1.3 項(xiàng)目建設(shè)背景與必要性
1.3.1 項(xiàng)目建設(shè)背景
我國大健康產(chǎn)業(yè)由醫(yī)療性健康服務(wù)和非醫(yī)療性健康服務(wù)兩大部分構(gòu)成，已形成了四大基本產(chǎn)業(yè)群體：以醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)為主體的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，以藥品、醫(yī)療器械以及其他醫(yī)療耗材產(chǎn)銷為主體的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，以保健食品、健康產(chǎn)品產(chǎn)銷為主體的保健品產(chǎn)業(yè)，以個(gè)性化健康檢測評(píng)估、咨詢服務(wù)、調(diào)理康復(fù)、保障促進(jìn)等為主體的健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，我國大健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐步完善，新興業(yè)態(tài)正在不斷涌現(xiàn)，健康領(lǐng)域新興產(chǎn)業(yè)包括養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療旅游、營養(yǎng)保健產(chǎn)品研發(fā)制造、高端醫(yī)療器械研發(fā)制造等。我國的健康服務(wù)業(yè)剛剛起步，隨著人口老齡化和城鎮(zhèn)化加速，未來市場前景廣闊，據(jù)估算，2013年，我國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)接近2萬億元，到2016年，規(guī)模將接近3萬億元，達(dá)到全球第一。
我國大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨良好的政策環(huán)境。在政府層面，國家重視以人為本，提出了切實(shí)可行的新醫(yī)改方案和“健康中國2020”的健康發(fā)展戰(zhàn)略。“健康中國2020”戰(zhàn)略明確提出到2020年我國主要健康指標(biāo)基本達(dá)到中等發(fā)展中國家的水平，人均預(yù)期壽命將從2005年的73歲增加到2020年的77歲，衛(wèi)生總費(fèi)用占GDP的比重要增加到6.5-7%，提高兩個(gè)百分點(diǎn)。這一政策可謂將“健康強(qiáng)國”作為一項(xiàng)基本國策，提高到了一個(gè)國家戰(zhàn)略的高度，未來政府醫(yī)療健康投入將持續(xù)增加。除此之外，國務(wù)院于2013年9月發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出到2020年，基本建立覆蓋全生命周期的健康服務(wù)業(yè)體系，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬億元以上。2015年3月，國務(wù)院廳印發(fā)《全國醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系規(guī)劃綱要（2015-2020）》正式稿，彰顯國家優(yōu)化醫(yī)療資源供給分布，全面促進(jìn)分級(jí)診療、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、醫(yī)療主句融通的決心。同時(shí)商業(yè)健康保險(xiǎn)、健康管理有望顯著受益于數(shù)據(jù)平臺(tái)的全面建立。
隨著我國居民收入水平不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐不斷加快，人們對生活質(zhì)量的要求日益提高，以及人口老齡化帶來的健康服務(wù)需求增長，大健康產(chǎn)業(yè)將面臨廣闊的前景。
1.3.2 項(xiàng)目建設(shè)必要性
1、項(xiàng)目的建設(shè)符合我過相關(guān)政策的發(fā)展要求
1）《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》提出：
實(shí)施中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新工程，重視中醫(yī)藥經(jīng)典醫(yī)籍研讀及挖掘，全面系統(tǒng)繼承歷代各家學(xué)術(shù)理論、流派及學(xué)說，不斷弘揚(yáng)當(dāng)代名老中醫(yī)藥專家學(xué)術(shù)思想和臨床診療經(jīng)驗(yàn)，挖掘民間診療技術(shù)和方藥，推進(jìn)中醫(yī)藥文化傳承與發(fā)展。建立中醫(yī)藥傳統(tǒng)知識(shí)保護(hù)制度，制定傳統(tǒng)知識(shí)保護(hù)名錄。融合現(xiàn)代科技成果，挖掘中藥方劑，加強(qiáng)重大疑難疾病、慢性病等中醫(yī)藥防治技術(shù)和新藥研發(fā)，不斷推動(dòng)中醫(yī)藥理論與實(shí)踐發(fā)展。發(fā)展中醫(yī)藥健康服務(wù)，加快打造全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的跨國公司和國際知名的中國品牌，推動(dòng)中醫(yī)藥走向世界。保護(hù)重要中藥資源和生物多樣性，開展中藥資源普查及動(dòng)態(tài)監(jiān)測。建立大宗、道地和瀕危藥材種苗繁育基地，提供中藥材市場動(dòng)態(tài)監(jiān)測信息，促進(jìn)中藥材種植業(yè)綠色發(fā)展。
優(yōu)化多元辦醫(yī)格局；進(jìn)一步優(yōu)化政策環(huán)境，優(yōu)先支持社會(huì)力量舉辦非營利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)，推進(jìn)和實(shí)現(xiàn)非營利性民營醫(yī)院與公立醫(yī)院同等待遇。鼓勵(lì)醫(yī)師利用業(yè)余時(shí)間、退休醫(yī)師到基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)或開設(shè)工作室。個(gè)體診所設(shè)置不受規(guī)劃布局限制。破除社會(huì)力量進(jìn)入醫(yī)療領(lǐng)域的不合理限制和隱性壁壘。逐步擴(kuò)大外資興辦醫(yī)療機(jī)構(gòu)的范圍。加大政府購買服務(wù)的力度，支持保險(xiǎn)業(yè)投資、設(shè)立醫(yī)療機(jī)構(gòu)，推動(dòng)非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)向高水平、規(guī)?；较虬l(fā)展，鼓勵(lì)發(fā)展專業(yè)性醫(yī)院管理集團(tuán)。加強(qiáng)政府監(jiān)管、行業(yè)自律與社會(huì)監(jiān)督，促進(jìn)非公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)規(guī)范發(fā)展。
發(fā)展健康服務(wù)新業(yè)態(tài)；積極促進(jìn)健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的健康服務(wù)，鼓勵(lì)發(fā)展健康體檢、咨詢等健康服務(wù)，促進(jìn)個(gè)性化健康管理服務(wù)發(fā)展，培育一批有特色的健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)，探索推進(jìn)可穿戴設(shè)備、智能健康電子產(chǎn)品和健康醫(yī)療移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)等發(fā)展。規(guī)范發(fā)展母嬰照料服務(wù)。培育健康文化產(chǎn)業(yè)和體育醫(yī)療康復(fù)產(chǎn)業(yè)。制定健康醫(yī)療旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范，打造具有國際競爭力的健康醫(yī)療旅游目的地。大力發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游。打造一批知名品牌和良性循環(huán)的健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群，扶持一大批中小微企業(yè)配套發(fā)展。
