第二章 項(xiàng)目背景與必要性
2.1 項(xiàng)目建設(shè)背景
1、政策背景
改革開放以來第20個(gè)、新世紀(jì)以來第15個(gè)指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的中央一號文件4日由新華社受權(quán)發(fā)布。文件題為《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》，對實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)行了全面部署。
文件指出，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是解決人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間矛盾的必然要求，是實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的必然要求，是實(shí)現(xiàn)全體人民共同富裕的必然要求。
文件從提升農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量、推進(jìn)鄉(xiāng)村綠色發(fā)展、繁榮興盛農(nóng)村文化、構(gòu)建鄉(xiāng)村治理新體系、提高農(nóng)村民生保障水平、打好精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、強(qiáng)化鄉(xiāng)村振興制度性供給、強(qiáng)化鄉(xiāng)村振興人才支撐、強(qiáng)化鄉(xiāng)村振興投入保障、堅(jiān)持和完善黨對“三農(nóng)”工作的領(lǐng)導(dǎo)等方面進(jìn)行安排部署。
文件提出，走中國特色社會主義鄉(xiāng)村振興道路，讓農(nóng)業(yè)成為有奔頭的產(chǎn)業(yè)，讓農(nóng)民成為有吸引力的職業(yè)，讓農(nóng)村成為安居樂業(yè)的美麗家園。文件確定了實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的目標(biāo)任務(wù)：到2020年，鄉(xiāng)村振興取得重要進(jìn)展，制度框架和政策體系基本形成；到2035年，鄉(xiāng)村振興取得決定性進(jìn)展，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化基本實(shí)現(xiàn)；到2050年，鄉(xiāng)村全面振興，農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富全面實(shí)現(xiàn)。
文件強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展。把實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興作為全黨的共同意志、共同行動(dòng)，做到認(rèn)識統(tǒng)一、步調(diào)一致，在干部配備上優(yōu)先考慮，在要素配置上優(yōu)先滿足，在資金投入上優(yōu)先保障，在公共服務(wù)上優(yōu)先安排，加快補(bǔ)齊農(nóng)業(yè)農(nóng)村短板。
“今年的中央一號文件，全面貫徹黨的十九大精神，以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，圍繞實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略講意義、定思路、定任務(wù)、定政策、提要求。”中央農(nóng)辦主任韓俊說，“文件堅(jiān)持問題導(dǎo)向，突出統(tǒng)籌推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)和黨的建設(shè)，加快推進(jìn)鄉(xiāng)村治理體系和治理能力現(xiàn)代化，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，走中國特色社會主義鄉(xiāng)村振興道路，是謀劃新時(shí)代鄉(xiāng)村振興的頂層設(shè)計(jì)。”
流澗村要振興鄉(xiāng)村，就必須實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化建設(shè)與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的齊頭并進(jìn)，經(jīng)濟(jì)搭臺，文化唱戲，互助互進(jìn)、繁榮共建；就是要按照“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的總要求，實(shí)施好“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略。因此“流澗世界民族文化田園綜合體”項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生。
2、當(dāng)前音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景
音樂是人民群眾喜聞樂見的精神文化產(chǎn)品。音樂產(chǎn)業(yè)因其產(chǎn)業(yè)鏈長、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)多、滲透力強(qiáng)，在文化產(chǎn)業(yè)中居于重要地位，發(fā)展空間和市場潛力巨大。隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和播放設(shè)備的發(fā)展，音樂的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)發(fā)生了很大變化，面臨著新的挑戰(zhàn)，特別是我國現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)體系還不完備、原創(chuàng)能力不強(qiáng)、音樂企業(yè)規(guī)模不大、高素質(zhì)人才缺乏、版權(quán)保護(hù)體系尚不完善等問題，制約了音樂產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
近年來，省委、省政府高度重視音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，認(rèn)真貫徹落實(shí)中央深化文化體制改革的決策部署，將音樂產(chǎn)業(yè)作為繁榮文化事業(yè)、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要任務(wù)來抓，整體呈現(xiàn)出快速發(fā)展、量質(zhì)齊升態(tài)勢。當(dāng)前，民族音樂產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展；產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級加快，音樂與互聯(lián)網(wǎng)、制造業(yè)和休閑旅游等逐漸融合，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為亮點(diǎn)，音樂產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善；重大音樂基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快推進(jìn)；送文藝下鄉(xiāng)等文化惠民工程深入實(shí)施，優(yōu)秀音樂產(chǎn)品和服務(wù)日益滿足人民群眾需求。
綜上所述，文化產(chǎn)業(yè)被當(dāng)今世界公認(rèn)為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，它不僅催生了人們更高層次的精神需求，同時(shí)作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，它更加速了人類文明社會的進(jìn)化與進(jìn)步。由于音樂是一個(gè)國家、一個(gè)民族精神風(fēng)貌的最好注解和體現(xiàn)，自然而然，音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r成為衡量一個(gè)地區(qū)乃至國家文化產(chǎn)業(yè)是否發(fā)達(dá)的至關(guān)重要的評判標(biāo)準(zhǔn)。
流澗民族文化田園綜合體項(xiàng)目以民族音樂為核心、以產(chǎn)業(yè)為支撐、創(chuàng)新“文化產(chǎn)業(yè)+旅游”裂變發(fā)展模式，不僅能夠讓流澗變成天藍(lán)、地綠、水凈、安居、樂業(yè)的美麗鄉(xiāng)村。通過項(xiàng)目建設(shè)還能夠促進(jìn)流澗農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展，人居環(huán)境改善，生態(tài)文化傳承，同時(shí)，也能夠提高我國民族音樂產(chǎn)業(yè)參與全球市場、資源、人才、技術(shù)等方面的競爭能力；促進(jìn)民族音樂產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合，彌補(bǔ)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺的短缺。
2.2 項(xiàng)目建設(shè)必要性
1、政策保障為項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)發(fā)展打造“快車道”
