第二章 項目建設(shè)背景及必要性
2.1 項目建設(shè)背景
2.1.1 大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景
黨的十八大明確提出了2020年全面建成小康社會的目標(biāo)，健康是促進(jìn)人民群眾全面發(fā)展的必然條件，并堅持為人民健康服務(wù)的方向，堅持預(yù)防疾病為主，完善國民健康的政策。2012年8月公布的《“健康中國2020”戰(zhàn)略研究報告》提出，到2020年為止，主要健康及其相關(guān)指標(biāo)基本達(dá)到中等發(fā)達(dá)國家水平，其中包括“國民主要健康指標(biāo)進(jìn)一步改善，人均預(yù)期壽命達(dá)到77歲”等目標(biāo)。同時，該文件還強調(diào)，要以“預(yù)防為主”，實現(xiàn)醫(yī)學(xué)模式的根本轉(zhuǎn)變，以公共政策、科技進(jìn)步，著力解決長期威脅我國人民身體健康的重大疾病及相關(guān)健康問題。
作為一種具有巨大潛力的新興產(chǎn)業(yè)，大健康產(chǎn)業(yè)是指維護(hù)健康、修復(fù)健康、促進(jìn)健康的產(chǎn)品生產(chǎn)、服務(wù)提供及信息傳播等活動的總和。包括醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)藥保健產(chǎn)品、營養(yǎng)保健產(chǎn)品、醫(yī)療保健器械、休閑保健服務(wù)、健康咨詢管理等多個與人類健康緊密相關(guān)的生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域。我國大健康產(chǎn)業(yè)由醫(yī)療性健康服務(wù)和非醫(yī)療性健康服務(wù)兩大部分構(gòu)成，已形成了四大基本產(chǎn)業(yè)群體：以醫(yī)療服務(wù)機構(gòu)為主體的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，以藥品、醫(yī)療器械以及其他醫(yī)療耗材產(chǎn)銷為主體的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，以保健食品、健康產(chǎn)品產(chǎn)銷為主體的保健品產(chǎn)業(yè)，以個性化健康檢測評估、咨詢服務(wù)、調(diào)理康復(fù)、保障促進(jìn)等為主體的健康管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)。與此同時，我國大健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐步完善，新興業(yè)態(tài)正在不斷涌現(xiàn)，健康領(lǐng)域新興產(chǎn)業(yè)包括養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療旅游、營養(yǎng)保健產(chǎn)品研發(fā)制造、高端醫(yī)療器械研發(fā)制造等。我國的健康服務(wù)業(yè)剛剛起步，隨著人口老齡化和城鎮(zhèn)化加速，未來市場前景廣闊，據(jù)估算，2013年，我國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計接近2萬億元，到2016年，規(guī)模將接近3萬億元，達(dá)到全球第一。
2013年10月14日，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》，明確了大健康領(lǐng)域的服務(wù)內(nèi)涵和發(fā)展方向；2014年，圍繞健康醫(yī)療服務(wù)的相關(guān)政策相繼出臺，對大健康的市場探索不斷深入；2015年，建設(shè)“健康中國”上升為國家戰(zhàn)略，中國健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)法規(guī)政策密集出臺，“健康中國”上升為國家戰(zhàn)略，大健康產(chǎn)業(yè)逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。未來5年中，圍繞“健康中國”戰(zhàn)略出發(fā)的健康產(chǎn)業(yè)將頻獲政策利好，并不斷被落實。預(yù)計“十三五”期間，大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模與各細(xì)分領(lǐng)域都將快速發(fā)展，在這5年中，大健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)?？蛇_(dá)10萬億元。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2016-2021年中國大健康產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資機會分析報告》顯示，與美國健康產(chǎn)業(yè)作為國內(nèi)第五大產(chǎn)業(yè)，占GDP比重15%不同，我國大健康產(chǎn)業(yè)在GDP的占比不足5%，未來仍有極大的追趕空間。同時，大健康產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，我國醫(yī)院醫(yī)療服務(wù)與商品占比高達(dá)90%以上，對比美國在醫(yī)療服務(wù)、家庭與社區(qū)保健、醫(yī)療商品、健康風(fēng)險管理服務(wù)等方面實現(xiàn)平衡發(fā)展的情形，我國大健康產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)未來需要極大改善?？梢哉f整個大健康產(chǎn)業(yè)已處于產(chǎn)業(yè)升級入口階段，迎接它的是加速發(fā)展的黃金期。面對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機遇與新變革，健康業(yè)界眾多渴望創(chuàng)新發(fā)展的大中小型企業(yè)需快速適應(yīng)國家相關(guān)政策，跟進(jìn)其產(chǎn)業(yè)或項目的創(chuàng)新整合。同時，企業(yè)投資方也在拭目以待，積極尋找新環(huán)境下的投資方向與合作伙伴。