引導(dǎo)發(fā)展專業(yè)的醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)中心、醫(yī)療影像中心、病理診斷中心和血液透析中心等。支持發(fā)展第三方醫(yī)療服務(wù)評(píng)價(jià)、健康管理服務(wù)評(píng)價(jià)，以及健康市場調(diào)查和咨詢服務(wù)。鼓勵(lì)社會(huì)力量提供食品藥品檢測服務(wù)。完善科技中介體系，大力發(fā)展專業(yè)化、市場化醫(yī)藥科技成果轉(zhuǎn)化服務(wù)。
2）《中醫(yī)藥健康服務(wù)發(fā)展規(guī)劃（2015—2020年）》提出：
（1）加快發(fā)展中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)。鼓勵(lì)社會(huì)力量提供中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)。建立公立中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)為主導(dǎo)、非公立中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)共同發(fā)展，基層中醫(yī)藥服務(wù)能力突出的中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)體系。通過加強(qiáng)重點(diǎn)專科建設(shè)和人才培養(yǎng)、規(guī)范和推進(jìn)中醫(yī)師多點(diǎn)執(zhí)業(yè)等措施，支持社會(huì)資本舉辦中醫(yī)醫(yī)院、療養(yǎng)院和中醫(yī)診所。鼓勵(lì)有資質(zhì)的中醫(yī)專業(yè)技術(shù)人員特別是名老中醫(yī)開辦中醫(yī)診所，允許藥品經(jīng)營企業(yè)舉辦中醫(yī)坐堂醫(yī)診所。鼓勵(lì)社會(huì)資本舉辦傳統(tǒng)中醫(yī)診所。
（2）支持發(fā)展中醫(yī)特色康復(fù)服務(wù)。促進(jìn)中醫(yī)特色康復(fù)服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)展。各地根據(jù)康復(fù)服務(wù)資源配置需求，設(shè)立中醫(yī)特色康復(fù)醫(yī)院和療養(yǎng)院，加強(qiáng)中醫(yī)醫(yī)院康復(fù)科建設(shè)。鼓勵(lì)社會(huì)資本舉辦中醫(yī)特色康復(fù)服務(wù)機(jī)構(gòu)。
（3）積極促進(jìn)中醫(yī)藥健康服務(wù)相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
支持相關(guān)健康產(chǎn)品研發(fā)、制造和應(yīng)用。鼓勵(lì)研制便于操作使用、適于家庭或個(gè)人的健康檢測、監(jiān)測產(chǎn)品以及自我保健、功能康復(fù)等器械產(chǎn)品。通過對接研發(fā)與使用需求，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研醫(yī)深度協(xié)作，提高國際競爭力。發(fā)展中醫(yī)藥健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群，形成一批具有國際影響力的知名品牌。
促進(jìn)中藥資源可持續(xù)發(fā)展。大力實(shí)施中藥材生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范（GAP），擴(kuò)大中藥材種植和貿(mào)易。促進(jìn)中藥材種植業(yè)綠色發(fā)展，加快推動(dòng)中藥材優(yōu)良品種篩選和無公害規(guī)范種植，健全中藥材行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)中藥資源動(dòng)態(tài)監(jiān)測與保護(hù)，建設(shè)中藥材追溯系統(tǒng)，打造精品中藥材。開展中藥資源出口貿(mào)易狀況監(jiān)測與調(diào)查，保護(hù)重要中藥資源和生物多樣性。
3）《中醫(yī)藥創(chuàng)新發(fā)展規(guī)劃綱要（2006-2020年）》提出在繼承發(fā)揚(yáng)中醫(yī)藥優(yōu)勢特色的基礎(chǔ)上，充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，推動(dòng)中醫(yī)藥現(xiàn)代化和國際化，以滿足時(shí)代發(fā)展和民眾日益增長的醫(yī)療保健需求，是歷史賦予的責(zé)任。
通過科技創(chuàng)新支撐中醫(yī)藥現(xiàn)代化發(fā)展，不斷提高中醫(yī)藥對我國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率，鞏固和加強(qiáng)我國在傳統(tǒng)醫(yī)藥領(lǐng)域的優(yōu)勢地位；重點(diǎn)突破中醫(yī)藥傳承和醫(yī)學(xué)及生命科學(xué)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵問題，爭取成為中國科技走向世界的突破口之一；促進(jìn)東西方醫(yī)學(xué)優(yōu)勢互補(bǔ)、相互融合，為建立具有中國特色的新醫(yī)藥學(xué)奠定基礎(chǔ)；應(yīng)用全球科技資源推進(jìn)中醫(yī)藥國際化進(jìn)程，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化，為人類衛(wèi)生保健事業(yè)做出新貢獻(xiàn)。
4）國務(wù)院關(guān)于印發(fā)《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016—2030年）》的通知提出重點(diǎn)發(fā)展：
推進(jìn)中藥材規(guī)范化種植養(yǎng)殖。制定中藥材主產(chǎn)區(qū)種植區(qū)域規(guī)劃。制定國家道地藥材目錄，加強(qiáng)道地藥材良種繁育基地和規(guī)范化種植養(yǎng)殖基地建設(shè)。促進(jìn)中藥材種植養(yǎng)殖業(yè)綠色發(fā)展，制定中藥材種植養(yǎng)殖、采集、儲(chǔ)藏技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對中藥材種植養(yǎng)殖的科學(xué)引導(dǎo)，大力發(fā)展中藥材種植養(yǎng)殖專業(yè)合作社和合作聯(lián)社，提高規(guī)模化、規(guī)范化水平。支持發(fā)展中藥材生產(chǎn)保險(xiǎn)。建立完善中藥材原產(chǎn)地標(biāo)記制度。實(shí)施貧困地區(qū)中藥材產(chǎn)業(yè)推進(jìn)行動(dòng)，引導(dǎo)貧困戶以多種方式參與中藥材生產(chǎn)，推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧。