2015年，國家版權(quán)局《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》《關(guān)于開展網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)重點(diǎn)監(jiān)管工作的通知》以及國家新聞出版廣電總局《關(guān)于大力推進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》等文件的出臺，首次從國家層面對中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了中長期規(guī)劃，也激發(fā)了音樂產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)和社會資本的創(chuàng)造活力。
1）國家新聞出版廣電總局《關(guān)于大力推進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》提出：
發(fā)展目標(biāo)。在“十三五”期間，打通音樂創(chuàng)作、錄制、出版、復(fù)制、發(fā)行、進(jìn)出口、版權(quán)交易、演出、教育培訓(xùn)、音樂衍生產(chǎn)品等縱向產(chǎn)業(yè)鏈，連接音樂與廣播、影視、動(dòng)漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)、硬件播放設(shè)備、樂器生產(chǎn)等橫向產(chǎn)業(yè)鏈，基本形成上下游相互呼應(yīng)、各環(huán)節(jié)要素相互支撐的音樂產(chǎn)業(yè)綜合體系。推出一批經(jīng)典性音樂作品，催生一批創(chuàng)新型音樂企業(yè)，造就一批重量級音樂人才。到“十三五”期末，整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值3000億元。
激發(fā)音樂創(chuàng)作生產(chǎn)活力。通過建立音樂創(chuàng)作社會化組織機(jī)制、多層次音樂創(chuàng)作主體激勵(lì)機(jī)制和音樂作品宣傳推廣機(jī)制，調(diào)動(dòng)音樂創(chuàng)作生產(chǎn)積極性，激發(fā)創(chuàng)新活力，培育一批專、精、特中小型音樂制作企業(yè)。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺在國產(chǎn)原創(chuàng)音樂作品上的聚集作用。在堅(jiān)持社會效益的前提下，鼓勵(lì)社會資本投資原創(chuàng)音樂創(chuàng)作生產(chǎn)，積極引導(dǎo)獨(dú)立音樂人規(guī)范成長，創(chuàng)作一大批源于生活、形式多樣、內(nèi)容健康的音樂作品。
推進(jìn)國家音樂產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)。充分發(fā)揮國家音樂產(chǎn)業(yè)基地的集聚效應(yīng)，通過政策引導(dǎo)、資金支持，把基地培育成為音樂創(chuàng)作和音樂人才匯聚的孵化器，成為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的助推器。各相關(guān)省(市)要成立國家音樂產(chǎn)業(yè)基地(園區(qū))協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，各基地要積極爭取相關(guān)部門對基地建設(shè)的支持，并為國內(nèi)及海外知名音樂公司、音樂人進(jìn)駐創(chuàng)造條件。各相關(guān)省(市)要按照國家音樂產(chǎn)業(yè)基地中長期發(fā)展規(guī)劃，制定轄區(qū)內(nèi)基地(園區(qū))的建設(shè)規(guī)劃，提出促進(jìn)基地(園區(qū))發(fā)展的具體實(shí)施意見，走特色化、差異化發(fā)展道路。
2）《國家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》提出推動(dòng)文化內(nèi)容形式創(chuàng)新。加強(qiáng)規(guī)劃指導(dǎo)，加大對具有示范性、引領(lǐng)性作用原創(chuàng)精品的扶持力度。抓好文學(xué)、劇本、作曲等基礎(chǔ)性環(huán)節(jié)，支持戲劇、電影、電視、音樂、舞蹈、美術(shù)、攝影、書法、曲藝、雜技等藝術(shù)門類創(chuàng)新發(fā)展，鼓勵(lì)戲曲流派創(chuàng)新，推動(dòng)交響樂、歌劇、芭蕾舞等藝術(shù)品種的中國化、民族化。推進(jìn)高雅藝術(shù)進(jìn)校園活動(dòng)。發(fā)揮國家藝術(shù)基金、國家出版基金的積極作用。
開展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化普及。完善中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育，加強(qiáng)中華文化基因校園傳承。推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化圖書音像版權(quán)資源共享。加強(qiáng)戲曲保護(hù)與傳承。普及中華詩詞、音樂舞蹈、書法繪畫等，舉辦經(jīng)典誦讀、國學(xué)講堂、文化講壇、專題展覽等活動(dòng)。鼓勵(lì)媒體開辦主題專欄、節(jié)目。利用互聯(lián)網(wǎng)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡(luò)傳播。加強(qiáng)語言文字研究和信息化開發(fā)應(yīng)用，大力推廣和規(guī)范使用國家通用語言文字，科學(xué)保護(hù)各民族語言文字。
傳承振興民族民間文化。加強(qiáng)對民間文學(xué)、民俗文化、民間音樂舞蹈戲曲、少數(shù)民族史詩的研究整理，對瀕危技藝、珍貴實(shí)物資料進(jìn)行搶救性保護(hù)。扶持民族民間文化社團(tuán)組織發(fā)展。規(guī)范和支持非國有博物館建設(shè)。把民族民間文化元素融入新型城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)，發(fā)展有歷史記憶、地域特色、民族特點(diǎn)的美麗城鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村。打造一批民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)。
3）《省“十三五”文化改革發(fā)展規(guī)劃》提出到2020年，通過文化改革和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)全省文化事業(yè)大繁榮大發(fā)展，現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系基本建立，文化產(chǎn)業(yè)體系、文化市場體系和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系更加完善，優(yōu)秀的歷史文化資源得到進(jìn)一步挖掘與宣傳弘揚(yáng)，公共文化、文化產(chǎn)業(yè)、文化傳播與對外交流、文化藝術(shù)人才培養(yǎng)取得較大突破，藝術(shù)創(chuàng)作、地方戲曲保護(hù)振興、紅色文化傳承發(fā)展、文化遺產(chǎn)保護(hù)利用向全國一流水平邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)由文化資源大省向文化強(qiáng)省的轉(zhuǎn)變。文化產(chǎn)業(yè)增加值占全省GDP比重顯著增加，打造國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)步伐進(jìn)一步加快；文化市場繁榮有序；文化在塑造美好形象、實(shí)現(xiàn)振興崛起中發(fā)揮出更大作用，文化影響力顯著提高，文化建設(shè)呈現(xiàn)全新局面。
總結(jié)推廣試點(diǎn)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，以活態(tài)保護(hù)、展示傳承為宗旨，以縣（市、區(qū)）為主導(dǎo)、以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單元、以建制村為單位，按照“普查”“細(xì)理”“善存”“展示”“活用”五個(gè)步驟，梳理全省鄉(xiāng)村歷史脈絡(luò)、文化烙印、發(fā)展軌跡和鄉(xiāng)風(fēng)民俗等文化資源，建立鄉(xiāng)村文化檔案和數(shù)據(jù)庫?；緦?shí)現(xiàn)每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有系統(tǒng)完整、圖文并茂的文化發(fā)展記錄，并依托鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站加以展示；每個(gè)縣（市、區(qū)）都有全面生動(dòng)、翔實(shí)準(zhǔn)確的縣域歷史文化資料數(shù)據(jù)庫，協(xié)同推動(dòng)生態(tài)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、文化建設(shè)。
