者購買信心的增強(qiáng)，使行業(yè)重新展現(xiàn)生機(jī)。至2004年，中國保健食品的產(chǎn)值達(dá)到近500億元。在此期間，外國保健食品開始登陸中國市場并迅速占領(lǐng)相應(yīng)市場。
從2005年開始，中國保健品行業(yè)進(jìn)入新的成長期，企業(yè)促銷及消費(fèi)者的消費(fèi)行為趨于理智，消費(fèi)者選擇產(chǎn)品更注重質(zhì)量、品牌、實(shí)際功效等。一些歷史悠久的傳統(tǒng)的保健品開始獲得更高的市場份額，如燕窩、人參、驢膠等。隨著城市中產(chǎn)階級規(guī)模的擴(kuò)大，保健品的消費(fèi)文化已經(jīng)形成并逐漸呈現(xiàn)多樣化的趨勢，保健食品企業(yè)的開始走產(chǎn)品、品牌差異化的戰(zhàn)略，更加注重產(chǎn)品的功效和消費(fèi)者的需求。2010年中國保健食品的產(chǎn)值超過近1000億元，至此，中國保健食品行業(yè)開始進(jìn)入繁榮發(fā)展的成長時期。但從整個保健食品產(chǎn)業(yè)的生命周期來看，中國的保健食品行業(yè)競爭格局比較混亂，行業(yè)的集中度不高，管理以及自律的狀況都處于初級階段。
從20世紀(jì)80年代起步的中國保健品行業(yè)，在短短三十來年時間里，已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)。保健品產(chǎn)業(yè)之所以蓬勃發(fā)展，主要原因是人民生活水平明顯提高；其次，人民生活方式的改變，是保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機(jī)；多層次的社會生活需要，為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。
截止2015年10月我國營養(yǎng)保健食品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量達(dá)到534家，其中59家企業(yè)出現(xiàn)虧損，虧損企業(yè)虧損金額為4.19億元。
圖2-2：2010-2015年10月我國保健品行業(yè)企業(yè)盈虧現(xiàn)狀
2015年10月我國營養(yǎng)保健食品行業(yè)資產(chǎn)總額達(dá)到1250.52億元；我國營養(yǎng)保健食品行業(yè)總產(chǎn)值為1974.02億元；2015年前十月我國營養(yǎng)保健食品行業(yè)銷售收入為1924.06億元，行業(yè)利潤總額為287.48億元。
圖2-3：2010-2015年10月我國營養(yǎng)保健食品行業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù)分析
根據(jù)國家統(tǒng)計局與中國海關(guān)數(shù)據(jù)：2015年我國保健品行業(yè)總產(chǎn)值為2288.23億元，行業(yè)企業(yè)銷售收入為2180.46億元。而同期國內(nèi)保健品出口金額為17.97億元，進(jìn)口金額為69.74億元，依次推算2015年我國國內(nèi)保健品消費(fèi)市場規(guī)模為2232.23億元，較上年同期增長12.3%。
表2-1：2009-2015年我國保健品產(chǎn)業(yè)供需統(tǒng)計：億元
| 年份 | 產(chǎn)值 | 銷售收入 | 進(jìn)口 | 出口 | 國內(nèi)市場規(guī)模 |
| 2009年 | 452.32 | 421.98 | 29.1 | 7.36 | 443.72 |
| 2010年 | 581.75 | 558.02 | 41.32 | 9.94 | 589.4 |
| 2011年 | 882.19 | 856.47 | 50.37 | 13.26 | 893.58 |
| 2012年 | 1160.73 | 1130.68 | 54.2 | 13.4 | 1171.48 |
| 2013年 | 1624.41 | 1579.36 | 67.68 | 15.37 | 1631.67 |