促進(jìn)中藥工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。推進(jìn)中藥工業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化建設(shè)，加強(qiáng)技術(shù)集成和工藝創(chuàng)新，提升中藥裝備制造水平，加速中藥生產(chǎn)工藝、流程的標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代化，提升中藥工業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用能力，逐步形成大型中藥企業(yè)集團(tuán)和產(chǎn)業(yè)集群。以中藥現(xiàn)代化科技產(chǎn)業(yè)基地為依托，實(shí)施中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)業(yè)者行動(dòng)，促進(jìn)中藥一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。開展中成藥上市后再評(píng)價(jià)，加大中成藥二次開發(fā)力度，開展大規(guī)模、規(guī)范化臨床試驗(yàn)，培育一批具有國際競爭力的名方大藥。開發(fā)一批中藥制造機(jī)械與設(shè)備，提高中藥制造業(yè)技術(shù)水平與規(guī)模效益。推進(jìn)實(shí)施中藥標(biāo)準(zhǔn)化行動(dòng)計(jì)劃，構(gòu)建中藥產(chǎn)業(yè)全鏈條的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系。實(shí)施中藥綠色制造工程，形成門類豐富的新興綠色產(chǎn)業(yè)體系，逐步減少重金屬及其化合物等物質(zhì)的使用量，嚴(yán)格執(zhí)行《中藥類制藥工業(yè)水污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》（GB 21906-2008），建立中藥綠色制造體系。
5）《中藥材保護(hù)和發(fā)展規(guī)劃（2015-2020年）》提出到2020年，中藥材資源保護(hù)與監(jiān)測體系基本完善，瀕危中藥材供需矛盾有效緩解，常用中藥材生產(chǎn)穩(wěn)步發(fā)展；中藥材科技水平大幅提升，質(zhì)量持續(xù)提高；中藥材現(xiàn)代生產(chǎn)流通體系初步建成，產(chǎn)品供應(yīng)充足，市場價(jià)格穩(wěn)定，中藥材保護(hù)和發(fā)展水平顯著提高。
項(xiàng)目以大健康產(chǎn)業(yè)為主題，構(gòu)建完整經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。發(fā)展中藥材林下種植產(chǎn)業(yè)；利用公司專利技術(shù)、生產(chǎn)技術(shù)及其資金優(yōu)勢讓企業(yè)重新煥發(fā)升級(jí)；在縣級(jí)以上醫(yī)院建立專科門診；同時(shí)利用公司平臺(tái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)、會(huì)員抱團(tuán)發(fā)展，資源共享，互通有無。因此，本項(xiàng)目的建設(shè)符合相關(guān)政策的發(fā)展要求，通過本項(xiàng)目的建設(shè)能夠更好的促進(jìn)我國醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2、項(xiàng)目市場前景良好
伴隨“十三五”規(guī)劃建議落地，健康中國正式升級(jí)至“國家戰(zhàn)略”。為開辟大健康產(chǎn)業(yè)的商業(yè)藍(lán)海，國內(nèi)企業(yè)紛紛提出了“再創(chuàng)業(yè)”戰(zhàn)略，這輪創(chuàng)業(yè)就是要順應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展潮流，依托大健康行業(yè)，實(shí)現(xiàn)提速增量、跨界融合、創(chuàng)新發(fā)展。
“大健康是繼IT業(yè)后的陽光產(chǎn)業(yè)，世界各國都在關(guān)注。在發(fā)達(dá)國家，健康產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過15%，而在我國，僅占國民生產(chǎn)總值的4%～5%，低于許多發(fā)展中國家。目前，中國健康產(chǎn)業(yè)的年收益約為900億美元，而美國健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)超過了1萬億美元。
3、項(xiàng)目的建設(shè)符合我國當(dāng)前及長遠(yuǎn)發(fā)展需求
當(dāng)前我國除了存在大量病人，亞健康人群的規(guī)模也較大，人口老齡化發(fā)展很快。以人口老齡化為例。我國從上個(gè)世紀(jì)末進(jìn)入老齡化社會(huì)，目前60歲以上人口接近2億。2030年我國將迎來老齡化高峰，老齡人口將超過3億，將是全球人口老齡化程度最高的國家之一。發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)，不僅可以提高人們體質(zhì)和生活質(zhì)量，而且可以讓龐大的老齡人口變成擴(kuò)大內(nèi)需、推動(dòng)發(fā)展的新引擎。
此外在我國人們治病意識(shí)強(qiáng)，防病意識(shí)弱、保健意識(shí)差；大健康概念尚未普及，健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。比如，在預(yù)防方面，國內(nèi)健康管理企業(yè)大都還處于體檢、健康咨詢、健康網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、產(chǎn)品推廣等初級(jí)業(yè)態(tài)，運(yùn)營模式亟須創(chuàng)新；在治療方面，生物醫(yī)藥雖然作為重點(diǎn)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一越來越受到重視，但其發(fā)展面臨資金、技術(shù)等多方面制約；在保健方面，尚缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)識(shí)，資源分散，良莠不齊，難以滿足多元化、個(gè)性化的社會(huì)需求?！ ?br />
4、項(xiàng)目實(shí)施有利于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整
我國當(dāng)前正面臨新一輪的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，對于區(qū)域發(fā)揮在哪而言，無論從農(nóng)業(yè)還是工業(yè)方面，都面臨著較大的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，而調(diào)整的目標(biāo)是能夠更好的發(fā)揮資源優(yōu)勢、比較優(yōu)勢，布局更加合理，效益得到提高，可持續(xù)發(fā)展能力得到增強(qiáng)。在具備優(yōu)勢條件的地方大力發(fā)展現(xiàn)代中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，有利于直接推動(dòng)項(xiàng)目區(qū)域中藥材種植、中藥工業(yè)和中藥商業(yè)的一體化發(fā)展，加速中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化，還能夠?yàn)閰^(qū)域整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和總體經(jīng)濟(jì)的提升提供一個(gè)好的發(fā)展思路和一個(gè)直接有效地途徑，開辟新的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的綠色轉(zhuǎn)型，改善生態(tài)環(huán)境，增強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展能力。
5、項(xiàng)目建設(shè)是優(yōu)化資源配置，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的需要
