2、項(xiàng)目建設(shè)背景與必要性
2.1 項(xiàng)目建設(shè)背景
1、政策發(fā)展背景
黨的十八大以來，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，5年來，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增速達(dá)14.2%，占同期GDP的比重從3.48%上升到4.14%，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能和新引擎。與此同時(shí)，一批領(lǐng)軍企業(yè)和具有巨大成長(zhǎng)潛力的中小微民營(yíng)文化企業(yè)成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)邁向支柱性產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
黨的十九大報(bào)告指出，“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，要以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為著力點(diǎn)，提高文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益”。十九大后的首次經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，全面貫徹了十九大精神，把推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期確定發(fā)展思路、制定經(jīng)濟(jì)政策、實(shí)施宏觀調(diào)控的根本要求，釋放出了一個(gè)強(qiáng)大的政策信號(hào)。
按照《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》和《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》要求，“十三五”末文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。據(jù)此，2018年文化產(chǎn)業(yè)將步入依規(guī)推進(jìn)的關(guān)鍵期，必將迎來更加給力的政策支撐，尤其是以數(shù)字化產(chǎn)業(yè)為代表的文化新興產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)成為重點(diǎn)關(guān)注和受益的對(duì)象。
2、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景
發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是滿足人民群眾多樣化精神文化需求、提高人民群眾生活品質(zhì)和幸福感的重要途徑，是推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展、使中國(guó)夢(mèng)和社會(huì)主義核心價(jià)值觀深入人心的重要載體，是推動(dòng)中華文化走向世界、提升國(guó)家文化軟實(shí)力的重要渠道，是培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的重要?jiǎng)恿Α?br />
“十二五”以來特別是黨的十八大以來，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，在各級(jí)黨委政府大力推動(dòng)和社會(huì)各界共同努力下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、成效顯著，文化產(chǎn)業(yè)總量規(guī)模穩(wěn)步提升，文化領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)日趨活躍，社會(huì)力量投資文化產(chǎn)業(yè)熱情高漲，文化產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富，新興和特色文化產(chǎn)業(yè)都呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭，文化企業(yè)、文化產(chǎn)品和服務(wù)走出去加快步伐，文化產(chǎn)業(yè)在穩(wěn)增長(zhǎng)、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生等方面做出積極貢獻(xiàn)，為“十三五”時(shí)期推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
“十三五”時(shí)期是我國(guó)全面建成小康社會(huì)的決勝階段，也是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的決定性階段。世界經(jīng)濟(jì)正處于新舊增長(zhǎng)動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時(shí)期，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓄勢(shì)待發(fā)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入速度變化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化和動(dòng)力轉(zhuǎn)換的新常態(tài)，在創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念指引下，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革全面推進(jìn)，中國(guó)特色新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展，“一帶一路”建設(shè)、京津冀協(xié)同發(fā)展和長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展等國(guó)家重大戰(zhàn)略深入實(shí)施，“文化+”“互聯(lián)網(wǎng)+”相互交融，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間更加廣闊。但也應(yīng)該看到，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模還不夠大，創(chuàng)新創(chuàng)意能力和競(jìng)爭(zhēng)力還不強(qiáng)，結(jié)構(gòu)布局還需優(yōu)化，文化產(chǎn)品和服務(wù)有效供給不足，高端人才相對(duì)短缺，政策和市場(chǎng)環(huán)境有待完善。
當(dāng)前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，也面臨著不少困難和問題。站在新的歷史起點(diǎn)上，面對(duì)新形勢(shì)新要求，要進(jìn)一步堅(jiān)定文化自信，增強(qiáng)文化自覺，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。
2.2 項(xiàng)目建設(shè)必要性分析
1、政策保障為項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)發(fā)展打造“快車道”
1）《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出。到2020年，基本建成結(jié)構(gòu)優(yōu)化、功能完善、基礎(chǔ)扎實(shí)、布局合理、發(fā)展均衡的展覽業(yè)體系。
以展覽企業(yè)為龍頭，發(fā)展以交通、物流、通信、金融、旅游、餐飲、住宿等為支撐，策劃、廣告、印刷、設(shè)計(jì)、安裝、租賃、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)等為配套的產(chǎn)業(yè)集群，形成行業(yè)配套、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、運(yùn)行高效的展覽業(yè)服務(wù)體系，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)協(xié)同能力，帶動(dòng)各類展覽服務(wù)企業(yè)發(fā)展壯大。
2）《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》提出。加強(qiáng)規(guī)劃指導(dǎo)，加大對(duì)具有示范性、引領(lǐng)性作用原創(chuàng)精品的扶持力度。抓好文學(xué)、劇本、作曲等基礎(chǔ)性環(huán)節(jié)，支持戲劇、電影、電視、音樂、舞蹈、美術(shù)、攝影、書法、曲藝、雜技等藝術(shù)門類創(chuàng)新發(fā)展，鼓勵(lì)戲曲流派創(chuàng)新，推動(dòng)交響樂、歌劇、芭蕾舞等藝術(shù)品種的中國(guó)化、民族化。推進(jìn)高雅藝術(shù)進(jìn)校園活動(dòng)。發(fā)揮國(guó)家藝術(shù)基金、國(guó)家出版基金的積極作用。
堅(jiān)持政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、重心下移、共建共享，堅(jiān)持缺什么補(bǔ)什么，注重有用、適用、綜合、配套，統(tǒng)籌建設(shè)、使用與管理，加快構(gòu)建普惠性、?；?、均等化、可持續(xù)的現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系。
加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽、移動(dòng)多媒體、數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、3D和巨幕電影等新興產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)出版發(fā)行、影視制作、工藝美術(shù)、印刷復(fù)制、廣告服務(wù)、文化娛樂等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，鼓勵(lì)演出、娛樂、藝術(shù)品展覽等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)線上線下融合。開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，擴(kuò)大中高端文化供給，推動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展。圍繞“一帶一路”建設(shè)、京津冀協(xié)同發(fā)展、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展等國(guó)家戰(zhàn)略，加強(qiáng)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)。發(fā)掘城市文化資源，推進(jìn)城市文化中心建設(shè)。支持中西部地區(qū)、民族地區(qū)、貧困地區(qū)發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)。