4）《省“十三五”文化強(qiáng)省規(guī)劃》提出到2020年，文化事業(yè)全面繁榮，現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系基本建成，努力實(shí)現(xiàn)文化基礎(chǔ)設(shè)施全覆蓋，標(biāo)準(zhǔn)化均等化水平穩(wěn)步提高；文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競爭力顯著增強(qiáng)，骨干文化企業(yè)做強(qiáng)做優(yōu)做大，現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系更加完善，文化產(chǎn)業(yè)增加值不斷提高，努力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)；文化體制改革持續(xù)深入，文化管理體制和生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制充滿活力、富有效率，形成一批在國內(nèi)外有影響力的文化品牌；現(xiàn)代傳播體系逐步建立，文化帶動(dòng)力、影響力、傳播力大幅提升；三晉文化“走出去”成效更加顯著；建成具有較強(qiáng)綜合實(shí)力的國際知名、國內(nèi)一流的文化強(qiáng)省。
圍繞重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素配置，做好項(xiàng)目儲備、策劃、包裝、推介等工作，引導(dǎo)文化企業(yè)和項(xiàng)目向園區(qū)集聚。加快發(fā)展重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和特色文化產(chǎn)業(yè)群。培育10家左右高起點(diǎn)、規(guī)模化、代表未來發(fā)展方向的文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，100個(gè)集聚效應(yīng)明顯的文化產(chǎn)業(yè)示范基地，1000個(gè)左右特色鮮明、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)突出的特色文化企業(yè)和一大批特色文化產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，形成一批特色文化企業(yè)、產(chǎn)品和品牌，盡快形成支柱性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。
大力挖掘三晉歷史文化的深厚底蘊(yùn)，加大保護(hù)和利用歷史文化遺產(chǎn)力度，推動(dòng)文化與旅游融合發(fā)展。持續(xù)開展文化旅游節(jié)慶活動(dòng)，利用會展、論壇、賽事等平臺，提升我省文化品牌知名度和影響力。大力推動(dòng)“華夏古中國，好風(fēng)光”“五千年文明看”等品牌宣傳推廣。不斷深化“文藝走進(jìn)去”活動(dòng)，積極推動(dòng)文藝精品、文化產(chǎn)品、文化名家進(jìn)景區(qū)。創(chuàng)建文化旅游大縣。大力推動(dòng)全域旅游。支持創(chuàng)演一批文化旅游演藝精品，培育開發(fā)一批文化旅游特色產(chǎn)品。加強(qiáng)對入境游市場的境外宣傳促銷，重點(diǎn)加強(qiáng)對“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的宣傳推廣，大力開拓入境旅游市場。
5）《中共中央 國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》提出傳承發(fā)展提升農(nóng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。立足鄉(xiāng)村文明，吸取城市文明及外來文化優(yōu)秀成果，在保護(hù)傳承的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷賦予時(shí)代內(nèi)涵、豐富表現(xiàn)形式。切實(shí)保護(hù)好優(yōu)秀農(nóng)耕文化遺產(chǎn)，推動(dòng)優(yōu)秀農(nóng)耕文化遺產(chǎn)合理適度利用。深入挖掘農(nóng)耕文化蘊(yùn)含的優(yōu)秀思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，充分發(fā)揮其在凝聚人心、教化群眾、淳化民風(fēng)中的重要作用。劃定鄉(xiāng)村建設(shè)的歷史文化保護(hù)線，保護(hù)好文物古跡、傳統(tǒng)村落、民族村寨、傳統(tǒng)建筑、農(nóng)業(yè)遺跡、灌溉工程遺產(chǎn)。支持農(nóng)村地區(qū)優(yōu)秀戲曲曲藝、少數(shù)民族文化、民間文化等傳承發(fā)展。
構(gòu)建農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系。大力開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，延長產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈、完善利益鏈，通過保底分紅、股份合作、利潤返還等多種形式，讓農(nóng)民合理分享全產(chǎn)業(yè)鏈增值收益。實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)提升行動(dòng)，鼓勵(lì)企業(yè)兼并重組，淘汰落后產(chǎn)能，支持主產(chǎn)區(qū)農(nóng)產(chǎn)品就地加工轉(zhuǎn)化增值。重點(diǎn)解決農(nóng)產(chǎn)品銷售中的突出問題，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后分級、包裝、營銷，建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品冷鏈倉儲物流體系，打造農(nóng)產(chǎn)品銷售公共服務(wù)平臺，支持供銷、郵政及各類企業(yè)把服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)延伸到鄉(xiāng)村，健全農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷穩(wěn)定銜接機(jī)制，大力建設(shè)具有廣泛性的促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，鼓勵(lì)支持各類市場主體創(chuàng)新發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式，深入實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，加快推進(jìn)農(nóng)村流通現(xiàn)代化。實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，建設(shè)一批設(shè)施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、森林人家、康養(yǎng)基地、鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)。對利用閑置農(nóng)房發(fā)展民宿、養(yǎng)老等項(xiàng)目，研究出臺消防、特種行業(yè)經(jīng)營等領(lǐng)域便利市場準(zhǔn)入、加強(qiáng)事中事后監(jiān)管的管理辦法。發(fā)展鄉(xiāng)村共享經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、特色文化產(chǎn)業(yè)。
本項(xiàng)目建設(shè)順應(yīng)我國當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、規(guī)劃的要求與方向，通過本項(xiàng)目建設(shè)能夠?qū)崿F(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，大力發(fā)展民族音樂休閑產(chǎn)業(yè)，對豐富人們精神文化生活、提高國民素質(zhì)、提升社會文明程度，具有十分重要的作用，對凝聚力量，建設(shè)幸福美麗“流澗”，具有十分重要的意義。
2、項(xiàng)目的建設(shè)有利于促進(jìn)城市資源可持續(xù)利用，實(shí)現(xiàn)流澗“鄉(xiāng)村振興”發(fā)展戰(zhàn)略
隨著中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的快速發(fā)展，社會結(jié)構(gòu)也正在發(fā)生著巨大的變化，且隨著大規(guī)模的城市建設(shè)，許多城市已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)?shù)囊?guī)模，而一些發(fā)達(dá)城市普遍存在著結(jié)構(gòu)布局混亂、交通堵塞、居住環(huán)境惡劣、城市特色逐漸消失等問題，僅依靠繼續(xù)擴(kuò)展城市規(guī)模和新建建筑，已不能夠解決這些問題。人們開始逐漸把目光轉(zhuǎn)向了城市更新，提出了生態(tài)城市，綠色城市等理想城市模型。對城市舊建筑進(jìn)行必要的改造，是城市更新方式之一。在可持續(xù)發(fā)展的理論體系不斷拓展和完善下，以合理的更新、改建舊建筑，替代大量的拆除重建的方式，更是促進(jìn)資源可持續(xù)利用的理性選擇。