2.1.2 互聯(lián)網(wǎng)+健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景
1、“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展概述
“互聯(lián)網(wǎng)+”是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，是知識社會創(chuàng)新2.0推動下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進(jìn)及其催生的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新形態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)思維的進(jìn)一步實踐成果，推動經(jīng)濟(jì)形態(tài)不斷地發(fā)生演變，從而帶動社會經(jīng)濟(jì)實體的生命力，為改革、創(chuàng)新、發(fā)展提供廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺。通俗的說，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)行業(yè)”，但這并不是簡單的兩者相加，而是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。它代表一種新的社會形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會資源配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)、社會各域之中，提升全社會的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。
“互聯(lián)網(wǎng)+”代表著一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它指的是依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，以優(yōu)化生產(chǎn)要素、更新業(yè)務(wù)體系、重構(gòu)商業(yè)模式等途徑來完成經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和升級。“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃的目的在于充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深入融合，以產(chǎn)業(yè)升級提升經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力，最后實現(xiàn)社會財富的增加。
“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的中心詞是互聯(lián)網(wǎng)，它是“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃的出發(fā)點。“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃具體可分為兩個層次的內(nèi)容來表述。一方面，可以將“互聯(lián)網(wǎng)+”概念中的文字“互聯(lián)網(wǎng)”與符號“+”分開理解。符號“+”意為加號，即代表著添加與聯(lián)合。這表明了“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃的應(yīng)用范圍為互聯(lián)網(wǎng)與其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，它是針對不同產(chǎn)業(yè)間發(fā)展的一項新計劃，應(yīng)用手段則是通過互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)合和深入融合的方式進(jìn)行；另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一個整體概念，其深層意義是通過傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化完成產(chǎn)業(yè)升級。互聯(lián)網(wǎng)通過將開放、平等、互動等網(wǎng)絡(luò)特性在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的運用，通過大數(shù)據(jù)的分析與整合，試圖理清供求關(guān)系，通過改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等內(nèi)容，來增強經(jīng)濟(jì)發(fā)展動力，提升效益，從而促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展。
2、“互聯(lián)網(wǎng)+健康”發(fā)展情況
互聯(lián)網(wǎng)就像一張無形的網(wǎng)，將我們每一個人連接在一起。在互聯(lián)網(wǎng)時代，我們享受到互聯(lián)網(wǎng)帶來的生活和工作上的種種便利。隨著互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展，海量信息幾乎無成本的全球流淌，讓人與人、人與物、物與物之間囊括一起的連接。人們有理由預(yù)見，一個關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)信息時代與大健康產(chǎn)業(yè)的激烈變革就在眼前，相信會看到一個新時代那噴薄而出朝陽般的光華。