3）《文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》提出到2020年，社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)取得重要進(jìn)展，國(guó)家文化軟實(shí)力進(jìn)一步提高。中國(guó)夢(mèng)的引領(lǐng)凝聚作用進(jìn)一步增強(qiáng)，社會(huì)主義核心價(jià)值觀更加深入人心，人民群眾精神文化生活更加豐富，文化參與的廣度和深度不斷拓展，國(guó)民素質(zhì)和社會(huì)文明程度顯著提高。文學(xué)藝術(shù)繁榮發(fā)展，無愧于民族、無愧于時(shí)代的文藝精品不斷涌現(xiàn)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系基本形成，現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系基本建成，現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系更加完善，文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。對(duì)外文化交流體系逐步建立，中華文化影響力持續(xù)擴(kuò)大。國(guó)家文化安全得到有效維護(hù)。區(qū)域文化發(fā)展格局更加優(yōu)化，文化治理體系和治理能力現(xiàn)代化水平顯著提升。
實(shí)施差異化的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)形成文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、聯(lián)動(dòng)發(fā)展的布局體系。引導(dǎo)各地根據(jù)資源稟賦和功能定位，走特色化、差異化發(fā)展之路。圍繞“一帶一路”建設(shè)、京津冀協(xié)同發(fā)展、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)，加強(qiáng)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)。支持中心城市和城市群發(fā)揮技術(shù)、人才、資金密集優(yōu)勢(shì)，形成若干帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)極。支持中小城市、小城鎮(zhèn)和農(nóng)村打造特色文化產(chǎn)業(yè)群。
從供需兩端發(fā)力，以創(chuàng)新供給帶動(dòng)需求擴(kuò)展，努力實(shí)現(xiàn)更高層次的供需平衡。著力擴(kuò)大文化產(chǎn)品和服務(wù)有效供給，改善消費(fèi)條件，營(yíng)造消費(fèi)環(huán)境，推動(dòng)建立擴(kuò)大和引導(dǎo)文化消費(fèi)的長(zhǎng)效機(jī)制。鼓勵(lì)文化文物單位和社會(huì)力量開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，滿足多樣化消費(fèi)需求。充分激發(fā)市場(chǎng)活力和社會(huì)創(chuàng)新創(chuàng)造能力，引導(dǎo)文化企業(yè)提供個(gè)性化、多樣化的文化產(chǎn)品和服務(wù)，培育新的文化消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。建設(shè)文化消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)。支持各地采取各種措施促進(jìn)文化消費(fèi)。加強(qiáng)宣傳推廣，倡導(dǎo)文化消費(fèi)理念，提升文化消費(fèi)水平。
4）《文化部“十三五”時(shí)期藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)劃》提出到2020年，藝術(shù)生產(chǎn)機(jī)制更加健全，藝術(shù)創(chuàng)作更加繁榮，藝術(shù)評(píng)價(jià)體系更加完善，藝術(shù)人才隊(duì)伍更加壯大，優(yōu)秀文藝作品不斷涌現(xiàn)，人民群眾精神文化生活不斷邁上新臺(tái)階。
5）《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出到2020年，力爭(zhēng)全省文化產(chǎn)業(yè)增加值占生產(chǎn)總值的比重達(dá)到8%以上，文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達(dá)1.6萬億元，形成較為健全的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系、現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系、文化要素支撐體系和文化政策保障體系，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要指標(biāo)位居全國(guó)前列，為建成文化強(qiáng)省奠定堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
加快文化與旅游的整合發(fā)展，逐步構(gòu)建主題突出、特色鮮明、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。充分利用博物館、藝術(shù)館、美術(shù)館、農(nóng)村文化禮堂等公共文化場(chǎng)所和文化創(chuàng)意園區(qū)（街區(qū)），古城、古鎮(zhèn)、古村落等文化旅游資源，加快發(fā)展特色文化旅游。培育壯大文化旅游經(jīng)營(yíng)主體，積極引導(dǎo)有實(shí)力的大企業(yè)、大集團(tuán)參與文化旅游示范區(qū)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等旅游景點(diǎn)景區(qū)的建設(shè)運(yùn)營(yíng)，培育若干個(gè)年產(chǎn)值超10億元的文化旅游集團(tuán)。強(qiáng)化精品意識(shí)和品牌意識(shí)，打造戲曲小鎮(zhèn)、越劇小鎮(zhèn)等一批在全國(guó)具有較強(qiáng)影響力的文化旅游項(xiàng)目，推動(dòng)文化與旅游的深度融合。
鼓勵(lì)畫廊、藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)公司、藝術(shù)事務(wù)所等各類經(jīng)營(yíng)主體，拓展鑒賞、收藏、拍賣、交易及會(huì)展業(yè)務(wù)，豐富藝術(shù)品交易品種，推動(dòng)多元化經(jīng)營(yíng)。鼓勵(lì)社會(huì)資本參與民辦博物館、民辦藝術(shù)館建設(shè)，加快個(gè)性化定制服務(wù)，拓展大眾消費(fèi)市場(chǎng)。積極探索“藝術(shù)品+互聯(lián)網(wǎng)+金融”模式，依托社交媒體等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，發(fā)展“微拍”“藝術(shù)電商”等新型流通組織和流通形式。依托中國(guó)美術(shù)學(xué)院、大學(xué)和西泠印社等機(jī)構(gòu)，提高各類藝術(shù)品鑒賞和創(chuàng)作水平，培育和壯大一批美術(shù)經(jīng)紀(jì)、藝術(shù)品鑒定、法律咨詢等中介服務(wù)機(jī)構(gòu)。支持企業(yè)開展海外業(yè)務(wù)咨詢和市場(chǎng)開拓，打造文化藝術(shù)品保稅區(qū)和貿(mào)易基地。
發(fā)展重點(diǎn)：
。發(fā)揮全省文化產(chǎn)品制造和貿(mào)易優(yōu)勢(shì)，打響“國(guó)家級(jí)文化與科技融合示范基地”文化品牌，打造浙東文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)極、國(guó)內(nèi)著名的創(chuàng)意智造基地。加快文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)、科技服務(wù)業(yè)的滲透融合，轉(zhuǎn)型發(fā)展高端文化用品制造業(yè)、文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)兩大優(yōu)勢(shì)行業(yè)，提升發(fā)展文化演藝、影視制作業(yè)、文化貿(mào)易、文化旅游、工藝美術(shù)等五大潛力行業(yè)。
30個(gè)文化小鎮(zhèn)。堅(jiān)持政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)化運(yùn)作的發(fā)展模式，鼓勵(lì)各地謀劃文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、擴(kuò)大有效投資、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)、文化、旅游協(xié)同發(fā)展，集聚高端要素，推動(dòng)資源整合、項(xiàng)目組合、產(chǎn)業(yè)融合。聚焦文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域，培育30個(gè)左右文化積淀深厚、文化特色鮮明、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)能力較強(qiáng)的文化小鎮(zhèn)。
6）委、省政府《關(guān)于加快把文化產(chǎn)業(yè)打造成為萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)的意見》提出文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體進(jìn)一步壯大，形成一批主業(yè)突出、實(shí)力雄厚的龍頭骨干文化企業(yè)和特色鮮明、集聚度較高的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和街區(qū)；現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系進(jìn)一步構(gòu)建，市場(chǎng)在文化資源配置中的積極作用得到更好發(fā)揮，文化消費(fèi)日益拓展；對(duì)外文化貿(mào)易規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升。到2020年，力爭(zhēng)全省文化及相關(guān)特色產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達(dá)到1.6萬億元，增加值近5000億元，占GDP比重達(dá)8%以上，基本建成全國(guó)文化內(nèi)容生產(chǎn)先導(dǎo)區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)和文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)引領(lǐng)區(qū)。