流澗民族文化田園綜合體項(xiàng)目正式是通過繼承舊式建筑風(fēng)格結(jié)合當(dāng)代藝術(shù)行為進(jìn)行改造利用，賦予流澗新的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)資源重塑，有利于流澗農(nóng)村資源的可持續(xù)的發(fā)展與利用、實(shí)現(xiàn)流澗“鄉(xiāng)村振興”發(fā)展戰(zhàn)略。
3、項(xiàng)目建設(shè)有利于乃至陜西文化軟實(shí)力的復(fù)興與發(fā)展
當(dāng)下我國的音樂軟實(shí)力處于一種迫切需要提升和發(fā)展的狀態(tài)，一方面，在網(wǎng)絡(luò)興起的時(shí)代里，大量的歐美日韓音樂涌入中國，把控了相當(dāng)比例的本土青年受眾，占據(jù)了我國音樂市場及青年文化構(gòu)成中的較大份額；另一方面，涉及傳統(tǒng)音樂、藝術(shù)音樂、流行音樂三大領(lǐng)域的中國本土音樂難以融入國際市場，在創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)利潤和實(shí)現(xiàn)意識形態(tài)輸出等方面表現(xiàn)極為弱勢。面對這種困境，當(dāng)務(wù)之急有三：1）在音樂產(chǎn)品的制作層面探索出既與國際接軌又蘊(yùn)含民族性的創(chuàng)意模式，從根源處提升我國音樂產(chǎn)品的內(nèi)涵與質(zhì)量；2）從政策、法規(guī)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、投資、貿(mào)易、音樂類型劃分等諸多方面進(jìn)一步規(guī)范國內(nèi)音樂市場，尋求與國際接軌的諸多路徑，營造良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，以期改善長期以來的貿(mào)易逆差現(xiàn)狀；3）緊密圍繞新媒體技術(shù)、音樂類型、文化構(gòu)成、受眾基礎(chǔ)等要素，對我國音樂市場的內(nèi)在機(jī)理與核心內(nèi)容展開有效研究，以此更為清晰地指向我國音樂文化的全面復(fù)興。
項(xiàng)目的建設(shè)有利于緩解當(dāng)前乃至陜西音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境；通過項(xiàng)目的建設(shè)，能夠更好的構(gòu)建民族音樂文化產(chǎn)業(yè)鏈，更好的促進(jìn)陜西乃至我國民族文化的復(fù)興與進(jìn)步。
4、項(xiàng)目流澗世界民族文化田園綜合體的建設(shè)是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中有效供給與有效需求對接的重要載體。
推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，一方面，可以擴(kuò)大有效供給和高端供給，減少無效供給和低端供給、重復(fù)供給，破解“過剩產(chǎn)能和積壓的庫存沉淀了大量的廠房、土地、設(shè)備和勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素，使得要素?zé)o法從過剩領(lǐng)域流到有市場需求的領(lǐng)域、從低效率領(lǐng)域流到高效率領(lǐng)域，降低了資源配置效率”的難題；另一方面，又可以打通要素流動(dòng)和再配置的通道，使生產(chǎn)要素從無效需求流向有效需求領(lǐng)域、從低端領(lǐng)域流向中高端領(lǐng)域，進(jìn)而提高要素配置效率。
流澗世界民族文化田園綜合體以民族文化產(chǎn)業(yè)為載體，通過對地域文化要素資源進(jìn)行重組，從供給側(cè)和需求側(cè)雙向發(fā)力，既提供了高端要素資源配置的空間休閑旅游產(chǎn)品，又滿足了多元化消費(fèi)時(shí)代人們多角度、多層次的差異性消費(fèi)，是民族音樂市場多元化和消費(fèi)差異性在地域空間的集中反映，是有效供給和有效需求對接的重要載體。
5、項(xiàng)目市場前景良好，促進(jìn)項(xiàng)目可行
“十三五”時(shí)期，是我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期。當(dāng)前我國實(shí)行經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，推動(dòng)實(shí)施供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，將為音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來又一個(gè)春天。隨著“一帶一路”“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”戰(zhàn)略實(shí)施，音樂交流合作、音樂產(chǎn)業(yè)服務(wù)貿(mào)易必將成為對外交流貿(mào)易的先行者。全面創(chuàng)新改革試驗(yàn)區(qū)建設(shè)有利于音樂與多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，必將成為未來五年我國音樂產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大動(dòng)力?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)革命催生了龐大的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，必將成為延伸和完善音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、衍生新型音樂產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的革命性力量。音樂產(chǎn)業(yè)因其產(chǎn)業(yè)鏈長、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)多、滲透力強(qiáng)，在文化產(chǎn)業(yè)中居于重要地位，發(fā)展空間和市場潛力巨大。
6、項(xiàng)目的建設(shè)對流澗地域文化的建構(gòu)有重要的推動(dòng)作用
在時(shí)間的累積和空間的聚集之下，某種音樂傳統(tǒng)往往呈現(xiàn)出顯著的地域文化特征，當(dāng)這種具有地域文化特征的音樂傳統(tǒng)展開產(chǎn)業(yè)化與商業(yè)化的進(jìn)程之后，勢必成為發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)、彰顯地方特色的重要手段與平臺。就傳統(tǒng)民族音樂而言，中國豐富多樣的傳統(tǒng)民族音樂是發(fā)展地域文化的無形資產(chǎn)和重要寶藏，如納西古樂可謂近年來“傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)化”的一個(gè)成功典范。在麗江旅游開發(fā)的大背景下，納西古樂逐步從地域性的傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為文化商品，成為當(dāng)?shù)芈糜涡麄鞯囊粡埫瑯?gòu)成當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要助推力。
在民族音樂領(lǐng)域，音樂節(jié)、音樂博覽會、音樂博物館等以某地域?yàn)榛A(chǔ)的文化事件和文化設(shè)施，對推動(dòng)地域文化、旅游、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了巨大的作用?？v觀全球，許多城市和場館因舉辦了大型音樂節(jié)而享譽(yù)全球，成為世界流行文化的重要地標(biāo)。
本項(xiàng)目的建設(shè)將區(qū)域民族音樂有效地納入到時(shí)尚工業(yè)和音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，能夠有效拓展本土音樂在國內(nèi)外的市場份額、增強(qiáng)我國本土民族音樂文化產(chǎn)業(yè)和音樂文化在亞洲乃至全球的競爭實(shí)力的重要路徑之一。
第三章 項(xiàng)目市場分析
3.1 中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
2016年我國文化產(chǎn)業(yè)增加值首次突破3萬億元，在提高國民經(jīng)濟(jì)的增長質(zhì)量和效益中發(fā)揮了重要的作用。在國家、省市一系列產(chǎn)業(yè)政策規(guī)范、引導(dǎo)、扶持下，2016年音樂產(chǎn)業(yè)也實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的快速增長。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、服務(wù)體系進(jìn)一步優(yōu)化，版權(quán)環(huán)境的持續(xù)改善激發(fā)原創(chuàng)音樂活力，技術(shù)升級、用戶需求不斷推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)與商業(yè)模式創(chuàng)新，“音樂+”融合業(yè)態(tài)成為發(fā)展新動(dòng)能，“整合、重構(gòu)、新生”構(gòu)成了中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。
3.1.1 2016年中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
1、音樂圖書與音像出版產(chǎn)業(yè)