| 2014年 | 1983.24 | 1932.2 | 72.38 | 16.74 | 1987.84 |
| 2015年 | 2368.82 | 2308.87 | 69.74 | 17.97 | 2360.64 |
圖2-4：2009-2015年我國保健品市場規(guī)模走勢圖
2.2.2 保健品行業(yè)發(fā)展前景
保健品市場需求廣闊，行業(yè)未來發(fā)展前景向好。相對于國外保健品成熟的剛需消費(fèi)市場，中國保健食品長期以來并不被消費(fèi)者認(rèn)同和重視，屬于非剛需的，但這種消費(fèi)習(xí)慣正在年輕一代得到改變，從過去的可選消費(fèi)品過渡到必選的消費(fèi)品。
一旦國內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)同保健食品為日常剛需產(chǎn)品，保健產(chǎn)品將日趨大眾化，對其的需求將也將得到進(jìn)一步的釋放。未來在市場需求、技術(shù)進(jìn)步和管理更新的推動下，中國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大，市場前景大好。
保健品的需求彈性大，為保健品降價提供了較大空間。需求彈性是指一定商品的價格變動所引起的該種商品需求量的增減變化。保健品屬于高需求彈性商品。目前大多數(shù)消費(fèi)者都覺得保健品價格太高，這就意味著，如果降價，保健品的需求量將會成倍增加。由于市場擴(kuò)大，行業(yè)的規(guī)模效益可以彌補(bǔ)降價帶來的損失，行業(yè)的利潤不會受到影響，只會有所增加。
隨著人們收入水平的增加，人們的醫(yī)療保健需求將迅猛增長，有專家預(yù)測整個健康服務(wù)業(yè)將以每年25%的速度增長。人們對保健品信任度不高，但對其接受程度卻在升高。傳統(tǒng)保健品非直銷銷售渠道是藥店，人們在藥店獲取其有關(guān)信息，并靠人們對其口碑傳播實(shí)現(xiàn)銷售。
從上世紀(jì)90年代，保健品作為一個有別于傳統(tǒng)中藥的新門類進(jìn)入中國消費(fèi)者的生活。20多年來，各類保健品在市場上起起伏伏，你方唱罷我登場，保健品行業(yè)呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長。而后的10年，被保健品廣告的狂轟濫炸圍攻得有些眩暈的消費(fèi)者，開始對保健品產(chǎn)生懷疑，保健品的行業(yè)發(fā)展一度有些沉寂。
隨著整體生活水平的提高和了解的深入，消費(fèi)者對“保健品”的認(rèn)識越來越客觀和理性。從“治病”到“治未病”，這是對保健品本質(zhì)作用認(rèn)知的一種理性回歸。而在2015年到2016年，消費(fèi)者將更看重保健食品的“保健”功效，更認(rèn)可健康、安全的天然成分，彰顯中國文化底蘊(yùn)的中醫(yī)養(yǎng)生保健食品或?qū)⒊蔀橹髁?，并引?dǎo)著消費(fèi)者對健康、保健的追求。
更多的保健食品，從形態(tài)和服用方法上，也將與“藥品”徹底劃清界限，更偏重于口感順滑、便捷化?？梢哉f，未來保健食品與傳統(tǒng)食品的界限將更為模糊。
我國保健品市場空間巨大，中國消費(fèi)者平均用于保健品方面的花費(fèi)只占其總支出的0.07%，而歐美國家的消費(fèi)者平均用于保健品方面的花費(fèi)占其總支出的25%，相差甚遠(yuǎn)。與此同時，近幾年，中國內(nèi)地城鄉(xiāng)居民保健類消費(fèi)支出正以較快，遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國家的增長速度。特別是《食品工業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》的編制完成，給了保健品產(chǎn)業(yè)更宏偉的發(fā)展前景。從大的環(huán)境看，保健品行業(yè)未來十年、二十年是非常朝陽的產(chǎn)業(yè)，投資機(jī)會非常多。