據(jù)世界衛(wèi)生組織新近公布的一項全球性調(diào)查結(jié)果表明，全世界符合真正健康標(biāo)準(zhǔn)的人口僅占總?cè)丝诘?%，醫(yī)院診斷患各種疾病的人占總?cè)丝诘?0%，其余75%的人處于亞健康狀態(tài)。健康問題，日益引起全世界的熱切關(guān)注。在此背景下，全球范圍內(nèi)的“大健康”產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展。今天全球健康產(chǎn)業(yè)的收益已高達(dá)2000億美元，相當(dāng)于美國整個汽車產(chǎn)業(yè)的收益的一半。單從2000年到2010年，健康產(chǎn)業(yè)的消費由2000億增長至1萬億美元，足足五倍的增長。按國際標(biāo)準(zhǔn)劃分統(tǒng)計，在15類國際化產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長最快的五個行業(yè)之一，保健食品銷售額年增長超過13%。目前全球股票市值中，健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)股票市值約占總市值的13%。在發(fā)達(dá)國家的健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為帶動整個國民經(jīng)濟(jì)增長的強大動力。
大健康，緊緊圍繞著人們的衣食住行、生老病死，對生命實施全程、全面、全要素呵護(hù)，既追求個體生理、身體健康，也追求心理、精神以及社會、環(huán)境、家庭、人群等各方面健康。為促進(jìn)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國家在政策層面給予了有力的支持。國務(wù)院總理李克強提出，把健康產(chǎn)業(yè)作為國家支柱型戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，表示健康服務(wù)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要內(nèi)容和薄弱環(huán)節(jié)，要加大改革力度，充分調(diào)動社會力量，加快發(fā)展內(nèi)容豐富、層次多樣的健康服務(wù)業(yè)，實現(xiàn)基本和非基本健康服務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展。
隨著科技信息的不斷發(fā)展，賦予健康產(chǎn)業(yè)更多的時代特性。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)與健康產(chǎn)業(yè)相碰撞時，便產(chǎn)生出更多的新業(yè)態(tài)來。目前健康產(chǎn)業(yè)涉及到醫(yī)藥產(chǎn)品、保健用品、營養(yǎng)食品、醫(yī)療器械、休閑健身、健康管理、健康咨詢等多個生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域。在與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合最集中的便是健康管理、健康咨詢，醫(yī)藥產(chǎn)品、保健用品、營養(yǎng)食品、醫(yī)療器械等電子商務(wù)。健康產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)，必將是未來幾年內(nèi)一顆冉冉升起的新星和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一片新海藍(lán)。
目前就互聯(lián)網(wǎng)與健康結(jié)合，大概可分為下面幾類型：一是以健康管理為主，主打個人部分或全方面健康檔案及應(yīng)對的解決方案；二是以預(yù)約咨詢?yōu)橹?，提供專家的預(yù)約服務(wù)和在線的咨詢服務(wù)；三是以知識學(xué)習(xí)型為主，網(wǎng)站提供多種醫(yī)療健康保健知識供用戶自行獲取；四是以健康交流互動為主，提供醫(yī)與患、醫(yī)與醫(yī)、患與患之間的互動交流，提倡人與人之間的相互關(guān)懷和幫助；五是以健康A(chǔ)PP應(yīng)用為主，新近興起的健康終端平臺，內(nèi)容包含以上多種或一種類型，基于地理位置 及時通信等功能，賦予移動醫(yī)療健康服務(wù)更多新的活力。
大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，亟需建立一個完善的數(shù)據(jù)庫，大數(shù)據(jù)以促進(jìn)信息共享，提高服務(wù)質(zhì)量。大數(shù)據(jù)的挖掘——對數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)分析，與需求智能匹配，進(jìn)而發(fā)揮數(shù)據(jù)的最大價值，積極推動醫(yī)療和監(jiān)管機構(gòu)決策方式的轉(zhuǎn)變。在信息時代，互聯(lián)網(wǎng)與大健康產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，有利于發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)，大健康產(chǎn)業(yè)也必將成為中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長的新亮點。
2.1.3 項目投資企業(yè)發(fā)展背景