2016年中國音樂圖書與音像產(chǎn)業(yè)的總體產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到11.05億元。其中，音像類出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模為8.38億元，同比略有下降；“互聯(lián)網(wǎng)+”大數(shù)據(jù)平臺的應(yīng)用、O2O模式的不斷創(chuàng)新、“黑膠唱片”的復(fù)興，成為音樂圖書與音像出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展新亮點(diǎn)。
圖3-1：2013-2016年中國音樂圖書與音像產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模對比圖 （單位：億元）
2、音樂演出產(chǎn)業(yè)
2016年音樂類演出市場快速增長，總體規(guī)模達(dá)到了160億元。同比增長6.7%。票房總收入約為48.13億元，其中劇院音樂類演出票房收入約12.27億元，演唱會的票房收入約30.21億元，音樂節(jié)票房收入約4.83億元，livehouse票房總收入8285萬元。演出場次、觀演人次、上座率均全面回升。演出行業(yè)的市場化、產(chǎn)業(yè)化、國際化水平進(jìn)一步提升。
圖3-2：2012-2016年中國音樂類演出市場票房對比圖（單位：億元）
3、音樂版權(quán)經(jīng)紀(jì)與管理
2016年中國音樂著作權(quán)協(xié)會許可收入達(dá)到1.84億元人民幣，同比增長8.2%。中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會的總收入達(dá)到1.83億元人民幣，同比增長18.06%，呈現(xiàn)快速增長的發(fā)展態(tài)勢。全國政協(xié)會議上首次提出《音樂產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》提案、國家版權(quán)局出臺相關(guān)政策法規(guī)規(guī)范版權(quán)管理、引導(dǎo)數(shù)字音樂獨(dú)家版權(quán)相互授權(quán)等舉措，都為音樂產(chǎn)業(yè)的版權(quán)保護(hù)營造了良好的整體環(huán)境。
圖3-3：2014年—2016年音樂版權(quán)各項(xiàng)權(quán)利收入對比圖 (單位：萬元)
4、數(shù)字音樂
2016年，中國數(shù)字音樂的產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到529.26億，同比增長6.2%。其中PC端與移動(dòng)端的總產(chǎn)值達(dá)到143.26億元，同比增長39.36%，主要?jiǎng)幽軄碜钥焖僭鲩L的付費(fèi)用戶群體。電信音樂增值業(yè)務(wù)產(chǎn)值約386.66億元，同比降低3%，但新增4G音樂的多媒體流量業(yè)務(wù)、數(shù)字音樂平臺的多元化盈利模式成為年度亮點(diǎn)。
圖3-4：2012年-2016年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模對比圖及增長率
5、樂器
2016年中國樂器行業(yè)完成主營業(yè)務(wù)收入392.33億元，同比增長7.56%；累計(jì)利潤總額28.93億元，同比增長10.67%；累計(jì)完成出口交貨值116.45億元，同比下降5.17%。樂器出口繼續(xù)有微量下滑，但主營業(yè)務(wù)收入和利潤穩(wěn)步增長，表明產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整發(fā)揮了有效作用。
圖3-5：2014—2016年樂器行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)（單位：億元）
6、音樂教育培訓(xùn)
2016年音樂教育培訓(xùn)總產(chǎn)值為757億元，同比增長13.6%。其中，音樂類藝考報(bào)名人數(shù)約為11.4萬人，藝考音樂培訓(xùn)產(chǎn)值57億元，同比略有下降；音樂考級報(bào)名人數(shù)達(dá)135萬人，社會音樂考級培訓(xùn)總值約為700億元，同比增長16.6%。新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，金融資本的持續(xù)注入帶動(dòng)音樂教育培訓(xùn)市場的新一輪行業(yè)洗牌，綜合化、多元化的大型連鎖經(jīng)營培訓(xùn)機(jī)構(gòu)成為新趨勢。
圖3-6：2014—2016年音樂教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值對比（單位：億元）
7、專業(yè)音響
2016年我國音響產(chǎn)品總產(chǎn)值約為2908.48億元，同比增長3.57%。受益于音樂產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，其中與音樂制作、傳播、欣賞環(huán)節(jié)密切相關(guān)的專業(yè)音響設(shè)備總產(chǎn)值約為463億元，同比增長10.45%。呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢。
圖3-7：2013年—2016年中國專業(yè)音響產(chǎn)值規(guī)模對比圖
8、廣播電視音樂
2016年音樂廣播廣告費(fèi)約為15.27億元，同比增長2.1%；2016年音樂類電視綜藝節(jié)目及視頻網(wǎng)站自制音樂類綜藝節(jié)目持續(xù)活躍，數(shù)量和類型穩(wěn)中有增，電視音樂類綜藝節(jié)目廣告總收入超過46億元，同比增長53.4%。市場潛力巨大，但產(chǎn)業(yè)化發(fā)展機(jī)制尚需完善。
圖3-8：2013—2016年廣播電視廣告收入對比（單位：億元）
9、卡拉OK
2016年卡拉OK行業(yè)總營收達(dá)869億元，同比增長2.7%。在傳統(tǒng)實(shí)體KTV持續(xù)萎縮、有待轉(zhuǎn)型和商業(yè)模式創(chuàng)新的同時(shí)，在線K歌結(jié)合綜藝選秀、VR/AR直播等形式進(jìn)入泛娛樂時(shí)代，與此同時(shí)，線下迷你KTV的興起，也吸引了大量資本的涌入，帶來行業(yè)資產(chǎn)價(jià)值的重估。
圖3-9：2013-2016卡拉OK行業(yè)總產(chǎn)值對比圖（單位：億元）
10、影視劇、游戲、動(dòng)漫音樂
2016年，我國影視劇、游戲、動(dòng)漫音樂的總產(chǎn)值約6.64億元，同比增長17,7%。其中游戲音樂收入在約1.3億元，動(dòng)漫音樂收入約1.4億元，影視劇音樂產(chǎn)業(yè)總值約為3.94億元，同比增長34%。VR、AR等新科技給游戲、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)注入新的活力，而影游聯(lián)動(dòng)、游娛聯(lián)動(dòng)和動(dòng)娛聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新模式的不斷涌現(xiàn)，也給產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展帶來了廣闊空間。
圖3-10：2014年--2016年影視劇、游戲、動(dòng)漫音樂產(chǎn)值對比圖 （單位：億元）
11、國家音樂產(chǎn)業(yè)基地
2016年國家音樂產(chǎn)業(yè)基地的總資產(chǎn)達(dá)234.34億元，同比增長31.37%。營業(yè)收入總額119.34億元，同比增長49.18%。主營業(yè)務(wù)收入112.72億元，同比增長57.23%?；貓@區(qū)主營業(yè)務(wù)利潤達(dá)18.46億元。
2016年國家新聞出版廣電總局出臺基地園區(qū)建設(shè)“退出機(jī)制”的管理辦法，規(guī)范、引導(dǎo)國家音樂基地園區(qū)的運(yùn)營與發(fā)展。各基地在園區(qū)建設(shè)中，積極推動(dòng)“音樂+創(chuàng)意”產(chǎn)業(yè)融合和轉(zhuǎn)型升級，加強(qiáng)基地之間的聯(lián)盟以增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，全方位深層次拓寬音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。從而使2016年國家音樂產(chǎn)業(yè)基地園區(qū)的營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)了快速增長。
圖3-11：2012-2016年國家音樂產(chǎn)業(yè)基地總資產(chǎn)、營業(yè)收入對比（單位：億元）
3.1.2 總體規(guī)模分析
表3-1：中國音樂產(chǎn)業(yè)細(xì)分行業(yè)的市場規(guī)模估算
2016年中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為3253.22億元，比較2015年增長了7.79%，同比增速高于同期GDP增速1.09%。數(shù)據(jù)表明以數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)為代表的新動(dòng)能成為推動(dòng)中國音樂產(chǎn)業(yè)整體快速增長的主要?jiǎng)恿?。同時(shí)，在政策扶持和資本青睞下，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)與新興音樂產(chǎn)業(yè)加快融合，不斷重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈條、創(chuàng)新商業(yè)模式、激發(fā)消費(fèi)活力，推動(dòng)中國音樂產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下正式進(jìn)入快速增長的“新時(shí)代”。