長期以來，企業(yè)布局較為分散，科技含量低，高技術(shù)資源綜合利用率和共享性較差，不利于社會(huì)大生產(chǎn)的發(fā)展，通過本項(xiàng)目的建設(shè)，為大健康以及中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境和發(fā)展空間。本項(xiàng)目同時(shí)規(guī)劃道路、供電、供水等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，可以實(shí)現(xiàn)人流、物流、信息流的充分利用；可以提高土地資源利用率、緩解建設(shè)用地緊缺的矛盾。同時(shí)，通過有效集聚、還可以加快行業(yè)產(chǎn)業(yè)市場的壯大、經(jīng)貿(mào)工聯(lián)動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。
6、解決就業(yè)，增加農(nóng)民收益的需要
本項(xiàng)目建成后，將可直接為當(dāng)?shù)?50人提供就業(yè)機(jī)會(huì)，吸收下崗職工與閑置人口再就業(yè)，可促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和諧發(fā)展；此外，項(xiàng)目的實(shí)施可帶動(dòng)當(dāng)?shù)胤N植、農(nóng)產(chǎn)品加工、食品、旅游、運(yùn)輸及其他其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，可為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供示范技術(shù)，可有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民致富，因此對于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)創(chuàng)收、農(nóng)民創(chuàng)收益均有一定的發(fā)展意義第二章 市場分析
2.1 我國大健康行業(yè)分析
大健康產(chǎn)業(yè)是提供預(yù)防、診斷、治療、康復(fù)和緩和性醫(yī)療商品和服務(wù)的總稱，通常包括醫(yī)藥工業(yè)、醫(yī)藥商業(yè)、醫(yī)療服務(wù)、保健品、健康保健服務(wù)等領(lǐng)域。隨著政府對“互聯(lián)網(wǎng)+”和PPP模式的快速推進(jìn)，預(yù)計(jì)未來10年，醫(yī)療信息化、醫(yī)院建設(shè)將是大健康產(chǎn)業(yè)的工作重心。從國際大健康產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，中國的大健康產(chǎn)業(yè)仍處于初創(chuàng)期，在產(chǎn)業(yè)細(xì)分以及結(jié)構(gòu)合理化方面需要更大的提升和完善。
圖2-1：美國大健康產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)圖
圖2-2：中國大健康產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)圖
在發(fā)達(dá)國家及地區(qū)，健康服務(wù)業(yè)已成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，美國健康服務(wù)業(yè)規(guī)模占GDP比例超過17%，而我國目前的水平還較低。我國的健康服務(wù)業(yè)剛剛起步，隨著人口老齡化和城鎮(zhèn)化加速，未來市場前景廣闊，據(jù)估算，2013年，我國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)接近2萬億元，2014年大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)2.5萬億元，2011-2014年均復(fù)合增長率16.03%，從國際比較看，未來大健康產(chǎn)業(yè)仍有較大增長空間，包括兒童醫(yī)療、醫(yī)療美容等領(lǐng)域；到2016年，規(guī)模將接近3萬億元，達(dá)到全球第一。到2020年，大健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過8億元。
大健康產(chǎn)業(yè)中十大熱點(diǎn)的市場規(guī)模和前景分析如下：
表2-1：我國大健康產(chǎn)主要產(chǎn)品市場規(guī)模和前景
2.1.1 養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)
2020年養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)3.4萬億元
我國逐漸步入老齡化社會(huì)。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年我國60周歲及以上人口2.2億，占總?cè)丝诒戎貫?6.1%，已超過國際老齡化標(biāo)準(zhǔn)。老年群體規(guī)模不斷壯大一方面加重了我國經(jīng)濟(jì)的負(fù)擔(dān)，另一方面創(chuàng)造出無限商機(jī)。
人口老齡化使養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)受益，以每位老人每年消費(fèi)1萬元計(jì)算，目前養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模超過2萬億。根據(jù)全國老齡辦數(shù)據(jù)，2020年全國60歲老年人口將達(dá)2.48億，老齡化水平為17%。從2015年到2020年間，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國人養(yǎng)老觀念的改變，老年人消費(fèi)水平也將有所提高，以GDP增速作為老年人均年消費(fèi)金額增長率計(jì)算，假設(shè)未來五年GDP復(fù)合增長率為6.5%，那么到2020年，則每位老人每年消費(fèi)金額約為1.37萬元，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)3.4萬億元。
養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)鏈較長，上下游帶動(dòng)明顯。養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)關(guān)注醫(yī)療保健、醫(yī)療護(hù)理、家政服務(wù)、娛樂休閑、日常消費(fèi)和信息平臺(tái)等需求快速增長領(lǐng)域。
圖2-3：我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖
國家對養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的關(guān)注從未間斷，相關(guān)政策密集出臺(tái)。
2013年《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的若干意見》提出“完善扶持養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的投融資業(yè)務(wù)、土地供應(yīng)、稅收優(yōu)惠、補(bǔ)貼政策等”。
2014年《于鼓勵(lì)外國投資者在華設(shè)立營利性養(yǎng)老機(jī)構(gòu)從事養(yǎng)老服務(wù)的公告》提出“鼓勵(lì)外國投資者在華獨(dú)立或合辦營利性養(yǎng)老機(jī)構(gòu)”。
2015年-2016年中央在十三五規(guī)劃的建議中提出“推動(dòng)醫(yī)療衛(wèi)生和養(yǎng)老服務(wù)相結(jié)合，探索建立長期護(hù)理保險(xiǎn)制度”。在政策的支持下，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)正成為國家新興支柱型產(chǎn)業(yè)，發(fā)展空間巨大。