本項目投資企業(yè)華北制藥集團(tuán)全資子公司華維蘭達(dá)食品科技有限公司和大寨集團(tuán)遼寧植享食品股份有限公司。華維蘭達(dá)食品科技有限公司是華北制藥大健康產(chǎn)業(yè)旗下子公司，是一家專注營養(yǎng)健康的食品科技公司。公司經(jīng)營范圍為飲品、健康食品等。核心飲品主要有納濾甘泉（科技水）、金水宜康（弱堿水）、五果鮮飲（飲料）、V9（9種維生素）；核心食品主要有：今維C咀嚼片、睛喜葉酯片、PS咀嚼片等。公司擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和專業(yè)的制藥人才，以及完善的質(zhì)量管理體系。近兩年，引外資建成我國第一個納濾甘泉生產(chǎn)基地，擁有“去除微污染、保留礦物質(zhì)”獨家專利凈水技術(shù)。在全國率先提出“科技改善水質(zhì)”的科技水遠(yuǎn)景目標(biāo)。該公司是我國大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成員單位，是我國維生素產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成員單位；擁有50多個榮譽和稱號。
大寨集團(tuán)遼寧植享食品股份有限公司擁有中國馳名商標(biāo)“大寨”的長期使用權(quán)。主打產(chǎn)品“大寨核桃露”已成為中國核桃飲料市場的第一品牌。公司已發(fā)展成為國內(nèi)產(chǎn)品品質(zhì)最好，業(yè)績增長最快的飲料企業(yè)之一。公司從美國、韓國、英國、德國、丹麥、臺灣等8個國家和地區(qū)引進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，年生產(chǎn)規(guī)模6個億，為產(chǎn)品質(zhì)量提供了物質(zhì)保證。公司依托北大科研技術(shù)，采用中科院配方，精選太行山優(yōu)質(zhì)核桃為原料，經(jīng)現(xiàn)代工藝精制而成。公司堅持以市場為導(dǎo)向，以消費者利益為中心的經(jīng)營理念，制訂了企業(yè)發(fā)展的“三品”戰(zhàn)略（“品格、品質(zhì)、品牌”），產(chǎn)品先后榮獲了中國馳名商標(biāo)、中國綠色食品、中國保健食品、山西省著名商標(biāo)等，產(chǎn)品通過國家出口資格認(rèn)證、企業(yè)通過了ISO9001國際質(zhì)量體系認(rèn)證。
以“智慧人生、健康中國”為核心發(fā)展契機，華北制藥華維蘭達(dá)食品科技有限公司與大寨植享飲品進(jìn)行戰(zhàn)略合作，老牌飲企與世界500強的強勢聯(lián)姻，將各自旗下資源整合，優(yōu)勢互補，以制藥級生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和完善的渠道策略建設(shè)全新的飲品生產(chǎn)系統(tǒng)，攜手打造國內(nèi)外具有影響力大健康飲品生產(chǎn)、研發(fā)和營銷平臺；基于互聯(lián)網(wǎng)+大健康的全新商業(yè)模式，以全新的大健康服務(wù)理念，為消費者提供一站式健康飲食管理體驗產(chǎn)品。
2.2 項目建設(shè)的可行性及必要性
1、項目建設(shè)是工業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要
“十三五”時期是我國工業(yè)轉(zhuǎn)型升級的攻堅時期。轉(zhuǎn)型升級如能加快推進(jìn)，就能推動我國經(jīng)濟(jì)社會進(jìn)入良性發(fā)展軌道。國務(wù)院提出，要積極創(chuàng)造有利條件，著力解決突出矛盾和問題，促進(jìn)工業(yè)結(jié)構(gòu)整體優(yōu)化升級，加快實現(xiàn)由傳統(tǒng)工業(yè)化向新型工業(yè)化道路的轉(zhuǎn)變；要推動產(chǎn)業(yè)合理有序轉(zhuǎn)移，優(yōu)化工業(yè)空間布局。推動產(chǎn)業(yè)向優(yōu)勢地區(qū)有序轉(zhuǎn)移，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。加強對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移項目的跟蹤，形成產(chǎn)業(yè)政策與土地、環(huán)保、財稅、金融等政策措施的協(xié)同配合。本項目產(chǎn)品均為食品飲料產(chǎn)品，屬于《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2011 年本）》（中華人民共和國國家發(fā)展和改革委員會令第 21 號）修正版第十九大類“輕工”中的鼓勵類項目。食品飲料產(chǎn)業(yè)是國家優(yōu)先發(fā)展的健康產(chǎn)業(yè)，該項目符合國家高產(chǎn)業(yè)政策，符合食品加工企業(yè)技術(shù)升級和產(chǎn)業(yè)升級要求；也符合國家工業(yè)新型化發(fā)展戰(zhàn)略要求，符合工業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需求。
2、項目建設(shè)產(chǎn)品具有廣闊的市場需求
隨著社會發(fā)展和人們生活水平的普遍提高，以及人類生活方式的改變，健康產(chǎn)品的總需求急劇增加。以生物技術(shù)和生命科學(xué)為先導(dǎo)，涵蓋醫(yī)療衛(wèi)生、營養(yǎng)保健、健身休閑等健康服務(wù)功能的健康產(chǎn)業(yè)成為21世紀(jì)引導(dǎo)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步的重要產(chǎn)業(yè)。在發(fā)達(dá)國家，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為帶動整個國民經(jīng)濟(jì)增長的強大動力，健康行業(yè)增加值占GDP比重超過15%，而在我國，健康產(chǎn)業(yè)僅占中國國民生產(chǎn)總值的4%～5%，低于許多發(fā)展中國家。國務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》提出，到2020年，要基本建立覆蓋全生命周期的健康服務(wù)業(yè)體系，打造一批知名品牌和良性循環(huán)的健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)集群，并形成一定的國際競爭力，屆時健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬億元以上。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民群眾對健康的需要不斷增加，對健康產(chǎn)品的需求增加很快；社會積聚了巨大的私人財富，形成健康保健服務(wù)的消費能力，兩方面作用下，健康保健產(chǎn)業(yè)具有巨大的發(fā)展空間。