圖3-12：2012-2016年國家音樂產(chǎn)業(yè)基地總資產(chǎn)、營業(yè)收入對比（單位：億元）
3.1.3 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
圖3-13：2016年音樂產(chǎn)業(yè)各層次比重
2016年，音樂產(chǎn)業(yè)核心層產(chǎn)值規(guī)模為703.98億元，所占比重21.64%，同比有所下降，數(shù)據(jù)表明以音樂創(chuàng)意為主的核心層行業(yè)正處于新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，傳統(tǒng)實(shí)體音像業(yè)進(jìn)一步下滑，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)因人口紅利逐步消退、用戶增量變緩而逐步進(jìn)入存量用戶的深耕時(shí)代；但音樂現(xiàn)場演出的崛起、數(shù)字音樂付費(fèi)用戶的快速增長以及商業(yè)模式的創(chuàng)新，都將推動(dòng)核心層產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速增長的軌道。
圖3-14：2014-2016年音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模對比（單位：億元）
2016年關(guān)聯(lián)層音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到1612.33億元，同比增長10.72%，雖然以實(shí)體產(chǎn)品制造、銷售為主的關(guān)聯(lián)層產(chǎn)業(yè)受到宏觀經(jīng)濟(jì)影響較大，但受益于音樂產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)制造裝備市場的激增以及中國制造進(jìn)一步向中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型，關(guān)聯(lián)層中樂器產(chǎn)業(yè)、專業(yè)音響產(chǎn)業(yè)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長，企業(yè)利潤同步穩(wěn)步增長。
圖3-15：2014-2016年音樂產(chǎn)業(yè)各層占比情況對比（單位：億元）
2016年拓展層音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到936.91億元，同比增長4.5%。拓展層中占比較大的卡拉OK行業(yè)仍然處于傳統(tǒng)娛樂業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代娛樂業(yè)融合發(fā)展的十字路口，在線KTV與線下迷你KTV未來市場潛力巨大，預(yù)計(jì)將未來可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的高速增長。
圖3-16：2016年中國音樂產(chǎn)業(yè)各細(xì)分行業(yè)產(chǎn)值與增長對比 （單位：億元）
從中國音樂產(chǎn)業(yè)各細(xì)分行業(yè)的整體產(chǎn)值、增速對比來看，產(chǎn)業(yè)規(guī)模前三的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)、音樂教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、卡拉OK市場，全部為直接面向C端用戶市場的音樂服務(wù)業(yè)；可見未來產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)做大做強(qiáng)的方向依然是以用戶為核心持續(xù)供應(yīng)優(yōu)質(zhì)的音樂產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速在兩位數(shù)以上的的行業(yè)占到整個(gè)細(xì)分行業(yè)的50%，顯示出中國音樂產(chǎn)業(yè)蓬勃的發(fā)展動(dòng)力。
3.1.4 消費(fèi)市場分析
圖3-17：2013-2016年中國網(wǎng)民及網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模對比圖（單位：億人）
從線下消費(fèi)市場來看，2016年音樂演出市場持續(xù)活躍，演出場次、票房總收入、觀演人次都創(chuàng)新高，同比實(shí)現(xiàn)快速增長。從線上消費(fèi)市場來看，2016年互聯(lián)網(wǎng)音樂用戶占互聯(lián)網(wǎng)總用戶的68.8%，用戶規(guī)模達(dá)到5.03億，較之上年同期增長0.1％,增速已經(jīng)放緩。但付費(fèi)用戶數(shù)量迅速上漲，與2012年相比，音樂付費(fèi)用戶數(shù)上漲了113%；流媒體音樂付費(fèi)逐漸成為新趨勢。
圖3-18：全球數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析（人口和人均消費(fèi)圖）
根據(jù)全球數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析，2016年，中國人均音樂消費(fèi)僅0.15美金，是挪威和日本人均音樂消費(fèi)的0.7%，是美國人均的0.91。面對中國用戶的規(guī)模優(yōu)勢，如何激發(fā)用戶的數(shù)字音樂消費(fèi)需求將是產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)做強(qiáng)的主要突破口。
3.2 我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
1、《關(guān)于大力推進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》的出臺，助推中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入規(guī)范、良性持續(xù)發(fā)展的快車道
國家新聞出版廣電總局《關(guān)于大力推進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》出臺以來，各地、各級政府主管部門紛紛制定具體的產(chǎn)業(yè)扶持實(shí)施細(xì)則，支持、推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2016年不僅原有國家音樂產(chǎn)業(yè)基地園區(qū)的總資產(chǎn)、營業(yè)收入總額和主營業(yè)務(wù)收入同比實(shí)現(xiàn)31.37%、49.18%和57.23%的高速增長。全國各地還涌現(xiàn)了“音樂港”、“音樂城市”、“音樂特色小鎮(zhèn)”等新的音樂集聚區(qū)的建設(shè)高潮?！兑庖姟纷鳛槭撞恳魳樊a(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)指導(dǎo)政策，也激發(fā)了音樂產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)和社會資本的創(chuàng)造活力，助推2016年中國音樂產(chǎn)業(yè)同比實(shí)現(xiàn)7.79%的增長率，成為“新經(jīng)濟(jì)”常態(tài)下穩(wěn)增長的新亮點(diǎn)。
2、《國家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》的頒布，指明了“音樂產(chǎn)業(yè)”良性發(fā)展的目標(biāo)和方向
2017年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《國家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》，在《綱要》中首次將“音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展”列入到“重大文化產(chǎn)業(yè)工程”，從國家頂層設(shè)計(jì)上明確了音樂產(chǎn)業(yè)作為流澗戰(zhàn)略文化產(chǎn)業(yè)的重要地位。并具體提出音樂產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的三個(gè)主要任務(wù)：第一，釋放音樂創(chuàng)作活力，二，建設(shè)綜合性現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)體系，三，加強(qiáng)音樂產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。《國家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》的頒布和實(shí)施，為音樂產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展指明了目標(biāo)和方向。
