1.3 項(xiàng)目建設(shè)背景與必要性
1.3.1 項(xiàng)目建設(shè)的背景
“十二五”期間，我國(guó)涂料行業(yè)取得了巨大的進(jìn)步和發(fā)展。隨著一批新材料、新技術(shù)的應(yīng)用，以及涂料品種的規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化加速，我國(guó)涂料生產(chǎn)和加工技術(shù)跨入了世界先進(jìn)行列。
1、產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景，當(dāng)前環(huán)保成主旋律 水性漆強(qiáng)勢(shì)崛起
目前我國(guó)涂料行業(yè)仍是溶劑型油漆的天下，環(huán)保水性涂料認(rèn)知度低、推廣難、應(yīng)用少，溶劑型涂料帶來(lái)的環(huán)保壓力制約著行業(yè)發(fā)展。“十三五”時(shí)期，綠色、環(huán)保應(yīng)該是貫穿我國(guó)涂料行業(yè)發(fā)展全程的主線，新常態(tài)下，涂料行業(yè)應(yīng)加快“去油向水”的進(jìn)程。
“十三五”期間，我國(guó)涂料市場(chǎng)將發(fā)生“水進(jìn)油退”變革，環(huán)保成為行業(yè)發(fā)展主旋律。在水性化潮流的推動(dòng)下，油漆這一跨越百年的詞匯，將在短時(shí)間內(nèi)淡出我們的生活。水漆取代油漆是歷史發(fā)展的潮流，而我國(guó)的水漆企業(yè)正矗立潮頭之上，處在千載難逢的戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇期。同時(shí)，挑戰(zhàn)也隨之而來(lái)，化解外資介入帶來(lái)的沖擊、掌握核心技術(shù)、加大研發(fā)力度、制定行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)等將成為“十三五”國(guó)內(nèi)水漆企業(yè)發(fā)展的要任。
2、政策層面，獲國(guó)家及地方層面扶持
近年來(lái)，國(guó)家和地方紛紛出臺(tái)政策，推進(jìn)揮發(fā)性有機(jī)物污染治理，完善涂料等產(chǎn)品ＶＯＣ限制標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)推廣使用水性涂料。
被稱為史上最嚴(yán)的新環(huán)保法在2015年1月1日正式施行，這給涂料企業(yè)帶來(lái)更大壓力，加之消費(fèi)稅的重磅來(lái)襲，水性涂料將迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。
為了更好地配合新環(huán)保法的施行，在未來(lái)一段時(shí)期，國(guó)家將推進(jìn)揮發(fā)性有機(jī)物污染治理，在石化、有機(jī)化工、表面涂裝等行業(yè)實(shí)施揮發(fā)性有機(jī)物綜合整治，完善涂料、膠黏劑等產(chǎn)品揮發(fā)性有機(jī)物限值標(biāo)準(zhǔn)，推廣使用水性涂料，鼓勵(lì)生產(chǎn)、銷售和使用低毒、低揮發(fā)性有機(jī)溶劑。同時(shí)，將完善相關(guān)法律法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，加快制（修）訂重點(diǎn)行業(yè)排放標(biāo)準(zhǔn)等，完善行業(yè)污染防治技術(shù)政策和清潔生產(chǎn)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，強(qiáng)化企業(yè)治理，將加強(qiáng)企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中排污情況的監(jiān)管。
與此同時(shí)，一些地方政府也擬定了針對(duì)涂料行業(yè)的污染物防治措施。據(jù)悉，內(nèi)蒙古自治區(qū)將采取財(cái)稅政策鼓勵(lì)企業(yè)生產(chǎn)符合環(huán)保要求的水基型、非有機(jī)溶劑型、低有機(jī)溶劑型的產(chǎn)品，提高環(huán)保型涂料的使用比例；在建筑裝飾裝修行業(yè)，將推廣使用符合環(huán)保要求的水性或者低揮發(fā)性建筑涂料，而政府投資的工程中，將優(yōu)先采用水性或低揮發(fā)性產(chǎn)品。
3、“一帶一路” 助力生態(tài)建設(shè)
“一帶一路”將涉及大量基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，刺激涂料消費(fèi)。在此間，環(huán)保水漆以其安全健康、特別是環(huán)保價(jià)值優(yōu)勢(shì)將扮演重要的綠色“化妝師”的角色。