未來幾年，我國營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入仍將保持增長態(tài)勢，預(yù)計到2020年，我國保健品行業(yè)銷售收入將達(dá)到4803億元。
2.3 我國綠色食品行業(yè)分析
1、國內(nèi)外市場現(xiàn)狀
近30年來，我國居民膳食模式已悄然變化，動物性食物，油脂攝入量過剩，谷物雜糧攝入不足，導(dǎo)致慢性非傳染性（糖尿病，心血管類，結(jié)腸類等疾病）增加。隨著2016版《中國居民膳食指南》頒布指示，谷物雜糧作為膳食寶塔的塔基，已經(jīng)成為人類最好的基礎(chǔ)食物，也可提供更多的B族維生素、礦物質(zhì)，膳食纖維等營養(yǎng)成分，對降低慢性病發(fā)病風(fēng)險有重要作用。但是我國雜糧深加工產(chǎn)品嚴(yán)重缺乏，絕大部分雜糧是以原糧分包與初級加工的形式面市，產(chǎn)業(yè)程度低下。飲料類一直是可口可樂和百事可樂的天下，隨著消費(fèi)觀念的變化，“兩樂”在飲料市場整體份額不斷下滑，碳酸飲料被市場貼上不健康標(biāo)簽，迫使行業(yè)重新洗牌。
2、產(chǎn)品市場前景、供需分析
首先，天然無公害、綠色健康，功效型飲品，以均衡膳食搭配將迎來高速發(fā)展期。據(jù)尼爾森零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2015年年底，純天然和功能性飲料品類在2015年以雙位數(shù)增長。有關(guān)專家指出，消費(fèi)市場日趨成熟，消費(fèi)回歸理性，企業(yè)只有生產(chǎn)出品質(zhì)優(yōu)、符合行業(yè)趨勢，且性價比高的產(chǎn)品才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。大健康飲料類，雜糧類行業(yè)需要進(jìn)一步的培育，目前處在快速成長期前期，三年內(nèi)有望進(jìn)入高速發(fā)展期?？梢灶A(yù)測，未來誰能抓住健康趨勢，就有很大把握分羹市場。
其次，清淡口味飲品成為新的競爭亮點(diǎn)。過去可口可樂、百事、雪碧等碳酸飲料年銷量百億，今天“涼茶帶點(diǎn)甜”的甜蜜口感和預(yù)防上火的產(chǎn)品定位逆勢崛起。
第三，國際品牌的市場會被國產(chǎn)品牌逐漸瓦解。國際巨頭企業(yè)龐大，市場跟進(jìn)反饋速度慢。而民族企業(yè)在習(xí)主席提出的“中國夢”帶領(lǐng)下，創(chuàng)新研發(fā)國民健康型功能型天然營養(yǎng)飲料，迎合國內(nèi)國民消費(fèi)最基礎(chǔ)、最真實(shí)的消費(fèi)趨勢，把我們中華品牌，民族企業(yè)順勢崛起，搶占巨頭市場。
3、項(xiàng)目產(chǎn)品目標(biāo)市場分析
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者對信息的獲取更加方便豐富，消費(fèi)者越來越“智慧”對健康、天然、綠色等理念更加關(guān)注。隨著人們飲食結(jié)構(gòu)的改善和生活水平的提高，對優(yōu)質(zhì)無公害綠色健康食品需求日益增長。
2.4 化妝品行業(yè)分析
2.4.1 中國化妝品市場現(xiàn)狀分析
2015年國內(nèi)化妝品市場規(guī)模為3339.4億元，我國成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費(fèi)國。回望過去，我們發(fā)現(xiàn)2009-2013年是國內(nèi)化妝品行業(yè)高速發(fā)展的黃金五年，在此期間一直維持在10%以上的增速，近兩年由于經(jīng)濟(jì)低迷、零售終端不景氣，行業(yè)增速持續(xù)下行，11-15年CAGR為9.2%，低于社零增速（12.6%）。