3、項目建設(shè)符合國家產(chǎn)業(yè)政策支持
本項目符合《中國食物與營養(yǎng)發(fā)展綱要（2014—2020年）》要求，《綱要》指出，加快建設(shè)產(chǎn)業(yè)特色明顯、集群優(yōu)勢突出、結(jié)構(gòu)布局合理的現(xiàn)代食品加工產(chǎn)業(yè)體系，形成一批品牌信譽好、產(chǎn)品質(zhì)量高、核心競爭力強的大中型食品加工及配送企業(yè)。到2020年，全國人均每日攝入能量2200-2300千卡，其中，谷類食物供能比不低于50%，脂肪供能比不高于30%；人均每日蛋白質(zhì)攝入量78克，其中，優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)比例占45%以上；維生素和礦物質(zhì)等微量營養(yǎng)素攝入量基本達(dá)到居民健康需求。本項目屬于《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2011 年本）》（中華人民共和國國家發(fā)展和改革委員會令第 21 號）修正版鼓勵類第十九大類“輕工”中第三十條：熱帶果汁、漿果果汁、谷物飲料、本草飲料、茶濃縮液、茶粉、植物蛋白飲料等高附加價值植物飲料的開發(fā)生產(chǎn)與加工原料基地建設(shè)；果渣、茶渣等的綜合開發(fā)與利用。
4、項目建設(shè)具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益和廣闊的市場前景
隨著企業(yè)規(guī)模的加大，生產(chǎn)專業(yè)化水平的提高，食品及飲料產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用都得以降低，從而能夠取得一種成本優(yōu)勢。為此，華北制藥華維蘭達(dá)食品科技有限公司與大寨植享飲品進(jìn)行戰(zhàn)略合作，老牌飲企與世界500強的強勢聯(lián)姻，將各自旗下資源整合，優(yōu)勢互補，以制藥級生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和完善的渠道策略建設(shè)全新的飲品生產(chǎn)系統(tǒng)，攜手打造國內(nèi)外具有影響力大健康飲品生產(chǎn)、研發(fā)和營銷平臺；通過強強聯(lián)合、資源優(yōu)化配置，實現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，從而增大了產(chǎn)品競爭力。目前華北制藥大健康和大寨植享飲品年銷售額為7億元人民幣，產(chǎn)品已成功打入國內(nèi)外市場，質(zhì)量達(dá)到國外同類產(chǎn)品水平，但由于生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)量小，不能滿足客戶需求。為此，需要抓住機遇，盡快擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品綜合功能，占領(lǐng)市場競爭制高點，迅速開拓國內(nèi)市場，穩(wěn)定和擴(kuò)大國外市場，讓更多的用戶關(guān)注系列“植享健康”食品飲料產(chǎn)品，通過提高銷售量，使產(chǎn)品提前進(jìn)入成長期，提高企業(yè)和產(chǎn)品知名度，為公司快速成長注入動力。
5、項目實施有利于促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展
本項目的實施，可以部分解決現(xiàn)有富余人員就業(yè)，有利于增加剩余勞動力就業(yè)機會。對于維護(hù)社會治安、穩(wěn)定社會秩序、緩和富余人員安置的矛盾，具有極大的社會意義。同時也有利于企業(yè)為地方增加稅源，進(jìn)而促進(jìn)地方社會經(jīng)濟(jì)的健康穩(wěn)定發(fā)展，為構(gòu)筑和諧社會作出貢獻(xiàn)。該項目生產(chǎn)設(shè)備自動化程度高、能耗低、污染小，符合食品飲料行業(yè)發(fā)展方向。
6、項目投資公司經(jīng)營經(jīng)驗基礎(chǔ)雄厚
華北制藥集團(tuán)全資子公司華維蘭達(dá)食品科技有限公司，擁有世界500強成員企業(yè)及華北制藥品牌的影響力以及強大的藥品食品研發(fā)能力，并擁有上億元年銷售保健食品的銷售團(tuán)隊。公司經(jīng)營管理層經(jīng)過了多年的市場打拼，在產(chǎn)品工藝、產(chǎn)品質(zhì)量與口味統(tǒng)一的控制上，在市場開拓和銷售推廣上，在企業(yè)的整體經(jīng)營與管理上，均積累了豐富而成熟的實戰(zhàn)經(jīng)驗；這就為企業(yè)的現(xiàn)代化、規(guī)?；聫S建設(shè)打下了豐厚的經(jīng)營管理的經(jīng)驗性技術(shù)基礎(chǔ)。大寨集團(tuán)遼寧植享食品股份有限公司，擁有強有力的市場管理能力及食品銷售團(tuán)隊，目前年銷售收入在5億元，并穩(wěn)步增長，并擁有中國馳名商標(biāo)“大寨”的長期使用權(quán)。大寨是作為老牌飲企，核桃露的開創(chuàng)者，一句“農(nóng)業(yè)學(xué)大寨”奠定了大寨品質(zhì)如初的訴求，大寨核桃露從綠色、健腦、保健的角度出發(fā)，給人們提供一種方便、有效的健康和健腦飲品，滿足不同消費人群的健康飲品體驗，大寨核桃露在業(yè)界享有“純天然、純綠色、純保健、純植物”的美譽，如今正在扮演健康消費引領(lǐng)者的角色，引領(lǐng)健康消費新潮流。
7、項目建設(shè)是保障食品安全的需要