水漆以水為稀釋劑，節(jié)約能源、安全環(huán)保，是涂料未來(lái)發(fā)展方向。建議國(guó)家層面強(qiáng)化對(duì)環(huán)保水漆的科普與推廣，特別是在國(guó)家層面的重大項(xiàng)目、工程中率先使用水漆，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用；通過(guò)消費(fèi)引導(dǎo)強(qiáng)化環(huán)保涂料的應(yīng)用，特別是大型項(xiàng)目工程，可充分體現(xiàn)環(huán)保涂裝的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益；環(huán)保涂料企業(yè)應(yīng)嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，持續(xù)提升產(chǎn)品環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，積極參與到國(guó)家重大戰(zhàn)略項(xiàng)目公開(kāi)競(jìng)標(biāo)中去。“一帶一路”作為國(guó)家重要發(fā)展戰(zhàn)略，在過(guò)程中兼顧生態(tài)環(huán)保，“去油向水”，減少消耗能源、污染環(huán)境、有毒有害且易燃易爆型溶劑型油漆的使用，大力推廣和應(yīng)用環(huán)保水漆。
1.3.2 項(xiàng)目建設(shè)必要性
1、項(xiàng)目建設(shè)符合我國(guó)相關(guān)政策規(guī)劃的發(fā)展要求
1）《涂料行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》提出到2020年，性價(jià)比優(yōu)良、環(huán)境友好的涂料品種占涂料總產(chǎn)量的57%。
“十三五”期間，為適應(yīng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”，滿足國(guó)內(nèi)各行業(yè)、民眾對(duì)涂料的需求，完成“一帶一路”、“中國(guó)制造2025”任務(wù)，保障國(guó)家重大專項(xiàng)對(duì)高性能、特種功能性涂料需求，涂料行業(yè)必須適應(yīng)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)新變化，完成產(chǎn)業(yè)由量到質(zhì)的飛躍。
著力提高涂料行業(yè)科技創(chuàng)新能力；調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品質(zhì)量和檔次；優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，加快涂料企業(yè)兼并重組，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚和升級(jí)，形成一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的涂料企業(yè)；切實(shí)保護(hù)生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)涂料行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
2）《關(guān)于促進(jìn)建材工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)調(diào)結(jié)構(gòu)增效益的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），就今后一段時(shí)期化解水泥、平板玻璃行業(yè)過(guò)剩產(chǎn)能，加快建材工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)建材企業(yè)降本增效實(shí)現(xiàn)脫困發(fā)展作出具體部署。
《意見(jiàn)》指出，建材工業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)健康發(fā)展，要抓住產(chǎn)能過(guò)剩、結(jié)構(gòu)扭曲、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)等關(guān)鍵問(wèn)題，在供給側(cè)截長(zhǎng)補(bǔ)短、壓減過(guò)剩產(chǎn)能，有序推進(jìn)聯(lián)合重組，改善企業(yè)發(fā)展環(huán)境，增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新能力，擴(kuò)大新型、綠色建材生產(chǎn)和應(yīng)用，積極開(kāi)展國(guó)際產(chǎn)能合作，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局和組織結(jié)構(gòu)，有效提高建材工業(yè)的質(zhì)量和效益。