與發(fā)達(dá)國家相比，國內(nèi)化妝品行業(yè)過去五年復(fù)合增速雖然高于美國（5.02%）和日本（-9.3%），但人均消費(fèi)額卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于這兩個國家。以13億人口估算，2015年我國人均化妝品消費(fèi)支出為244.1元，而美國、日本和韓國的人均化妝品消費(fèi)額分別是我國的7倍、6.8倍和6.2倍。未來隨著消費(fèi)升級以及化妝品消費(fèi)習(xí)慣、理念的培育，差距有望不斷縮小。
2.4.2 細(xì)分行業(yè)分析
化妝品行業(yè)包括11大細(xì)分子品類，分別為護(hù)膚品、護(hù)發(fā)產(chǎn)品、口腔護(hù)理品類、沐浴用品、彩妝、男士護(hù)理用品、嬰幼兒與兒童專用產(chǎn)品、香水、防曬用品、止汗香體、脫毛產(chǎn)品。2015年國內(nèi)護(hù)膚品市場容量達(dá)到1701.4億，11-15年CAGR為9.75%（略高于行業(yè)平均），占比提升至51%，穩(wěn)居市場份額第一;彩妝市場容量為266億，11-15年CAGR為11.84%，占7.97%的市場份額，是增速最快的子品類。
圖2-5：2015 年化妝品細(xì)分品類交易規(guī)模占比
2.4.3 中國化妝品行業(yè)競爭格局
國內(nèi)化妝品市場一直是外資企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，以寶潔為首（市占率為11.6%），銷售額排名前十的化妝品企業(yè)全是外資（CR10=39.3%），排名靠前的上海家化和隆力奇也僅分別位列第12和第13名。
寶潔從1993年開始就在國內(nèi)市場位列第一并且至今牢牢占據(jù)，市占率一度高達(dá)20%以上，但近十年，尤其是2008-2013年的黃金五年，隨著歐萊雅、資生堂、安利等越來越多的外資企業(yè)涌入國內(nèi)，寶潔的市占率逐年下滑，在洗護(hù)、牙膏、護(hù)膚等細(xì)分領(lǐng)域漸失領(lǐng)導(dǎo)地位?？傮w來看，由于化妝品行業(yè)競爭越來越充分，品牌、廠商和品類的數(shù)量越來越繁雜，以寶潔和聯(lián)合利華為首的原有日化龍頭份額不斷受到侵蝕，導(dǎo)致整個化妝品市場集中度逐年下降，競爭格局較為分散。
圖2-6：2008-2015年國內(nèi)化妝品市場集中度
隨著國內(nèi)消費(fèi)理念逐步成熟，以及近年來電商和CS渠道的快速發(fā)展，注重品牌策劃、技術(shù)研發(fā)及市場營銷的國內(nèi)化妝品企業(yè)加大投入，依靠靈活的供應(yīng)鏈管理、與專營店和電商渠道的默契配合以及高性價比的優(yōu)勢迅速搶占了中低端護(hù)膚品市場，并開始向中高端市場滲透。
越來越多的國產(chǎn)品牌擠進(jìn)護(hù)膚和彩妝市場Top20名單中，包括佰草集、相宜本草、珀萊雅、丸美等，這些品牌的合計市占率也在逐年提升。其中，護(hù)膚品市場Top20中國產(chǎn)品牌市占率從2011年的6.9%上升至2015年的18.2%，彩妝市場則從2011年的5.5%上升至2015年的13.9%。
總體而言，國外化妝品品牌由于較早進(jìn)入國內(nèi)市場，發(fā)展更為成熟，在市場營銷、品牌推廣和消費(fèi)者教育上占據(jù)絕對的競爭優(yōu)勢。本土品牌也不甘落后，優(yōu)秀企業(yè)通過借鑒國外品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，加大生產(chǎn)研發(fā)、渠道、營銷推廣等方面的投入，正處于快速發(fā)展的通道中。
2.4.4 行業(yè)發(fā)展趨勢分析
1、預(yù)計化妝品行業(yè)市場規(guī)模至2019年將突破4000億大關(guān)，未來行業(yè)保持中高速增長。2014年我國化妝品人均消費(fèi)額為34.54美元，與此同時美國、日本、韓國化妝品人均消費(fèi)額分別高達(dá)239美元、292美元以及220美元，相當(dāng)于國內(nèi)化妝品人均消費(fèi)水平的6-8倍，國內(nèi)化妝品行業(yè)發(fā)展與發(fā)達(dá)國家相比還有很大的差距，但這也說明了我國化妝品行業(yè)還擁有很大的潛力和空間有待挖掘。