深入挖掘工藝美術(shù)文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次，著力推進(jìn)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)向特色化、集群化、品牌化發(fā)展。加快工藝美術(shù)平臺(tái)建設(shè)，推進(jìn)工藝美術(shù)領(lǐng)域特色小鎮(zhèn)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。推進(jìn)工藝美術(shù)大師及大師工作室品牌建設(shè)，鼓勵(lì)傳承絕技、創(chuàng)作精品，促進(jìn)企業(yè)與大師工作室開展深度合作。促進(jìn)區(qū)域品牌內(nèi)涵的發(fā)掘，打造具有濃厚特色的工藝美術(shù)區(qū)域品牌。推進(jìn)傳統(tǒng)工藝美術(shù)品種和技藝認(rèn)定，推動(dòng)特色工藝美術(shù)與當(dāng)?shù)匚幕?、商業(yè)、旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，拓展相關(guān)衍生品市場(chǎng)。加強(qiáng)工藝美術(shù)人才梯隊(duì)培育，鼓勵(lì)工藝美術(shù)大師帶徒授藝，加快培養(yǎng)中青年工藝美術(shù)人才，鼓勵(lì)開辦工藝美術(shù)專業(yè)院校和傳統(tǒng)工藝美術(shù)課程。加大工藝美術(shù)宣傳推廣，創(chuàng)新營(yíng)銷模式，積極探索電子商務(wù)、眾籌、個(gè)性化定制等營(yíng)銷模式，拓寬網(wǎng)上交易市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)外工藝美術(shù)市場(chǎng)，擴(kuò)大工藝美術(shù)影響力。
加快推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)縣（市、區(qū)）、文化類特色小鎮(zhèn)、重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化創(chuàng)意街區(qū)和重點(diǎn)文化企業(yè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)建設(shè)，示范帶動(dòng)全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
藝術(shù)小鎮(zhèn)以全新的文化創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、時(shí)尚體驗(yàn)的藝術(shù)概念，形成集“工藝、工匠、時(shí)尚、體驗(yàn)”的藝術(shù)生活體驗(yàn)場(chǎng)所。讓藝術(shù)與湖泊完美相溶，引領(lǐng)時(shí)尚，帶動(dòng)?xùn)|錢湖的經(jīng)濟(jì)、文化、旅游的繁榮和健康有序的發(fā)展，推動(dòng)和影響周邊環(huán)境的建設(shè)，提高的知名度，讓走向世界。
綜上，項(xiàng)目的建設(shè)符合我國(guó)及“十三五”時(shí)期相關(guān)文化政策、法規(guī)的發(fā)展方向，通過項(xiàng)目的建設(shè)能夠更好的促進(jìn)乃至文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。
2、項(xiàng)目發(fā)展前景良好，促進(jìn)項(xiàng)目的建設(shè)
1）消費(fèi)結(jié)構(gòu)加速升級(jí)推動(dòng)文化服務(wù)形成新供給。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的推進(jìn)，國(guó)民收入水平提升將擴(kuò)大文化消費(fèi)需求，文化產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中發(fā)揮出越來越重要的作用。人均地區(qū)生產(chǎn)總值正從1萬美元向2萬美元邁進(jìn)，即將進(jìn)入高收入經(jīng)濟(jì)體行列，人民群眾對(duì)文化產(chǎn)品與服務(wù)的消費(fèi)需求加速升級(jí)，文化產(chǎn)業(yè)成為推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型的重要著力點(diǎn)和突破口。
2）新一代信息技術(shù)革命催生文化產(chǎn)業(yè)新變革。新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命浪潮興起，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)和人工智能等新一代信息技術(shù)廣泛應(yīng)用，給文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)、表現(xiàn)形式、商業(yè)模式帶來深刻變革?；ヂ?lián)網(wǎng)為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供了便捷、經(jīng)濟(jì)、多渠道的技術(shù)平臺(tái)，以創(chuàng)意和新技術(shù)為特征的文化產(chǎn)業(yè)新內(nèi)容、新業(yè)態(tài)層出不窮，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。已成為全國(guó)信息經(jīng)濟(jì)發(fā)展高地，互聯(lián)網(wǎng)為經(jīng)濟(jì)植入新基因，也為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶來廣闊空間。
3）金融資本大發(fā)展助推文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)新跨越。國(guó)家積極推動(dòng)金融體制改革，鼓勵(lì)發(fā)揮金融政策、財(cái)政政策與文化經(jīng)濟(jì)政策的協(xié)同效應(yīng)，為文化企業(yè)規(guī)模化、集團(tuán)化發(fā)展提供大量資金的同時(shí)，也為新興文化創(chuàng)意企業(yè)的培育和成長(zhǎng)提供風(fēng)險(xiǎn)資本。在金融資本的推動(dòng)和融合下，文化企業(yè)的兼并重組將進(jìn)一步加劇，產(chǎn)業(yè)集約化程度進(jìn)一步提高。民間資本雄厚、資本市場(chǎng)活躍，隨著金融資本和文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，將有一批“航母級(jí)”大企業(yè)在眾多文化企業(yè)中脫穎而出。
4）文化產(chǎn)業(yè)跨界融合拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間。順應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢(shì)，文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、建筑業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的跨界融合日趨深入，產(chǎn)業(yè)邊界日趨模糊；文化元素日益融入相關(guān)產(chǎn)業(yè)，文化越來越成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的源泉和轉(zhuǎn)型升級(jí)的動(dòng)力。是制造業(yè)大省，文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，將為“制造”向“創(chuàng)造”和“智造”轉(zhuǎn)型提供強(qiáng)力引擎。
5）“一帶一路”戰(zhàn)略為文化“走出去”提供新機(jī)遇。世界多極化和經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，越來越多的國(guó)家把提高文化軟實(shí)力作為重要發(fā)展戰(zhàn)略。隨著我國(guó)綜合實(shí)力和國(guó)際地位的穩(wěn)步提升，文化“走出去”的步伐將不斷加快，文化對(duì)外貿(mào)易進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。“一帶一路”戰(zhàn)略將推動(dòng)我國(guó)和沿線國(guó)家的文化交流，擴(kuò)大中華文化的對(duì)外輸出和影響力。以外向型經(jīng)濟(jì)為主，在“一帶一路”戰(zhàn)略中處于重要地位，未來文化產(chǎn)品和服務(wù)出口將不斷擴(kuò)大，文化企業(yè)參與海外競(jìng)爭(zhēng)合作的機(jī)遇進(jìn)一步增多。
3、項(xiàng)目的建設(shè)有利于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
項(xiàng)目經(jīng)過多年的發(fā)展，完成了從傳統(tǒng)畫廊向縱深化與跨行業(yè)化的新型發(fā)展路線的轉(zhuǎn)化，借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展技術(shù)，“三尚藝術(shù)”目前所涉及的業(yè)務(wù)包括藝術(shù)推廣項(xiàng)目（展覽、出版、影視）、藝術(shù)品收藏咨詢、藝術(shù)金融化項(xiàng)目、藝術(shù)資金管理項(xiàng)目、藝術(shù)生活美學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域。項(xiàng)目是資源的整合者和平臺(tái)的搭建者，通過“三尚藝術(shù)”為紐帶，打造一個(gè)有活力的靈性空間和藝術(shù)文化平臺(tái)，以此發(fā)展文化、保護(hù)文化，最終實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)化。
當(dāng)前大多數(shù)大城市在實(shí)現(xiàn)工業(yè)化后，都把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為催化經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略舉措。文化產(chǎn)業(yè)已不僅是一個(gè)發(fā)展的理念，而是有著巨大經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的現(xiàn)實(shí)。只有促進(jìn)文化成果轉(zhuǎn)化為經(jīng)營(yíng)資源，通過向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透和產(chǎn)業(yè)鏈的整合與延伸，進(jìn)行深度開發(fā)，才能充分獲取文化產(chǎn)業(yè)的效益。
發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的核心是要構(gòu)筑文化產(chǎn)業(yè)鏈，并盡量拓展延伸，以形成規(guī)模，獲得最大經(jīng)濟(jì)效益。要在較短的時(shí)間里領(lǐng)跑全國(guó)，趕上西方國(guó)家，就必須打造出若干符合市場(chǎng)規(guī)律的、完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈，并圍繞產(chǎn)業(yè)鏈培育出一批富有競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。
藝術(shù)小鎮(zhèn)項(xiàng)目“立足國(guó)際語(yǔ)境、鉤沉本土文化、推動(dòng)當(dāng)代藝術(shù)”為發(fā)展理念，堅(jiān)持以國(guó)際美術(shù)館的規(guī)范為要求，秉持獨(dú)立的學(xué)術(shù)立場(chǎng)，積極的公共服務(wù)態(tài)度，通過藝術(shù)與金融，從而建立完善而高效的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，以文化與藝術(shù)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與持續(xù)穩(wěn)定。通過本項(xiàng)目的建設(shè)能夠很好地推動(dòng)乃至地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