3）《工業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》提出以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為導(dǎo)向，推進(jìn)結(jié)構(gòu)節(jié)能。把優(yōu)化工業(yè)結(jié)構(gòu)和能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)作為新時(shí)期推進(jìn)工業(yè)節(jié)能的重要途徑，加強(qiáng)節(jié)能評(píng)估審查和后評(píng)價(jià)，進(jìn)一步提高能耗、環(huán)保等準(zhǔn)入門檻，嚴(yán)格控制高耗能行業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張。以鋼鐵、石化、建材、有色金屬等行業(yè)為重點(diǎn)，積極運(yùn)用環(huán)保、能耗、技術(shù)、工藝、質(zhì)量、安全等標(biāo)準(zhǔn)，依法淘汰落后和化解過(guò)剩產(chǎn)能。加快發(fā)展能耗低、污染少的先進(jìn)制造業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)生產(chǎn)型制造向服務(wù)型制造轉(zhuǎn)變。大力調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，積極開(kāi)發(fā)高附加值、低消耗、低排放產(chǎn)品。
減少有毒有害原料使用。修訂國(guó)家鼓勵(lì)的有毒有害原料替代目錄，引導(dǎo)企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中使用無(wú)毒無(wú)害或低毒低害原料，從源頭削減或避免污染物的產(chǎn)生，推進(jìn)有毒有害物質(zhì)替代。推進(jìn)電器電子、汽車等重點(diǎn)產(chǎn)品有毒有害物質(zhì)限制使用。繼續(xù)實(shí)施高風(fēng)險(xiǎn)污染物削減行動(dòng)計(jì)劃，強(qiáng)化汞、鉛、高毒農(nóng)藥等減量替代，逐步擴(kuò)大實(shí)施范圍，降低環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)。實(shí)施揮發(fā)性有機(jī)物削減計(jì)劃，在涂料、家具、印刷、汽車制造涂裝、橡膠制品、制鞋等重點(diǎn)行業(yè)推廣替代或減量化技術(shù)。
4）《消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016-2020年）》指出，到2020年，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)體系基本完善，重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)品質(zhì)量達(dá)到或接近國(guó)際先進(jìn)水平，企業(yè)質(zhì)量發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力持續(xù)增強(qiáng)，知名消費(fèi)品品牌價(jià)值大幅提升。
家居裝飾裝修產(chǎn)品方面，圍繞居民提高生活水平、改善家居環(huán)境的消費(fèi)需求，促進(jìn)家居裝飾裝修健康化、集成化發(fā)展。針對(duì)家具、照明電器、廚衛(wèi)五金、涂料、衛(wèi)生陶瓷、壁紙、地毯等家居裝飾裝修產(chǎn)品，加快構(gòu)建強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系，嚴(yán)格有毒有害物質(zhì)、揮發(fā)性有機(jī)物限量要求，健全配套檢測(cè)方法、檢測(cè)設(shè)備、檢測(cè)能力。開(kāi)展家居裝飾裝修綜合標(biāo)準(zhǔn)化工作，鼓勵(lì)有條件的企業(yè)發(fā)揮技術(shù)、資金、品牌等優(yōu)勢(shì)，延伸服務(wù)鏈條，由單一產(chǎn)品生產(chǎn)制造向“產(chǎn)品+產(chǎn)品”、“產(chǎn)品+服務(wù)”轉(zhuǎn)變，建設(shè)家居裝飾裝修標(biāo)準(zhǔn)綜合體，支撐企業(yè)提供家居裝飾裝修整體解決方案，滿足消費(fèi)者需求。
本項(xiàng)目建設(shè)正是在相關(guān)政策的要求下提出的，通過(guò)項(xiàng)目的建設(shè)能夠更好的促進(jìn)我國(guó)涂料行業(yè)環(huán)保、綠色產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
2、項(xiàng)目市場(chǎng)前景良好
目前，我國(guó)涂料在施工時(shí)，有數(shù)十萬(wàn)噸的溶劑揮發(fā)到大氣中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每年約有220萬(wàn)噸VOC排放到空氣中，相當(dāng)于13億中國(guó)人連續(xù)16個(gè)小時(shí)吸入空氣的總和，并以年均9%的速度遞增。數(shù)據(jù)顯示，在VOC的排放總量中工業(yè)溶劑約占30%，成為主要的排放源之一，而涂料膠黏劑的VOC排放約占工業(yè)溶劑的70%。年排放總量達(dá)到400萬(wàn)噸，大約是6000萬(wàn)輛車一年的VOC排放總量。相當(dāng)于燃燒2.7億噸煤的排放來(lái)量。