未來四年國內(nèi)化妝品行業(yè)發(fā)展將會逐漸提速，并將穩(wěn)定在8%以上的中高速增長水平，至2019年國內(nèi)化妝品行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到4227億元。
2、出于對健康和產(chǎn)品安全的考慮，人們的綠色產(chǎn)品意識和有害化學(xué)品威脅意識不斷增強(qiáng)，有機(jī)綠色護(hù)理產(chǎn)品的需求將持續(xù)增長。近年來天然有機(jī)護(hù)理產(chǎn)品市場持續(xù)升溫。過去十年，天然美妝產(chǎn)品成為美妝和個人護(hù)理行業(yè)的頭號增長點(diǎn)，年平均增幅為 20%，其中代表性品牌包括：The Body Shop, Kiehl’s（科顏氏）和Burt’s Bees。預(yù)計到 2020年，有機(jī)天然護(hù)理產(chǎn)品市場規(guī)模將擴(kuò)大一倍。
3、未來化妝品不再是一種容量就能適應(yīng)所有的人，更多元的尺寸和包裝將會被開發(fā)出來。現(xiàn)代消費(fèi)者工作、生活壓力倍增，因此充沛的精力成為創(chuàng)造美好生活的先決條件。美容行業(yè)的由內(nèi)而外趨勢包括神經(jīng)醫(yī)學(xué)美容、結(jié)合身體健康，更多的感官需求，前沿產(chǎn)品應(yīng)順應(yīng)趨勢滿足消費(fèi)者這方面的需求。此外，利用科學(xué)技術(shù)研發(fā)的美容產(chǎn)品也有不小的需求，高端、前沿的生物技術(shù)正在被用于化妝品的開發(fā)中。
2.5 項(xiàng)目運(yùn)營戰(zhàn)略與策略
2.5.1 項(xiàng)目運(yùn)營戰(zhàn)略及策略
一、運(yùn)營戰(zhàn)略
1、打造垂直全產(chǎn)業(yè)鏈，從全產(chǎn)業(yè)鏈角度優(yōu)化資源的配置；通過上游布局，高效的工廠運(yùn)營及最優(yōu)化的營銷渠道建設(shè)實(shí)現(xiàn)效益最大化，同時提高對新競爭者的準(zhǔn)入門檻。
2、深化產(chǎn)業(yè)鏈布局，通過對產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的效益分析，實(shí)現(xiàn)各環(huán)節(jié)的區(qū)別發(fā)展，打造行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。
二、運(yùn)營策略
項(xiàng)目具體運(yùn)營策略如下圖：
圖2-7：4C營銷組合策略
2.5.2 項(xiàng)目市場推廣及策略
一、市場推廣策略
1、電商模式。以入駐京東、天貓、一號店、順豐優(yōu)選、蘇寧生鮮和亞馬遜生鮮電商主流平臺。
2、機(jī)關(guān)單位福利市場。
3、建立直營專賣店，拉動加盟專賣店。
4、經(jīng)銷商運(yùn)作超市系統(tǒng)。
二、產(chǎn)品策略
1、大包裝系列按照目前工藝要求保質(zhì)執(zhí)行就行。
2、小包裝系列：
1）產(chǎn)品定位：中檔-高檔。
2）包裝：設(shè)計風(fēng)格獨(dú)特，辨識度高，體現(xiàn)進(jìn)口，原裝，高檔等概念，不同渠道不同包裝。
3）輔料：輔料搭配需能解決產(chǎn)品自身固有局限性，提高客戶消費(fèi)體驗(yàn)。
三、營銷策略
（一）推廣方式
1、廣告方式：項(xiàng)目公司將選擇有實(shí)力的廣告策劃公司，對項(xiàng)目產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行新穎、細(xì)致的廣告宣傳，讓目標(biāo)客戶充分了解項(xiàng)目產(chǎn)品的優(yōu)勢，并使之加深印象，引起顧客的潛在購買需求。