4、本項(xiàng)目的建設(shè)可以提升城市綜合實(shí)力
文化是區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的核心內(nèi)容，影響并決定著區(qū)域發(fā)展的前景和方向。從傳統(tǒng)的功能城市到今天的文化城市，文化作為現(xiàn)代城市的靈魂，已經(jīng)成為城市生活中舉足輕重的關(guān)鍵元素。
進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)的城市化加速，而城市文化的傳承、發(fā)展和繁榮卻面臨著沉重的壓力。城市化過程中，與文物保護(hù)單位易于受到空間條件限制、在城市建設(shè)過程中屢遭破壞的境遇不同，藝術(shù)館在現(xiàn)代城市文化塑造方面的功能已經(jīng)越來越受到政府、民眾等各方面的重視和青睞，并確實(shí)在打造現(xiàn)代城市文化，引領(lǐng)城市文化發(fā)展，樹立城市形象等方面發(fā)揮著極重要的作用。通過藝術(shù)作品的收藏和展示，藝術(shù)館作為現(xiàn)代城市文化功能區(qū)和“地標(biāo)”，在提升公眾的文化素質(zhì)和修養(yǎng)的同時(shí)，在現(xiàn)代城市中傳承和培育著城市的歷史文化內(nèi)涵，民眾對(duì)城市的親切感、認(rèn)同感、滿意度、親和力以及凝聚力等要素隨著城市新文化的形成而得到強(qiáng)化，當(dāng)文化在漸進(jìn)的演變中形成特色鮮明的城市文化特色后，這種文化的演變將會(huì)促進(jìn)城市在制度方面的創(chuàng)新，并促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，最終將影響城市的綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。雖然文化的演變是漸進(jìn)的、民間的、不易受干擾的，但是一旦新的文化習(xí)慣形成并被帶入經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之中，文化對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助力是巨大的。
5、項(xiàng)目的建設(shè)有利于促進(jìn)城市資源可持續(xù)利用
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的快速發(fā)展，社會(huì)結(jié)構(gòu)也正在發(fā)生著巨大的變化，且隨著大規(guī)模的城市建設(shè)，許多城市已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)?shù)囊?guī)模，而一些發(fā)達(dá)城市普遍存在著結(jié)構(gòu)布局混亂、交通堵塞、居住環(huán)境惡劣、城市特色逐漸消失等問題，僅依靠繼續(xù)擴(kuò)展城市規(guī)模和新建建筑，已不能夠解決這些問題。人們開始逐漸把目光轉(zhuǎn)向了城市更新，提出了生態(tài)城市，綠色城市等理想城市模型。對(duì)城市舊建筑進(jìn)行必要的改造，是城市更新方式之一。在可持續(xù)發(fā)展的理論體系不斷拓展和完善下，以合理的更新、改建舊建筑，替代大量的拆除重建的方式，更是促進(jìn)資源可持續(xù)利用的理性選擇。
藝術(shù)小鎮(zhèn)項(xiàng)目正式是通過繼承舊式建筑風(fēng)格結(jié)合當(dāng)代藝術(shù)行為進(jìn)行改造利用，賦予建筑新的內(nèi)涵，節(jié)約資源，有利于我國(guó)城市資源的可持續(xù)的發(fā)展與利用。
6、項(xiàng)目的建設(shè)將有力帶動(dòng)區(qū)域新經(jīng)濟(jì)發(fā)展，刺激消費(fèi)升級(jí)
當(dāng)前，我國(guó)進(jìn)入新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時(shí)期以及供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深入推進(jìn)期，李克強(qiáng)總理在2018年政府工作報(bào)告中提出，當(dāng)前中國(guó)發(fā)展正處于這樣一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，必須培育壯大新動(dòng)能，加快發(fā)展新經(jīng)濟(jì)。
新經(jīng)濟(jì)是伴隨著新一輪產(chǎn)業(yè)革命和變革所催生的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式等，以“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)為代表。發(fā)展新經(jīng)濟(jì)不僅可以有效推動(dòng)和催生新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)和新業(yè)態(tài)快速成長(zhǎng)，創(chuàng)造新的供給和新的消費(fèi)，助推消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，滿足消費(fèi)者日益變化的新需求，而且通過發(fā)展新經(jīng)濟(jì)，培育壯大新動(dòng)能，推動(dòng)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”，催生新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，才能托舉我國(guó)經(jīng)濟(jì)“中高速”增長(zhǎng)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)邁向“中高端”水平。
項(xiàng)目通過藝術(shù)小鎮(zhèn)的集聚效應(yīng)，形成“人、藝術(shù)、金融、旅游”多元化融合，能夠有效的以文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)推動(dòng)和催生新業(yè)態(tài)快速成長(zhǎng)，創(chuàng)造新的供給和新的消費(fèi)，助推區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，促進(jìn)特色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)又好又快的發(fā)展。
7、擴(kuò)大就業(yè)，提升當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钏降男枰?br />
解決就業(yè)問題是我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展中一項(xiàng)極端迫切而艱巨的任務(wù)，就業(yè)問題是當(dāng)今世界各國(guó)都面臨的一個(gè)難題，就業(yè)和再就業(yè)已成為關(guān)系政治穩(wěn)定、社會(huì)安定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的極為重要因素。
本項(xiàng)目的日常運(yùn)營(yíng)需要大量的勞動(dòng)力提供服務(wù)，通過本項(xiàng)目的建設(shè)可為社會(huì)提供100個(gè)新工作崗位，為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)勞動(dòng)力和大中專畢業(yè)生提供了就業(yè)機(jī)會(huì)，有利于緩解當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)壓力，同時(shí)可提高當(dāng)?shù)厝嗣裆钏胶唾|(zhì)量，對(duì)社會(huì)的發(fā)展具有促進(jìn)作用。
三、項(xiàng)目市場(chǎng)分析
3.1 我國(guó)特色小鎮(zhèn)分析
2016年7月20日，住建部等三部委發(fā)布《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，決定在全國(guó)范圍開展特色小鎮(zhèn)培育工作，計(jì)劃到2020年，培育1000個(gè)左右各具特色、富有活力的特色小鎮(zhèn)，引領(lǐng)帶動(dòng)全國(guó)小城鎮(zhèn)建設(shè)。而特色小鎮(zhèn)的要求是環(huán)境美麗宜居，產(chǎn)業(yè)豐富，集休閑旅游、金融、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化等多種業(yè)態(tài)為一體，投資規(guī)模巨大，未來發(fā)展前景將極具想象空間。
3.1.1 我國(guó)特色小鎮(zhèn)建設(shè)現(xiàn)狀
改革開放以來，我國(guó)特色小鎮(zhèn)經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段：第一階段即探索階段，2014年省長(zhǎng)李強(qiáng)首提“特色小鎮(zhèn)”；第二階段為成型階段，習(xí)近平在《特色小鎮(zhèn)調(diào)研報(bào)告》上做了重要批示；第三階段為全面推廣階段，這個(gè)階段特點(diǎn)為國(guó)家發(fā)布引導(dǎo)政策，隨后地方政策密集出臺(tái)，全國(guó)各地特色小鎮(zhèn)建設(shè)如火如荼。
近兩年來，我國(guó)特色小鎮(zhèn)迅速崛起，從中央各部委到地方政府，從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)到新興產(chǎn)業(yè)，從實(shí)體企業(yè)到金融機(jī)構(gòu)（銀行、基金公司、信托公司、證券公司、保險(xiǎn)公司等），從投資者到中介機(jī)構(gòu)……幾乎個(gè)個(gè)言必稱“特色小鎮(zhèn)”。
總體來看，特色小鎮(zhèn)建設(shè)正成為當(dāng)下我國(guó)的經(jīng)濟(jì)新熱點(diǎn)，迅速崛起。熱潮之下，特色小鎮(zhèn)已經(jīng)不再是一個(gè)普通的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念或者行政學(xué)概念，而是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的集產(chǎn)業(yè)、文化、旅游和社區(qū)功能于一體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎。
截至目前全國(guó)特色小鎮(zhèn)一共403個(gè)，其中第一批127個(gè)，第二批276個(gè)。從人口規(guī)模來看，人口數(shù)量超100萬的特色小鎮(zhèn)有32個(gè)，人口數(shù)量超20萬的特色小鎮(zhèn)有6個(gè)。從各區(qū)域的特色小鎮(zhèn)數(shù)量來看，華東地區(qū)的數(shù)量是最多的，有117個(gè)，其中數(shù)量最多，為23個(gè)。從2014年開始全面啟動(dòng)特色小鎮(zhèn)培育工作，目前已經(jīng)取得了矚目的成績(jī)。小鎮(zhèn)數(shù)量并列第二的是江蘇和山東，擁有22個(gè)特色小鎮(zhèn)。
結(jié)合住建部推薦工作的通知，特色小鎮(zhèn)的類型主要有工業(yè)發(fā)展型、歷史文化型、旅游發(fā)展型、民族聚居型、農(nóng)業(yè)服務(wù)型和商貿(mào)流通型，經(jīng)過整理分析，旅游發(fā)展型的特色小鎮(zhèn)數(shù)量最多，為155個(gè)，占總數(shù)的38.5%；其次為歷史文化型特色小鎮(zhèn)，數(shù)量為97個(gè)，占比為24.1%。