水性涂料相比較油性涂料，能很大程度減少VOCs排放，因?yàn)樗酝苛弦运疄橄♂寗?，噴涂過(guò)程中，揮發(fā)的是水，水是無(wú)毒無(wú)害的。水性涂料最大的特點(diǎn)就是極大地降低涂料使用過(guò)程中的有害氣體的排放量，水性木器漆VOC的單位含量為20%，傳統(tǒng)的硝基漆VOC的單位含量為70%。隨著人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，水性涂料在中國(guó)市場(chǎng)上的需求越來(lái)越大，它已經(jīng)成為建筑、家具、汽車等行業(yè)不可或缺的輔助材料。
2016年我國(guó)水性涂料表觀需求量約為189萬(wàn)噸，占涂料行業(yè)比重不足10%，隨著水性涂料應(yīng)用范圍的擴(kuò)增，預(yù)測(cè)五年內(nèi)我國(guó)水性涂料占比可達(dá)20%。預(yù)測(cè)到2022年中國(guó)水性涂料市場(chǎng)需求將達(dá)到634萬(wàn)噸，復(fù)合增速超過(guò)20%，行業(yè)市場(chǎng)體量客觀。
3、增加就業(yè)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的需要
本項(xiàng)目除少數(shù)管理人員和關(guān)鍵崗位技術(shù)人員由企業(yè)解決外，新增員工均由當(dāng)?shù)卣泄そ鉀Q，項(xiàng)目建成后，將為當(dāng)?shù)靥峁┐罅烤蜆I(yè)機(jī)會(huì)，吸收下崗職工與閑置人口再就業(yè)，可促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和諧發(fā)展；此外，項(xiàng)目的實(shí)施可帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為提高中國(guó)綜合國(guó)力產(chǎn)生巨大而深遠(yuǎn)影響，對(duì)于搞活國(guó)民經(jīng)濟(jì)、增加國(guó)民收入、提高國(guó)民生活水平有著非常重要的意義。
第二章 市場(chǎng)分析
2.1 我國(guó)涂料行業(yè)的分析
2.1.1 行業(yè)整體情況
1、涂料簡(jiǎn)介及分類
涂料是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中重要的功能材料， 可用不同的施工工藝涂覆在物件表面，形成粘附牢固、具有一定強(qiáng)度、連續(xù)的固態(tài)薄膜（涂層），從而對(duì)物件起到保護(hù)、裝飾、提升產(chǎn)品價(jià)值等功能。涂料生產(chǎn)主要是將樹(shù)脂、溶劑、顏料、填料、助劑等原材料按科學(xué)配方比例，經(jīng)混合、研磨、調(diào)色、過(guò)濾等工序制備成涂料產(chǎn)品，供最終用戶使用。
以涂料產(chǎn)品用途為主線并適當(dāng)輔以主要成膜物對(duì)涂料進(jìn)行分類，可將涂料分為建筑涂料、工業(yè)涂料和輔助材料三大類。
2、全球涂料整體市場(chǎng)概況
（1）全球涂料市場(chǎng)基本情況
據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2002年到2007年，全球涂料工業(yè)產(chǎn)量增長(zhǎng)近5%，年銷售收入增長(zhǎng)7%。2008年度，全球涂料總產(chǎn)量為3660萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)3%；銷售額為1015億美元，同比增長(zhǎng)3.1%。而受全球金融危機(jī)的影響，2009年度全球涂料銷售額為950億美元，出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。根據(jù)世界油漆與涂料工業(yè)協(xié)會(huì)（WPCIA）的數(shù)據(jù)， 2010年全球涂料行業(yè)重新恢復(fù)了快速增長(zhǎng)，總產(chǎn)量同比增長(zhǎng)約8%，產(chǎn)值超過(guò)了1000億美元；2011年全球涂料產(chǎn)量大約3540萬(wàn)噸，產(chǎn)值達(dá)到1067億美元； 2012年全球涂料產(chǎn)量大約3982萬(wàn)噸，產(chǎn)值超過(guò)1200億美元；2013年全球涂料產(chǎn)量為4175萬(wàn)噸，產(chǎn)值約為1273億美元。2014年全球油漆涂料市場(chǎng)仍在不斷增長(zhǎng)，產(chǎn)量達(dá)到4338萬(wàn)噸，約合1323億美元。2015年全球涂料總產(chǎn)量達(dá)6150萬(wàn)噸，產(chǎn)值約為1913億美元。