目前，全國至少有80家房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)軍養(yǎng)老行業(yè)，這也正是養(yǎng)老地產(chǎn)在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)商業(yè)化道路上走得最快的原因。此外，中國人壽、泰康人壽、中國平安、合眾人壽、太平保險(xiǎn)等保險(xiǎn)大佬也紛紛布局養(yǎng)老地產(chǎn)，企圖在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)萬億市場規(guī)模上分一杯羹。
2.1.2 健康管理
健康管理超500億市場空缺有待填補(bǔ)。
國內(nèi)食物安全問題嚴(yán)峻、慢病高發(fā)、空氣污染等各種要素而引發(fā)的憂慮，以及富裕人群對健康生活需求的提高，給健康管理的發(fā)展提供了機(jī)遇。我國健康管理市場潛在規(guī)劃大約600億元，而現(xiàn)階段僅完成了30億左右，超過500萬市場空缺有待填補(bǔ)，健康管理產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展空間巨大。
自上世紀(jì)九十年代末起，我國體檢事務(wù)迅猛展開，年均增長率約為55%。特別2003年非典疫情(SARS)今后，大眾健康意識(shí)逐步增強(qiáng)，集體體檢事務(wù)隨之升溫，催生大批新式的體檢組織。據(jù)我國醫(yī)師協(xié)會(huì)計(jì)算，我國各類健康體檢組織數(shù)量在2010年就超過6000家。2005年后，不少體檢組織依托慣例體檢事務(wù)，華麗轉(zhuǎn)身成為健康管理組織，并推出私家醫(yī)師、健康會(huì)所、長途問診、移動(dòng)醫(yī)療等多種健康管理業(yè)務(wù)。
健康管理產(chǎn)業(yè)受到國家政策支持。
2013年，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》，號(hào)召用市場化的手段解決健康服務(wù)的供給不足問題，并提出到2020年，要基本建立覆蓋全生命周期、內(nèi)涵豐富、結(jié)構(gòu)合理的健康服務(wù)業(yè)體系。此外，國務(wù)院等機(jī)構(gòu)陸續(xù)頒布了《醫(yī)療機(jī)構(gòu)管理?xiàng)l例》、《健康體檢管理暫行規(guī)定》等來完善醫(yī)療健康法律，為健康管理提供法律保障，這使得健康管理行業(yè)面臨著極好的發(fā)展機(jī)會(huì)。
2.1.3 商業(yè)醫(yī)保
未來十年市場規(guī)模有望達(dá)1.8萬億元
商業(yè)醫(yī)保是朝陽產(chǎn)業(yè)，醫(yī)療信息化水平提高，市場規(guī)模達(dá)到千億級(jí)別，預(yù)計(jì)未來十年有望達(dá)1.8萬億元。商業(yè)醫(yī)保受到政府的政策支持，證監(jiān)會(huì)大力倡導(dǎo)商業(yè)健康保險(xiǎn)的發(fā)展，未來大病醫(yī)療保險(xiǎn)將迎來爆發(fā)式增長。
隨著政府對大病醫(yī)療保險(xiǎn)建設(shè)的推進(jìn)，大病醫(yī)療保險(xiǎn)的保費(fèi)出險(xiǎn)爆發(fā)式增長，2015年上半年大病醫(yī)療保險(xiǎn)保費(fèi)約172億元，已超過2014年全年的156億元。在大病醫(yī)療保險(xiǎn)領(lǐng)域，中國人壽和人保集團(tuán)基本瓜分了整個(gè)市場，中國人壽占據(jù)超過一半的市場份額，人保集團(tuán)緊隨其后2014年全年市場份額為42%，2015年上半年提升至45%。
2.1.4 醫(yī)療美容
2019年醫(yī)療美容或?qū)⑦_(dá)到1100億元的規(guī)模
隨著我國居民收入水平的提高，對美容日益重視，近年醫(yī)療美容呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢，基本保持15%以上的增速，處于快速成長期，其或?qū)⒂?019年達(dá)到1100億元的規(guī)模，市場前景良好，在大健康行業(yè)中十分凸顯。此外醫(yī)療美容毛利率水平較高，進(jìn)入門檻適中，對資金、技術(shù)等沒有過嚴(yán)要求，令許多資本紛紛涌入其中，投資非?；钴S。
2015年中國整形手術(shù)占據(jù)了全球總量的16%以上，成為全球第三整容大國。女性是醫(yī)療美容主力軍，占消費(fèi)者83%，而且醫(yī)療美容消費(fèi)群體年齡年輕化趨勢明顯。
2009-2015年，我國醫(yī)療美容保持15%的年復(fù)合增長速度，其中非手術(shù)醫(yī)療美容增速高于全行業(yè)整體，達(dá)到18.9%，手術(shù)醫(yī)療美容增速只有10.7%。我國醫(yī)療美容服務(wù)行業(yè)高度分散，有超過24000家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)及診所。
市場參與主體不僅有正規(guī)合法的民營單店醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)、民營連鎖醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)和設(shè)有醫(yī)療美容科室的公立醫(yī)院，還有非法的美容沙龍。公立醫(yī)院醫(yī)療美容科室占據(jù)市場份額的34%，民營單店經(jīng)營占26%，民營連鎖經(jīng)營占21%，還有19%為非法美容沙龍。
2.1.5 在線醫(yī)療
在線醫(yī)療市場規(guī)模呈指數(shù)增長態(tài)勢
近幾年，國內(nèi)在線醫(yī)療發(fā)展迅速，2014年在線醫(yī)療市場規(guī)模為108.8億元，2015年市場規(guī)模超170億元，預(yù)計(jì)未來3-5年將有望突破500億元。在線醫(yī)療前景非常樂觀，其由于能顛覆傳統(tǒng)醫(yī)療的運(yùn)營模式，提高患者就診便捷度和效率，在剛興起不久，便受到眾多資本的追捧。
當(dāng)前在線醫(yī)療行業(yè)PC端覆蓋范圍更廣，但是移動(dòng)APP的用戶粘性更高，掛號(hào)問診類APP呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”格局，春雨醫(yī)生為第一梯隊(duì)，平安好醫(yī)生、掛號(hào)網(wǎng)等品臺(tái)為第二梯隊(duì)。
我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療已經(jīng)歷探索期，現(xiàn)已步入啟動(dòng)期，市場高速增長，商業(yè)模式將不斷清晰完善，細(xì)分領(lǐng)域龍頭初現(xiàn)。
圖2-4：項(xiàng)目互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展趨勢
中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)增長迅速，移動(dòng)醫(yī)療細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展迅速。2014年中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場整體規(guī)模為113.9億元，占比26%。隨著移動(dòng)醫(yī)療市場爆發(fā)式發(fā)展階段的到來，預(yù)計(jì)到2017年，中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場整體規(guī)模將達(dá)到365.3億元。移動(dòng)醫(yī)療將突破200億元。
圖2-5:2011-2017年我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療規(guī)模一覽
在政府積極推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的情況下，在線醫(yī)療作為“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”的產(chǎn)物，也獲得了較多優(yōu)惠政策，政策環(huán)境良好。