2、營銷網(wǎng)絡(luò)：項(xiàng)目公司將建立完善的線上線下營銷網(wǎng)絡(luò)，將項(xiàng)目產(chǎn)品售前、售中、售后服務(wù)融為一體，為客戶提供貼心、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；保證客戶購買的商品質(zhì)量，建立24小時客戶服務(wù)系統(tǒng)，隨時為客戶解答商品問題，達(dá)到客戶購買無憂的標(biāo)準(zhǔn)。
3、業(yè)務(wù)員推廣：項(xiàng)目公司將專門選取對項(xiàng)目產(chǎn)品充分了解、業(yè)務(wù)操作熟練、專業(yè)扎實(shí)，并具有高素質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的人員組成業(yè)務(wù)線上線下推廣小組，在部門領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)及安排下，對公司產(chǎn)品進(jìn)行有效的業(yè)務(wù)推廣，讓公司產(chǎn)品能夠逐步的深入大眾內(nèi)心。
4、政府與公共關(guān)系推銷：項(xiàng)目公司將會與地方相關(guān)政府部門和社會公共團(tuán)體合作，在政府部門和社會公共團(tuán)體對產(chǎn)品認(rèn)可的基礎(chǔ)上，借助他們的渠道來推廣公司產(chǎn)品，使產(chǎn)品能夠被社會大眾快速認(rèn)知。
5、網(wǎng)絡(luò)營銷：項(xiàng)目公司將會建立專門網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，推廣公司中藥材健康系列產(chǎn)品，將公司發(fā)展、產(chǎn)品、相關(guān)知識、新聞等展現(xiàn)給廣大消費(fèi)者，并將網(wǎng)絡(luò)營銷與實(shí)體銷售相結(jié)合，為客戶提供便捷、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，不斷擴(kuò)大營銷規(guī)模。
（二）推廣措施
1、高標(biāo)準(zhǔn)的建立企業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)的管理企業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量追求，使企業(yè)提前具備國家優(yōu)秀企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。
2、設(shè)置營銷專項(xiàng)資金，加強(qiáng)技術(shù)引導(dǎo)和技術(shù)支持力度，做好宣傳服務(wù)，維護(hù)好現(xiàn)有用戶，通過技術(shù)交流推廣會、宣傳冊、網(wǎng)絡(luò)宣傳等開發(fā)新的市場。鞏固和擴(kuò)大市場份額，做自己的品牌。
3、注重提升產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定有助于得到更多的市場。加大提升產(chǎn)品的質(zhì)量才能保持原有的市場及開拓新的市場，保持其品牌在目標(biāo)市場上的地位。
4、建立客戶管理體系，實(shí)施客戶精細(xì)化管理，強(qiáng)化客戶服務(wù)，提升客戶服務(wù)水平，保證客戶滿意度達(dá)95%以上。
5、探索與建立新的營銷機(jī)制，探索多模式營銷方式，引導(dǎo)客戶開展多種形勢的合作共同開發(fā)市場，實(shí)現(xiàn)共同開發(fā)，利益共享，與公司成長期、穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系。
6、培訓(xùn)專職營銷人員，完善營銷考核機(jī)制，充分調(diào)動營銷人員積極性，鼓勵優(yōu)秀營銷人員拉開收入差距。
7、加強(qiáng)營銷隊(duì)伍建設(shè)，提高營銷人員業(yè)務(wù)水平，有針對性培養(yǎng)“懂技術(shù)、擅營銷、融客戶”的營銷人才。
略……
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