預(yù)計(jì)， 2014年至2018年，世界涂料產(chǎn)值年復(fù)合增長(zhǎng)率約將保持在5%以上。從涂料工業(yè)全球地區(qū)分布來(lái)看，亞太、歐洲和北美是全球涂料行業(yè)的領(lǐng)先地區(qū)，目前全球涂料前十大企業(yè)均為該三個(gè)地區(qū)的企業(yè)。隨著全球制造業(yè)向亞太地區(qū)的轉(zhuǎn)移，亞太地區(qū)的涂料產(chǎn)量逐年增長(zhǎng)，已成為全球最大的涂料生產(chǎn)地區(qū)，2013年-2015年亞太地區(qū)的涂料產(chǎn)量分別占到全球的48%、47%和42%，居于首位，特別是中國(guó)和印度等少數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)的國(guó)家，已成為世界涂料市場(chǎng)的焦點(diǎn)，并成為帶動(dòng)全球涂料行業(yè)不斷發(fā)展的強(qiáng)大引擎。
目前，我國(guó)是全球最大的涂料生產(chǎn)國(guó)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2016年涂料行業(yè)全年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)產(chǎn)量達(dá)1899.78萬(wàn)噸，以全球涂料總產(chǎn)量約6457.5萬(wàn)噸計(jì)算，占全球總產(chǎn)量的比重接近29.42%，穩(wěn)居全球第一。
（2）全球主要涂料生產(chǎn)企業(yè)
雖然中國(guó)已經(jīng)是全球最大的涂料生產(chǎn)國(guó)，但由于其涂料產(chǎn)業(yè)起步較晚，目前全球前十大涂料生產(chǎn)企業(yè)仍然集中在北美、歐洲及日本。2016年全球十大涂料生產(chǎn)企業(yè)有荷蘭的阿克蘇諾貝爾（Akzo Nobel）、美國(guó)的龐貝捷（PPG）等，其銷售收入如下圖所示：
圖2-1：2016年全球十大涂料生產(chǎn)企業(yè)銷售收入（單位：億美元）
3、中國(guó)涂料整體市場(chǎng)概況
改革開(kāi)放三十余年來(lái)，中國(guó)工業(yè)化及城市化的進(jìn)程為工業(yè)涂料、建筑涂料等快速發(fā)展提供了契機(jī)，國(guó)際涂料企業(yè)紛紛在中國(guó)設(shè)立生產(chǎn)基地，國(guó)內(nèi)也涌現(xiàn)出一些具有一定自主研發(fā)技術(shù)、可與國(guó)際涂料業(yè)巨頭競(jìng)爭(zhēng)的涂料生產(chǎn)企業(yè)。我國(guó)涂料行業(yè)的技術(shù)水平進(jìn)步較快，涂料的品種也日趨豐富和完善，涂料產(chǎn)量也有了大幅的提升。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，改革開(kāi)放初期，我國(guó)涂料年產(chǎn)量約為50萬(wàn)噸，世界排名第八；2002年我國(guó)涂料的總產(chǎn)量為201.57萬(wàn)噸，世界排名第二，僅次于美國(guó)；而到2009年，我國(guó)涂料克服了2008年以來(lái)全球金融危機(jī)的不利影響，總產(chǎn)量達(dá)755.44萬(wàn)噸，首次躍居世界第一；2016年我國(guó)涂料總產(chǎn)量達(dá)到1899.78萬(wàn)噸。
圖2-2：2006-2016年我國(guó)涂料產(chǎn)量情況
由于中國(guó)區(qū)域發(fā)展不平衡及產(chǎn)業(yè)的集聚性，中國(guó)涂料生產(chǎn)的區(qū)域性特征比較明顯。根據(jù)中國(guó)石油和化學(xué)工業(yè)聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)，2015年，華東、華南和中南區(qū)域是中國(guó)涂料生產(chǎn)的主要區(qū)域，三區(qū)域產(chǎn)量占比分別為34%、22%和14%，涂料產(chǎn)業(yè)逐漸呈現(xiàn)出區(qū)域集聚性特征。
圖2-3：2015年全國(guó)涂料產(chǎn)量地區(qū)分布（單位：萬(wàn)噸）
從各省份的涂料產(chǎn)量占全國(guó)產(chǎn)量的比重來(lái)看，2015年，廣東省、江蘇省和上海市的全國(guó)涂料產(chǎn)量位居前三的地區(qū)，湖南省產(chǎn)量約為118.49萬(wàn)噸，居全國(guó)第五位。
圖2-4：2015年全國(guó)主要省份涂料產(chǎn)量（單位：萬(wàn)噸）