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，對食品安全的要求也越來越高，安全、健康、營養(yǎng)、綠色、環(huán)保成為人們對食品的基本訴求。但是，食品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)大多在生產(chǎn)、流通環(huán)節(jié)被發(fā)現(xiàn)，這些事件直接傷害消費者身體健康，也影響消費者的消費理念。食品安全問題越來越受到社會的廣泛關(guān)注和各級政府的高度重視。該項目建設(shè)的目標(biāo)是，立足本地、流通周邊、面向全國，成為區(qū)域規(guī)模交大、功能完善、配套齊全的綠色、安全的現(xiàn)代化食品飲料生產(chǎn)廠。
8、項目建設(shè)可帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
該項目的實施，不但使食品飲料加工業(yè)的發(fā)展水平得到了提高，還會帶動農(nóng)業(yè)以及其他相關(guān)輔助與服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。根據(jù)項目建設(shè)規(guī)劃，未來將設(shè)立國際領(lǐng)先的健康植物種植博物園，帶動周邊農(nóng)戶種植水果、蔬菜等特色產(chǎn)業(yè)，發(fā)展農(nóng)業(yè)特色旅游，讓華北的居民，領(lǐng)略健康植物產(chǎn)品的生成過程，建成國際領(lǐng)先的大健康食品旅游示范基地。健康植物種植博物園建成后，可直接吸納1000-2000人就業(yè)，帶動周邊水果種植產(chǎn)業(yè)年20億元銷售規(guī)模、農(nóng)產(chǎn)品種植產(chǎn)業(yè)20億元產(chǎn)業(yè)規(guī)模，物流產(chǎn)業(yè)10億量級產(chǎn)業(yè)規(guī)模。具有較好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。
9、項目建設(shè)是培育和發(fā)展新型產(chǎn)業(yè)需要
國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》。《意見》提出，積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”益民服務(wù)，大力發(fā)展以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動的新興消費，加快發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的醫(yī)療、健康、養(yǎng)老、社會保障等新興服務(wù)，創(chuàng)新政府服務(wù)模式。本項目立足互聯(lián)網(wǎng)和大健康食品生產(chǎn)，以用戶需求為前瞻導(dǎo)向，建立用戶健康大數(shù)據(jù)平臺，利用華藥的新醫(yī)療資源和健康管理優(yōu)勢以多重功能化設(shè)計為用戶提供一系列與健康有關(guān)的服務(wù)體驗；基于地理位置和通信功能實現(xiàn)實時健康數(shù)據(jù)監(jiān)測，將用戶行為數(shù)據(jù)和運動健康狀態(tài)進(jìn)行分析檢測，實施為用戶推送健康建議和適于用戶自身身體機能的系列健康體驗。同時，建立大健康網(wǎng)上購物商城，提供平臺上下單、支付、物流配送等一條龍服務(wù)，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌建立完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。此外，開展會員制專屬定制服務(wù)，以個人健康管理為專屬模式提供私人健康大數(shù)據(jù)體驗，解決用戶健康問題只是健康管理最基本的層面，讓用戶改善健康的這一過程才是最核心的，實行貼身的一站式健康飲食管家系統(tǒng)，為用戶提供全套的解決方案和實施跟蹤提醒，真正做到超級管家和貼身秘書。由此可見，本項目符合“互聯(lián)網(wǎng)+大健康”新型業(yè)態(tài)發(fā)展要求，具有廣場的市場。
第三章 項目市場分析
3.1 健康產(chǎn)業(yè)市場分析
大健康產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中提供預(yù)防、診斷、治療、康復(fù)和緩和性醫(yī)療商品和服務(wù)的部門的總稱，通常包括醫(yī)藥工業(yè)、醫(yī)藥商業(yè)、醫(yī)療服務(wù)、保健品、健康保健服務(wù)等領(lǐng)域。大健康產(chǎn)業(yè)是世界上最大和增長最快的產(chǎn)業(yè)之一。大部分發(fā)達(dá)國家的醫(yī)療消費開支超過了其國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的10%，由此可見，大健康產(chǎn)業(yè)是一個國家國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。
作為全球最大的產(chǎn)業(yè)之一，全球健康年支出總額占GWP總額的1/10左右，是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。在目前全球股票市值中，健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)股票市值約占總市值的13%。美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅•皮爾澤等認(rèn)為，健康產(chǎn)業(yè)會以不可阻擋的勢頭加速發(fā)展，很快將替代IT產(chǎn)業(yè)成為推動世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。2020年健康產(chǎn)業(yè)全球總產(chǎn)值將達(dá)到 13.39萬億美元，為2011年的1.9倍左右。20世紀(jì)健康支出增長緩慢，進(jìn)入21世紀(jì)后，開始進(jìn)入快速增長階段，處于成長期，在2003年增長率達(dá)到近10年來的最高值。新一輪的增長主要由于中低收入國家和中高收入國家人口增長，且人均健康需求的持續(xù)釋放，與此同時科技的進(jìn)步帶來新一輪產(chǎn)業(yè)升級，為發(fā)達(dá)國家的健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的增長動力。