從這些數(shù)據(jù)來看，國(guó)家可能更支持旅游發(fā)展型和歷史文化型的特色小鎮(zhèn)，一方面習(xí)近平總書記說過青山綠水就是金山銀山，而旅游發(fā)展型能更大限度地合理開發(fā)利用當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源，提升當(dāng)?shù)氐娜嗣裆钏?，保持可持續(xù)發(fā)展；另一方面，中華上下五千年，具有深厚的文化底蘊(yùn)，但是很多地方并未注重保護(hù)、合理開發(fā)，歷史文化型的特色小鎮(zhèn)建設(shè)，能夠深入挖掘中國(guó)文化，有利于保護(hù)我國(guó)的文化使其更好地傳承下去。同時(shí)，對(duì)于全國(guó)各地申報(bào)的特色小鎮(zhèn)能夠更容易上榜也具有一定的指導(dǎo)作用，從這些數(shù)據(jù)可以看出，申報(bào)旅游發(fā)展型和歷史文化型可能更容易申報(bào)成功。
3.1.2 特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景
根據(jù)已經(jīng)初步建成，企業(yè)已進(jìn)駐運(yùn)營(yíng)的部分小鎮(zhèn)統(tǒng)計(jì)來看，平均一個(gè)特色小鎮(zhèn)投資額約為50-60億，規(guī)模較小的約為10億，而較大可達(dá)到百億。按照住建部總規(guī)劃1000個(gè)特色小鎮(zhèn)將產(chǎn)生5-6萬億投資額，占全國(guó)總GDP的7%；如果按31個(gè)省市的規(guī)劃總和，2400多個(gè)特色小鎮(zhèn)將產(chǎn)生12-15萬億投資額，可為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供強(qiáng)大推力。另外，從對(duì)國(guó)內(nèi)已建成小鎮(zhèn)的樣本統(tǒng)計(jì)來看，總投資中基建設(shè)施投資約占比30%-50%，估算全國(guó)1000個(gè)小鎮(zhèn)基建投資將有1.5-3萬億。
2016年，發(fā)布《人民政府關(guān)于加快特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)的實(shí)施意見》。《意見》提出到2018年，到2018年，力爭(zhēng)建成省、市、縣(市)區(qū)三級(jí)特色小鎮(zhèn)100個(gè)，其中，省級(jí)特色小鎮(zhèn)20個(gè)左右，市級(jí)特色小鎮(zhèn)35個(gè)左右，縣(市)區(qū)級(jí)特色小鎮(zhèn)45個(gè)左右;省、市兩級(jí)特色小鎮(zhèn)3年完成總投資2000億元以上。
按照“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展新理念，圍繞特定產(chǎn)業(yè)，挖掘培育特色優(yōu)勢(shì)，這100個(gè)特色小鎮(zhèn)將被打造成“擴(kuò)大有效投資的新抓手、發(fā)展新興主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的新標(biāo)桿、推進(jìn)新型城市化的新平臺(tái)、展示獨(dú)特地方文化的新載體，為我市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和城市國(guó)際化注入新活力”。
3.2 我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
3.2.1 我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中指出，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。“美好生活的需要”換言之是消費(fèi)升級(jí)催生的新需求，人民美好生活需要日益廣泛，多元、高質(zhì)、跨界的文化產(chǎn)品是未來經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)的剛需，未來十年文化傳媒行業(yè)將進(jìn)入快速發(fā)展通道，傳媒類公司輕資產(chǎn)的特點(diǎn)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)提質(zhì)、轉(zhuǎn)型、增效提供有效支撐。
2017年9月6日國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布文化產(chǎn)業(yè)最新數(shù)據(jù)，2016年全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為30785億元，同比增加13.0%，占GDP4.14%，同比增加0.17個(gè)pct，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重逐年增長(zhǎng)，十八大以來文化產(chǎn)業(yè)整體保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
圖3-1：2011-2016年占文化產(chǎn)業(yè)增加值及其占GDP比重
分行業(yè)類型來看，2016年文化制造業(yè)增加值為11889億元，比上年增長(zhǎng)7.6%，占文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值的比重為38.6%；文化批發(fā)零售業(yè)增加值為2872億元，增長(zhǎng)13.0%，占9.3%；而其中文化服務(wù)業(yè)增加值為16024億元，增長(zhǎng)17.5%，占52.1%，已成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體力量。此外，2016年全國(guó)居民用于文化娛樂的人均消費(fèi)支出為800元，比2013年增長(zhǎng)38.7%；屬于文化服務(wù)業(yè)的文化娛樂支出占全部消費(fèi)支出4.7%，高于2013年4.4%的水平，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化和升級(jí)。
圖3-2：2016年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)營(yíng)收構(gòu)成
圖3-3：2016年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)營(yíng)收增速對(duì)比
根據(jù)十九大報(bào)告對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的論述，傳媒的跨界融合不斷深化，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和人工智能等的新型傳媒文化業(yè)態(tài)將成為文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的新引擎。
以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)發(fā)展迅猛。2017年上半年全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)11.7%，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)增速最快，2017H1同比增長(zhǎng)32.7%，較2016年增長(zhǎng)4個(gè)pct，占文化產(chǎn)業(yè)增加值的7.7%。
圖3-4：2017H1全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)收增速
3.2.2 我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)域格局分析
1、文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展格局分析
中國(guó)省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)（2016）結(jié)果表明，在綜合指數(shù)排名中，北京位列第一，上海、江蘇位列第二第三，其余排名前十的省市從第四到第十依次為、廣東、山東、四川、天津、江西、遼寧。
表3-1：2016年中國(guó)省市文化產(chǎn)為發(fā)展指數(shù)綜合排名
| 1 | 北京 | 84.72 |
| 2 | 上海 | 80.60 |
| 3 | 江蘇 | 80.12 |
| 4 | 79.72 | |
| 5 | 廣東 | 79.23 |
| 6 | 山樂 | 74.98 |
| 7 | 四川 | 74.47 |
| 8 | 天津 | 74.40 |
| 9 | 江西 | 74.03 |
| 10 | 遼寧 | 73.73 |
從2010年到2016年指數(shù)的變化趨勢(shì)。從整體態(tài)勢(shì)來看，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)平均值基本呈現(xiàn)正增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，年平均增速達(dá)到了1.08%，“體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)下行大環(huán)境中逆勢(shì)上揚(yáng)的特征”。
從六年增長(zhǎng)率來看，連續(xù)六年西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平普遍增長(zhǎng)較快。2016年增長(zhǎng)最快的10個(gè)省市中有8個(gè)位于中西部地區(qū)。分析認(rèn)為可能有兩個(gè)原因，一個(gè)方面是中西部各省市進(jìn)一步提高了對(duì)文化產(chǎn)業(yè)重視程度，另一個(gè)方面是東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)處于較高的水平，增長(zhǎng)速度難以有大幅的提升。
中國(guó)省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)（2016）結(jié)果表明，從綜合指數(shù)排名來看，北京超過上海，再次位列第一。
從2016年發(fā)布的“中國(guó)文化消費(fèi)指數(shù)”來看，中國(guó)文化消費(fèi)綜合指數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，由2013年的73.7增至2015年的81.5，平均增長(zhǎng)率為3.4%。數(shù)據(jù)表明，這三年來中國(guó)文化消費(fèi)環(huán)境有了很大改善，文化產(chǎn)品種類不斷豐富，質(zhì)量逐步提升，消費(fèi)渠道也越來越多樣化、便捷化，為居民進(jìn)行文化消費(fèi)營(yíng)造了良好的氛圍。
從區(qū)域角度看，北京、天津、上海、廣東、江蘇、、山東的文化消費(fèi)綜合指數(shù)連續(xù)四年位居全國(guó)前十，且這7個(gè)省市均位于東部地區(qū)。而西部地區(qū)的四川和內(nèi)蒙古首次進(jìn)入全國(guó)前十。
從城鄉(xiāng)角度看，相比2015年，城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)總體情況依然好于農(nóng)村居民，且差距較2015年進(jìn)一步擴(kuò)大。從性別角度看，男性的文化消費(fèi)綜合指數(shù)較2015年有所上升，女性的文化消費(fèi)綜合指數(shù)和2015年基本持平。其中，女性的文化消費(fèi)綜合指數(shù)及各項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)均高于男性，但兩者之間的差距有所縮小。其中，女性的文化消費(fèi)水平遠(yuǎn)高于男性，說明相比男性，女性一直比較熱衷于文化消費(fèi)。