根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年，全國(guó)規(guī)模以上涂料企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為3867.60億元，相比2013增長(zhǎng)13.20%。中國(guó)涂料工業(yè)的市場(chǎng)容量前景廣闊，下游的旺盛需求將維持涂料行業(yè)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2015年全國(guó)規(guī)模以上2026家涂料制造企業(yè)，2015年1-12月涂料產(chǎn)值累計(jì)達(dá)4184.84億元，同比增長(zhǎng)7.3%。2015年全國(guó)涂料產(chǎn)量累計(jì)達(dá)1717.57萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)4.2%。2016年涂料行業(yè)全年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)產(chǎn)量達(dá)1899.78萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)7.2%；主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)4354.49億元，同比增長(zhǎng)5.6%。
2.1.2 行業(yè)發(fā)展前景
未來(lái)5年，國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定較快發(fā)展，受益于工業(yè)和民用兩方面的需求拉動(dòng)，將有更多的企業(yè)進(jìn)入建筑涂料行業(yè)，建筑涂料產(chǎn)量占整個(gè)涂料產(chǎn)量的比例常年維持在30%左右。中國(guó)的建筑涂料市場(chǎng)整體需求總量在逐年增加，市場(chǎng)容量也在不斷變大。隨著汽車、家具等行業(yè)的發(fā)展，涂料市場(chǎng)的未來(lái)市場(chǎng)將更加廣闊。預(yù)計(jì)到2021年，中國(guó)涂料行業(yè)產(chǎn)量將達(dá)到3018萬(wàn)噸。
2.2 水性涂料分析
2.2.1 2016年涂料新建生產(chǎn)線增多，水性涂料成寵兒
2015年年初中國(guó)“史上最嚴(yán)厲”的《環(huán)保法》正式實(shí)施，從2015年2月1日起，對(duì)涉及涂料生產(chǎn)、委托加工和進(jìn)口環(huán)節(jié)的企業(yè)單位征收4%的涂料消費(fèi)稅。對(duì)施工狀態(tài)下VOC含量≤420克/升的涂料，可免征消費(fèi)稅。中國(guó)的涂料行業(yè)在重壓之下開(kāi)始變革和洗牌，傳統(tǒng)高污染的涂料制品加快了被淘汰的步伐，新型低污染的新型涂料需求逐步提升。
相比較傳統(tǒng)油漆，水性涂料是環(huán)保型油漆的一種，它節(jié)約石油煤炭資源，且不污染環(huán)境，是引導(dǎo)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排的典型，因此近年來(lái)水性涂料被越來(lái)越多地關(guān)注，作為一種低污染的綠色環(huán)保涂料，將成為未來(lái)世界涂料市場(chǎng)主角。據(jù)不完統(tǒng)計(jì)，中國(guó)工業(yè)防腐涂料年需求量在250萬(wàn)噸左右，其中可由水性工業(yè)防腐涂料替代的達(dá)180萬(wàn)噸，可廣泛應(yīng)用于石油化工、汽車、鐵路、船舶、集裝箱等各個(gè)領(lǐng)域。而這些領(lǐng)域以前全部使用溶劑型涂料，每年的有機(jī)溶劑揮發(fā)量達(dá)120萬(wàn)噸，資源浪費(fèi)達(dá)40多億元，不僅帶來(lái)巨大的環(huán)境危害，也浪費(fèi)了大量的資源。因此，在“綠色環(huán)保、節(jié)能減排”的大背景下，采用水性工業(yè)防腐涂料勢(shì)在必行。
2016年以來(lái)涂料行業(yè)新建生產(chǎn)線以水性涂料為主，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，在2016年全國(guó)新建、擬建、在建、投產(chǎn)的1200萬(wàn)噸涂料產(chǎn)能中，有500萬(wàn)噸左右是水性環(huán)保涂料、高性能涂料。
2.2.2 2017年水性涂料仍然火爆
2017年1月至今，我國(guó)新增涂料產(chǎn)能已達(dá)200多萬(wàn)噸，其中，PPG、三棵樹(shù)、寶駿新興建材、立邦、晨陽(yáng)水漆、上虞盛暉化工、河南金鴻潤(rùn)涂料等企業(yè)合計(jì)約新建95萬(wàn)噸水性涂料；還有PPG張家港、宣偉、阿克蘇諾貝爾、湖南巴德士、浙江志強(qiáng)涂料等企業(yè)的高性能涂料、環(huán)保涂料項(xiàng)目正在建設(shè)中?？傮w來(lái)看，截至2017年3月，涂料行業(yè)在建、投產(chǎn)及計(jì)劃建設(shè)的項(xiàng)目中，有70%左右是水性涂料。
2.3 粉末涂料行業(yè)分析
1、全球分析
全球粉末涂料市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)到2022年將達(dá)到1349億美元，2017年到2022年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為6.75%。隨著電器和輕型汽車的需求不斷增長(zhǎng)，導(dǎo)致對(duì)粉末涂料的需求增加。發(fā)達(dá)國(guó)家和新興國(guó)家終端使用行業(yè)的需求不斷增長(zhǎng)，也引發(fā)了粉末涂料市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