全球人均健康支出持續(xù)快速增長，到2020年將達(dá)到1882.188美元。自1996年至2012年，全球人均健康保健支出總體保持著增長的趨勢。增長率與全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r有著緊密聯(lián)系：在2003年，人均健康支出增長率達(dá)到近15年間的最大值；在2008年全球金融危機爆發(fā)后，增長率急劇下降，在2009年一度跌至近10年最低值。但總體上，進(jìn)入21世紀(jì)后，人均健康支出保持正增長。預(yù)計到2020年，增長率將達(dá)到6%，從而全球人均健康保健年支出達(dá)到1882.188美元。
圖3-1：全球人均大健康產(chǎn)業(yè)支出（美元）
2013年全球大健康行業(yè)風(fēng)險投資交易數(shù)量686起，在各行業(yè)中排名首位；披露交易額86億美元，列各行業(yè)第二。2013年健康產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資數(shù)據(jù)顯示，數(shù)據(jù)/信息、健康/管理成為正在新興投資領(lǐng)域。移動互聯(lián)技術(shù)在健康領(lǐng)域的應(yīng)用受到越來越多的關(guān)注，未來預(yù)計數(shù)據(jù)/信息投資和健康/管理領(lǐng)域投資將進(jìn)一步增長。
2013年，中國市場大健康投資交易數(shù)量56起，占比8%；其中24起披露交易額4.18億美元，占比5%。2013年，美國大健康市場PE/VC交易數(shù)量為72起，交易總額為11.6億美元。同美國相比，雖然整體弱于美國市場表現(xiàn)，但相對其他產(chǎn)業(yè)，中國大健康領(lǐng)域受到PE/VC更廣泛關(guān)注，投資表現(xiàn)活躍。投資重點主要在生物制藥方向，資金多來源于國內(nèi)。隨著中國對外資進(jìn)入健康領(lǐng)域管制的放松，國際資金也更加關(guān)注中國大健康市場。
健康支出增長快于GDP增長，與經(jīng)濟(jì)周期高度耦合，但增長波動風(fēng)險相對較小。將健康支出增長率同全球生產(chǎn)總值增長率和發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體增長率、發(fā)達(dá)國家GDP增長率相對比，可以發(fā)現(xiàn)健康產(chǎn)業(yè)增長率波動和GDP增長率波動高度耦合，但總體上高于全球經(jīng)濟(jì)增長率——即使是在大部分產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值不增反降的金融危機期間，健康產(chǎn)業(yè)仍然保持了高于5%的增長率。因此，大健康產(chǎn)業(yè)處于高速成長期，是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個重要引擎。
圖3-2：健康支出增長率與經(jīng)濟(jì)增長率
全球健康產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展將與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)集合，健康資源的國際間流動加速，整個健康產(chǎn)業(yè)重心前移。借助于移動應(yīng)用、大數(shù)據(jù)、在線協(xié)作/互動、遠(yuǎn)程協(xié)助等新技術(shù)，人類健康管理水平將達(dá)到一個前所未有的高度。
3.2 健康產(chǎn)業(yè)市場預(yù)測
黨的十八大明確提出了2020年全面建成小康社會的目標(biāo)，健康是促進(jìn)人民群眾全面發(fā)展的必然條件，并堅持為人民健康服務(wù)的方向，堅持預(yù)防疾病為主，完善國民健康的政策。2012年8月公布的《“健康中國2020”戰(zhàn)略研究報告》提出，到2020年為止，主要健康及其相關(guān)指標(biāo)基本達(dá)到中等發(fā)達(dá)國家水平，其中包括“國民主要健康指標(biāo)進(jìn)一步改善，人均預(yù)期壽命達(dá)到77歲”等目標(biāo)。
我國居民收入的提升為大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了購買力基礎(chǔ)。國際發(fā)展經(jīng)驗顯示當(dāng)人均GDP超過6000美元時，進(jìn)入典型的消費升級周期，非生活必需品消費將成為主。2011年以來，我國人均GDP超過6000美元，居民可支配收入持續(xù)增長，從2008年15780元增加到2014年29381元。伴隨收入增加，居民健康消費支出保持較高速增長，2011至2014年，城鎮(zhèn)居民保健類支出年均增長率為10.66%，高于居民消費性支出10.35%的增速，且近年來呈現(xiàn)明顯上升趨勢，2014年健康保健類支出增速為14.91%，大幅高于8.01%的消費性支出增速與8.98%的居民可支配收入增速。
健康意識的提升與觀念革新進(jìn)一步促使大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。生活質(zhì)量的提升使得人們對健康有了更高的要求，環(huán)境惡化與生活壓力增加引發(fā)人們的健康問題的普遍關(guān)注。健康飲食、健康消費觀念革新也使得食品醫(yī)療等行業(yè)進(jìn)入大眾消費的高級階段2014年我國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)2.5萬億元，2011-2014年均復(fù)合增長率16.03%。目前大健康產(chǎn)業(yè)利潤率在10%-30%之間，而2010至2014年，全部A股年均銷售凈利率為8.79%，由于可見，大健康產(chǎn)業(yè)利潤率處于較高水平。
圖3-3：人均GDP與人均可支配收入持續(xù)增長