2014年，國家衛(wèi)生計(jì)生委發(fā)布《國家衛(wèi)生計(jì)生委關(guān)于推進(jìn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)的意見》，意見指出將推動(dòng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)，鼓勵(lì)各地建立遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)。
2015年年初，衛(wèi)計(jì)委出臺(tái)的《關(guān)于印發(fā)推進(jìn)和規(guī)范醫(yī)師多點(diǎn)執(zhí)業(yè)的若干意見》、同年國務(wù)院辦公廳頒發(fā)的《全國醫(yī)藥衛(wèi)生服務(wù)體系綱要（2015-2020）》，都為在線醫(yī)療的發(fā)展提供了政策指導(dǎo)。
2.1.6 養(yǎng)生旅游
未來五年養(yǎng)生旅游市場規(guī)模將達(dá)千億級(jí)
養(yǎng)生旅游占總旅游交易規(guī)模的1%左右，2015年中國旅游市場總交易規(guī)模為41300億元，養(yǎng)生旅游的交易規(guī)模約為400億元。
現(xiàn)階段，養(yǎng)生旅游市場擁有良好的市場發(fā)展環(huán)境，發(fā)展空間巨大。未來五年養(yǎng)生旅游的市場規(guī)模將呈快速增長態(tài)勢，年復(fù)合增長率有望達(dá)到20%左右。2020年市場規(guī)模將在1000億元左右。養(yǎng)生旅游作為大健康產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，值得投資者重點(diǎn)關(guān)注。
中國已步入老齡化社會(huì)，中國現(xiàn)有老齡人口已超過2億，且每年以近800萬的速度增加，到2050年，中國老齡人口將達(dá)到總?cè)丝诘娜种?，而老齡人口更傾向于養(yǎng)生旅游。
此外當(dāng)前國家鼓勵(lì)旅游多元化發(fā)展，較為支持旅游，而養(yǎng)生旅游是旅游的一個(gè)重要細(xì)分行業(yè)。
2014年《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出，要積極發(fā)展休閑度假旅游，推動(dòng)形成專業(yè)化的老年旅游服務(wù)品牌，并發(fā)展特色醫(yī)療、療養(yǎng)康復(fù)、美容保健等醫(yī)療旅游，養(yǎng)生旅游是醫(yī)療旅游的一個(gè)細(xì)分行業(yè)。
2015年《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》明確指出，大力開發(fā)休閑度假旅游產(chǎn)品，鼓勵(lì)社會(huì)資本大力開發(fā)溫泉、滑雪、濱海、海島、山地、養(yǎng)生等休閑度假旅游產(chǎn)品。
養(yǎng)生旅游不同于一般旅游，必須進(jìn)行養(yǎng)生活動(dòng)與養(yǎng)生項(xiàng)目的共同開發(fā)，而且是以生態(tài)為手段的養(yǎng)生開發(fā)，如在觀光游樂中開展養(yǎng)生活動(dòng)、項(xiàng)目等。養(yǎng)生旅游需要因地制宜創(chuàng)新發(fā)展模式，加強(qiáng)旅游區(qū)域合作，實(shí)施養(yǎng)生旅游集群化發(fā)展，推進(jìn)區(qū)域旅游整體優(yōu)化。此外，在養(yǎng)生項(xiàng)目中結(jié)合旅游區(qū)的養(yǎng)生文化脈絡(luò)和民俗特色能提高品味和檔次，從而有利于推出有鮮明主題、合理配置的項(xiàng)目，形成質(zhì)量較高的文化觀賞產(chǎn)品、自然觀景產(chǎn)品等。
2.1.7 智慧醫(yī)療
未來五年智慧醫(yī)療年復(fù)合增長率或在30%左右
目前，醫(yī)改進(jìn)入攻堅(jiān)期，醫(yī)?？刭M(fèi)的壓力急需釋放，提高醫(yī)療服務(wù)效率和質(zhì)量迫在眉睫，同時(shí)，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)等新興技術(shù)正突飛猛進(jìn)，智慧醫(yī)療受到國家政策大力支持，有望快速發(fā)展。
我國約47%的醫(yī)院已經(jīng)制定全面信息化規(guī)劃，約95%的醫(yī)院制定了部分或全面的信息化發(fā)展規(guī)劃。后期隨著醫(yī)院和政府加大在醫(yī)療信息化建設(shè)方面的投入，我國醫(yī)療信息化需求將呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。
智慧醫(yī)療起步較晚，目前投入還較少，存在巨大的增長空間。僅從可及的醫(yī)療信息化（智慧醫(yī)療的組成部分）數(shù)據(jù)來看，目前國內(nèi)人均醫(yī)療信息化投入約為2.5美元，相比美國人均醫(yī)療信息化近85美元的水平，僅為美國的3%。2015年我國智慧醫(yī)療的市場規(guī)模約為260億，未來五年年復(fù)合增長率或在30%左右，到2020年市場規(guī)模有望達(dá)到約1000億元。
對于政府來說，智慧醫(yī)療不僅是整合醫(yī)療資源、提高醫(yī)療服務(wù)效率的方案，更是提高醫(yī)療資源使用效率，降低醫(yī)保壓力的可行方案。“十三五”規(guī)劃建議落地，健康中國正式升級(jí)至“國家戰(zhàn)略”，以三醫(yī)聯(lián)動(dòng)、醫(yī)藥分開、分級(jí)診療為核心的健康中國建設(shè)將成為“十三五”期間深化醫(yī)療衛(wèi)生體制改革的重頭戲，這加速推動(dòng)了新興互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)走向成熟，并為智慧醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。
醫(yī)院信息化（智慧醫(yī)院系統(tǒng)）、區(qū)域醫(yī)療信息化（區(qū)域衛(wèi)生系統(tǒng)）、健康管理信息化（家庭個(gè)人健康管理）是智慧醫(yī)療最重要的三個(gè)子板塊，共同組成了智慧醫(yī)療的金字塔。
在這三個(gè)子板塊中，醫(yī)院信息化發(fā)展相對最為成熟，目前國內(nèi)市場規(guī)模約70億元；區(qū)域醫(yī)療信息化次之，目前正處于快速成長期，目前國內(nèi)市場規(guī)模約17.5億元；個(gè)人和家庭健康管理則是處于雛形階段，目前國內(nèi)市場規(guī)模約20億元。但相對海外市場來說，國內(nèi)各板塊均處于擴(kuò)容階段，市場空間巨大，尤其是健康管理模塊，潛在市場空間在千億量級(jí)。
2.1.8 康復(fù)醫(yī)療
2020年康復(fù)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)到700億元左右
隨著人們生活水平的提高，入院治療之后特別是術(shù)后治療為主的康復(fù)治療需求快速增長；此外，根據(jù)第六次全國人口普查結(jié)果，我國殘疾人總?cè)藬?shù)已超過8500萬，而真正得到康復(fù)治療的不足10%；從人口結(jié)構(gòu)來看，我國進(jìn)入人口老齡化階段的趨勢逐漸明晰，當(dāng)前我國60歲以上老齡人口占比達(dá)到15.5%。術(shù)后治療迅速發(fā)展、龐大的殘疾人群、老齡化率上升使得康復(fù)醫(yī)療市場面臨著廣闊的市場需求，康復(fù)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。
2015年國內(nèi)康復(fù)醫(yī)療市場規(guī)模約270億元，目前國家正在大力推動(dòng)醫(yī)療服務(wù)改革，隨著三級(jí)康復(fù)醫(yī)療體系建立、完善和康復(fù)醫(yī)療醫(yī)保政策進(jìn)一步優(yōu)化落實(shí)，行業(yè)將進(jìn)入爆發(fā)期。預(yù)測至2020年我國康復(fù)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)到700億元左右，年復(fù)合增速不低于20%。