在2016年，電器部門占據(jù)了最大的市場(chǎng)份額，其次是汽車，一般工業(yè)，建筑，家具和其他終端使用行業(yè)。對(duì)新產(chǎn)品和創(chuàng)新產(chǎn)品的需求不斷增長(zhǎng)，以及對(duì)粉末涂料研發(fā)的需求鼓勵(lì)公司采用有機(jī)和無(wú)機(jī)增長(zhǎng)策略來(lái)提高其市場(chǎng)份額。
熱固性塑料是目前領(lǐng)先的樹(shù)脂類型的粉末涂料。對(duì)這種類型的需求是由于在全球各種最終使用行業(yè)中越來(lái)越多地接受熱固性塑料。熱固性材料用于大多數(shù)粉末涂布方法，因?yàn)樗鼈兛商峁┠途煤脱b飾性的表面層。
亞太地區(qū)預(yù)計(jì)2017年至2022年的粉末涂料市場(chǎng)的價(jià)值和數(shù)量將達(dá)到最高的增長(zhǎng)率。近年來(lái)，由于汽車和電器的需求增加，人口和可支配收入增加，從而推動(dòng)了該地區(qū)的粉末涂料市場(chǎng)。新興和發(fā)達(dá)國(guó)家的各種最終用途行業(yè)對(duì)粉末涂料的高需求預(yù)計(jì)將推動(dòng)未來(lái)這一市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
東南亞粉末涂料市場(chǎng)價(jià)值2015年為2.227億美元，而2022年預(yù)計(jì)將達(dá)到2.952億美元，2016-2022年的復(fù)合年均增長(zhǎng)率將達(dá)4.2%.
印尼是東南亞地區(qū)最大的粉末涂料市場(chǎng)，并將在接下來(lái)的6年中保持這一地位。該地區(qū)粉末涂料市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要?dú)w功于技術(shù)的進(jìn)步和建筑、家電、汽車、家具、ACE（農(nóng)業(yè)、建筑、工程設(shè)備）以及一般工業(yè)等領(lǐng)域的需求，此外環(huán)保法規(guī)的日益嚴(yán)格也推動(dòng)了該地區(qū)粉末涂料的增長(zhǎng)。過(guò)去的幾年間，東南亞地區(qū)粉末涂料市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。
家電是馬來(lái)西亞與菲律賓粉末涂料市場(chǎng)最主要的應(yīng)用領(lǐng)域，預(yù)計(jì)接下來(lái)將以4.4%的年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。
建筑是新加坡粉末涂料市場(chǎng)的最主要應(yīng)用領(lǐng)域，未來(lái)預(yù)計(jì)年復(fù)合增長(zhǎng)率為3.3%。
汽車和家電是泰國(guó)粉末涂料市場(chǎng)最主要應(yīng)用領(lǐng)域。
2、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
2015年粉末涂料總產(chǎn)量為185.69萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)8%，共有粉末涂料企業(yè)2385家。
圖2-5：各地區(qū)粉末涂料產(chǎn)量分布情況
上圖可以明顯看出我國(guó)粉末涂料市場(chǎng)分布情況，華東地區(qū)和中南地區(qū)粉末涂料總產(chǎn)量占到全國(guó)粉末涂料總量的78%，其它四大地區(qū)粉末涂料產(chǎn)量?jī)H占22%。
在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，尤其是在“一帶一路”和“振興東北老工業(yè)基地”的戰(zhàn)略之下，粉末涂料將會(huì)有很多發(fā)展機(jī)遇。
2.4 項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)推廣策略
2.4.1 推廣方式
1、廣告方式：公司將選擇有實(shí)力的廣告策劃公司，對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品進(jìn)行新穎、細(xì)致的廣告宣傳，讓客戶充分了解項(xiàng)目產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，并使之加深印象。
2、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)：公司將建立完善的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，將產(chǎn)品售前、售中、售后服務(wù)融為一體，為客戶提供貼心、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；保證客戶購(gòu)買的商品質(zhì)量，建立24小時(shí)客戶服務(wù)系統(tǒng)，隨時(shí)為客戶解答商品問(wèn)題，達(dá)到客戶購(gòu)買無(wú)憂的標(biāo)準(zhǔn)。