21世紀(jì)健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球熱點，健康產(chǎn)業(yè)也將成為繼IT互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)之后的全球財富集中產(chǎn)業(yè)。隨著我國居民收入水平不斷提高，消費結(jié)構(gòu)升級不斷加快，人們對生活質(zhì)量的要求日益提高，健康產(chǎn)業(yè)面臨著廣闊的發(fā)展前景。
3.3 項目市場營銷
1、市場定位
產(chǎn)品銷售的目標(biāo)市場定位是：穩(wěn)定現(xiàn)有市場，積極拓展新興市場。穩(wěn)定現(xiàn)有市場是：穩(wěn)定華北制藥華維蘭達(dá)食品科技有限公司與大寨集團(tuán)遼寧植享食品股份有限公司現(xiàn)有銷售渠道，積極利用企業(yè)現(xiàn)有銷售網(wǎng)點，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售規(guī)模；拓展新興市場實質(zhì)積極開拓互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道，發(fā)展新的銷售業(yè)態(tài)。
本項目大健康食品飲料生產(chǎn)項目以世界500強企業(yè)華北制藥頂級藥企為產(chǎn)業(yè)開發(fā)平臺，開發(fā)定制化的健康飲食產(chǎn)品與專家服務(wù)為一體的健康管理方案，國內(nèi)領(lǐng)先的大健康一站式電子商務(wù)服務(wù)平臺；同時發(fā)揮華北制藥、大寨植享線下渠道優(yōu)勢，為消費者提供綠色農(nóng)業(yè)、植物健康的大健康產(chǎn)品。
2、盈利模式分析
（1）線下大健康食品的直接銷售收入，主要依托華北制藥華維蘭達(dá)食品科技有限公司與大寨集團(tuán)遼寧植享食品股份有限公司現(xiàn)有銷售渠道，并積極布局全國市場，提升銷售業(yè)績。
（2）植享健康會員的直接定制式消費收入。通過發(fā)展會員，開展定制化健康產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售。
（3）健康管理服務(wù)收入。利用植享健康移動平臺，免費注冊，提供便捷且有效的健康類咨詢服務(wù)，面向用戶提供增值類服務(wù)。
（4）產(chǎn)品交易服務(wù)收入。利用植享健康線購物網(wǎng)站，提供消費者專屬健康飲品和其他產(chǎn)品，進(jìn)行線上交易，獲得傭金和銷售收入。
（5）運動娛樂收入。運動與健康無疑是人們樂于參與的互動形式，利用當(dāng)下興起的互聯(lián)網(wǎng)直播風(fēng)口，將網(wǎng)紅運動達(dá)人吸引過來，也可與直播平臺合作分類健康和養(yǎng)生視頻，按直播平臺管理收取直播資費。
（6）游戲類服務(wù)收入。打造好玩有趣的互動健康引導(dǎo)游戲，占據(jù)人們的碎片化時間，讓人們在閑暇之余也能輕松了解健康常識，設(shè)置免費體驗區(qū)和資費收取區(qū)，以不同等級的游戲做區(qū)分。
3、產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷方式
（1）為消費者提供健康咨詢，健康管理服務(wù)、健康消費以及實時健康運動檢測為一體的服務(wù)，以用戶需求為前瞻導(dǎo)向，建立用戶健康大數(shù)據(jù)平臺，利用華藥的新醫(yī)療資源和健康管理優(yōu)勢以多重功能化設(shè)計為用戶提供一系列與健康有關(guān)的服務(wù)體驗；基于地理位置和通信功能實現(xiàn)實時健康數(shù)據(jù)監(jiān)測，將用戶行為數(shù)據(jù)和運動健康狀態(tài)進(jìn)行分析檢測，實施為用戶推送健康建議和適于用戶自身身體機能的系列健康體驗。
（2）網(wǎng)上購物大健康平臺商城，為用戶提供健康消費需求，省時、省錢、省心，的網(wǎng)上購物商城，O2O模式精準(zhǔn)滿足需求，以專業(yè)化購物流程為主線讓體驗為王，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)把線下與健康有關(guān)的實體商品和功能屬性飲品，提供平臺上實現(xiàn)下單、支付、物流配送等一條龍服務(wù)，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌建立完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。
（3）會員制服務(wù)，實行會員制專屬定制服務(wù)，以個人健康管理為專屬模式提供私人健康大數(shù)據(jù)體驗，解決用戶健康問題只是健康管理最基本的層面，讓用戶改善健康的這一過程才是最核心的，實行貼身的一站式健康飲食管家系統(tǒng)，為用戶提供全套的解決方案和實施跟蹤提醒，真正做到超級管家和貼身秘書。
4、傳統(tǒng)營銷策略
（1）充分依托合作企業(yè)現(xiàn)有銷售網(wǎng)點和商業(yè)信譽，積極擴(kuò)大市場份額。
（2）加強營銷隊伍的建設(shè)，全面提高營銷人員的素質(zhì)。造就一支生龍活虎，馳騁中外的市場營銷隊伍。要求銷售人員對產(chǎn)品的性能特色及用戶的需求了如指掌，售后服務(wù)細(xì)致周到，對市場信息的反饋兵貴神速，對新老客戶的關(guān)系親密無間。通過一流的銷售服務(wù)來體現(xiàn)企業(yè)的良好形象。
（3）“薄利多銷”是市場競爭的有力武器。然而要做到這點，必須要強化管理、降低生產(chǎn)及銷售成本，必須要達(dá)到一定的生產(chǎn)規(guī)模。也就是說銷售與生產(chǎn)息息相關(guān)，只有做到“質(zhì)優(yōu)價廉”，在銷售上才能立于不敗之地。
略……
--本內(nèi)容由智匯中經(jīng)(上海)管理咨詢有限公司真實提供，智匯中經(jīng)提供：可行性研究報告、
扶持資金申請報告、
節(jié)能評估報告、
項目申請報告、
項目建議書、
社會穩(wěn)定風(fēng)險評估、
商業(yè)計劃書、
立項申請書、
安全評估報告、
項目實施方案等業(yè)務(wù)咨詢工作。
400-8099-707