此外，在國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)品/服務(wù)的消費(fèi)選擇上，國(guó)內(nèi)的文化旅游、游戲以及國(guó)外的電影、動(dòng)漫依然比較受消費(fèi)者歡迎。和2015年相比，國(guó)產(chǎn)電影、動(dòng)漫和游戲的受歡迎程度都有較大幅度的提升，均提高了10%左右。
我國(guó)文化消費(fèi)綜合指數(shù)由2013年的73.7增至2015年的81.2，平均增長(zhǎng)率為5%。文化消費(fèi)環(huán)境、文化消費(fèi)能力、文化消費(fèi)水平指數(shù)等一級(jí)指標(biāo)均呈上升趨勢(shì)，且文化消費(fèi)環(huán)境指數(shù)上升速度最快，平均增長(zhǎng)率為11.33%，文化消費(fèi)意愿指數(shù)在經(jīng)歷了2014年的上漲后，有小幅回落，文化消費(fèi)滿意度指數(shù)在2014年有所下降后，出現(xiàn)了大幅提升。
3.3 我國(guó)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
3.3.1 文化藝術(shù)發(fā)展的特征
中華幾千年的文明史，決定了中華文化藝術(shù)的發(fā)展有其特殊的表征，這一表征體現(xiàn)在文化藝術(shù)在不同時(shí)代、不同歷史時(shí)期和不同民族、不同國(guó)家、不同地域的發(fā)展有其特殊性。
1、文化藝術(shù)發(fā)展的傳承性特征
文化藝術(shù)作品及其涉及的題材、主題、風(fēng)格、技藝、語(yǔ)言、色彩、工具、方法、審美與信仰等都是傳承的對(duì)象，同時(shí)，文化藝術(shù)的傳承離不開時(shí)間與空間等要素所構(gòu)成的傳承條件與背景。直接或間接的傳承人作為文化藝術(shù)傳承與發(fā)展最核心的要素，發(fā)揮著決定性的作用。任何一種文化藝術(shù)形態(tài)的傳承，都有其基本樣式及其延續(xù)方式：基本樣式表現(xiàn)為在特定的社會(huì)結(jié)構(gòu)中，在長(zhǎng)期歷史進(jìn)程中留下的印跡，即以其可聽或可見、可感的文化藝術(shù)特性表現(xiàn)出來的實(shí)踐形態(tài)；延續(xù)方式包括傳承人、傳承時(shí)間、傳承空間、傳承審美、傳承模式等主體要素。事實(shí)上，任何一種文化，都是在流動(dòng)的歷史長(zhǎng)河中以及適應(yīng)各時(shí)期社會(huì)文化過程中不斷創(chuàng)造的結(jié)晶，既包含繼承歷史傳統(tǒng)的內(nèi)容，也包含適應(yīng)各個(gè)歷史時(shí)期的社會(huì)文化環(huán)境而再創(chuàng)造的內(nèi)容。社會(huì)大眾的積極參與和支持，是文化遺產(chǎn)事業(yè)得以繼續(xù)的決定性力量，應(yīng)充分發(fā)揮直接或間接傳承人的能動(dòng)性，調(diào)動(dòng)普通群眾的積極性，凸顯文化藝術(shù)傳承中人的決定性作用。
2、文化藝術(shù)發(fā)展的創(chuàng)新性特征
隨著經(jīng)濟(jì)一體化和文化全球化時(shí)代的到來，當(dāng)代文化藝術(shù)的自由和多元發(fā)展取得了長(zhǎng)足進(jìn)展，文化藝術(shù)的表現(xiàn)手法不斷推陳出新，這些都是值得肯定的。文化藝術(shù)需要傳承，但更需要?jiǎng)?chuàng)新，創(chuàng)新是人類社會(huì)發(fā)展進(jìn)步不可或缺的原動(dòng)力，文化藝術(shù)的發(fā)展進(jìn)步同樣離不開創(chuàng)新。
首先，文化藝術(shù)的創(chuàng)新是通過創(chuàng)造性思維，使以形象為中心的文化藝術(shù)作品在內(nèi)容和形式上具有文化藝術(shù)性并富有新意，其外延則泛指一切文化藝術(shù)創(chuàng)造實(shí)踐活動(dòng)的創(chuàng)造性?？v觀人類文化藝術(shù)的發(fā)展史，從意大利文藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)到20世紀(jì)涌現(xiàn)的諸多文化藝術(shù)流派，每一個(gè)時(shí)期出現(xiàn)的新主義、新思潮，都順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的需求。
當(dāng)代文化藝術(shù)的發(fā)展同樣需要緊跟時(shí)代的步伐，不斷尋求新方法、新思路，創(chuàng)造新價(jià)值。對(duì)于文化藝術(shù)創(chuàng)新而言，當(dāng)下，應(yīng)注重使用合理有效的方式方法，應(yīng)緊緊把握民族命脈，創(chuàng)造具有民族特色的文化藝術(shù)作品。例如，早期京劇的發(fā)展，最負(fù)盛名的是以三慶、四喜、和春、春臺(tái)組成的“四大徽班”，他們除了演唱徽調(diào)外，還將昆腔、吹腔、四平調(diào)、梆子融入其中，后又加入了秦腔的唱法，以及后來湖北西皮調(diào)與安徽二黃調(diào)的融入為京劇的發(fā)展奠定了更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，正是由于表演藝術(shù)家們?nèi)￠L(zhǎng)補(bǔ)短，不斷創(chuàng)新的結(jié)果。歷史經(jīng)驗(yàn)表明，只有緊緊把握民族文化的特質(zhì)，創(chuàng)造出具有本民族特色的文化藝術(shù)作品，這樣的作品才具有獨(dú)創(chuàng)性，從而不可替代。
其次，應(yīng)追蹤世界文化藝術(shù)發(fā)展的潮流，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外先進(jìn)的文化藝術(shù)模式，做到洋為中用。自古，中國(guó)文化藝術(shù)的發(fā)展深受儒家思想的影響，西方文化藝術(shù)由于受到中世紀(jì)之后啟蒙運(yùn)動(dòng)和文藝復(fù)興的影響，吸取了古希臘人文主義的思想，比較重視人本的價(jià)值和意義，在近現(xiàn)代一直起著人類文化藝術(shù)發(fā)展的領(lǐng)頭羊的作用。徐悲鴻很早就倡導(dǎo)中西融合，他在《中國(guó)畫改良論》一文中曾提出：“古法之佳者守之，垂絕者繼之，不佳者改之，未足者增之，西方畫之可采入者融之。”西方當(dāng)代藝術(shù)強(qiáng)調(diào)在創(chuàng)新的同時(shí)應(yīng)當(dāng)直面生活，在文化藝術(shù)作品中反映出對(duì)當(dāng)下人類生存環(huán)境的關(guān)注和思考。
再者，應(yīng)把各類創(chuàng)新相結(jié)合，形成新的創(chuàng)新。文化藝術(shù)各門類的學(xué)科都是相通的，有著千絲萬縷的聯(lián)系，文化藝術(shù)的跨學(xué)科發(fā)展和新技術(shù)的應(yīng)用等應(yīng)大膽探索、積極推進(jìn)。如今，新媒介藝術(shù)已成為時(shí)代文化藝術(shù)發(fā)展的一大熱點(diǎn)，藝術(shù)家們嘗試用多種方式將各種文化藝術(shù)媒介進(jìn)行交叉、滲透和重組，并與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)緊密結(jié)合在了一起。與此同時(shí)，文化藝術(shù)的跨學(xué)科、跨民族、跨國(guó)界等現(xiàn)象也愈發(fā)明顯。
3、文化藝術(shù)發(fā)展的國(guó)際化特征
文化藝術(shù)是社會(huì)文明發(fā)展的產(chǎn)物，它相對(duì)獨(dú)立地運(yùn)行于現(xiàn)代社會(huì)系統(tǒng)中。毛澤東同志早在《新民主主義論》一文中就指出：“中國(guó)應(yīng)該大量吸收外國(guó)的進(jìn)步文化，作為自己文化食糧的原料，這種工作過去還做得很不夠。這不但是當(dāng)前的社會(huì)主義文化和新民主主義文化，還有外國(guó)的古代文化，例如各資本主義國(guó)家啟蒙時(shí)代的文化，凡屬今天用得著的東西，都應(yīng)該吸收。”
在全球化日益加劇，民族國(guó)家的文化發(fā)展備受發(fā)達(dá)國(guó)家沖擊和擠壓的時(shí)代，當(dāng)代文化藝術(shù)的發(fā)展面臨著在保持民族主體地位的同時(shí)如何適應(yīng)國(guó)際文化藝術(shù)發(fā)展大勢(shì)的現(xiàn)實(shí)考驗(yàn)，為此，需要形成一種國(guó)際化的視野，探索出一條文化藝術(shù)的民族化與國(guó)際化有機(jī)統(tǒng)一道路。文化藝術(shù)的發(fā)展需要民族化，同時(shí)也需要多元化、國(guó)際化。不僅要從內(nèi)容和形式上注重本國(guó)文化藝術(shù)的多樣化發(fā)展，而且要注重與世界文化藝術(shù)的多元化相結(jié)合，要積極借鑒國(guó)外文化藝術(shù)理論與實(shí)踐成果，做到洋為中用，從而使我國(guó)的文化藝術(shù)發(fā)展融合國(guó)際潮流，要積極創(chuàng)新體制機(jī)制，充分利用國(guó)內(nèi)外資源，采取有針對(duì)性的措施加強(qiáng)國(guó)際合作，同時(shí)積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，開拓國(guó)際文化藝術(shù)市場(chǎng)。
這不僅有利于資源共享，而且能夠促進(jìn)我國(guó)文化藝術(shù)的快速發(fā)展。中國(guó)不僅要成為經(jīng)濟(jì)大國(guó)，也要成為文化藝術(shù)大國(guó)，這就需要我國(guó)大力提升文化軟實(shí)力，提高文化控制力，向世界宣傳中國(guó)的文化藝術(shù)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)當(dāng)代文化藝術(shù)的廣泛傳播。當(dāng)代文化藝術(shù)實(shí)施國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略，是文化藝術(shù)大發(fā)展的必然趨勢(shì)。一是強(qiáng)化文化藝術(shù)的國(guó)際合作，積極參與國(guó)際文化藝術(shù)科技項(xiàng)目，在合作中學(xué)習(xí)國(guó)際一流的科技，掌握國(guó)際一流的文化藝術(shù)理論與實(shí)踐成果；二是注重對(duì)高端人才的培養(yǎng)；三是擴(kuò)大文化藝術(shù)交流的范圍和領(lǐng)域。
總之，要不斷擴(kuò)大文化藝術(shù)交流的覆蓋面，有步驟地利用各種手段向國(guó)際國(guó)內(nèi)宣傳中國(guó)文化藝術(shù)形式，展現(xiàn)中國(guó)文化軟實(shí)力，加大文化藝術(shù)與資本的整合力度，加大對(duì)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的投入，促使我國(guó)的文化藝術(shù)能夠取得更快更好的發(fā)展。
4、文化藝術(shù)發(fā)展的市場(chǎng)化特征