中國康復(fù)醫(yī)療行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃提出，要加強(qiáng)全行業(yè)監(jiān)管與屬地化管理，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)、區(qū)域資源配置，統(tǒng)籌當(dāng)前與長遠(yuǎn)，統(tǒng)籌預(yù)防、醫(yī)療和康復(fù)，中西醫(yī)并重，注重發(fā)揮醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系的整體功能，促進(jìn)均衡發(fā)展。我國衛(wèi)生總費(fèi)用從2005年0.8萬億增長到2015年3.9萬億，占GDP比重穩(wěn)步上漲；入院人數(shù)也從0.7億增長到2億，人均衛(wèi)生費(fèi)用翻兩番，行業(yè)空間巨大。
我國現(xiàn)代康復(fù)醫(yī)學(xué)事業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展很快，目前康復(fù)資源主要分布在殘聯(lián)、衛(wèi)生、人事及社會(huì)保障、民政、教育以及社會(huì)機(jī)構(gòu)六大方面。我國現(xiàn)有3288家綜合醫(yī)院設(shè)置了康復(fù)醫(yī)學(xué)科，占全國綜合醫(yī)院總數(shù)的24.6%，其中50%的康復(fù)醫(yī)學(xué)科開設(shè)了康復(fù)病區(qū)。中西藥融合將成為未來康復(fù)醫(yī)學(xué)的發(fā)展方向，企業(yè)可對中藥、西藥有進(jìn)一步研究，提前布局康復(fù)醫(yī)療市場，搶占市場份額。
今后康復(fù)醫(yī)療服務(wù)對象將擴(kuò)展為久治不愈的慢性病、生活方式病、中老年病等患者，企業(yè)可針對更多患者提供康復(fù)醫(yī)療服務(wù)，同時(shí)也可將康復(fù)醫(yī)療滲透到每個(gè)家庭中。醫(yī)療康復(fù)作為一種服務(wù)行業(yè)，極其重視康復(fù)醫(yī)學(xué)人才，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對康復(fù)醫(yī)學(xué)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)。
值得注意的是，我國康復(fù)醫(yī)療行業(yè)雖然需求巨大，但體系不完善，我國綜合醫(yī)院康復(fù)科及康復(fù)?？茩C(jī)構(gòu)數(shù)為3800家，占比28.4%，康復(fù)床位數(shù)98992，占比2.2%，康復(fù)醫(yī)護(hù)人員數(shù)39833，占比0.72%，未形成系統(tǒng)、完備、充足的康復(fù)醫(yī)療供給體系。此外，缺乏統(tǒng)一的行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)；康復(fù)機(jī)構(gòu)規(guī)模小、檔次低、數(shù)量少，建設(shè)水平有待提高；康復(fù)機(jī)構(gòu)定位不明確，缺乏可借鑒的成功模式。
2.1.9 醫(yī)藥電商
2020年醫(yī)藥電商市場規(guī)模有望達(dá)330億
我國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展較早，經(jīng)過近20多年的發(fā)展，中國醫(yī)藥電商現(xiàn)在仍處于成長初期，政府對于處方藥銷售監(jiān)管嚴(yán)格是制約其發(fā)展的主要原因。2014年《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》的發(fā)布，預(yù)示著處方藥政策或?qū)⒎砰_，在政策的推動(dòng)下，中國醫(yī)藥電商將進(jìn)入新的發(fā)展階段，也將成為最值得關(guān)注的潛力行業(yè)。
政策及消費(fèi)環(huán)境的改變，推動(dòng)了醫(yī)藥電商的發(fā)展，近幾年醫(yī)藥電商市場規(guī)模取得了較快發(fā)展。“十二五”期間，中國網(wǎng)上藥店市場的總體規(guī)模由2011年的4億元迅速增長至2015年的152億元，五年間的年均復(fù)合增長率高達(dá)171.67%。。
但是，由于中國監(jiān)管政策較為謹(jǐn)慎，中國醫(yī)藥電商的滲透率目前僅為0.35%，遠(yuǎn)低于整體電商10%的滲透率，更遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國30%的醫(yī)藥電商滲透率，這些數(shù)字差異的背后，反映的是中國醫(yī)藥電商巨大的發(fā)展?jié)摿Α?br />
隨著網(wǎng)售處方藥政策進(jìn)一步放開、醫(yī)藥冷鏈物流的不斷完善，未來五年，醫(yī)藥電商年均復(fù)合增長率有望達(dá)到50%以上，至2020年，我國醫(yī)藥電商市場規(guī)模將超過1100億元。
目前醫(yī)藥電商所售商品主要包括醫(yī)療器械、計(jì)生用品、醫(yī)藥和保健品四大類，其中藥品類別由于在政策上處方藥銷售暫未開放，而處方藥占比巨大，所以醫(yī)藥電商在商品規(guī)模上仍有較大市場空間。
在醫(yī)藥電商的支付環(huán)節(jié)，由于受到藥品醫(yī)保結(jié)算的影響，限制了部分消費(fèi)者的線上消費(fèi)，目前，醫(yī)保結(jié)算僅授權(quán)于個(gè)別線下實(shí)體藥店，在線醫(yī)保個(gè)人賬戶支付的開放已經(jīng)在沈陽、杭州等城市試點(diǎn)，網(wǎng)售處方藥也有望放開，政策利好下，醫(yī)藥電商將進(jìn)入新的發(fā)展階段。我國疾病譜不斷發(fā)生變化，尤其是慢性病患病率和慢性病患者數(shù)量逐年上升，龐大的慢性病用藥基數(shù)，為醫(yī)藥電商提供巨大的發(fā)展空間。
此外，當(dāng)前制約我國醫(yī)藥電商發(fā)展除了有體制及政策方面的原因，醫(yī)藥冷鏈物流也是重要的制約因素之一，未來醫(yī)藥物流必將走向?qū)I(yè)化，第三方物流模式會(huì)成為醫(yī)藥物流的主要模式，醫(yī)藥電商的快速發(fā)展將會(huì)帶動(dòng)醫(yī)藥冷鏈物流需求，為該行業(yè)帶來發(fā)展機(jī)遇。
2.1.10 基因測序
基因測序未來三年復(fù)合增長率將超過20%
精準(zhǔn)醫(yī)療是未來醫(yī)療的發(fā)展方向，精準(zhǔn)醫(yī)療又稱為個(gè)性化醫(yī)療，它是根據(jù)個(gè)體基因特征、環(huán)境以及生活習(xí)慣，為病人量身設(shè)計(jì)出最佳治療方案，以期達(dá)到治療效果最大化和副作用最小化的一種定制醫(yī)療模式。
2015年3月，科技部召開國家首次精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)戰(zhàn)略專家會(huì)議，提出了中國精準(zhǔn)醫(yī)療計(jì)劃。會(huì)議指出，到2030年前，我國將在精準(zhǔn)醫(yī)療領(lǐng)域投入600億元，其中，中央財(cái)政支出200億元，企業(yè)和地方財(cái)政配套400億元。
精準(zhǔn)醫(yī)療的目標(biāo)
精準(zhǔn)醫(yī)療的短期目標(biāo)——精確治療
基本個(gè)體差異的靶向藥物 運(yùn)用組合療法 了解不同個(gè)體間抗藥性差異
精準(zhǔn)醫(yī)療的長期目標(biāo)——健康管理
基于個(gè)體基因的健康管理，更針對性的預(yù)防醫(yī)學(xué)
基于基因組學(xué)的藥物匹配，為患者以合適的劑量提供合適的藥物
通過移動(dòng)設(shè)備強(qiáng)化健康管理
為若干疾病的精準(zhǔn)治療奠定科學(xué)基礎(chǔ)
基因測序作為精準(zhǔn)醫(yī)療的入口，在今年兩會(huì)期間引起高度重視。我國的基因測序行業(yè)還處于起步階段，政策方面經(jīng)歷了灰色地帶到全面叫停，從2014年下半年開始，逐漸破冰。隨著我國人口的老齡化，腫瘤等的發(fā)病率的提高，醫(yī)療需求也將繼續(xù)增加，基因測序在我國有著廣闊的發(fā)展前景。
2008年，二代測序技術(shù)NGS的出現(xiàn)和推廣，讓測序成本開始加速下降，并明顯超過摩爾定律的預(yù)測，現(xiàn)在人類全基因組測序成本已經(jīng)降到1000美元以下，未來這一數(shù)字還將繼續(xù)下降，測序技術(shù)成本的下降讓測序技術(shù)可以更多地被普通大眾所接受。