3、多方積極打造“扶持原創(chuàng)音樂人”平臺計(jì)劃、激發(fā)原創(chuàng)音樂內(nèi)容的生產(chǎn)
原創(chuàng)性內(nèi)容的生產(chǎn)與消費(fèi)對于音樂產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)起到?jīng)Q定性作用。激發(fā)創(chuàng)作更多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂、實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)音樂的產(chǎn)業(yè)化和市場化，是推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力。在政策扶持、引導(dǎo)下，2016年以來各方紛紛推出“扶持原創(chuàng)音樂人”發(fā)展的平臺計(jì)劃，聚焦于打造數(shù)字音樂時(shí)代原創(chuàng)音樂、獨(dú)立音樂人的成功孵化和培養(yǎng)。國家音樂產(chǎn)業(yè)基地各園區(qū)均對原創(chuàng)音樂內(nèi)容的生產(chǎn)加大資金投入與項(xiàng)目扶持，為原創(chuàng)音樂提供制作、宣傳、發(fā)行、營銷、渠道、平臺等產(chǎn)業(yè)化服務(wù)和資金服務(wù)。騰訊、阿里、網(wǎng)易云、咪咕、太合音樂集團(tuán)也紛紛推出“扶持原創(chuàng)音樂人”平臺計(jì)劃，激發(fā)優(yōu)秀原創(chuàng)的音樂內(nèi)容生產(chǎn)，將成為未來音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在爆發(fā)增長點(diǎn)。
4、科技創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)變革和模式創(chuàng)新，推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)融合業(yè)態(tài)的縱深發(fā)展
基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和商業(yè)模式的創(chuàng)新，2016年中國成為世界流媒體音樂市場增長最快的國家之一。大數(shù)據(jù)和云存儲技術(shù)的應(yīng)用，使得會員專享曲庫、高品質(zhì)下載、音樂云盤等特權(quán)的有償服務(wù)逐漸被市場接受，數(shù)字音樂平臺推出的音樂流量包服務(wù)成為音樂消費(fèi)的主導(dǎo)形式之一；AR/VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)帶來的身臨其境的沉浸式音樂體驗(yàn)，也正在影響人們觀賞音樂會的方式；而人工智能(AI)技術(shù)的發(fā)展催生了智能音樂作曲以及智能音箱、智能樂器等傳統(tǒng)制造業(yè)的行業(yè)變革?？萍紕?chuàng)新滲透到音樂產(chǎn)業(yè)鏈中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，引領(lǐng)行業(yè)變革和商業(yè)模式創(chuàng)新，推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)融合業(yè)態(tài)的縱深發(fā)展。
3.3 我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景
2017年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《國家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》，在《綱要》中首次將“音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展”列入到“重大文化產(chǎn)業(yè)工程”，從國家頂層設(shè)計(jì)上明確了音樂產(chǎn)業(yè)作為新興戰(zhàn)略文化產(chǎn)業(yè)的重要地位。并具體提出音樂產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的三個(gè)主要任務(wù)：第一，釋放音樂創(chuàng)作活力，二，建設(shè)綜合性現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)體系，三，加強(qiáng)音樂產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?！秶?ldquo;十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》的頒布和實(shí)施，為音樂產(chǎn)業(yè)
2016年中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為3253.22億元，比較2015年增長了7.79%，同比增速高于同期GDP增速1.09%。數(shù)據(jù)表明以數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)為代表的新動(dòng)能成為推動(dòng)中國音樂產(chǎn)業(yè)整體快速增長的主要?jiǎng)恿ΑＭ瑫r(shí)，在政策扶持和資本青睞下，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)與新興音樂產(chǎn)業(yè)加快融合，不斷重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈條、創(chuàng)新商業(yè)模式、激發(fā)消費(fèi)活力，推動(dòng)中國音樂產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下正式進(jìn)入快速增長的“新時(shí)代”。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國音樂產(chǎn)業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報(bào)告》顯示，2012-2016年全國音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷增長，年均復(fù)合增長率為7%。預(yù)計(jì)2017年全國音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將超過3500億元，到2018年增速仍保持7%左右，音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到3760.15億元。
圖3-18：2012年-2018年我國音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測
3.4 我國休閑旅游分析
多因素導(dǎo)致休閑度假游持續(xù)火爆，自然景區(qū)轉(zhuǎn)型望享受行業(yè)紅利。隨著收入提升和財(cái)富結(jié)構(gòu)不斷改善、疊加帶薪休假政策推進(jìn)，休閑度假游需求持續(xù)釋放且發(fā)展迅速；同時(shí)自然景區(qū)本身受到“門票經(jīng)濟(jì)”及天然稟賦桎梏，各大景區(qū)順勢開發(fā)休閑度假游產(chǎn)品，延長產(chǎn)業(yè)鏈，未來有望帶來客單價(jià)和客流量雙重提升。
2016年我國人均GDP5.4萬元，約8000美元，已達(dá)到休閑度假游需求觸發(fā)點(diǎn)。據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，人均GDP超過5000美元為休閑度假游需求觸發(fā)點(diǎn)。居民收入增長將推動(dòng)旅游需求層次升級，休閑度假類旅游需求處于快速上升階段，對比發(fā)達(dá)國家行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，我國已具備覆蓋休閑度假游需求的物質(zhì)基礎(chǔ)。
圖3-19：旅游需求層次及其觸發(fā)點(diǎn)
財(cái)富結(jié)構(gòu)改善助力休閑度假游需求持續(xù)釋放。1、中產(chǎn)階級是推動(dòng)休閑度假大眾化的中堅(jiān)力量。大眾化休閑旅游度假出現(xiàn)于19世紀(jì)，在工業(yè)化和城市化快速發(fā)展、城市環(huán)境問題加劇背景下，伴隨著中產(chǎn)階級規(guī)模擴(kuò)大、可自由支配財(cái)富增多及便捷交通出現(xiàn)，大眾休閑旅游度假在歐美等國日益活躍；海濱旅游度假、郵輪旅游度假、冰雪旅游度假和溫泉旅游度假等不同類型休閑度假逐漸興起。2、我國中產(chǎn)階層占成年人口比重超20%，財(cái)富結(jié)構(gòu)改善推動(dòng)休閑度假游需求增長。據(jù)西南財(cái)經(jīng)大學(xué)中國家庭金融調(diào)查與研究中心第三輪（2015年）調(diào)查數(shù)據(jù)，以凈財(cái)富5-50萬美元界定中產(chǎn)階層，中國中產(chǎn)階層數(shù)量占成年人比重由2005年的11.9%提升為2015年的20.1%，我國居民財(cái)富結(jié)構(gòu)逐漸改善。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的人均財(cái)富的不斷提升，我國中產(chǎn)階級占比仍有較大增長空間。
圖3-20：2005年和2015年中國居民凈財(cái)富結(jié)構(gòu)