文化藝術(shù)的發(fā)展有其特定的背景和環(huán)境。目前的中國(guó)，文化藝術(shù)的發(fā)展離不開經(jīng)濟(jì)、離不開市場(chǎng)。市場(chǎng)無疑是文化藝術(shù)存在的基本條件，文化藝術(shù)的市場(chǎng)化是當(dāng)代文化藝術(shù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步建立和不斷完善，可以說，資本已介入我國(guó)文化藝術(shù)生產(chǎn)的全領(lǐng)域和全過程。文化藝術(shù)產(chǎn)品作為商品已具有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系中普通商品的一般特征，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的文化藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要資本的支持，資本的支持可以在文化藝術(shù)人才的培養(yǎng)和造就、文化藝術(shù)作品的生產(chǎn)和流通等方面發(fā)揮巨大的助推作用。
目前，文化藝術(shù)發(fā)展的市場(chǎng)化已經(jīng)成為人們普遍接受的事實(shí)，它極大地促進(jìn)了文化藝術(shù)作品的流通與消費(fèi)。文化藝術(shù)創(chuàng)作主體與市場(chǎng)、消費(fèi)者的溝通與交流，在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)下尤為重要，只有勇敢面對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的選擇，文化藝術(shù)創(chuàng)作主體的創(chuàng)作靈感才能更好地被激發(fā)出來，才能創(chuàng)作出更多更好的文化藝術(shù)作品。政府作為文化藝術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)的管理者，必須轉(zhuǎn)變觀念，積極地在文化藝術(shù)市場(chǎng)化的過程中給予政策上的保障，要尊重市場(chǎng)規(guī)律，在人才、技術(shù)、管理等方面健全、完善相應(yīng)的制度和機(jī)制，使文化藝術(shù)融入文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之中。
3.3.2 文化藝術(shù)在社會(huì)發(fā)展中的作用
文化藝術(shù)在一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的社會(huì)歷史發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，這種作用或多或少影響和作用于社會(huì)生活。
1、文化藝術(shù)在城市軟實(shí)力建設(shè)上發(fā)揮著巨大的作用
城市軟實(shí)力的具體構(gòu)成，主要包括城市文化、居民素質(zhì)、政府服務(wù)以及形象傳播、社會(huì)和諧等非物質(zhì)因素。在眾多種非物質(zhì)因素的相互作用、相互關(guān)聯(lián)之下，所呈現(xiàn)的城市軟實(shí)力，是一種復(fù)雜結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)表象，這種表象主要是以文化藝術(shù)為載體來呈現(xiàn)的。一個(gè)城市軟實(shí)力的提升，不僅表現(xiàn)在城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)的和諧、政體的不斷完善和民生問題上，除了全面提升城市社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的意義，提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的作用，以及推進(jìn)城市社會(huì)和諧健康發(fā)展的功用以外，還要在城市文明建設(shè)上下功夫，比如城市建筑、城市雕塑、城市文化、城市藝術(shù)氛圍等，來體現(xiàn)城市的文明與進(jìn)步和社會(huì)的和諧。
2、文化藝術(shù)在城市之間的社會(huì)交流中發(fā)揮著其應(yīng)有的作用
我國(guó)是一個(gè)擁有幾千年歷史的文明大國(guó)，每一個(gè)地方都可能存在著不同歷史時(shí)期的特殊文化背景?？v向延伸城市本地文化，追溯以往的歷史文化特色，強(qiáng)調(diào)主題、系統(tǒng)化的文化交流發(fā)展模式，有助于為城市貼上歷史的標(biāo)簽。通過城市名勝景觀的歷史性文化傳播，能夠增加人們對(duì)于城市的認(rèn)知，并讓城市的文化富有時(shí)代感。橫向借鑒外來文化，使城市在對(duì)外文化交流中具有自身的特點(diǎn)，可以開展一些主題聯(lián)合活動(dòng)，比如地域文化展，或是聯(lián)合舉辦傳統(tǒng)節(jié)日活動(dòng)、國(guó)際性的文化交流活動(dòng)等，有助于國(guó)際人士和外來人士系統(tǒng)地了解中國(guó)（本地）文化。文化共享、資源整合，加之網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的影響，地球已經(jīng)從昔日的大世界變成了如今的地球村，人與人之間的距離更小，交流也更加方便，各個(gè)城市之間進(jìn)行文化共享、資源整合，更有助于城市文化藝術(shù)的交流，進(jìn)一步增強(qiáng)城市軟實(shí)力。
3、文化藝術(shù)在社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程中發(fā)揮著特殊的作用
加強(qiáng)文化藝術(shù)交流對(duì)于提高城市軟實(shí)力的作用，在于能夠更好地展現(xiàn)城市的精神面貌。主動(dòng)傳播更加真實(shí)的城市文化信息，有利于城市軟實(shí)力的呈現(xiàn)與表達(dá)，避免人們對(duì)于城市文化的歪曲理解。城市軟實(shí)力的影響力和滲透力在未來的發(fā)展中具有更多的作用，而文化藝術(shù)交流便可以實(shí)現(xiàn)這樣的目的，塑造良好的城市形象，進(jìn)一步增強(qiáng)城市軟實(shí)力，為城市的和諧發(fā)展帶來良好的社會(huì)環(huán)境。
3.3.3 文化藝術(shù)影響著社會(huì)的文明度
一個(gè)社會(huì)的健康發(fā)展和進(jìn)步，不僅要看這個(gè)社會(huì)在經(jīng)濟(jì)上取得的成績(jī)，還要關(guān)注這個(gè)社會(huì)是否和諧穩(wěn)定，更要關(guān)注這個(gè)社會(huì)的文明程度。
1、城市文化藝術(shù)氛圍所映射的文明度
城市文化藝術(shù)氛圍，是指一座城市固化的各種藝術(shù)形態(tài)如建筑、雕塑、戶外美術(shù)設(shè)計(jì)等所營(yíng)造的特定氛圍，以及在城市中舉辦的藝術(shù)展演活動(dòng)所輻射影響的人群所營(yíng)造的氣氛等，主要包括城市文化形象的建立和城市文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由城市規(guī)劃、公共設(shè)施、城市建筑、城市道路、城市交通、特色標(biāo)志、獨(dú)有景觀、自然風(fēng)貌等構(gòu)成的城市文化形象，是城市文化藝術(shù)氛圍最直觀、最生動(dòng)、最形象的體現(xiàn)，這些恰恰映射了一個(gè)城市的文明度，這種文明度體現(xiàn)在城市隱形文化藝術(shù)氛圍上，所以提高城市居民的文化藝術(shù)素養(yǎng)。
2、文化藝術(shù)氛圍的建立對(duì)提升城市文明度的作用
城市是人類創(chuàng)造的自身居住的生活空間，組成這一空間的主要包含城市規(guī)劃、城市建筑、城市交通、城市道路、公共設(shè)施、特色景觀、獨(dú)有標(biāo)志、自然風(fēng)貌等。文化藝術(shù)氛圍的建立在營(yíng)造良好城市環(huán)境方面具有不可替代的作用，建筑、雕塑、城市景觀等多方面的藝術(shù)化對(duì)提升城市形象有著直接影響。許多城市的標(biāo)志性建筑、雕塑或是某件城市公共藝術(shù)品成為城市名片，很大程度提升了城市的文明程度，藝術(shù)化的城市環(huán)境將帶給城市居民良好的生活環(huán)境，對(duì)提升城市居民的生活質(zhì)量，滿足他們的精神需求具有重要意義，而城市發(fā)展正是在于不斷地滿足城市居民增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求，而這些需求也正是城市發(fā)展的方向和必然選擇。從這個(gè)意義上來說，文化藝術(shù)氛圍的建立有助于提升城市文明度，這種健康的、積極的、有利于社會(huì)發(fā)展的文化藝術(shù)氛圍，映射了一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的文明，在其歷史的發(fā)展過程中發(fā)揮著特殊的作用。
綜上所述，文化藝術(shù)在一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的發(fā)展和演進(jìn)過程中，發(fā)揮著其特殊的作用和影響，這種作用和影響是潛移默化的感染與熏陶，有時(shí)對(duì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程起決定性作用，有時(shí)則體現(xiàn)為間接的影響，這種影響和作用是不容忽視的，應(yīng)該從對(duì)文化藝術(shù)的研究中看到社會(huì)歷史的發(fā)展進(jìn)程和其特殊的影響力。
3.4 我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景
我國(guó)文化資源進(jìn)入到大調(diào)整、大整合的時(shí)期。由于傳播技術(shù)和手段的日益多樣化，今后將逐漸出現(xiàn)融合的趨勢(shì)，行業(yè)界限將不再明顯。文化與旅游以及制造業(yè)的結(jié)合越來越明顯。隨著文化資源的進(jìn)一步開發(fā)，文化和旅游的結(jié)合即深度旅游將會(huì)出現(xiàn)。同時(shí)，把文化的內(nèi)涵或元素植入到建筑裝修材料當(dāng)中，這種文化和制造業(yè)的結(jié)合，既提高了產(chǎn)品的文化含量，又提高了產(chǎn)品的附加值。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)的快速發(fā)展，傳媒所依賴的技術(shù)環(huán)境出現(xiàn)了巨大的變革，包括內(nèi)容生產(chǎn)和存儲(chǔ)的云化、傳輸渠道的互聯(lián)網(wǎng)化、終端的職能化和多屏化。現(xiàn)在，文化產(chǎn)業(yè)日漸成為新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。在北京、上海、江蘇、湖南、湖北、廣東等省市，文化產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重已經(jīng)超過5%，成為新的支柱產(chǎn)業(yè)。并且，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與科技、金融、設(shè)計(jì)、服務(wù)、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，催生了信息化時(shí)代的新業(yè)態(tài)，將促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型。
通過我國(guó)近十年來的文化消費(fèi)支出和發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來看，人們?cè)诮鉀Q了衣食住行等基本生活需要以外，精神文化的消費(fèi)需求會(huì)保持著比較快的增長(zhǎng)速度。文化消費(fèi)與物質(zhì)消費(fèi)不同，物質(zhì)消費(fèi)到了一定的程度要再保持快的增長(zhǎng)速度是很難的，但是對(duì)精神文化消費(fèi)的支出卻是潛力巨大的。