從全球范圍來看，近幾年來基因測序市場飛速發(fā)展，從2007年的7.94億美元增長到2013年的45億美元，年復(fù)合增長率為33.5%，預(yù)計(jì)未來幾年依舊會(huì)保持快速增長，2018年將達(dá)到117億美元，年復(fù)合增長率為21.1%。
基因測序儀增速已經(jīng)放緩，預(yù)計(jì)2014-2020年測序儀的復(fù)合增長率是15.4%；基因測序生物信息學(xué)全球市場（目前測序行業(yè)最大的難點(diǎn)和瓶頸），2012-2018復(fù)合增長率23%。下游應(yīng)用市場以科學(xué)研究為主，腫瘤檢測占下游最大的市場份額，下游應(yīng)用市場開拓也是未來基因測序行業(yè)的主要增長動(dòng)力來源。
2.2 我國中藥材市場分析
我國中藥材種植主要分布在湖南、貴州、甘肅、陜西、遼寧、廣東等幾個(gè)省市。2015年我國中藥材種植面積約5045.5萬畝，近幾年我國中藥材種植面積情況如下圖所示：
圖2-6：2010-2015年我國中藥材種植及基地面積情況
圖2-7：2009-2015年中國中藥材產(chǎn)量走勢圖
2014年我國中藥材產(chǎn)量達(dá)到352萬噸，產(chǎn)量較上年同期增長6.0%；消費(fèi)量為349.7萬噸，消費(fèi)規(guī)模同比增長8.7%。2015年我國中藥材產(chǎn)量約為363.8萬噸，產(chǎn)量較上年同期增長3.35%；消費(fèi)量為350.6萬噸，消費(fèi)規(guī)模同比增長2.3%。
圖2-8：2009-2015年中國中藥材消費(fèi)量走勢圖
2.3 我國中藥材市場發(fā)展前景
文化源遠(yuǎn)流長、藥材資源豐富是中草藥材發(fā)展的有力支撐。中草藥材是中藥發(fā)展的源頭，中國傳統(tǒng)藥學(xué)奉神農(nóng)為始祖，古典藥學(xué)書籍也常以“本草”命名。中國對“本草”的研究已有兩千多年的歷史，積累了上千種本草文獻(xiàn)，數(shù)千種本草藥物和幾乎三百種“古本草”專著，形成了中草藥材獨(dú)特的文化內(nèi)涵，從最初《神農(nóng)本草經(jīng)》記載的365 種藥物，到現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)的中草藥物資源已達(dá)到12807 種。中國是世界上天然中草藥資源最豐富的國家之一，有十大道地藥材產(chǎn)區(qū)，種類繁多、蘊(yùn)藏豐富。
伴隨自然療法的潮流，中草藥材前景樂觀。國際對中藥，尤其是植物藥的需求近年呈現(xiàn)快速增長的勢頭，國際市場的植物藥已達(dá)400億美元的份額，每年都以近20%的速度增長。目前，全球有40 億人使用中草藥產(chǎn)品，占世界總?cè)丝诘?0%。中國中草藥2014年的市場規(guī)模為601億元，同比增長27.6%，占中藥市場的比例為22%；2010-2014年中草藥市場的年均復(fù)合增長率為27%，預(yù)計(jì)2015-2019年市場規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)步增長，年均復(fù)合增長率為20%。
2.4 項(xiàng)目產(chǎn)品市場推廣策略
2.4.1 推廣方式
1、廣告方式：公司將選擇有實(shí)力的廣告策劃公司，對項(xiàng)目產(chǎn)品進(jìn)行新穎、細(xì)致的廣告宣傳，讓客戶充分了解項(xiàng)目產(chǎn)品的優(yōu)勢，并使之加深印象。
2、營銷網(wǎng)絡(luò)：公司將建立完善的外貿(mào)和國內(nèi)營銷網(wǎng)絡(luò)，將產(chǎn)品售前、售中、售后服務(wù)融為一體，為客戶提供貼心、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；保證客戶購買的商品質(zhì)量，建立24小時(shí)客戶服務(wù)系統(tǒng)，隨時(shí)為客戶解答商品問題，達(dá)到客戶購買無憂的標(biāo)準(zhǔn)。
3、業(yè)務(wù)員推廣：公司將專門選取對產(chǎn)品充分了解、業(yè)務(wù)操作熟練、專業(yè)扎實(shí)，并具有高素質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的人員組成業(yè)務(wù)推廣小組，在部門領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)及安排下，對公司產(chǎn)品進(jìn)行有效的業(yè)務(wù)推廣，讓公司產(chǎn)品能夠逐步的深入大眾。
4、政府與公共關(guān)系推銷：公司將會(huì)與地方相關(guān)政府部門和社會(huì)公共團(tuán)體合作，在政府部門和社會(huì)公共團(tuán)體對產(chǎn)品認(rèn)可的基礎(chǔ)上，借助他們的渠道來推廣公司產(chǎn)品，使產(chǎn)品能夠被社會(huì)大眾快速認(rèn)知。
5、網(wǎng)絡(luò)營銷：公司將會(huì)采取網(wǎng)絡(luò)營銷模式，建立真實(shí)、可靠、內(nèi)容豐富、操作便捷的營銷網(wǎng)站，將公司發(fā)展、產(chǎn)品、相關(guān)知識(shí)、新聞等展現(xiàn)給廣大消費(fèi)者，并將網(wǎng)絡(luò)營銷與實(shí)體銷售相結(jié)合，為客戶提供便捷、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，不斷擴(kuò)大營銷規(guī)模。
2.4.2 推廣措施
1、高標(biāo)準(zhǔn)的建立企業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)的管理企業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量追求，使企業(yè)提前具備國家優(yōu)秀企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。
2、設(shè)置營銷專項(xiàng)資金，加強(qiáng)技術(shù)引導(dǎo)和技術(shù)支持力度，做好宣傳服務(wù)，維護(hù)好現(xiàn)有用戶，通過技術(shù)交流推廣會(huì)、宣傳冊、網(wǎng)絡(luò)宣傳等開發(fā)新的市場。鞏固和擴(kuò)大市場份額，做自己的品牌。
3、注重提升產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定有助于得到更多的市場。加大提升產(chǎn)品的質(zhì)量才能保持原有的市場及開拓新的市場，保持其品牌在目標(biāo)市場上的地位。
4、建立客戶管理體系，實(shí)施客戶精細(xì)化管理，強(qiáng)化客戶服務(wù)，提升客戶服務(wù)水平，保證客戶滿意度達(dá)95%以上。
5、探索與建立新的營銷機(jī)制，探索多模式營銷方式，引導(dǎo)客戶開展多種形式的合作共同開發(fā)市場，實(shí)現(xiàn)共同開發(fā)，利益共享，與公司成長期、穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系。
6、培訓(xùn)專職營銷人員，完善營銷考核機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)營銷人員積極性，鼓勵(lì)優(yōu)秀營銷人員拉開收入差距。
7、加強(qiáng)營銷隊(duì)伍建設(shè)，提高營銷人員業(yè)務(wù)水平，有針對性培養(yǎng)“懂技術(shù)、擅營銷、融客戶”的營銷人才。
略……
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扶持資金申請報(bào)告、
節(jié)能評(píng)估報(bào)告、
項(xiàng)目申請報(bào)告、
項(xiàng)目建議書、
社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、
商業(yè)計(jì)劃書、
立項(xiàng)申請書、
安全評(píng)估報(bào)告、
項(xiàng)目實(shí)施方案等業(yè)務(wù)咨詢工作。
400-8099-707