錯(cuò)峰出游意愿高與帶薪休假落實(shí)率低相矛盾，帶薪休假落實(shí)望推動(dòng)休閑度假游持續(xù)升溫。1、我國帶薪休假落實(shí)率低。根據(jù)調(diào)查，我國帶薪休假的落實(shí)良好比例僅為50%左右，其中最主要的原因?yàn)椴荒茏灾鬟x擇休假時(shí)間和未休假單位沒有給予相應(yīng)經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。帶薪休假的落實(shí)力度有待進(jìn)一步加強(qiáng)。2、我國游客錯(cuò)峰出行意愿高。游客錯(cuò)峰出行意愿高達(dá)81%，而小長假、春節(jié)、國慶出游意愿均在30%以下；根據(jù)國家旅游局的數(shù)據(jù)，2016年我國十一黃金周游客接待量占全年比重超過13%，這意味著在當(dāng)周以不到全年2%的時(shí)間接待了13%的游客，可以看出錯(cuò)峰出行意愿與實(shí)際情況有著較大出入。游客錯(cuò)峰出游熱情與帶薪休假難落實(shí)的矛盾在一定程度上影響了休閑度假游需求的釋放，隨著2015年以來中央和地方政府帶薪休假落實(shí)政策的陸續(xù)出臺，這一現(xiàn)象有望得到改變，帶薪休假制度的落實(shí)將為休閑旅游發(fā)展提供機(jī)遇。
圖3-21：我國帶薪休假落實(shí)率約為50%
圖3-22：2016年我國十一黃金周游客接待量占全年13.15%
3.5 目標(biāo)客源市場定位
3.5.1 目標(biāo)客源市場定位需考慮的因素
本項(xiàng)目在進(jìn)行目標(biāo)客源市場定位時(shí)，應(yīng)充分考慮下列因素：
1、旅游需求
包括家庭結(jié)構(gòu)、人均收入、文化水平、旅游欲望與偏好等要素。一般來說，人口多，人均收入高、增長快，且旅游欲望強(qiáng)烈，則旅游需求大，從而旅游市場客源充足。
2、旅游消費(fèi)特點(diǎn)
不同的潛在的旅游者，由于其性別、年齡、職業(yè)、收入、性格、文化背景、習(xí)慣等的不同，其旅游消費(fèi)的特點(diǎn)業(yè)存在著差異。
3、旅游目的地吸引力
人們?yōu)楹伪晃讲煌穆糜文康牡?，是因?yàn)槟抢锟梢詾槁糜握咛峁┠承┧麄冊谧约鹤∷蚱渌胤讲荒艿玫降臇|西。
1）旅游資源品質(zhì)：旅游資源或旅游產(chǎn)品越有品味、越有特色、對游客的吸引力就越大。
2）區(qū)位條件：包括空間距離、交通條件等因素。一般來說，在收入和交通條件既定的情況下，距離較近的旅游區(qū)能吸引較多的客源，距離較遠(yuǎn)的旅游區(qū)則相反。交通條件是游客可達(dá)性的前提。交通越便捷，可達(dá)性越強(qiáng)，則越能吸引旅游者，客源市場就會擴(kuò)大：否則，客源規(guī)模就會受到限制。
3）服務(wù)設(shè)施、服務(wù)水平和制度環(huán)境的供給能力：服務(wù)設(shè)施的好壞，服務(wù)水平的高低，無疑是影響旅游者滿意度的重要因素，因而它是吸引游客的條件之一。除此之外，目的地的管理制度建設(shè)、管理工作效率、安全保障、旅游環(huán)境等，都是影響客源地市場的重要因素。
4）產(chǎn)品的市場競爭力
在旅游資源或旅游產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，會形成爭奪客源的競爭局面，游客會被分流，進(jìn)而影響客源規(guī)模。但在旅游資源或旅游產(chǎn)品異質(zhì)化的情況下，不同特色的旅游項(xiàng)目難以被替代，就會形成互補(bǔ)關(guān)系，這有利于客源的聚集和規(guī)模的擴(kuò)展。因此，要求旅游區(qū)建設(shè)項(xiàng)目富有創(chuàng)意，旅游產(chǎn)品應(yīng)突出特色，突出亮點(diǎn)，以增強(qiáng)對旅游者的吸引力和在旅游市場中的競爭力。
5）品牌戰(zhàn)略
推出“流澗世界民族音樂”品牌戰(zhàn)略，建立全新的風(fēng)景，時(shí)尚、嶄新的模式，光明的遠(yuǎn)景。
（1）新品牌的實(shí)施
①打造一個(gè)專業(yè)化、人性化、新時(shí)代的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游品牌。
②加強(qiáng)生態(tài)旅游活動(dòng)的推陳出新。
③加強(qiáng)品牌的差異性。
（2）品牌定位
度假、休閑、快樂、文化
（3）品牌核心理念
一樣的休閑，不一樣的感受；
一樣的服務(wù)，不一樣的質(zhì)量；
一樣的度假，不一樣的生活；
一樣的禪修，不一樣的境界。
提出在項(xiàng)目的任何個(gè)人都是一道風(fēng)景的品牌理念。導(dǎo)入CIS，建立導(dǎo)入統(tǒng)一的品牌聲音、品牌行為、品牌視覺形象、品牌標(biāo)準(zhǔn)等等。
3.5.2 目標(biāo)客源市場的定位于選擇
1、客源市場區(qū)域分布定位
項(xiàng)目目標(biāo)客源市場的定位不應(yīng)是單一目標(biāo)，而應(yīng)是多目標(biāo)的；不應(yīng)是固定的，而應(yīng)是動(dòng)態(tài)的，隨著客源市場的變化而變化。
將周邊市縣等地定位本項(xiàng)目的一級客源市場。本項(xiàng)目有較好的區(qū)位優(yōu)勢，可與這些旅游景點(diǎn)相互結(jié)合，加上本項(xiàng)目的旅游主題特征優(yōu)勢，倘若組織得當(dāng)，旅游線路安排合理，形成一條小店區(qū)境內(nèi)游線路，在現(xiàn)有景點(diǎn)熱線的帶動(dòng)下，必將有更多的游客來訪。以本項(xiàng)目為中心，方圓300公里的范圍覆蓋了眾多城市。這些城市游客均能便捷的到達(dá)本項(xiàng)目所在地，將這些城市作為二級客源市場。
根據(jù)以上分析，初步預(yù)測一級市場占60%、二級市場占40%。
2、出游動(dòng)機(jī)和出游目的定位
近期應(yīng)定位于休閑度假游市場；中、遠(yuǎn)期定位逐步擴(kuò)大到自然生態(tài)旅游、戶外運(yùn)動(dòng)休閑游及其它客源市場。
根據(jù)目前旅游客源市場現(xiàn)狀分析中對游客出游動(dòng)機(jī)和目的地調(diào)查，以休閑度假為出游日的游客最多。因此近期內(nèi)應(yīng)繼續(xù)發(fā)展節(jié)假日休閑度假旅游穩(wěn)固已有的客源市場。
中遠(yuǎn)期隨著項(xiàng)目區(qū)業(yè)態(tài)的深度開發(fā)與發(fā)展，其旅游產(chǎn)品更加豐富，品牌特色更為明顯，在此基礎(chǔ)上，自然生態(tài)體驗(yàn)、戶外運(yùn)動(dòng)休閑等客源市場將隨著項(xiàng)目的建設(shè)完成來逐步開發(fā)。
3、游客年齡結(jié)構(gòu)定位
近期及中遠(yuǎn)期都將主要定位于中青年及兒童市場。旅游既要有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，又要有時(shí)間、激情和精力。因此，旅游活動(dòng)主要是中青年的一種生活方式，他們最具有開發(fā)潛力。根據(jù)小店區(qū)其它景點(diǎn)的調(diào)查結(jié)果顯示，目前，前往當(dāng)?shù)芈糜蔚挠慰鸵?5—45歲年齡段的游客最多。該景區(qū)的旅游資源特色能夠滿足這部分人對環(huán)境的要求。
上述目標(biāo)市場定位是從不同角度、不同方面進(jìn)行的，是一種立體型的市場定位。根據(jù)這些市場定位的情況，采取切實(shí)可行的市場營銷措施，將上述潛在的目標(biāo)市場變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的目標(biāo)市場，既定的戰(zhàn)略目標(biāo)就有可能實(shí)現(xiàn)。
綜上，本項(xiàng)目市場定位是以廣東及其周邊市場為主，以周邊城市市場為輔。
3.6 景區(qū)市場規(guī)模預(yù)測
3.6.1 影響市場發(fā)展的因素
根據(jù)項(xiàng)目建設(shè)計(jì)劃情況，將對未來游客發(fā)展規(guī)模做出預(yù)測。對景區(qū)未來游客規(guī)模預(yù)測時(shí)，應(yīng)充分參考以下因素：
1、市場發(fā)展的促進(jìn)因素：
1）大型項(xiàng)目的啟動(dòng)效應(yīng)和景區(qū)的全面開發(fā)建設(shè)。
2）新的宣傳和市場推廣帶來的景區(qū)知名度的提高。
3）旅游線路的聯(lián)合、大型節(jié)日的造勢將使游客量在短期內(nèi)爆發(fā)式增長。
2、市場發(fā)展的抑制因素：
1）旅游環(huán)境容量對客流量可能會造成一定程度的限制。
2）周邊其他同質(zhì)旅游目的地對本區(qū)客源的分散。
3.6.2 旅游消費(fèi)水平預(yù)測
旅游消費(fèi)水平的預(yù)測綜合考慮以下幾個(gè)因素：
1、項(xiàng)目現(xiàn)狀。
2、主要客源地的居民可支配收入水平和消費(fèi)水平的高低。
3、項(xiàng)目開發(fā)戰(zhàn)略、建設(shè)情況以及主要景觀的生命周期變化。
4、旅游消費(fèi)構(gòu)成比例隨時(shí)間的變化。
5、社會上旅游消費(fèi)熱點(diǎn)的變化。
6、不同類型旅游者之間消費(fèi)水平的差異。
根據(jù)項(xiàng)目的景點(diǎn)戰(zhàn)略部署，項(xiàng)目在新建并投入運(yùn)營的前兩年，由于新建項(xiàng)目知名度低，景區(qū)功能尚未完善，游客人數(shù)不會很多，而且游客消費(fèi)水平提高緩慢，旅游收入增加不明顯。
3.6.3 游客規(guī)模預(yù)測
根據(jù)旅游環(huán)境容量和承載力分析，綜合考慮市場定位和各規(guī)劃期的發(fā)展要求，對其游客規(guī)模年際變化做出預(yù)測。預(yù)計(jì)項(xiàng)目建成后年平均接待游客量可達(dá)150萬人次。
略……
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