3、業(yè)務(wù)員推廣：公司將專門選取對(duì)產(chǎn)品充分了解、業(yè)務(wù)操作熟練、專業(yè)扎實(shí)，并具有高素質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的人員組成業(yè)務(wù)推廣小組，在部門領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)及安排下，對(duì)公司產(chǎn)品進(jìn)行有效的業(yè)務(wù)推廣，讓公司產(chǎn)品能夠逐步的深入大眾。
4、政府與公共關(guān)系推銷：公司將會(huì)與地方相關(guān)政府部門和社會(huì)公共團(tuán)體合作，在政府部門和社會(huì)公共團(tuán)體對(duì)產(chǎn)品認(rèn)可的基礎(chǔ)上，借助他們的渠道來(lái)推廣公司產(chǎn)品，使產(chǎn)品能夠被社會(huì)大眾快速認(rèn)知。
5、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：公司將會(huì)采取網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，建立真實(shí)、可靠、內(nèi)容豐富、操作便捷的營(yíng)銷網(wǎng)站，將公司發(fā)展、產(chǎn)品、相關(guān)知識(shí)、新聞等展現(xiàn)給廣大消費(fèi)者，并將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與實(shí)體銷售相結(jié)合，為客戶提供便捷、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，不斷擴(kuò)大營(yíng)銷規(guī)模。
2.4.2 推廣措施
1、高標(biāo)準(zhǔn)的建立企業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)的管理企業(yè)、高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量追求，使企業(yè)提前具備國(guó)家優(yōu)秀企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。
2、設(shè)置營(yíng)銷專項(xiàng)資金，加強(qiáng)技術(shù)引導(dǎo)和技術(shù)支持力度，做好宣傳服務(wù)，維護(hù)好現(xiàn)有用戶，通過(guò)技術(shù)交流推廣會(huì)、宣傳冊(cè)、網(wǎng)絡(luò)宣傳等開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)。鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)份額，做自己的品牌。
3、注重提升產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定有助于得到更多的市場(chǎng)。加大提升產(chǎn)品的質(zhì)量才能保持原有的市場(chǎng)及開(kāi)拓新的市場(chǎng)，保持其品牌在目標(biāo)市場(chǎng)上的地位。
4、建立客戶管理體系，實(shí)施客戶精細(xì)化管理，強(qiáng)化客戶服務(wù)，提升客戶服務(wù)水平，保證客戶滿意度達(dá)95%以上。
5、探索與建立新的營(yíng)銷機(jī)制，探索多模式營(yíng)銷方式，引導(dǎo)客戶開(kāi)展多種形勢(shì)的合作共同開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)共同開(kāi)發(fā)，利益共享，與公司成長(zhǎng)期、穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系。
6、培訓(xùn)專職營(yíng)銷人員，完善營(yíng)銷考核機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)營(yíng)銷人員積極性，鼓勵(lì)優(yōu)秀營(yíng)銷人員拉開(kāi)收入差距。
7、加強(qiáng)營(yíng)銷隊(duì)伍建設(shè)，提高營(yíng)銷人員業(yè)務(wù)水平，有針對(duì)性培養(yǎng)“懂技術(shù)、擅營(yíng)銷、融客戶”的營(yíng)銷人才。
略……
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項(xiàng)目建議書(shū)、
社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、
商業(yè)計(jì)劃書(shū)、
立項(xiàng)申請(qǐng)書(shū)、
安全評(píng)估報(bào)告、
項(xiàng)目實(shí)施方案等業(yè)務(wù)咨詢工作。
400-8099-707