中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的前三次升級(jí)分別是基本生活用品消費(fèi)、彩電和冰箱消費(fèi)、汽車和住房。第四次消費(fèi)升級(jí)會(huì)向旅游、教育、娛樂等文化類消費(fèi)品轉(zhuǎn)變，文化消費(fèi)將成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，近幾年來，我國(guó)居民人均文化消費(fèi)逐年增長(zhǎng)，文化消費(fèi)占消費(fèi)支出的比重整體呈逐年提高趨勢(shì)，但絕對(duì)水平依然較低，遠(yuǎn)低于的發(fā)達(dá)國(guó)家一般水平，增長(zhǎng)潛力很大。
“帶狀發(fā)展”也將成為未來一個(gè)時(shí)期我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域化發(fā)展的一個(gè)主要特征。“帶狀發(fā)展”是指在大數(shù)據(jù)時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)空間布局突破傳統(tǒng)區(qū)域環(huán)狀分布而代之以線性帶狀分布相關(guān)聯(lián)，將文化產(chǎn)業(yè)的諸多要素進(jìn)行有機(jī)的市場(chǎng)化配置與整合，從而突破行政區(qū)劃的阻隔和產(chǎn)業(yè)門類的分割，最終實(shí)現(xiàn)國(guó)際化生產(chǎn)、交換與消費(fèi)的整體共贏的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大格局。從當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和已有的空間布局來看，有潛力的文化帶主要有“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)帶、環(huán)渤海灣經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)帶、藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊等。
2015年，文化產(chǎn)業(yè)得到資本的熱切關(guān)注，場(chǎng)內(nèi)文化板塊的上市公司受資本追捧，場(chǎng)外文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)熱點(diǎn)不斷，進(jìn)一步完善了文化產(chǎn)業(yè)的供血能力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2015年12月25日，文化傳媒行業(yè)共發(fā)生并購(gòu)事件166起，除23起未透露并購(gòu)金額，其他并購(gòu)總規(guī)模達(dá)到1499.04億元，同比增長(zhǎng)50%。
預(yù)計(jì)2017年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值將達(dá)到3.4萬億元，未來五年（2017-2021）年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為11.32%，2021年增加值將達(dá)到5.4萬億元。
3.5 我國(guó)文化旅游行業(yè)發(fā)展
3.5.1 我國(guó)文化旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀
我國(guó)擁有獨(dú)具特色的文化傳統(tǒng)，在世界四大文明體系中中國(guó)占有不可替代的地位，是東方文明的優(yōu)秀代表之一，在飲食、居住、娛樂、文學(xué)藝術(shù)、宗教、思想、民俗等等方面都是其他三大文明體系迥然不同，而文化的異質(zhì)性正是文化旅游得以開展的決定性因素，因此國(guó)際旅游者在中國(guó)文化旅游市場(chǎng)中占有相當(dāng)大的比重。
“十三五”期間，經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)階段，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整需加速發(fā)展服務(wù)業(yè)，動(dòng)力轉(zhuǎn)換需增強(qiáng)內(nèi)需消費(fèi)的拉動(dòng)力，改善民生需進(jìn)一步釋放國(guó)民的休閑需求，這些都為文化旅游業(yè)發(fā)展提供重要機(jī)遇。
從行業(yè)本身來看，旅游產(chǎn)業(yè)已突破傳統(tǒng)旅游業(yè)的范疇，逐步演變?yōu)橐粋€(gè)多方位、多層面、多維度的綜合性大產(chǎn)業(yè)。消費(fèi)需求來看，文化旅游逐漸成為人們生活追求的新時(shí)尚。
表3-2：文化旅游行業(yè)相關(guān)政策匯總
| 部門 | 相關(guān)政策 |
| 國(guó)務(wù)院常務(wù) | 會(huì)議通過《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》 |
| 國(guó)家旅游局 | 發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》 |
| 國(guó)務(wù)院 | 發(fā)布《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的建議》 |
| 國(guó)家旅游局 | 推出"中華文化游"主題年 |
| 十七屆六中全會(huì) | 通過《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》 |
| 國(guó)務(wù)院 | "一帶一路"的提出，明確了我國(guó)未來文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向 |
| 國(guó)務(wù)院 | 發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)旅游改革發(fā)展的若干意見》明確提出，創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品 |
| 文化部和國(guó)家旅游局 | 推出以"文化旅游、和諧共贏"為主題的"中國(guó)文化旅游主題年"系列活動(dòng) |
| 十八大報(bào)告 | 首次提出"建設(shè)美麗中國(guó)"概念，旅游發(fā)展前景廣闊 |
| 十八大報(bào) | 要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，到2020年文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè) |
| 國(guó)務(wù)院 | 發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)于相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》指出，以文化提升旅游內(nèi)涵質(zhì)量，以旅游擴(kuò)大文化傳播消費(fèi) |
| 國(guó)家旅游局 | “515”戰(zhàn)略的推動(dòng) |
| 國(guó)務(wù)院 | “十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃 |
圖3-5：我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段
我國(guó)幅員遼闊，歷史悠久，在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展中形成了多種多樣的文化，隨著文化資源被旅游項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化，類型各異的文化旅游也就應(yīng)運(yùn)而生。
圖3-6：文化旅游景點(diǎn)區(qū)域分布
隨著中國(guó)文化旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2015年數(shù)據(jù)顯示，在2015年全國(guó)10億元（人民幣，下同）以上的在建旅游項(xiàng)目有2057個(gè)，50億元以上的在建旅游項(xiàng)目404個(gè)，投資額100億元以上的旅游項(xiàng)目185個(gè)。比上年增長(zhǎng)10.5%；全國(guó)旅游總收入約34200億元，比上年增長(zhǎng)13.1%。
3.5.2 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
1、文化創(chuàng)意，成為文化旅游的重點(diǎn)發(fā)展方向
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被稱為21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造產(chǎn)值達(dá)220億美元，并以5%的年增長(zhǎng)速度遞增。如今，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為許多國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在旅游領(lǐng)域的拓展和延伸，成為旅游發(fā)展的新引擎，反過來，旅游的發(fā)展也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮創(chuàng)造了新機(jī)遇、新動(dòng)力。在旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展及文化創(chuàng)意產(chǎn)品特點(diǎn)的背景下，文化創(chuàng)意旅游已經(jīng)成為旅游景區(qū)、旅游企業(yè)及相關(guān)部門共同參與的新領(lǐng)域、新熱點(diǎn)。北京懷柔影視基地、橫店影視基地等一大批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，不但提升了休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品和文化活動(dòng)，而且開始成為各大城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。
2、文化“深度游”成為中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)
我國(guó)旅游已經(jīng)從傳統(tǒng)"走馬觀花"式的觀光游向以文化為主題導(dǎo)向的“文化深度游”、“文化休閑游”轉(zhuǎn)變，并出現(xiàn)了以世界遺產(chǎn)為核心主題的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。
文化深度游的一個(gè)重要表現(xiàn)是遺產(chǎn)旅游熱的興起和發(fā)展。“遺產(chǎn)旅游”已經(jīng)成為世界旅游業(yè)最熱門的項(xiàng)目之一。英國(guó)遺產(chǎn)旅游業(yè)發(fā)展迅猛，年收入高達(dá)260億英鎊，幾乎成為該國(guó)旅游業(yè)的支柱。
略……
--本內(nèi)容由智匯中經(jīng)(上海)管理咨詢有限公司真實(shí)提供，智匯中經(jīng)提供：可行性研究報(bào)告、 扶持資金申請(qǐng)報(bào)告、 節(jié)能評(píng)估報(bào)告、 項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告、 項(xiàng)目建議書、 社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、 商業(yè)計(jì)劃書、 立項(xiàng)申請(qǐng)書、 安全評(píng)估報(bào)告、 項(xiàng)目實(shí)施方案等業(yè)務(wù)咨詢工作。